新媒体环境下节目主持人语言风格对节目的影响力研究

文 陈力

随着信息技术与新媒体的发展，电视节目类型向多样性发展，而主持人作为信息传播的核心角色，是吸引受众注意力的重要人物。节目主持人语言风格的形成受到多种因素的影响，主要包括节目性质、个人因素、受众心理需求三个方面。而要想在众多节目中脱颖而出，主持人的语言风格能否激发受众情感就极为关键。

节目主持人语言风格形成的因素

主持人自身特点

每个人都是有差异性的个体，声音、教育背景、思想观念、性格以及成长环境都不同，这些因素是形成个体差异的重要因素，也是导致不同主持人形成不同语言风格的关键点。换言之，语言风格就是主持人个性的体现，主持人的语言风格体现了其思想观念、性格特色。

节目性质的影响

主持人与节目之间是共同成长、相互依存的关系，主持人的语言风格会受到节目性质的影响。如以新闻节目为例，新闻具有严肃性、真实性，因此新闻节目主持人的语言风格较为严肃。此外，媒体节目的类型、性质与社会环境、地域特色、时代的发展有紧密的联系，因此主持人的语言风格也会受到地域、时代等因素的影响与制约，使其语言风格不可避免地具有地域、时代的特点。

受众的喜好

节目主持人的语言风格是主持人性格、文化修养、政治素质、审美等方面的综合体现，其不仅要受到节目性质与风格的制约，也会受到观众需求的影响。任何媒体传播活动的进行都需要受众的支持，如果一个节目没有观众，也就无法进行传播活动，而受众的心理与喜好在某种程度上体现了节目主持人的语言风格，因此节目主持人的语言风格必须与受众的价值观、喜好等方面相符合，这样才能够在与受众共享信息中产生共鸣，从而达到传播的效果。所以节目受众的心理也会对节目主持人语言风格的形成产生影响。

新媒体环境下节目主持人语言风格变化趋势

随着传媒行业、信息技术的迅速发展，电视的社会功能不断提升，促使电视节目的风格向多元化、多样性发展，因此在新媒体环境下对节目主持人提出了更高的要求。节目主持人的音色、口语表达等方面对节目的风格有直接影响，因此节目主持人的出现使得不同的节目具有不同的特色。本文将传统媒体环境下节目主持人的语言风格与新媒体环境下节目主持人的语言风格作对比，以此为依据对新媒体环境下节目主持人的语言风格变化趋势进行分析后得出，在新媒体环境下节目主持人语言风格的主要变化体现在以下几个方面，如表1所示：

民众化

以传播学为切入点对受众、节目及信息传播之间的关系进行分析，受众是信息传播的最终点，开展各类节目，如新闻、综艺等都是为了传递信息。而不同节目主持人的语言风格对受众的心理、情感有直接影响。在新媒体环境下受众能够接收信息的渠道较多，接收的信息具有多元化、碎片化的特点，在这种环境下，只有节目的内容与主持人的语言风格适应时代发展下的要求，满足受众的需求才能够激发受众的情感，使其产生共鸣、期待。因此，节目主持人的口语表达方式呈现向平民化发展的趋势，在进行播音时不再过于注重技巧，而是从严肃的播音主持中走出来，运用日常的语言，更注重口语化的内容，如《直播潍坊》这档民生新闻节目，不仅体现了地域特色，转变了传统新闻的播音与主持方式，还拉近了与观众之间的距离，使节目更具有亲切感。

交流感

传统媒体节目主持人在主持节目及传递信息时大多以解说词式解说为主，与观众之间的交流与互动较少，节目呈现严肃的特点。但在新媒体环境下，人们能够通过多种渠道与主持人进行互动，使得主持人在主持节目时语言风格更具有交流感。交流感是指在进行有声语言表达的过程中感受到受众或对象感的存在，这种表达方式是指主持人在语言表达时要考虑受众的心理与情感感受，体现了主持人的思想情感，且语言表达形式与声音更加自然、富有情感。

