悟透消费新闻背后的“新闻”——消费评论选题初探

徐文智

（中国消费者报陕西记者站，陕西 西安 710021）

我们生活在一个内容丰富、产品多样、模式善变的消费经济时代。客观世界的嬗变与丰富多彩，需要报纸、广播、电视、网络等传统媒体和新媒体的及时报道与传播，从而让受众在第一时间获悉并认知发生在身边的新闻事实。在阅读新闻时，受众心中浮现出来的与新闻事实相关的背景、动机、演变历程、引发意义等深层次话题，也需要新闻评论适时发声，阐释事实背后隐藏的“新闻”，向受众提供认知事实的思考角度，表明媒体机构的立场与观点。新闻与评论是媒体机构中两种常见的新闻体裁，两者一述一议、一实一虚、一事一理，风格不同、方式各异，却美美与共、相得益彰，从而使新近发生的新闻事实的传播更加系统、深刻和富有层次，进而满足受众对信息的需求。

依据对象来划分，消费评论属于经济评论家族中的重要成员。我们身处的世界，每天都会产生新的消费现象、消费政策和消费事实，受众对这些新闻事实既想快速知晓又想深入了解，消费评论由此应时而生。规制宏阔的社论也好，短小精悍的短评也罢，消费评论大体按照摆事实讲道理的方式来阐释其观点与立场，那些观点独特、逻辑严密、有理有据、文笔洗练的评论文章，往往有令人耳目一新之感、振聋发聩之效，这也是消费评论不同于消费新闻的独特魅力。

本文结合笔者创作消费评论的实践，力图对如何确定消费评论选题、如何提炼消费评论角度进行初步的梳理与归纳，为今后更好地服务广大消费者、提供更多高质量消费评论产品提供一些借鉴。

一、消费评论的概念与作用

新闻评论属于媒体机构对新近发生的事实或事件发表观点的一种议论文章。它一般采用就事论理、就实论虚的方式，借助事例、典故、数据、案例、法律等论据对评论对象进行分析与归纳，并通过逻辑思辨与推演引出相关结论，表达作者的观点与立场，具有强烈的指导性与鲜明的针对性，能够产生舆论引导、社会监督、解释事实的舆论效果。而消费评论的评论对象和评论话题一般来源于经济领域，涵盖消费生活和社会民生的诸多方面。

从规格与形式来划分，新闻评论一般分为社论、编辑部文章、评论员文章、特约评论员文章、短评、编者按等大中小多种类别，其中，短评是消费评论最常采用的一种评论体裁，短评文章篇幅短小、主题单一、结构简明，由于对新闻事实反应迅速而被媒体机构广泛运用，充分体现出其“轻骑兵”的作用。

数字经济时代，新模式、新业态层出不穷，日新月异的消费生活为消费评论提供了广阔的舞台。在日常生活中，国家有关部门的消费政策是如何推出的？给消费者的生活带来了哪些影响？新政策、新法规、新制度出台后，相关的政策条款与政策难点、重点等问题亟需媒体机构第一时间提供解读与“答案”。消费评论采用“短评”这种评论体裁，围绕百姓心中的“国之大者”和“关键小事”，能够快速、准确、详尽地给出权威解释，彰显出媒体机构的社会功能。

消费领域典型事件、突发案例等舆情时有发生，这类舆情社会关注度高、影响范围广，相关部门、企业、个人的利益纠葛错综复杂，是非曲直混淆不清。在司法力量未介入之前，廓清事实本源、厘清事实背后的法律或社会焦点话题，能够有效引导社会舆论，拨开事实表面的迷雾，让受众悟透事实背后的“新闻”。

消费生活千姿百态，每天涌现出来的消费新花样、新话题让人目不暇接。如何正确看待这类新消费问题？媒体机构常采用消费评论这种方式，围绕弘扬社会主义核心价值观组织文章、表达观点，为消费者理解身边发生的新事物提供向上向善的理论素养与观察视角，激扬风清气正的社会风气，树立科学理性绿色的消费理念。

对经营者侵害消费者权益的行为嫉恶如仇，对消费生活中屡禁不止的不公平现象厉声喝止，为遭受侵害的广大消费者大声疾呼，是消费评论发挥舆论监督功能的最佳体现。消费评论直抒胸臆、鞭挞丑陋，犹如一把锋利的匕首，刺破种种不公平、不合理、不合法的消费现象“脓包”，体现出媒体机构的担当与责任。

二、消费评论选题的常见模式

当消费领域新闻事实发生后，消费评论写作者应从新闻事实中提炼与确定消费评论的选题，这既是撰写消费评论的第一步，也是谋划评论文章整体结构的起点。笔者依据自身的消费评论写作实践，归纳梳理了以下几种选题模式，以期与消费媒体机构从业人员进行探讨与交流。

