探讨新媒体时代传统媒体发展机遇

文 李唯睿

新媒体主要依托电子智能设备进行传播，传播方式便捷、迅速，人们只要打开手机或者电脑、平板，就可以快速获取自己想要的信息，不仅如此，还可以迅速了解社会热点新闻，看到其他网友对于相关新闻的评价，所以现在越来越多的人都选择使用互联网去接收相关的新闻，这就导致传统媒体的受众很大程度地减少。在这个阶段，传统的媒体想要生存、发展，突破当前的困境，获得全新的转型和发展机遇，就必须要不断审视自身，正视这些新的技术带来的行业冲击和变化，努力适应这些变化，并利用这些技术，制定更加科学合理的改革政策来实现传统媒体的转型发展。

新媒体对传统媒体的冲击

受众转移

通常所说的传统媒体主要是报纸、杂志以及电视新闻，其获取新闻的途径都比较单一，比如报纸和杂志，它们所承载的信息是非常有限的，方式是单一的，这些传统的媒体并不能为人们提供多样化的信息需求。再加上报纸每天的更新以及杂志每月更新，这样的更迭速度较慢，现在人们的生活节奏都非常快，信息的传播速度也非常快，这样的更新速度显然无法满足人们对于信息接收的需求。再加上传统媒体获取信息的渠道也相对单一，人们只能选择在特定的地点购买相关的报纸或者杂志，才可以获得想要的信息。传统媒体存在的这些问题，使得越来越多的受众更加倾向于使用新媒体，再加上现在手机成为人们生活中必不可少的电子设备，而且手机的智能化程度也越来越高，集合的功能也越来越齐全，相关软件的功能开发也越来越全面，使得依托于手机这样的电子设备的新媒体开始被越来越多的人所接受。

经济效益受到影响

传统媒体的经济效益获得主要有以下两方面：一方面是广告市场，第二个方面是资本投入。收益和受众的转移其实是具有直接因果关系的，对于一些传统媒体来说，很容易形成恶性循环，因为传统媒体本身的一些不足导致受众越来越少，而传统媒体的受众少，自然就会影响到传播信息的能力。也就是说，越来越多的受众不愿接收传统媒体所传播的一些信息，在这样的背景下，广告市场就会率先开始转移，广告公司在媒体当中投放广告的原因是需要让更多的人通过媒体来了解相关的产品，如果想要取得比较好的效果，就需要媒体的受众群比较广，当传统媒体的受众在转移的时候，广告市场自然就会更加倾向于选择新媒体。随着受众和广告市场的转移，一些投资者看不到传统媒体的未来发展前景，便不会为传统媒体的发展投入大量的资金。而且新媒体在迅速地发展，看起来发展潜力非常大，会给投资者带来更多的利益，自然更多的资本会选择投资新媒体，所以目前来看，资本对于传统媒体的投资在逐渐下降，而且这个下降的趋势在短期内都很难转变。对于一些媒体来说，盈利的方式主要依靠广告和市场投资，传统媒体在逐渐地失去这两种最基本的收益渠道，当这种趋势愈演愈烈的时候，传统媒体的经济效益越来越差，无法吸收到更加优秀的人才，无法拓展更多的渠道，也不具备进行转型的资本，长此以往，就会陷入不良的循环中，现在很多倒闭的传统媒体都是陷入了这样的困境。

与新媒体相比，传统媒体存在的局限性

传播模式的局限

比起新媒体，传统媒体的局限性非常明显，那就是传统传播模式存在的上述问题。新媒体发展到现在，人们拿起手机，可以随时随地看到自己想看的信息内容，包括国内外的大小事情，国际纠纷、时政热点以及娱乐信息等等，或者小到生活当中的民生百态。但是传统媒体是无法实现这种便捷的，因为传统媒体的载体和传播渠道本身具有比较大的限制，报纸、书刊等都需要去特定的地方进行购买，再加上传统媒体可以展现的内容也是非常有限的，对于一些报纸或者期刊来说，其栏目设计和内容选择甚至也是固定的，于信息受众来说，既然可以迅速地通过手机浏览到自己想要的内容，而且还是免费的，自然会更加倾向于选择这种方式去接收相关的信息，如果没有特殊的需求，很少有人会在这两者之间选择专程去购买报纸获取信息。

