县域媒体融合背景下如何讲好乡村振兴故事

何好斌 王层裕

（作者单位：溪口风景区广播电视站）

2022年2月，《中共中央、国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，这是21世纪以来第19个指导“三农”工作的中央一号文件。文件指出，牢牢守住保障国家粮食安全和不发生规模性返贫两条底线，突出年度性任务、针对性举措、实效性导向，充分发挥农村基层党组织领导作用，扎实有序做好乡村发展、乡村建设、乡村治理重点工作，推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐[1]。可见，2022年的中央一号文件继续锚定乡村振兴的总体目标，全面部署2022年乡村振兴重点工作，坚持稳字当头、稳中求进，稳住农业基本盘、做好“三农”工作。立足县域基层媒体融合实际，需要着眼农村“一二三产业”融合发展、乡村基础设施建设提升、基层社会治理体系完善等重点工作，引导和鼓励村民参与村庄建设发展，全方位展现乡村振兴新做法、新成效、新局面。正是基于这个时代背景，本研究选取典型的报道文章，分析如何发现农村变迁新亮点、剖析村庄发展实践案例、讲好基层乡村振兴故事。

1 基于报道案例的文本分析

当前，新媒体技术的发展和微博、微信、抖音等即时共享软件的普及，对报纸、广播、电视等传统媒体产生了较大的冲击，处在媒体融合变革发展过程中的传统媒体，旨在通过内容生产流程再造、传播渠道多元、媒介终端多样等方式，发挥自身多年来积累的公信力优势，吸引更多的受众群体关注，实现传播效益最大化。

1.1 报道案例的选取

近年来，随着乡村振兴战略的持续实施，全国各地不断涌现出先进的实践案例，争相展示基层农村产业融合发展势头、乡村面貌持续可喜转变和农民生活的美好憧憬期待。为此，本研究结合自身工作实际，在深入采访调研的基础上，选取一篇关于溪口镇栖霞坑村民宿产业助推乡村振兴的报道案例进行探析，报道内容截图如图1所示。

图1 报道内容截图

整篇报道共1116个字，被收入了《共同富裕新征程》专栏，展现了溪口镇栖霞坑村因为联村干部的一个决策，决定发展乡村旅游产业，通过梳理盘活村中闲置资源、筑巢引凤集聚民宿产业、优化基础设施、改善村庄面貌等方式，带领村民实现共同富裕，让人们看到栖霞坑村这颗位于“浙东唐诗之路”的明珠，正乘着乡村振兴的东风，书写新时代乡村发展的新篇章。

1.2 乡村振兴案例的文本解读

开头点明主题，引出村庄发展变化的关键“决策”。从高端民宿产业和乡村旅游发展，到村民收入持续增加、村级集体经济成倍增长，这些看得见摸得着发生在村民身边的点滴变化，呈现出溪口镇栖霞坑村“蝶变”现状：“年轻人大量涌向城市，村里只剩下老年人”“村基础设施差，村容村貌破旧”“资源禀赋不足，集体经济薄弱”，这些都是新时代农业农村发展必须直面的典型问题。开篇还引用村支委王海民接受采访时所说的，“这些变化主要源于6年前的一个决策”，言简意赅地点明整篇报道的主题，为下文对村庄发展过程的叙述做好铺垫。

以特定的时间点为脉络，引出村庄长远发展布局。从“6年前”“2017年以来”“2020年”“未来4至5年”这些时间节点可以看到，每一次新的时间点出现，都会伴随着村庄出现非常大的发展变化。然而，伴随着“决策”的推进，新的矛盾也在不断产生，常住村民的不理解、外出打工村民的观望，都考验着村干部基层治理的决心和耐心。从首家精品民宿成功引进，到村庄基础设施水平提升，到整村开发乡村旅游产业，再到未来社区打造计划，栖霞坑村始终一步一个脚印，朝着“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的既定目标稳步前行，拓展强村富民的渠道，书写乡村振兴的新篇章。

寻找朴素“切入口”，以小见大突出乡村振兴的主题。联村干部学习先进地区民宿发展经验带来的一个“决策”，打造高端精品民宿，加强村庄基础设施建设，带动乡村旅游持续火爆，不仅实现了“栽下梧桐树，引得凤凰来”，还吸引了外出打工的村民陆续返乡，在共享民宿产业发展的红利的同时，更好地凝聚全体村民的力量，为接下来村庄面貌持续改善、基层治理体系完善、数字乡村改革推进等各项事业的发展建设贡献力量。只有充分认识到乡村建设的长期性，深入了解民生事业的复杂性，顺应事件发展的规律，才能在报道中更加客观准确地记录乡村发展历程，看到村民观念发生的新变化，展现乡村振兴新图景。

1.3 乡村振兴故事采写的几点思考

准确把握案例的核心要素，提炼其中的亮点。随着乡村振兴战略的全面推进，相关政策措施不断完善，由于每个村庄的基础设施和资源禀赋不同，在发展建设的过程中也会采取不同的策略。因此，在相关案例素材采写的过程中，“如何准确找到撬动乡村振兴事业的杠杆”“如何精准推动产业融合助推村庄经济发展”“如何有效改变村民既有的观念，吸引他们积极主动参与进来”，这些都是需要了解的核心要素内容，也是提炼乡村振兴故事亮点的关键。

巧妙运用村庄发展的小细节，生动呈现观念转变过程。无论是美丽乡村建设，还是产业融合发展，都需要村民参与其中，而新事物的发展进程中势必会产生新的矛盾，经历几许波折，这也是亘古不变的规律。如何巧妙地化解矛盾，将其转化为推动村庄发展的动力，不仅考验着村干部的基层治理能力，也决定着村民干事创业的信心，对于提升村庄的凝聚力也是非常重要的，而这些正是乡村振兴故事的精彩看点，能够吸引村民关注的小细节。