第一，消费评论题材来自于消费生活的方方面面，从柴米油盐酱醋茶到衣食住行旅商贸，其中，消费者最为关心的是那些对他们消费生活产生较大影响的新事物。这类新事物的出现对他们的消费生活产生或直接、或间接，或长期、或短期的影响，这些影响将成为消费评论选题的第一视角。如何认知和判断这类新事物的价值？它们是如何进入消费评论的视野的？这需要评论员日常多观察、勤积累、善思考，时刻保持高度的“评论敏感性”，同时触类旁通，闻“新”则“评”，快速确定评论的角度，进而萌生立意、完善论据。2021年10月，第十三届全国人民代表大会常务委员会第三十一次会议授权国务院在部分地区开展房地产税改革试点工作。住房是民生之基，住房是关系千家万户立身之地、安居之所的头等大事，因此，房地产税改革试点的推出，成为广大消费者关心、关注的焦点话题。在此背景下，笔者结合房地产税推出的背景与意义，遵循国家发展平稳健康房地产市场的政策框架，撰写的 《住有所居 共同富裕的应有之义》消费评论。此外，不仅住有所居是民生大事，幼有所育、学有所教、老有所养、病有所医等都是老百姓生活中的急难愁盼问题，笔者撰写的 《数字时代让老年人晚霞更加灿烂》《筑牢数字消费安全屏障》等评论文章，也都把视角对准了这些民生大事。所以说，消费评论的选题角度只有对准百姓心中的操心事、烦心事、揪心事，拨动百姓心中的那根弦，才能掷地有声、粲然出彩。

第二，法律法规的制定修订，宏观政策的发布实施，不可避免地会引起消费生活与消费环境的强烈变化。这些大政方针的背后有哪些值得消费者知晓的“新闻”？新闻事实的背后还有哪些背景、哪些缘由？这类“宏观”事实的出现不仅会影响“微观”消费生活，也会是消费评论的重要选题范畴。比如，卫健委、住建部、教育部、工信部、商务部、市场监管总局等国家职能部门出台的法规与政策，与老百姓生活往往关联度较高，消费评论作者应多关注此类政府部门的信息发布，搜集线索，积累素材，方便以后快速而准确地找到消费评论的选题。市场主体的活力与发展也是政府与群众关注的话题。2021年11月1日，李克强总理到市场监管总局考察，并主持召开了发展壮大市场主体座谈会，围绕市场监管部门如何扶持市场主体发展、如何营造公平竞争市场环境、如何促进公正透明统一的市场体系建立以及如何激发企业家精神等方面进行了论述。笔者以此为角度，撰写了 《壮大市场主体发展的磅礴之力》《用足政策工具加快激发市场主体发展活力》《亮出法治利剑 捍卫公平竞争》《弘扬企业家精神是激发市场主体活力的关键环节》等系列消费评论，深入浅出地阐释了市场环境与营商环境如何开展高质量建设，正面回答与阐释了与1.5亿市场主体关系密切的重大政策问题，深刻揭示了新闻背后的“新闻”。此外，笔者选取与百姓生活密切相关的角度，广泛引证事实，严密推理论证，撰写了 《监管提速营造清朗网络空间》 《治理APP“顽症”“下架”是一剂“良药”》等新闻评论，聚焦了市场监管总局、工信部等政府部门出台的法规与治理举措，深度解读了新闻背后的“背景”。

第三，消费评论所传播的信息中既包含客观事实，也存在主观认识，事实与观点相融，理论与现实结合，可以更好地发挥舆论引导与媒体监督作用。在通讯社、党报党刊、经济类媒体以及新闻单位的新媒体账号中刊发的新闻稿件，受众在浏览后往往“意犹未尽”。因此，消费评论写作者应关注媒体机构消费领域中的新闻稿件，采撷其中受众感兴趣且有进一步“挖掘空间”的“新闻”作为消费评论的选题。这类消费评论具有较强的时效性，应第一时间“发声”，新闻与评论的发表时间一前一后、接踵而至，甚至在版面上彼此相连，从而使新闻事件得到较完整的传播和立体化的呈现。比如2021年，“元宇宙”概念潮流涌动，不仅引起众多科技大佬和经济大咖的关注，也引发了普通百姓的好奇。《中国消费者报》刊登了一篇《你为元宇宙买单了吗》新闻稿件，笔者对“元宇宙”这一新潮概念关注已久，随即撰写了消费评论 《别过度消费元宇宙红利》。此外，从媒体机构的新闻稿件中寻找选题，确定消费评论的视角，也是撰写消费评论的重要模式。比如，《让集体商标造福于民》《跨界造车新“风口”，令人期待》《诚信是化解“失误”操作的金钥匙》等评论的选题。

第四，与消费者的重大节日、消费领域的重要活动、消费维权生活的重要参与者等有关的消费评论选题。比如，笔者在2021年撰写发表的 《双11消费新升级引领消费新体验》以及在2022年春节、元旦撰写发表的 《满怀喜悦奔向幸福虎年》《2022，你好消费者》等，都是节日性消费评论。再比如，中国消费者协会每年开展的年主题活动，是我国消费维权领域的重要活动，笔者撰写的 《让发展成果更公平惠及消费者》评论，就对该协会2022年开展的年主题活动进行了及时的深度解读。

三、结 语

消费评论的选题取材包罗万象，不一而足。笔者仅从自身撰写评论实践出发，梳理归纳了其中较为常用的几种模式。总而言之，新闻评论是媒介机构经常采用的一种新闻体裁，在媒体内部具有无可比拟的重要位置。新闻实践中，既需要社论和编辑部文章这样的“旗帜”与“灵魂”，也需要短评与编者按这样的“匕首”与“轻骑兵”，一重一轻，一大一小，共同丰富了新闻评论的创作园地。近年来，随着我国消费经济的发展，百姓消费能力显著提升，消费评论这枝新闻评论百花园中的一朵小花，如今已然开枝散叶、硕果累累。今后，希望消费评论之花可以愈加繁盛，消费评论的视角可以更加广阔，不断涌现出更多脍炙人口的好评论、好文章。