互动性不足

在传统媒体当中，媒体存在的意义就是呈现相关的信息，人们和传统媒体之间的关系就是传播和接收，这两者都是单方面的，媒体和受众之间并不会产生交流。传统的媒体当中，无法为读者提供相关的评价和发表意见的平台，接收信息永远只能是被动的状态，对于传统媒体所展现的信息完全没有参与其中。这样的信息传播方式，对于现在的年轻人来说，是非常局限的。因为90后和00后的年轻人接触网络都比较早，已经非常习惯通过网络来获取信息，同时也养成了在网络平台上自由表达自己的见解和意见的习惯，他们也习惯了在网络上和不同的人进行观念上的交流与探讨，这样的交流、互动平台是传统媒体无法提供的。所以传统媒体的受众群体一定会受到影响。除了不能满足年轻人多样化的需求以外，这样的单向信息传播模式也无法满足现在的社会需求，现在的社会发展速度非常快，对于媒体的要求也变得越来越高，传统媒体这种单向的传播形式很难适应现代社会，所以在新时代发展的背景下，传统媒体受到新媒体的冲击较大。

信息滞后严重

因为科学技术的发展，现在的人们接收信息不再受空间和时间的局限，有很多的新闻和信息，甚至都是实时传播的，新闻事件一边在发生，一边可能就正在被很多人关注着。因为新媒体传播的方式很便捷，除了传统的文字信息以外，还可以通过视频以及直播等方式来进行信息的传播。传统媒体受到的限制就会比较大。传统媒体新闻发布有非常繁琐的流程，所以无法及时进行信息传播，而且传统媒体展现相关信息的方式都只有单一的文字，或者配简单的图片，很多信息在通过其他人进行“加工”、转述以后，很可能就会带有一部分的个人主观色彩，会影响到信息传播的公正性和客观性，再加上传统媒体承载内容有限，表述方法单一，没有办法对一些事件进行更加生动、全面地描述，致使一些人不能通过传统媒体来获得比较全面的信息。总体来讲，传统媒体的这种信息传播模式是非常滞后的，影响新闻传播的时效性。因为现在社会的步调都比较快，大家都带有强烈的个人主观意见，也就是说大家更想要及时地了解一件事情的完整经过，然后自己进行思考，有自己的想法和认知，而非道听途说，过度解读。

传统媒体的改进策略探讨

增强传统媒体的权威性

传统媒体相比兴起的新媒体，有一个非常大的优势，那就是自身所具有的权威性，在这样一个信息爆炸的时代，人人拿起手机都可以是信息的传播者，人们接收到的信息太多，这些信息又没有通过精准加工和过滤，人们很难自己去判断这些信息的正确性，再加上现在新媒体当中的从业人员鱼龙混杂，良莠不齐，存在一部分道德底线低下的媒体人，这些人借助现在的科学技术，比如P图或者视频剪辑等等技术手段，扭曲事实、哗众取宠，完全为了追求流量和关注度，不择手段、不顾底线。在这样复杂的网络环境中，越来越多的人开始不随意相信网络上的一些信息。在这样的大环境当中，如果传统媒体可以进行更加专业的报道和更加真实、精准的信息传播，再加上本身良好的群众基础，一定可以建立良好的权威性。传统媒体一旦拥有了这样的权威性，在进行信息传播的过程当中，受众群体也会逐步增多。当人们在网络上看到某一热点事件，面对繁杂的信息无法辨别真假的时候，人们自然会去寻找自己心目当中比较有权威的主流媒体进行求证。例如主流媒体中的《人民日报》，就属于传统媒体当中颇具权威性的媒体，因为《人民日报》在新媒体兴起之前就拥有良好的受众基础，是人们心目中的官方报纸，所以很多社会热点事件，人们都更愿意去相信《人民日报》的相关报道，即使网络上对于同一件事情褒贬不一，口径不一致，甚至出现两极分化的现象，但是只要《人民日报》进行相应的报道和评论，就能引导正确的舆论导向，这就是传统媒体权威性、社会影响力的体现。

