电影档案文化创意产品开发思考

文/中国电影资料馆 杜丽华

档案记载人类活动，传承历史文明，有着重要的历史价值和文化价值。随着现代社会的发展进步，档案的休闲价值和经济价值逐渐获得更多关注，档案文化创意产品应运而生。档案文化创意产品是基于档案资源，融入创意设计形成的有形产品和无形产品的总和，包括档案机构开展的创意活动（如特色体验、档案服务）和基于馆藏开发的文化创意商品（包括出版物、档案复制品和档案创意衍生品）。档案文化创意产品兼具文化属性和商品属性，是一种以档案为依托的资源开发利用方式。电影档案文创产品是以电影档案资源及其相关元素为主要素材，通过各种文化创意方式生产的、面向社会大众的活动及衍生商品。

一、现实依据

（一）政策支持。最新修订的《档案法》第六条规定：“国家鼓励和支持档案科学研究和技术创新，促进科技成果在档案收集、整理、保护、利用等方面的转化和应用，推动档案科技进步。”《“十四五”全国档案事业发展规划》中提出，要加强档案文化创意产品开发，探索产业化路径。2021年8月17日，文化和旅游部、中共中央宣传部发布《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，推动文化创意产品开发。在国家政策的鼓励与推动下，电影档案文化创意产品开发拥有良好的发展环境和广阔的发展空间。

（二）消费需求及热情。党的十八大以来，中国电影市场发展迅猛。2018年中国电影年度票房首次突破600亿大关。近两年来，电影行业虽受疫情影响，但票房仍居世界首位，观影人次、影院数量等数据也都展现出中国电影产业发展正处于上升之势，电影强国征程已经开启。除票房收入外，国内电影衍生品市场也展现出巨大潜力：动画电影《西游记之大圣归来》推出衍生品首日，销售收入就突破了1180万元；《流浪地球》曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录，其预售总额达到了1452万元；动画电影《熊出没》的第一出品方华强方特在10年间建成了24家主题乐园。截至2019年，《熊出没》的衍生品达3000多种，涵盖玩具、文具、食品等多个领域，销售额达25亿。

这些数据充分展现了消费者对电影艺术作品的喜爱和消费热情，以及对基于电影衍生出的文化创意产品的强烈需求，进一步说明了电影档案文化创意产品有较好的市场需求。

二、现实意义

（一）是电影档案资源开发利用的创新发展。电影是大众喜闻乐见的文化艺术形式，不受认知和文化水平的限制。电影档案种类丰富，生动形象，是电影文化的重要组成，也是传承电影文化基因的重要载体。

电影档案机构作为公共文化服务部门，开发文化创意产品不仅能拓宽机构职能，在业务的广度和深度上有更大的发展空间，同时还能深入挖掘馆藏资源，促进档案资源开发利用工作的科学化、创新化，并实现一定的经济收益。通过“活化”馆藏资源，让电影档案不再是“沉睡的史料”，而是大众可以带回家或是近距离欣赏了解的艺术作品，电影档案机构的文化服务和艺术传播功能也得到延伸。

（二）满足大众日益增长的精神文化需求。随着社会的发展，人们的物质生活需求得到满足，取而代之的是日益增长的精神文化需求。有形的档案文化创意产品借助档案资源，从中提炼文化元素和文化内涵，借助工业生产，赋予产品文化性、艺术性和实用性，以人们喜闻乐见的形式融入社会生活，使产品背后的文化内涵被广泛传播，满足大众多元的精神文化需求。

三、基于中国电影资料馆文化创意产品开发的思考

当前，中国电影资料馆推出的文创产品主要有三种类型：第一种是编研类型产品，如电影书籍、电影连环画、影像编研产品等。2015年中国电影资料馆根据抗战时期的档案进行二次整理，编纂了文献记录电影《燃烧的影像》；2019年～2021年，连续出版了《影画中国》系列电影连环画3套，共计17本。第二种是档案展览类产品。多年来，本馆在全国各地策划开展了电影海报展、剧照展，如2016年在苏州设计的“穹窿山谍战影视馆”等。第三种是电影档案创意衍生品。基于红色电影档案、馆品牌，配合艺术影院活动，先后推出红色电影海报、海报夹、明信片、徽章、水杯、票夹、徽章、帆布包等。文创产品开发是一个系统工程，不仅需要政策和资金的支持，还需要建立完整的工作机制和工作流程。因此，馆内增设了文创科室，组建了专业的文创开发团队，进一步保障文创开发工作的科学健康发展。

