意象图式在工业设计中的应用研究

设计在传统意义上被理解为造物，随着科技的进步，设计中考虑的元素逐渐丰富，设计对象的功能日渐繁杂。仅以物为主体思考设计，最终会使产品呈现为功能的罗列，沦为功能的陈列馆。因此，设计应以人为中心，在考虑功能形态之外，探寻人类的认知规律。人类在和周围环境进行交互的经验基础上诞生了意象图式，意象图式是人类基本的认知结构，而设计的最终表现需要用户理解。因此，设计必然要联系意象图式这一具有普适性的认知结构，并在此基础上结合设计语言进行创新表达。文章通过简要梳理分析意象图式在工业设计中的应用，追溯设计师的灵感源头，为工业设计提供新的思路和方法。

1 意象图式理论解析

1.1 意象图式

意象图式最早由认知语言学家乔治·莱可夫（George Lakoff）和马克·约翰逊（Mark Johnson）在概念隐喻理论中提出。在概念隐喻理论的基础上，约翰逊在1987 年对意象图式作出界定，意象图式是感知互动及感觉运动活动中的不断再现的动态结构，这种结构给我们的经验以连贯和结构。意象图式在人体与周围环境的不断交互中形成，是从具体经验中诞生的抽象结构，可以被用来组织人类的抽象概念

。举例来说，我们通过呼吸以及进食获得了“容器”意象图式，容器意象图式的特点是具有一个边界，边界将空间分割成容器内和容器外。在容器意象图式这一抽象认知结构的基础上，人类创造了水杯、汽车、房屋等各类容器。

在人类身体与周围环境不断进行互动的过程中诞生了大量的意象图式，为了便于研究，约翰逊将其总结为27 种人类最基本的意象图式，此后不断有学者在此基础上进行修改与补充。德国学者赫提尼（Jörn Hurtienne）在研究直觉型交互方式时将意象图式引入用户界面设计中，并将其分为七大类

，如表1 所示，出于对意象图式与设计相关性的考虑，文章在赫提尼对意象图式的分类的基础上进行进一步的分析与研究。

1.2 意象图式与隐喻

在日常生活当中，面对未知的事物，人们总是习惯用已经掌握的经验去理解它，并将新知识与新事物吸收到自身的知识体系中，再以此为基础通过类比认识其他未知的事物。莱可夫和约翰逊提出“隐喻的本质是用一种事情或经验理解和经历另一种事情或经验”，并且在此基础上提出了“映射”这一重要概念，莱可夫运用始源域和目标域之间的映射以及意象图式来解释隐喻。他认为隐喻是从一个具象且熟悉的始源域映射到一个抽象且陌生的目标域，在始源域和目标域之间有一系列本体的或认识上的对应关系，达成映射的心理基础就是意象图式

。举例来说，抽象的理论与具体的建筑常常作为隐喻映射的始源域与目标域，其心理基础就是量级意象图式，人们通过建筑是需要一层层构建的这一具体表现来理解理论体系是需要不断完善的，在此基础上有了“理论的大厦”“理论基础”这一类表述。

在倾向得分匹配法中，将对外直接投资企业视为处理组，标记为Ω1，非对外直接投资企业视为控制组，标记为Ω0。企业绩效用总资产净利润率 （ROA）来衡量，同时将净资产收益率 （ROE）作为检验结果是否稳健的绩效指标 （张杰和杜伟伟，2018）［12］。以总资产净利润率为例，处理组与控制组的平均处置效应 （ATT）如下所示：

2 意象图式与工业设计的联系

设计是一种沟通，为了达到沟通畅通无阻的目标，设计师必然要站在用户认知的基础之上进行设计表现。不符合用户认知的设计只是设计师的独角戏，甚至还有可能造成不可挽回的后果。空难的发生有一部分原因就归结于“上—下”意象图式与飞机操纵方式相互矛盾。在空难中，由于飞机皮托管被冻住，自动驾驶被断开，飞行员不得不手动进行驾驶。如果经验不足的飞行员先是向上拉动控制杆导致飞机失速下坠，在这种情况下，想要阻止飞机继续失速只需要压下机头，但是飞行员只感受到了飞机在下坠，慌乱中再次向上拉动控制杆希望飞机爬升，最终导致惨剧的发生。因此，在设计过程中构建用户认知模型除了要进行用户调研外，也要结合意象图式这一基础认知结构进行设计。