基于完善的制度体系做精做强

想要让传统媒体具有较强的权威性，其根本就是精确、高质量的新闻报道，在现在混乱的信息传播环境当中，其实大部分的媒体都并不具备成熟的体制、体系，尤其是现在进入了自媒体时代，大量的信息都没有经过反复核实求证，甚至也没有什么前因后果，人们在看到这些信息的时候，要自己去分析信息的内容，自己去判断信息的正确性，甚至想要知道这件事情的结果，还要自己去搜索。但是受到个人能力和思维的限制，大家是很难全面且客观地看待这些信息的。这就导致人们无法通过这些不完善的传播途径获得全面且有效的信息。越来越多的受众排斥这些粗制滥造的新闻，所以在这样的背景下，传统媒体要更加充分地发挥自身的优势，利用自己已经非常成熟的体系对相关的新闻内容进行精细化加工，从而使得传统媒体可以进一步做强。比如在面对一个新闻事件的时候，传统媒体要充分地落实每一个环节，从最开始的信息采集，到后面的编辑以及发布，从始至终都要秉持科学、严谨、客观的态度，大众通过传统媒体了解一个事件的时候，就可以看到客观、全面且有逻辑的内容呈现，对于一些正在持续发展的事件，也可以通过传统媒体得到及时深入的跟进和了解。传统媒体相比现在的自媒体或者新媒体，具有更加成熟的体系，所以在对于一些新闻的深度挖掘和报道当中，更有优势，尤其是对于一些大事件，传统媒体通过严谨的调查，所报道的内容会更加真实、客观、全面、准确，而且还具有一定的深度，传统媒体完全可以依靠这一优势来吸引更多的受众。

适应当前形势，做出必要改进

新媒体的迅速发展，对于传统媒体来说，挑战当中也蕴含着机遇。传统媒体在发展过程当中就要抓住这些机遇，适应当下的形势，做出相应的改变，焕发出新的生机。首先当然是要在传统媒体当中引入更多的新媒体技术，比如信息采集和信息处理以及信息传播途径等。最直接的体现就是新闻传播途径的改变，报纸和期刊可以选择出电子版，人们不一定要去报刊亭购买报纸或者杂志，可以选择在相应的APP上浏览相关的报纸或者期刊内容。这种传播途径的改变，对于报纸的影响是非常大的，报纸因为制作的环节比较繁琐，而且传播的渠道非常单一，导致受众在迅速减少，如果现在的报纸可以改用电子版，那么这些问题都会迎刃而解，报纸的时效性也会大大提高。除此以外，传统媒体也不能放弃现在新媒体的一些平台，比如微博、豆瓣、抖音和头条等，这些平台的浏览量都非常大，用户也比较多，传统媒体可以选择在这些平台上开设相关的账号，实时发布一些评论或者视频新闻，一方面可以有效扩大传统媒体的知名度，另一方面也可以起到正确引导舆论的作用。

总体来说，现在的传统媒体想要在新媒体的影响下突破重围，就一定要在变革中求生存，既不能放弃自身原有的优势，也不能忽视新科技和新媒体的作用，要在稳中求变，保持新闻媒体的初心，秉持着为大众传播更多更加客观、更真实的新闻的态度，将广泛的渠道和优秀的内容以及受众的阅读感受结合起来，为人们提供更高质量的新闻内容。只要传统媒体可以做到这样的改变，就一定会受到大众的青睐。所以对于现在的传统媒体来说，在保持自身内容优势的同时，要也积极吸纳新媒体的优势，提高媒体的公信力和影响力。