新媒体语境下播音主持的特征及发展途径

文 徐凯

博客、网络电视、社交平台等多种形式的新媒体，在丰富广大受众娱乐形式的同时，为播音主持的发展提供了更加广阔的发展空间。在不同的新媒体媒介上，通过不同的表现形式，播音主持能够促使主题内容得到充分传播。而要确保播音主持得到进一步发展，还需要充分把握时代的特征，对播音主持的形式、内容进行大胆创新，充分发挥新媒体的优势，促进播音主持的创新发展。

新媒体语境下播音主持的特征

要明确新媒体语境下播音主持的特征，需要从播音主持的时代特征、发展特征以及传播特征三方面进行解析。

新媒体语境下播音主持的时代特征

新媒体作为信息技术发展下的产物，本身即具有鲜明的时代特点，不仅媒体之间差异性明显，具有个性化特点，而且为受众提供了多样的选择空间，表现形式十分丰富，信息传递速度进一步加快，部分媒介已经实现实时发布。以新媒体为媒介的播音主持，其时代特征主要体现在以下几个方面：

第一，播音主持形式不断丰富。以数字电视、手机媒体以及网络电视等为依托，播音主持的形式得到进一步丰富，改变了以往以节目主持、广告配音为主要发展形式的情况。播音主持在快手、抖音、淘宝等多种新媒体平台得到应用，并在动漫中以配音形式得到进一步发展。播音主持形式的丰富促使播音主持的技能培养方向也得到丰富，与广告、新闻、影视等行业之间的联系更加紧密。

第二，播音主持受众日趋多样。随着播音主持形式的不断丰富，播音主持的受众也日趋丰富。如要对传统文化进行传播，播音主持不仅能够在以传统文化为主题的节目上发挥文化传播的作用，还能够将传统文化元素融入到音频、视频作品中，间接达到促进文化传播的目的，而文化传播作用发挥的过程中，主题传播的受众范围扩大，不仅包括对主题内容具有直接兴趣的受众，还包括音频爱好者、视频爱好者等对主题内容具有间接兴趣的受众。

第三，播音主持受众关注度逐渐提升。近年来，播音主持行业得到快速发展，其根本原因是传播途径增加下社会需求的增加，播音主持不仅能够从事播音类、主持类专业性工作，而且在教育培训类工作中也得到发展，业余爱好者能够通过参加培训活动，掌握一定的播音主持技能，进而获得一定的工作渠道，这促使广大受众对播音主持的关注度持续提升。

新媒体语境下播音主持的发展特征

播音主持在发展上的特征主要包括以下几方面：

第一，播音主持行业发展路径不断拓宽。在过去一段时间里，播音主持以传统媒体与线下为主要开展形式，传统媒体传播媒介的局限限制了播音主持行业的发展，但是随着新媒体的出现，播音主持的传播媒介在得到不断丰富的同时，行业发展路径不断拓宽，不仅能够在以往的领域得到进一步发展，而且发展形式不断创新。如以配音秀为代表的一系列配音APP促使播音与主持培训成为一种新发展路径，促使播音主持走上教育培训行业，而抖音等多媒体平台，更是促使播音主持能够在平台的多种表现形式中发挥出自身的作用。

第二，播音主持传播形式多样化。新媒体语境下，播音主持最明显的发展特点即播音主持传播形式呈现出多样化态势。在以往的新闻以及综艺性节目中，播音主持形式较为固定。而新时代背景下，表演形式的丰富也促使播音主持的形式得到丰富，如在以往的戏曲类节目和儿童类节目中，由于节目仅能在传统媒介上传播，限制条件较多，要求较为严格，造成播音与主持需要按照要求开展主持活动。而新媒体语境下，节目可以在多种形式的媒介上传播，对主持人的要求相对宽松，主持人可根据节目采用与之相搭配的服饰以及语言形式，让主持风格更加个性化。并且在娱乐性质的平台中，播音主持还可采用富有地方特色的语言主持节目，增加节目的趣味性。