意象图式诞生于人类与环境的互动，因此在一定情况下表现出跨文化、跨人群的特性。基于意象图式在内隐层面的这一特性，设计师可以将其应用于直觉型设计中，使工业设计产品及交互符合用户的行为逻辑，不需要过多的意识参与就能进行正确的操作，降低用户的认知负荷，增加产品的易用性。

另一方面，以意象图式为心理基础的隐喻映射是人们认识未知事物的手段，设计表现作为同样需要用户理解的事物，设计师可以采用隐喻的方式传达特定的设计意旨。在外显层面，隐喻可以作为一种设计的修辞手法，将喻体中的形式和意义映射到设计本体中，其中意象图式作为始源域与目标域共有的结构，保证了映射的稳定性

。通过这样的方式，提升了设计本体的易用性，同时用户更加直观地感受产品中所传达的精神内涵。

发展全域旅游是对游客体验的全面提升。拈花湾以禅为核心，为旅游者创造新型的心灵度假模式。它引导游客体验禅文化，回归内心，创造“简单、快乐、健康”的生活方式。拈花湾为旅游者提供了深入禅心的机会，开展如欢喜抄经、禅食、彩塑泥玩、花道、陶笛、茶道等全方位的禅意体验活动，通过微信等途径进行广告和活动宣传，全时段地进行灵山旅游营销及文化推广。白天，游客可以徜徉在唐风宋韵的景观建筑中，品味山水禅境；夜晚，则可以观看禅行等禅意表演，体验“全时空”的禅意生活内容。

3 基于意象图式的工业设计流程

1）明确设计目标。通过分析需要解决的问题，判断设计对象表现与意象图式的相关性，并思考造型、色彩、材质、交互方式等方面与意象图式的深层关联。

根据前文对意象图式理论的简要分析以及其与工业设计的联系，文章在以人为中心的基础上总结了意象图式理论视角下的设计流程，如图1所示。

意象图式直接作为隐喻映射的源域可以引发人们进行自然的、无意识的行为。在这方面深泽直人设计的伞架就是一个很好的例子。在没有伞架的时候，人们通常会将伞倚靠墙面放置，这时伞受到重力和墙面的反作用力的影响顺着墙面下滑，最终失去倚靠落在地面上。深泽直人在解决这一问题时，并没有放弃人们将伞倚靠墙面放置的习惯而重新设计一个具有独立外形的伞架，他只是在靠近墙面15 厘米的地面上挖出一条宽8 毫米，深5 毫米的小沟，如图4 所示。这样一来，针对人们在日常生活中积累的关于伞靠在墙面上会失去平衡的经验，借助平衡意象图式的作用，使用户自然而然地在墙面附近寻找能够给予伞反作用力的物体。这样的设计不仅降低了用户的认知成本，也减少了资源的消耗与空间的浪费。

最后，为了提高秸秆还田水平，必须要对秸秆进行翻压。秸秆还田之后为了促进其分解和腐烂，必须要对其进行翻压，并且及时耙地，促使秸秆的分解速度加快。翻压时要对深度进行控制，一般不超过18 cm。

3）市场调研。一方面通过分析现有产品的优劣势，把握设计的机会点与市场发展趋势

；另一方面，通过观察用户对于现有产品的使用过程，明确用户的操作习惯，并分析这些操作习惯背后隐藏的意象图式，丰富目标用户的的认知模型，为后续设计中进行继承与创新作铺垫。

4）用户调研。针对目标用户进行访谈，并对访谈数据进行整理与归纳，抽取目标用户语言数据中蕴含的意象图式，进一步构建用户认知模型，在这个过程中需要意象图式专家参与以保证分析结果的严谨与准确