个性化

在新媒体环境下，人们获取信息的渠道逐渐拓宽，使得人们的欣赏水平、审美向多元化发展。从受众的欣赏角度进行分析，要求主持人的语言风格具有个性化的特点，如青春活泼、机智幽默等。只有主持人将自身特点表现出来，符合受众的欣赏要求，才能够提高受众对节目的兴趣。因此，在新媒体环境下，节目主持人的语言风格呈现出从固定化、程序化向个性化发展的趋势。

表1

新媒体环境下节目主持人语言风格变化的必要性

新媒体的冲击及传媒的发展

在电视新闻节目的传播媒介中传媒科技是重要的媒介之一，以媒介特点为切入点来看，传统电视节目与纸质媒介相比存在一定缺陷，电视节目虽然具有较强的感染力、直观性、立体性，但在传统媒体环境下，电视节目受报纸等纸质媒介的影响较大，大部分电视节目是直接“搬运”杂志或报纸中的内容，这也是导致传统电视节目主持人语言“书面化”、语言风格固定化的重要原因。但随着传媒行业的不断发展，带动了电视节目的发展，使得电视节目主持人的语言风格也发生了变化。传统媒体环境下，节目主持人在传递信息时大多是借助电视、广播等媒介，很难拉近与观众之间的距离，但随着信息技术与新媒体的发展，节目可借助的媒介增多，如微信、短视频、APP等，这也对传统媒体造成了较大冲击。为了与时俱进，传统媒体传播形式必须做出改变，为了使节目在众多节目中脱颖而出，主持人的语言风格转变是必要的。

受众心理发展的需求

电视新闻节目信息传播的最终点是观众，观众对接收到的信息会以不同的方式做出反应，包括外化反应、内化反应，其中内化反应是指观众在观看节目接收到信息时根据自己的价值观、兴趣等方面所产生的内部心理变化。而内化反应又分为连锁反应与取舍反应。在信息时代与新媒体环境下，人们接收的信息量较大，而受众的精力与时间有限，在接收信息时无法对全部信息进行分析与理解，因此受众会对信息做出取舍，根据自己的兴趣、需求以及好奇心等方面做出是否接收信息的选择。因此，在新媒体环境下，受众的心理需求呈现多样性、多元化的特点，节目主持人单一的语言表现形式并不能在大量的信息流中为观众留下深刻的印象，也就无法激发受众的共鸣、情感，因此受到受众心理发展需求的影响，节目主持人的语言风格必须进行转变。其中，需要注意的是，以受众心理发展需求为依据进行转变，并不是指完全按照受众的需求转变语言风格，节目主持人的语言风格需具有针对性、个性化，保留电视新闻节目的特性。

新媒体环境下节目主持人语言风格对受众心理及电视节目的影响力

有利于激发受众情感，促进形成收视动机

根据上述分析，节目主持人的语言风格对受众心理会产生直接影响，继而对受众是否继续选择节目产生影响。受众的情感主要包括共鸣、期待、沟通三个方面，当主持人的语言风格能够激发受众产生共鸣时，就会使受众在开始收看节目时产生期待的心理。收看节目的过程，是受众个体与外界环境进行交流的过程，在这个过程中受众大多会寻找与自己价值观、思想等方面相契合的内容，从而激发其情感。节目主持人的语言风格体现了其自身文化修养、节目风格等，因此主持人的语言风格对激发受众情感、使受众产生观看节目的动机有较大影响力。