第三，播音主持目的性发生转变。在以往的播音主持工作中，其主要目的是促进节目本身信息的传播，而新媒体语境下，播音主持工作逐渐为大众所了解，并且部分播音主持工作逐渐大众化，这促使播音主持的目的性发生转变。如在微信朋友圈中的播音主持广告，其播音主持的目的不再是对播音主持主题内容进行宣传推广，而是对播音主持专业以及技能进行宣传，受众可通过广告了解相关技能以及技能下的行业发展前景，进而产生学习技能的欲望，通过购买相关课程，获得学习渠道，播音主持广告达到促进成交的目的。这种播音主持表现形式相较于以往对信息内容的推广，目的性更强，表现形式更加直接。

新媒体语境下播音与主持的传播特征

新媒体语境下播音与主持的传播特征主要体现在以下两方面：

第一，播音与主持内容得到丰富。随着播音主持传播路径的拓展，播音主持的传播内容也逐渐得到丰富，以娱乐平台类媒体为例，播音主持可在各个类别的内容中发挥作用，而各类别的内容也成为播音主持的素材，促使播音主持的内容更加丰富。

第二，播音与主持互动性逐渐增强。传统媒介中播音主持存在一定的被动性，属于信息的单向传输。新媒体语境下，手持终端的信息互动功能促使播音主持的互动性得到增强。如在春晚中，主持人能够通过媒体实现与观众的互动，此种模式在直播类节目以及音频论坛都得到了应用，互动性增加了受众对节目的忠诚度，并通过情感联结提高了受众对播音主持工作人员传递信息的信任。受众通过自身的评价反馈对节目进行影响，也促使节目不断得到优化，受众范围进一步得到扩大。

新媒体语境下播音主持的发展路径

新媒体语境下要促进播音主持的发展可以从发展思路、质量、专业性、发展目标等几方面进行考虑，展开分析如下。

转变发展思路，拓宽发展路径

新媒体时代带来的媒体新变革，促使播音主持发展前景良好，在新媒体发展上，需要转变以往的发展思维，打破思维局限，不仅从内容及发展方向上对新媒体进行思考，而且还需要从时代发展趋势、新媒体发展优势等多个方面对新媒体的发展进行思考，从而拓宽发展路径。

打破传统思维局限，创新播音主持表现形式

新媒体时代促使以往部分关联性较差的产业产生了交叉，播音主持需要充分把握此种特点，打破传统思维局限，促进自身的发展。如在以往的漫画产业，漫画以画面为主要表现形式，与播音主持关联性较差，但是随着漫画产业的不断发展，MG软件、Flash软件等出现，促使漫画产业衍生出一种新的漫画表现形式——“漫画动画”，漫画转为动画，需要将漫画中的文字台词转变为语音，这为播音主持提供了新的发展路径，也是创新播音主持表现形式的具体表现。而语音类APP的大量涌现，也为播音主持的发展创造了条件。

关注市场需求，及时发现发展新路径

播音与主持需要关注市场需求，立足于市场需求，第一时间把握发展新路径。随着新媒体行业发展速度的不断加快，AI、AR等先进技术的出现，促使新媒体的信息表现形式不断更新，播音主持立足于媒体，需要充分关注技术更新对自身的影响，了解新技术下播音主持的新发展路径。信息技术下，播音主持需要充分应用现代化音频工具，满足不同产业的市场需求，如在立体化虚拟场景中开展播音主持活动时，需要合理利用现代技术，保障语音以及音效符合场景需求，提高场景的真实性与协调性。通过充分采用现代化技术，防止由于技能单一被社会所淘汰。

与关联技能配合，拓宽受众范围

播音主持还需要注重与其他技能的搭配，通过与其他技能相搭配，充分发挥播音主持的作用，拓宽受众范围。如在新媒体平台上，部分播音主持工作人员通过对自身具备的专业性知识进行讲解，发挥自身专业优势，在丰富受众知识的同时为受众提供听觉享受，进而提高受众的满意度。