。在设计例如车辆装备的操作界面等产品时，为了保证其普适性、直觉性，可以在研究学者总结的意象图式隐喻类型的基础上设计定量实验，利用虚拟现实、视觉跟踪等技术，提取目标用户操作情境中行为背后的意象图式。

5）整合意象图式。基于设计对象的特性将上述过程中提取的意象图式进行整理归纳。

6）进行设计实践。在设计过程中需要着重分析与应用反复出现的意象图式。

国家实行的去杠杆、高基建的政策，让金融业手握巨量资金却无投资渠道。实体经济本可以通过贷款和融资来缓解生产和经营的危机。但是当前实体经济难贷款、难融资、易负债的局面依然没有改观(此处实体经济指中等规模下的中小型民企)。根据现有的实体经济信贷渠道，民营企业可以选择：(1)支付比政府规定的贷款利率更高的利率，从国有银行主导的金融体系中获得信贷；(2)通过民间信贷渠道或者其它金融机构获得外部融资。实体经济由于规模相对较小，天然具有风险性，因此难以从国有银行主导的金融体系内部获得充足的信贷，社会融资利率较高且存在非法集资风险。实体经济融资渠道狭窄且融资总量受限严重。

7）可用性测试。测试目标用户对于产品的认知情况，验证用户认知模型与设计师认知模型是否达到了相对平衡的状态。

钻场φ325 mm总抽采管安设DN300 mm孔板、自动计量装置，并在钻场内1#～10#孔单孔安设DN150mm自动计量装置，对钻场所有定向钻孔总抽采量进行考察。

8）方案应用。根据可用性测试的结果，针对设计方案进行优化并应用。

4 意象图式在工业设计中的应用思路

意象图式视角下的工业设计流程与传统工业设计流程的不同点在于意象图式提取部分以及意象图式应用部分，基于上文对意象图式提取的论述以及意象图式与工业设计的联系，将意象图式的应用思路简单归纳为外显以及内隐两种层面。

4.1 外显层面的应用思路

由于意象图式是人类与周围环境进行反复交互中总结出的基本认知结构，因此，当意象图式直接作为隐喻映射的始源域时，面对陌生的事物我们无需过多思考就能下意识地做出正确的行动。举例来说，人类在与环境的交互中得到了“量的增加导致堆积高度增加”这一概念，在面对声音这类没有实体的抽象事物时，其大小也往往通过高度的增减来表示。在界面设计中，常通过调整按钮的高度来调整音量，部分手机的音量键也设置为上方的按键增大音量，下方的按键减小音量。将意象图式作为始源域应用在直觉型设计中，降低了用户的学习成本，增加了产品及交互方式的普适性与稳定性。

日本设计师深泽直人的代表作品壁挂式CD 机就是将意象图式完美融合进设计的具体表现。如图2 所示，在外观层面，这款CD 播放器酷似排气扇，利用了路径意象图式建立了风与声音之间的隐喻映射。在日常生活中，人们感受到风沿路径进行传播，即便是遇到阻挡物，风也会从阻挡物中间的缝隙“溜走”。人们对于声音传播的感受也是如此，即使在房间中紧闭门窗，也能听见清晨鸟鸣婉转，抑或车辆川流不息，仿佛声音沿着缝隙中的路径传播到人们的耳朵里。通过二者之间隐喻映射的建立，用户在使用CD 播放器时，不仅在听觉层面听到了音乐，也能利用日常生活中风拂过人体的经验，在触觉层面感受到音乐。仅仅是通过外形的改变，就能唤起用户的情境记忆，给予了用户双重的感官体验。从交互方式的角度分析，这款CD 播放器通过拉动挂绳进行开关操作，利用了人们熟知的传统电灯开关方式，在增加产品的易用性的同时增添了一份怀旧情感。

