新媒体快速发展环境下电视新闻如何破圈

文 王悦民

计算机网络技术的发展是新媒体热潮到来的前提，先进的信息技术使多媒体技术具有专业化、多样化的优势。在新媒体迅猛发展的背景下，新闻信息传播速度提高、传播范围扩大，人们积极接受新鲜事物，了解时事政治。与新媒体相比，传统媒体信息传播渠道有限，在新的时代发展下，以电视新闻节目为主的传统媒体遇到了发展瓶颈。为了顺应时代发展的趋势，新闻行业应当寻求创新，与新媒体进行融合，转变传统的新闻理念，抓住新媒体发展过程中所带来的时代机遇，寻求新的发展方向，达到新旧媒体共同发展的效果。

相关概念及定义

电视新闻节目

电视新闻主要通过电视屏幕向观众传递新闻信息，以现代电子技术为基础向观众传达声音与图像。新闻内容是电视新闻节目的核心，电视新闻节目具有及时性、广泛性、生动性等特点。电视新闻节目播放形式丰富，有会议式、人物式、直播式等诸多类型，这为观众提供了诸多选择。但是，电视新闻节目仍然存在一些弊端，比如，电视新闻节目内容是加工后的新闻材料，因此存在新闻材料不易保存的问题；电视新闻节目内容有限，观众选择较少；部分新闻内容受新闻工作者主观思想的影响而缺乏客观性，容易造成负面影响。

新媒体

以互联网、局域网、无线通信网、卫星等网络形式为基础而发展起来的新型数字化媒体被称为新媒体，新媒体形式众多、各具特点。比如，网络媒体、手机媒体、数字媒体等，互动性和传播性更强，形式更丰富、渠道更广泛，能够在短时间内将新闻信息迅速推广，是为观众提供娱乐服务、信息服务的重要手段。因此，在整个媒体行业中，新媒体占据着非常重要的地位。

电视新闻节目的现状分析

近年来，新媒体迅速发展对人们的阅读习惯产生了重大影响。与电视新闻节目不同，新媒体在及时性、互动性等方面更具优势，通过实时更新信息和在线评论的方式引导用户积极参与新闻讨论，这使人们越来越愿意加入到新媒体中去，积极与他人讨论时事、分享观点。但与此同时，新媒体的发展也使电视新闻节目的受众受到了影响，电视新闻节目陷入了前所未有的发展危机之中。

内容形式过于单一

21世纪，人们对精神生活的需求不断上涨。在这个追求精神生活的年代，新媒体作为传播娱乐新闻的工具成为了许多人满足娱乐需求的重要手段。在这种以娱乐为主的时代背景下，仍然以报道官方新闻内容为主的电视新闻节目受到冷遇。由于报道内容单一枯燥、缺乏新意，报道形式又十分严肃正经，缺乏娱乐性，这导致广大观众对电视新闻产生疲惫感，长此以往便不愿意观看电视新闻节目。但是，许多电视新闻节目的制作人和经营方却并没有认识到这一点，仍然我行我素，不顺应时代潮流对新闻形式和新闻内容进行时代化改革，最终使人们对枯燥乏味的电视新闻节目产生排斥感。

宣传传播渠道受限

电视新闻节目制作时间相对较长。首先，需要记者实地采访相关新闻资料，再由编辑对新闻内容进行整理和筛选，最后再由新闻播报员向广大观众播报。如此繁琐的新闻制作模式使新闻实时性大打折扣，导致新闻宣传工作存在滞后性的问题。而之所以出现这样的问题，主要在于新闻工作者缺少收集新闻素材的渠道，新闻记者往往需要花费大量的时间、精力去挖掘新闻材料，并且挖掘新闻材料的方法比较单一，效率低下。在新闻正式播出之前也没有预热，电视新闻节目缺乏宣传，这导致许多人根本没有关注到相关新闻内容，电视新闻节目缺乏最基本的热度。而反观新媒体，通过互联网传播新闻内容，不仅保证了新闻信息传播的及时性，也保证了新闻传播形式的丰富性，有效克服了当前电视新闻节目的缺点。这使得电视新闻节目不得不面对巨大的挑战。