突出乡村振兴故事的独特性，全面展示“一村一品”特色品牌。纵观每一个村庄的发展过程，呈现的都是不一样的乡村振兴故事，在故事的采写过程中，没有夺人眼球的字眼，没有耸人听闻的数据，也没有夸夸其谈的描写，只是通过平实的语言娓娓道来，展现各村庄扎实稳妥地推进乡村事业建设，推动农村人居环境改善，蹄疾步稳发展民宿产业经济。正是由于村庄的独特性，让乡村振兴事业有了全方位多侧面展示的可能，也为书写乡村振兴故事提供了丰富的素材，能够集中连片呈现“一村一品”特色品牌。

2 讲好乡村振兴故事的策略

随着全国各地乡村振兴战略的持续推进，越来越多的优秀乡村实践案例、行之有效的方式方法以及表现突出的农村干部都会不断涌现，对于基层新闻报道工作者来说，“如何找到更合适的切入口”“通过什么样的叙事方式更容易让受众信服”“怎样才能实现传播效果最大化”等问题，就是接下来需要去思考面对去探索实践的问题。

2.1 内容生产要以受众需求为导向，不断加强全媒体平台建设

在媒体融合转型的进程中，传统媒体所拥有的“一家独大”“我说你听”的地位已不复存在，取而代之的是从单一传播渠道向多元传播渠道、从平面分散传播向立体全方位覆盖、从“以我为主”的静态传播向以满足用户需求的动态传播转变[2]。内容生产方面，需要结合新闻报道的重点、用户关注的热点和事物变化的亮点，围绕新时代全面推进乡村振兴，定期开辟“我为群众办实事”“美丽乡村展新颜”“共同富裕振兴乡村”等新闻专栏，提供基层群众喜闻乐见、具有独特价值的信息产品；平台建设方面，需要整合现有的媒介资源，根据各平台的不同定位和传播方式，通过新闻内容再生产、传播主题再提炼、社会价值再升华，同时辅之以微博预告、微信共享、抖音互联等新媒体信息传输手段，运用特定的传播渠道进行分时段、分层级、分批次精准推送，实现传播效果最优化。

2.2 信息传播要以数字赋能为目标，不断增强成效

2022年中央一号文件提到，大力推进数字乡村建设，促进信息技术与农机农艺融合应用，以数字技术赋能乡村公共服务，让农民共享数字经济发展红利。可见，实现信息传播数字化刻不容缓，如在报业数字化进程中，当前报纸网站和手机报无法实现盈利的重要原因是竞争范围过大，若致力于某一细分领域，专注于一件事情，再借助报纸的既往影响力和公信力，将比一般的互联网产品更容易成功[3]。伴随着媒体融合的纵深推进，加强数字媒介赋能也是大势所趋，毕竟数字媒介不仅增强了信息之间的交互性，也增强了传播者之间的交互性，以及传播平台和传播系统之间的交互性[4]。媒体平台可以通过议程设置、精准推送、链接导入等方式，让更多的农村群众接收到身边息息相关的乡村振兴故事，继而成为村民日常生活中人际传播的资本，成为村庄建设发展的实践范例，成为农业产业集聚的目标期待，真正实现乡村振兴故事在乡村无所不及、无处不在，这对于重点领域农村基础设施建设、农业产业政策落地以及村庄未来发展凝心聚力等，都是大有裨益的。

2.3 新闻采写要以价值判断为依托，不断深化媒体自主性选择

随着媒介技术的飞速发展，特别是智能手机的普及，解决了信息传播“最后一公里”的难题，让每一位村民都有成为自媒体人的可能，当身边出现突发事件、凡人善举、美景美食时，就会立刻通过微信等社交软件分享给亲朋好友和周围的人。此时，记者可以便捷地通过社交媒体获取有关乡村的新鲜信息，但是，记者只有发挥主观能动性，深入基层进行采访调查，才能提炼出契合时代发展的主题。有研究认为，“主动记者”和“积极媒体”虽然能够在政府与民众的协同中整合多种话语，但也面临双重困境。一方面，新闻话语被官方宏大话语所吸纳，这让新闻中的“积极性”再次成为自上而下的引导；另一方面，民众通过自媒体、社交媒体等渠道所生产的话语又会凸显新的社会问题、民生问题，导致媒体在对这两个领域的跟进与追逐中，不断趋向角色分化，从而丧失主动性[5]。所以，对于乡村振兴案例的报道，还需要记者时刻保持清醒的头脑，要站在不偏不倚、客观公正的立场上，认真细致地反复求证，从多个方面挖掘、整理相关素材信息，让乡村振兴故事有血有肉、鲜活有趣的同时，客观真实地反映当地农村的发展面貌，反映乡村产业振兴现状，反映基层群众的真实生活，更好地展现乡村振兴的壮美画卷。

3 结语

随着脱贫攻坚取得全面胜利，我国“三农”工作的重心转向全面推进乡村振兴。讲好新时代乡村振兴故事，不仅需要媒体融合平台勇于打破壁垒，用更优质的产品、更精准的视角、更便捷的渠道和更贴心的服务赢得受众的信赖，还需要新闻工作者在平时的工作中努力加强对前沿理论知识的学习，及时掌握新媒体传播技能，准确把握农业农村普惠性政策，主动对接乡村差异化发展改革成效，发现农村新亮点、新变化、新成果，深入了解村民思想动态和目标憧憬，及时发现农业现代化人才和产业前景，实现媒体融合与乡村振兴双赢。