坚持高质量发展路线，严格把控播音主持内容

质量是保障播音主持能够得到长期发展的前提条件，在提升内容质量上，可从以下几方面进行。

把握发展主线，坚持纵向发展

在播音主持节目的制定上，需要明确节目发展方向，围绕节目发展方向，对节目内容进行深入研究。如知识类节目，需要对知识内容继续深入研究，保障知识的专业性、确保语言简练易懂，并合理对内容进行安排，按照难易程度或逻辑顺序，保障内容之间的连贯性。

严把质量关，保障内容质量

在节目的播放上，需要严把质量关，相关工作人员需要对质量进行严格管控，防止低质量作品对节目的整体效果产生影响，造成观众的流失。在质量管控上，需要从内容质量、画面质量、音效等多个角度进行把控，确保节目各方面达到预期要求。

建立长期发展目标，灵活调整短期目标

在行业发展上，需要建立长期发展目标，围绕长期发展目标设置短期发展目标。但是在视频类节目中，部分节目以紧抓时下热点话题以及热点内容为主要引流办法，因此需要对短期目标进行调整，充分把握市场机会，保障节目紧抓受众眼球。

应用现代技术，持续优化作品效果

为保障节目效果，需要持续对相关技术进行提升，在保障内容质量的前提下，提升画面效果以及音频效果，为受众营造良好的视听体验，进而确保节目受到受众欢迎，满足受众高质量需求，进而确保播音主持的效果能够在节目中得到最大化、最优化。

提升专业人员综合能力，灵活应对市场要求

提升专业人员综合能力需要拓宽专业人员发展思路，并结合发展需求，促进自身发展，展开分析如下：

拓宽专业人员发展思路，提升专业人员综合能力

在播音主持从业人员的技能发展上，需要拓宽人员发展思路，充分结合市场发展前景，提升专业人员的综合能力，如提升思想道德素养，通过传递正能量，发布有价值的信息，提升专业人员本身的影响力，形成“名人”效应，促进专业人员的发展。避免自身品行不端正，对社会造成负面影响，此种情况下即便专业技能过硬，也将不再具有发展空间。

结合发展需求，有针对性发布关联作品

在播音主持从业人员发布自身的作品时，需要明确自身发展目标，有针对性地制作相关作品，通过持续提升作品质量，突出作品优势，提高作品在同类作品中的竞争力，增加作品曝光的机会，进而提升作品影响力，促进播音主持人员的发展。

充分利用新媒体特性，合理选择发展路线

了解新媒体形式，发挥新媒体优势

播音主持从业人员需要充分了解新媒体的特性以及自身的发展意向，合理选择发展路线，对自身的发展做出精准定位。如近年来新兴的有声书产业，播音主持从业人员要在此类别行业中得到发展，需要找准新媒体平台，如喜马拉雅、蜻蜓FM等，确保自身作品与平台的适应性。

明确发展路线，突出作品特点

在明确发展路线之后，要保障作品能够受到大众的欢迎，需要突出作品特点，如讲解更加精细，音频背景音更逼真或音频效果更优良等，通过持续对突出特点进行加强，充分发挥作品优势，并找出作品的缺陷进行精准提升等，确保作品质量能够持续得到提高。播音主持从业人员可在作品影响力提升的同时了解到更多的发展机会，促进自身的发展。

综上所述，通过了解新媒体语境下播音主持的发展现状，能够了解新媒体下的播音主持特征。基于此，通过转变发展思路，拓宽发展路径，坚持高质量发展路线，严格把控播音主持内容，提升专业人员综合能力，灵活应对市场要求，充分利用新媒体特性，合理选择发展路线等一系列办法，有效确保播音主持紧抓时代优势，借助新媒体力量，促进自身的发展。