节目影响趋于薄弱

随着网络技术的发展，新媒体时代已经到来，传统媒体时代已成为过去。只能通过声音、图像进行新闻传播的电视新闻节目已经不能满足广大观众对新闻信息的需求，具有实时性和丰富性的新媒体更好地顺应时代发展的趋势，电视新闻节目面临着时代的挑战。除此之外，以微博、微信为主的新媒体平台还能对新闻内容进行详细分类，观众可以根据自己的兴趣和喜好选择自己想看的内容，甚至为观众提供与名人、明星互动的机会。观众们越来越愿意到新媒体平台上发表自己的观点，这导致电视新闻节目的观众大量流失。而且电视台在播报电视新闻节目时还容易受到社会发展现状、国家方针政策、国计民生等事件的影响。

传统的信息传播方式显然存在诸多的不便之处。并且与新媒体相比，传统电视新闻节目还无法与观众进行互动交流，与大众的联系不强。但是，随着新媒体的发展，以人们日常生活为报道对象的新闻信息越来越多，这加强了与人民群众的联系，扩大了新闻的影响力。再加上新媒体的内容比传统媒体的内容更具有丰富性和趣味性，能够迎合大众的口味，因而广受欢迎。但这却给传统电视新闻节目带来了沉重的打击。

传播效率较为落后

时效性是绝大多数电视新闻节目不得不面对的难题。由于传统电视新闻节目的制作流程复杂、制作时间长，导致最终呈现在观众面前的新闻节目往往已经错过了新闻播报的第一时间。新闻内容缺乏时效性导致电视新闻节目制作不得不面临巨大压力，电视新闻节目的播放率受到巨大的影响。在播报突发性事件时，时效性就变得非常重要，但是传统媒体在播报电视新闻节目时受传统新闻播报模式的限制，很难保证新闻的时效性。传统新闻媒体只能按部就班地播报提前确定的新闻事件，难以应对突发事件，无法满足观众对时效性的要求。

新媒体环境下电视新闻节目的成功案例

电视新闻节目与新媒体之间并不能称作敌对关系，二者可以成为最亲密的“合作伙伴”，电视新闻节目应与新媒体相互融合、互补合作，以求共同发展，打造新媒体时代下新的媒体系统，以此顺应日益变化的时代格局。

2022年北京冬奥会的新闻报道是电视新闻媒体与新媒体融合的成功案例，是整个媒体行业发展的里程碑。北京冬奥会启动后，在国内掀起了“冬奥热”，引发了全国人民的高度关注。国内电视新闻节目和新媒体平台积极配合开展相关报道工作，积极参与新闻报道，进一步提高了新闻播报的及时性和全面性，二者共同报道这一重大体育活动。大量电视新闻媒体和记者迅速赶到赛事现场，实时播报赛事活动，保证人们能够在第一时间获得所有新闻资讯。与此同时，以网站、移动设备为平台，实时转播电视新闻媒体所拍摄的比赛现场，并讲解比赛内容，分析赛事状况。这样的新闻报道方式让那些无法直接收看电视节目的人也能关注冬奥会一线情况。总之，在这场冬奥会的报道过程中，电视新闻节目与新媒体实现了充分的结合，双方协同配合，取长补短，极大地提高了新闻宣传力，形成强大的媒体系统合力，为赛事的成功举办积极助力。

新媒体快速发展环境下电视新闻如何破圈

丰富节目内容，创新节目形式

内容是新闻媒体的核心，无论是新媒体还是传统电视新闻节目，想要持续发展，就必须打造优秀的新闻内容。因此，电视新闻节目必须积极研究自身节目的受众群体画像，了解用户需求，根据用户需求制作新闻节目。首先，积极入驻微博、微信、抖音等新媒体平台，申请专属账号播放新闻，并积极询问观众的意见，征集用户建议；其次，收集并分析用户反馈意见，根据反馈情况了解观众的喜好；最后，还需要利用纸质媒体了解观众需求，保证其全面性。

在新媒体时代下，电视新闻节目面临着完全不同的发展新形势。随着传统媒体与新媒体的不断融合，传统媒体的互动性将得到大幅度的提升，尤其是电视新闻媒体，其制作过程更加灵活，许多新媒体节目与电视新闻节目相互配合，实现电视新闻节目跨平台播放。如此一来，不仅有效加强了电视新闻节目与观众之间的联系，还为观众提供了更加丰富的新闻内容。