有利于激发受众期待心理，促进转化收视动机

主持人在节目中会形成一个具体的角色形象。从观众的角度看主持人时，其会根据主持人的语言风格，如青春活泼、机智幽默等，对主持人的角色以及主持人所代表的节目产生期待情感。同时，也说明主持人的语言风格满足了观众的心理需求，当观众对节目产生兴趣与认可后就会对主持人及节目持续关注。例如在《今日说法》中，主持人撒贝宁睿智、轻松的语言风格，在使观众开怀大笑的同时，也引发观众进行一系列思考，赢得了大批的粉丝与受众。之后撒贝宁参加了综艺节目《开讲啦》等众多节目，语言风格依旧具有个性化、民众化的特点，使得很多喜欢他的观众在他的影响下对节目的期待度逐渐提高。当受众的心理需求、精神需求满足后，就会将心理需要转化为内在动机，对节目收视率有一定影响。

有利于激发受众沟通感情，提高节目忠诚度

沟通与谈话是电视节目的基本属性。在社会进步的同时，人们的生活节奏不断加快，生活压力也不断增加，在现代社会环境下，人与人之间的交流明显在减少，因此在闲暇时间很多观众将电视节目作为自己释放情绪的对象。并且，在新媒体环境下节目主持人的语言风格更具有沟通感，通过线上多种形式与观众进行互动，能够使观众通过主持人的语言风格及收看节目实现个人与外界沟通，有助于观众找到精神的寄托，缓解心理压力。此外，主持人是节目的主导者，也是节目内容的传播者，从受众心理特点来分析，主持人的形象与语言风格会比媒体的形象更容易被关注与记忆，并且人与人之间的沟通、交流会更加有亲和力，因此受众在观看节目时最先会被主持人所吸引，当节目主持人的语言风格具有鲜明的特点时，就能够激发受众产生共鸣，给受众留下深刻的印象，对树立节目形象有较大助力，且能够使受众对主持人下一次的表现及节目内容产生心理期待，进而使受众形成固定观看节目的习惯，提高对节目的忠诚度。

新媒体环境下节目主持人语言风格强化的策略

融合节目风格与个人语言风格

主持人是一种职业，其是依托具体的节目而存在的，节目与主持人之间是共同成长与发展的关系。因此，主持人的语言风格与节目风格应具有共同特征，只有这样主持人才能够成为受众与节目之间的桥梁，将节目内容等信息有效传播。对此，节目主持人应对节目的特点、定位、核心内容等有充分的了解，在明确节目定位后调整自己的语言风格，将个人语言风格与节目风格相融合，而不是过于追求个性化的语言风格。以服务类节目为例，根据服务类节目的特点，主持人的语言风格应偏向于生活化、轻松化，利用生活化的口语形式使节目内容更加立体、生动、丰富。

基于受众心理塑造语言风格

在新媒体环境下，电视节目是以受众为主体，因此满足受众的心理需求是提高节目影响力的要点。对此，节目主持人应对现代人们的心理需求与节目所面向的受众心理需求有充分的了解，受众的基本心理需求包括求新、求同、求乐等，基于此合理塑造语言风格。但要注意满足受众心理需求并不是指一味地追求观众的认同，而是以真实、科学为主，以节目宗旨与核心为导向，将两者进行融合，在满足受众心理、精神需求的同时，能够起到引导作用。与受众平等交流，给予受众一种亲切、真实的主持人形象，如此才能够更好地发挥媒介的传播效果。

基于个人确立语言风格

主持人语言风格的形成与自身文化内涵、思想观念、性格及外貌形象有关，对此主持人应基于自身特点，将语言风格与性格、文化修养等方面相融合，发挥自身魅力与个性化特点。同时应注重提升自己的思想品质、文化修养，促进形成更具个性化、国际化的语言风格和主持风格。

综上所述，在新媒体环境下，社会公众的心理需求、文化价值取向呈现向多元化发展的趋势，在这种环境下，传统、单一的语言风格已经无法满足受众的需求，因此节目主持人的语言风格也发生了较大的变化。而节目主持人是节目的主导者、信息传播者，因此节目主持人的语言风格和主持风格对节目的核心内容是否能够有效传播及节目收视率有较大影响。只有节目主持人形成具有鲜明特点、与节目宗旨相符合的语言风格，才能够高质量输出信息，提高节目质量及收视率。