上述的电影文化创意产品一经推出，受到了观众的青睐和欢迎，但也凸显出一定的问题：一是对馆藏资源的挖掘力度不够；二是创意不足，产品种类相对单一；三是开发的延续性不够。为了更好传播电影档案文化，满足消费者“将电影带回家”的需求，同时更好地提升馆藏电影档案资源的利用工作，笔者认为可以从以下几点加强对电影档案文化创意产品的开发。

（一）充分挖掘馆藏特色，发展红色档案创意。在电影档案文化创意产品开发的前期阶段，要加强对馆藏档案资源的系统梳理、分类整合和数字化进程，搜寻有特色、有价值、可开发程度高的档案文化元素。

在中国电影资料馆丰硕的馆藏之中，红色电影档案可以说是馆藏瑰宝。包括有几百部抗战时期的记录影像、中国共产党领导下第一个专业电影摄制机构延安电影团摄制的纪录片、有反映新中国各个发展时期人民精神面貌的经典故事片等等，这些红色资源蕴含着历史、文化、人文等价值，记录了中国共产党人的百年峥嵘岁月，是深入领会伟大建党精神内涵和时代价值的生动教材，是延续红色血脉的记忆之泉。因此，我们应当加强对馆藏红色经典电影档案的梳理与挖掘，构建红色档案库，提炼红色元素，开发具有红色基因和历史内涵的电影档案文化产品，让红色资源“活”起来，把跨越时空、富有永恒魅力、具有当代价值的精神文化弘扬起来。

（二）加强品牌建设，打造品牌口碑。故宫文创产品受到大众的喜爱不仅是产品本身符合消费者的审美需求、消费需求，还依托故宫强大的品牌力量。由此可见，建立自身的文化品牌十分重要。一是立足档案馆本体开发。中国电影资料馆已拥有60多年的发展历史，立足本馆资源，可以从馆的主体形象、logo、发展沿革等出发，深入挖掘，对其文化内涵进行深度加工。此外，中国电影资料馆拥有两家日常放映的艺术影院，在北京朝阳区、西安临潼拥有电影档案专业库房，同时在福建安溪设立了数字资源中心。可以从艺术影院、档案库房等地标当中提取元素，比如以电影放映机、胶片、胶片盒为原型，延伸出易于传播且能被受众接受的文创产品，作为树立品牌形象、打造特色品牌的基础。二是注重品质。无论是以档案内容为基础开发的实体型产品还是虚拟型产品，都要严格把控产品细节，在产品前期设计、开发、运营、售后等每个环节都要注重品质，让品牌价值获得认可。三是积极运用全媒体向公众传播档案文创品牌文化和文化理念，讲好品牌故事，提升消费者对产品和品牌的共鸣，促进产品的分享与二次传播，扩大馆品牌的社会影响力。

（三）细分市场，传统文创再升级。了解消费群体的需求，才能做好开发准备。当前社交媒体已经实现了信息由单向传播向互动传播的转变。公众对感兴趣的文创产品和信息可以提出自己的看法和期望。可充分借助已有的平台如微信、微博、视频号等做好当前用户群体的交互服务，借助数据挖掘工具分析不同用户的需求偏好，保证电影档案文化创意产品开发的针对性和连续性。

以传统编研为例，对有专业需求的消费者可以提供历史资料编研成果、工具书等，如《中国无声电影：中国电影文献资料丛书》《盘丝洞1927》；对学生、儿童群体提供包含教育科普、电影美学、电影故事为一体的编研成果；对喜爱历史、老电影的爱好者推出具有典藏性质的珍贵档案汇编等。如2021年出版的《影画中国·童心向党》电影连环画，排版上将电影抓帧与漫画风格结合，用成语积累、集思广益等小链接提升阅读兴趣，符合少年儿童群体的阅读习惯和需求，而《电影·典藏》收录了经典电影的珍贵档案图集，更加吸引研究学者和喜爱电影的收藏家们。