Smartisan Clock 的计时器功能以“可数—不可数”这一意象图式为基础建立起尺子与时间之间的隐喻映射，形象地解释了“一段时间”这一抽象概念。在西方语境下，可数的事物是独立而不连续的，比如一只小鸟、一朵花；而例如水这类只能作为整体存在的事物则是不可数的，除非将水倒入杯子中打断这种连续性，水就从整体的概念中脱离出来，成为了一杯水这样一种可数的事物。如图3 所示，Smartisan Clock 利用这一特性将计时器表现为：拉动尺子，计时开始；尺子被拉动的长度对应倒计时的长短。随着时间的流逝，尺子向上收缩；直至倒计时结束，尺子被完全收回。长度在空间中是连续且无穷无尽的，尺子的存在则是打破了长度的连续性，使之成为可以度量的“一段长度”。而时间也是无限的，将收缩的尺子与时间联系起来，同样破坏了时间的连续性，使之成为“一段时间”，完美对应了计时器这一功能。

4.2 内隐层面的应用思路

意象图式在外显层面的应用思路主要表现在其作为隐喻映射的结构。始源域的意象图式向目标域进行映射，保证了人类已有经验与陌生事物之间的稳定关联，唤起人类获取旧有知识经验时的情境记忆。例如前文所提到的“理论是建筑”这一隐喻，就是使我们理解理论这一抽象概念时回忆起建筑搭建时的场景，而完成这一映射的重要基础就是量级意象图式。在设计领域运用隐喻这一修辞手法，一方面利用了人类认识新事物中常用的类比思维，降低用户的认知成本。另一方面，设计师在设计过程中有目的地使用隐喻，可以唤起用户特定的情境记忆，引起用户情感上的共鸣，有助于特定设计思想的传达。

2）分析意象图式数据库。在赫提尼教授团队建立并维护的意象图式数据库中，约有200 个意象图式被整理收录。通过对现有数据库的分析，筛选出与设计对象相关性较强的意象图式，缩小了筛选范围。

甲醇，色谱纯，赛默飞世尔科技（中国）有限公司；盐酸（分析纯）、氢氧化钠（分析纯），永华化学科技（江苏）有限公司；磷酸二氢钾（分析纯）、磷酸（分析纯）、三乙胺（分析纯）、氢氧化钾（分析纯）、四氢呋喃（色谱纯），国药集团化学试剂有限公司；纯化水。

意象图式直接作为隐喻映射的始源域这一直觉型设计思路不仅在日常生活产品中得到了应用，也应用在紧急情况下产品的交互方式中。在紧急情况发生时，人们会凭借“本能”下意识地采取行动，作为深层认知结构的意象图式在突发情况下的正确应用，其重要性不言而喻。

我国《公共娱乐场所消防安全管理规定》第九条明确规定公共娱乐场所的安全出口处不得设置门槛、台阶，疏散门应向外开启。其中，向外开启的门与力量相关意象图式有着密切的关系。强迫意象图式（COMPULSION）指物体在受力后会向受力方向进行移动，当火灾发生时，人们凭借本能向安全出口撤离，此时安全出口的门不再是门，而是逃生路线当中的阻碍。人们根据以往经验中总结出的意象图式进行判断：只要对阻挡物施加一个推力，阻挡物就会被推到新的位置。但如果此时安全出口的大门被设计成向内拉动才能开启，撤离至大门的人下意识推门却发现大门纹丝不动，后方还有大批惊慌失措的人蜂拥而至，即使有人意识到大门需要拉动才能打开，弱小的拉力也会淹没在逃生人群巨大的推力中，直至大门被人群封死，造成大量的人员伤亡。因此在设计过程中要尽可能多的考虑意象图式，除了提升产品易用性外，也在一定程度上增加了产品的安全性。

5 结语

文章系统地研究了意象图式的定义与分类、意象图式与隐喻的关系并阐述了意象图式与工业设计之间的联系。在理论研究基础上总结了意象图式视角下的工业设计流程，最后结合案例着重分析了流程中意象图式的应用思路。与意象图式相关的领域十分广泛，认知语言学、认知心理学等学科都对意象图式有所研究，在后续研究中，将进一步从多学科的角度出发，为意象图式与工业设计的结合提供更强有力的支撑。

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