刘芳：电商直播，助力中国文化产业产品『走出去』

◎刘芳：安徽中盛画材文化用品有限公司总经理、铜陵彦祖文化传播有限公司首席营销官，2020年度安徽省三八红旗手

她说：一分耕耘，一分收获，青年人只要付出就会有回报。希望能以我的微薄力量，助力打造中国文化用品“走出去”的软实力。

2012 年，我放弃世界五百强企业最年轻部门经理的身份，回到铜陵开始创业，想着将五百强企业先进的管理经验带回国内，将中国的文化产业产品推向世界。为了这个目标，我一直在努力。

我在铜陵市经济技术开发区开起了“淘宝店”，起名为“中盛画材”。在我的带领下，我们从3 个人的小队到现在拥有一百多人的团队，拥有中盛画材、爱涂图、阿特牛等多个绘画及手工材料品牌，成为行业“互联网+”标杆型企业。除此以外，我和我先生还一起研发了多项绘画用品新技术，且获得十余项实用新型专利。我们公司也获得了安徽省文化产业示范基地、安徽省民营文化百强企业、安徽省电子商务示范基地等荣誉称号。

2017 年，我代表中国美术用品行业赴日本出席世界规模最大的行业展会，并受邀做剪彩嘉宾；赞助无障碍艺途（小朋友画廊），支持自闭症艺术疗愈的发展；我还开发制作了多集初级美术视频教程，很多孩子通过观看视频，学会了用画笔释放、描绘自己的天性。

2018 年，在我的积极推动下，中盛画材开展了“中盛画材文化用品海外零售平台建设项目”，建设跨境电商销售平台，并入驻亚马逊、eBay、速卖通等海外电商平台，帮助中国美术用品制造商开拓了海外市场。通过该项目的实施，公司实现了生产模式、销售模式、设计模式的全面创新，以文化“走出去”战略升级驱动美术用品跨境销售，直接面向海外市场进行生产与销售，辐射北美、欧洲、日本等美术用品消费大国和地区。

多年的经营中，中盛画材团队积累了大量运营经验并接触到了各种层级的电商资源，彼时，短视频流量正在成为电商流量的重要入口之一，我们看到了“电商+ 内容”的更多可能性，于是和团队决定布局短视频领域，铜陵彦祖文化传播有限公司随之诞生。聚焦抖音短视频生态，彦祖文化已拥有媛媛酱、熊猫妈妈、企鹅妈妈、花生夫妇、旅行达人华仔、豆芽开箱日记等数十位自孵化KOL（指在某个领域有影响力、有话语权的人），全网粉丝量超过5000 万，视频月播放量超过2 亿次，在2021 年的“双十一”机构带货榜单中，为母婴垂直类排名第一。

工作中，我是公司的总经理；生活中，我却是小伙伴们的大姐姐，他们都亲切地叫我“芳姐”。我积极建设文化产业示范基地，吸引大批刚刚毕业的青年人前来实现自己的梦想，并多次组织创业沙龙活动，或利用网络直播的方式在巨量大学平台，分享自己的创业故事。

我经常说：一分耕耘，一分收获，青年人只要付出就会有回报。只要敢想、敢做，到处都有愿意帮助、支持我们的人。我热衷于帮助别人，一直努力让身边的人都能取得属于自己的成功，这是我觉得特别有意义和价值感的事情。