借助平台优势，强化宣传力度

新媒体具有传播范围广、传播速度快等优势，传统媒体吸收其优点能有效提高新闻传播效率，实现不断进步。比如，随着新媒体时代的来临，搭建专业的媒体系统成为新媒体领域的共识。并且，当前新媒体靠着自身优势探索新的社会热点、更新新的消息，甚至有些新媒体创作者还将开设公众号纳入自身的发展规划，以求加强与观众之间的联系。

以新媒体为阵地宣传电视新闻节目，不断提高电视新闻节目的影响力。当前，电视新闻媒体不能仅局限于分析新闻受众，需要不断扩大延伸新闻受众群体。第一，建立专属电视新闻网站。在电视新闻节目正式播放前，可以在官方网站上播放花絮进行预热宣传，为电视新闻节目增加热度。第二，充分利用多样化的新媒体平台，比如在微博、微信、抖音等平台注册官方账号，在这些平台上宣传电视新闻节目。在新媒体时代，这些新媒体平台聚集着大量年轻用户，是扩大电视新闻节目受众范围的重要渠道。第三，打造新闻客户端，在客户端上进行最终宣传。

善用媒体资源，优化节目功能

随着新媒体技术的发展，广大用户获得声音、图像服务的渠道不再局限于电视节目，传统电视新闻的形式已不再适应时代的发展趋势。为了给用户提供高质量的服务，电视新闻节目需要积极与新媒体进行结合。比如，可以入驻微博平台，开通用户互动功能，让用户在观看完新闻节目后积极发表自己的意见，与平台上其他用户讨论彼此的观点，这么做不仅能加深观众对新闻内容的理解，还能扩大新闻的影响范围；也可以通过微博、抖音、微信等平台播放幕后花絮，以此满足不同用户群体的多种需求；还可以打造新闻客户端，让用户通过手机APP深入了解其他新闻资讯，使用户对新闻事件有更加全面的认识。

传统新闻行业由于经营范围受限，导致电视新闻节目在发展过程中受到诸多阻碍。但是，随着新媒体时代的到来，传统媒体有了更加清晰的发展方向和更有前途的发展前景。比如，推动电视台与各大企业开展合作，联合打造高质量的、种类丰富的电视节目，以此吸引观众，与观众建立联系。

精化制作过程，创新新闻流程

传统新闻生产流程复杂，所耗时间长，但新闻产品往往是一次性的，不能重复使用。在传统新闻模式下，一条新闻产品的生产要经过选题、采访、制作、传送等诸多流程，创作的新闻产品也需要严格管理。但是，随着新媒体时代的到来，新闻素材重复使用的愿望成为了现实。制作好的音频、文字、图片可以放入材料库中，以数据的形式进行储存，需要时便可以随时提取，以往一次性消耗的惯例被打破，新闻素材可以再加工、再生产。这样的新闻制作流程能够有效扩大传统媒体的受众。不断调整传统新闻模式是传统媒体面对新媒体时代潮流的重要手段。打造专业化的数字传播模式，实现传统媒体与新媒体的良性结合，达到增强传统媒体互动性、扩大新闻素材范围、创新新闻传播方式的效果，以此适应不断变化的新媒体环境。许多传统媒体已经通过使用微信、微博等互联网社交平台进行新闻发布与传播，并将新媒体作为一个独立的部门进行运营。通过打造相关新媒体平台与用户进行良性沟通、维系用户关系，并且在此过程中，传统新闻媒体也创造出了新的新闻采集手段和用户交流模式。在新媒体时代下，传统媒体人必须转变思想观念，不断革新，无论是记者、主持人、编辑还是管理人员，都必须重视新媒体技术的优势，需要形成全球化视野、全媒体思维，积极开展新闻生产工作和用户沟通工作，在充分利用新媒体技术优势的基础上发挥传统媒体的优势。

综上所述，在不同的历史发展阶段，电视媒体体现出了不同的历史特点。从总体上来看，电视新闻每天都在不断地变化，朝着便捷化、丰富化的方向发展，为观众提供了良好的新闻服务，提高了观众的体验感。但是，还需要推动电视新闻与新媒体不断结合，在充分发挥新媒体优势的基础上保证电视新闻节目与时俱进，使电视新闻节目能够紧跟时代潮流。与此同时，还需要打造电视新闻节目的个性，不能因为新媒体时代的到来而摒弃电视新闻节目特有的优势。推动电视新闻节目与新媒体协同发展、共同进步，从而不断提高新闻服务质量，满足用户的需求。