以档案展览为例，档案展览是传统档案开发利用工作的一大亮点，不仅向公众展示了丰富的馆藏资源，同时讲述了档案故事，传递知识与文化。但单纯的图文展板已无法吸引公众的注意力，展览的升级改造刻不容缓。如合理利用馆藏资源、展陈主题、建筑空间，搭建“场景”，营造身临其境的氛围；或提取档案中的关键元素，场景再现，以故事化叙事打造现场体验剧本，让体验者按照剧本完成属于个人的主线任务，打造深度参与的沉浸式展览。

（四）打开档案边界，共享文化资源。积极开拓社会资源，通过合作、授权等方式开展研发。对馆藏资源、电影档案文化元素进行提炼和整理，授权给具备设计、生产、运营能力的公司，开发出具有市场潜力的文化创意产品。

加强与图书馆、博物馆、文化馆等部门的合作，实现文化资源的横向共享。如和博物馆等机构签订合作备忘录，合作办展或开启“交换展”项目等。不仅增强了馆际之间的交流合作，还能共享资源，实现多渠道文化传播。

与其他电影机构展开合作。近年来，上影集团、上海电影博物馆、长影旧址博物馆等在文创领域持续发力，陆续推出如书籍、画册、明信片、文具、模型、3C产品等。若能与这些机构开展合作，优势互补，共同推出某部电影相关的文化创意产品，同样会赢得消费者的青睐。

跨界联合，与其他行业品牌跨界联名研发产品。在其他行业品牌中融入电影元素，会给消费者带来全新的体验，产品的销量也会得以提升。今年4月，上海美术电影制片厂携手高端艺术生活方式品牌野兽派和旗下品牌TBH野兽派家居，于2022年母亲节推出了“小蝌蚪找妈妈”联名系列产品。该系列以水墨动画电影《小蝌蚪找妈妈》故事为灵感，推出了花艺、香氛、家用等多款限定礼盒，以生活用品创新演绎经典水墨与中国情怀，是电影档案跨界开发文创产品的成功案例。

（五）牵手“数字化”，拓宽文创新边界。随着区块链技术在文化、娱乐、游戏、影视、媒体、知识产权等方面应用的日益成熟，给文创产业带来了全新机遇。数字藏品是一种基于区块链技术的数字化凭证，具有唯一、不可分割和可追溯等特性，能用来标记特定资产的所有权。2021年，国内各大博物馆纷纷进军这一领域，先后推出的几款数字文创产品均受到大众的喜爱，几乎全部“秒光”。在电影领域，2021年8月，灵境文化联合国漫电影《白蛇2：青蛇劫起》推出了小白、小青两位角色数字藏品。《流浪地球》《我不是药神》也相继发行了数字藏品。数字藏品的情感价值、艺术价值以及社交价值满足了年轻人的新消费需求。

2022年5月20日，本馆联合忆库数字传媒有限公司在国内领先的数字藏品平台“鲸探”APP上发行了《劳工之爱情》动态海报系列数字藏品，50000个藏品在1分钟内迅速售罄。数字藏品使电影档案以全新的面貌展现，是文化创新的重要尝试，也是档案资源开发的一大创新。未来，中国电影资料馆应积极拥抱数字化浪潮，抓住数字化转型道路，不断拓宽数字文创开发边界。

四、结语

随着国家对文化产业的重视程度日益加深，档案馆等文化机构的文创产品开发迎来了新的发展机遇。对中国电影资料馆而言，可以对其馆藏特色的红色电影资源进行挖掘提炼；加强对“中国电影资料馆”品牌的构建；细分消费者群体，对产品种类、形态进行升级；打开档案馆边界，积极融入数字化浪潮中。

通过对档案文创产品开发设计的升级优化，来满足公众的多元化文化消费需求，加强自身品牌的影响力，更好地弘扬中华优秀传统文化，增强文化自信。