婚庆季催热柯桥家纺市场

■ 本刊记者_邬莹颖 文/摄

自 9 月份以来，婚庆类家纺产品走俏中国轻纺城市场，各家纺门店均推出多款婚庆床品。

金秋时节，是一大拨年轻人甜蜜婚期的最佳选择。喜庆的婚庆床品是新人装扮新房的必备，也是营造新房气氛的关键，家纺商家自然瞅准了这一时机，铆足了劲儿“沾喜气”。

近期，《纺织服装周刊》记者走访中国轻纺城市场发现，自9 月份以来，婚庆类家纺产品走俏市场，各家纺门店均推出多款婚庆床品，不少门店更是把婚庆主题的家纺产品作为招牌摆放在醒目位置。

各种婚庆套件、毛毯、棉被、窗套闪亮登场，大红色、玫红色、粉红色、香槟色……颜色齐全，套件种类齐备，从四件套到十件套都有，价位区间也从一两千元到万元不等，满足各类消费人群的需求。

为了迎合季节需求，近日，中国轻纺城·孔雀云展（婚庆专场）圆满举行，雅庭家纺、屿尚布行、美立特家纺等60家轻纺城实力厂商，近千款喜庆家纺窗帘在线参展。据悉，展会设有“喜庆家纺”专区和“温馨窗帘”专区，其中“喜庆家纺”甄选精美喜被，采用重工刺绣工艺，寓意吉祥；“温馨窗帘”为婚房提供合适的窗帘，提升浪漫温馨氛围。活动期间累计访问量破百万，免费剪样超百款， 实实在在为消费者带来福利。

大红色是主旋律婚庆床品“不止买一套”

按照中国人的传统习俗，国人在结婚时都偏爱用红色做装饰，床上用品自然不例外。人们选用红色是图吉利热闹，让大喜的日子能更添几分喜庆。“大红色是中国传统的结婚主色调，新人卧室里的红色越多，就显得越喜庆。一直以来，大红色的多件套床品几乎是新人必选款式。”浙江金凤凰家纺有限公司总经理龚小美向记者介绍。

随着生活水平的提高，新人家庭在重视婚礼置办的同时，在家纺产品方面也越来越注重品质与审美追求。“婚庆家纺多是暖色系列，现在婚庆家纺的面料有很多种，纯棉、磨毛、莱赛尔纤维、真丝等，花色也是多种多样，比如中式传统的龙凤、鸳鸯图案，欧式的花朵田园风、蕾丝风等。”龚小美表示，嫁娶在人们心目中尤为讲究，床上用品更是精益求精，这就使得婚庆家纺需求成为刚需。尤其是随着90 后、00 后加入结婚大军，他们比父母一辈更注重生活品质，对床上用品的品质要求尤高，款式、设计、质量、选料都要到位，价格反倒成为了其次，这就在很大程度上带动了婚庆家纺的销售。“像以前的话，父母为儿女采购婚庆床上用品的情况比较多，现在父母儿女一同前来采购的情况也很常见。父母会更钟情大红色的多件套，传统又喜庆，而年轻人则在偏好素色调的基础上，更青睐一些以提花、蕾丝等为点缀的床上用品。按照柯桥本地的风俗，用于婚庆的话，一户人家可能会采购床上用品6—10 套不等。”

金凤凰家纺作为中国轻纺城的一家老牌家纺门店，主营各类家纺面料、家纺成品套系等，品种齐全，在其位于东升路市场的门店可见，近一千平方米的展厅内，共设有婚庆区、被芯区、面料区，不仅铺设着时尚精致的床品，还挂满上千款花色各异的家纺面料样品，不时有采购商上门选购。龚小美介绍，“像我们今年主推的200 支进口面料就很受欢迎，这款产品在原有140 支的基础上，柔软度、舒适度增加，又比真丝好打理。”

为了迎合当下消费市场购物方式的改变，金凤凰家纺于去年成功设立电商批发展示区，这也是东升路市场首家家纺电商批发展示区。建筑面积达2000 平方米，展示产品上千款，共设16 个区域，有专卖区、舒肤绒、真丝馆、婚姻馆、宝宝绒、被芯等。除了16 个展示区，还有成品展示区、样布区、直播室，配备直播设备和专业产品介绍人员。除此之外，金凤凰家纺日常还会采取邀请网红探店、老客户点对点线上选购等方式，满足客户需求。

随着文化消费的主流化态势日趋明显，家纺文化建设、品牌建设、原创建设越来越受到柯桥家纺企业的重视，他们逐渐意识到纺织品本身不仅具有物质的实用性，更蕴含着人文精神和审美文化。”

个性化显功力“一站式购物”效率高

由中国家用纺织品行业协会等发布的2023 中国床品流行趋势发布显示，疫情的常态化让人们的生活方式和基本需求发生变化，“幸福感”晋升为社会层面的KPI，鼓励勇敢的创造力和富有想象的情感表达显得尤为重要。家是我们生活的核心，而床上用品又可以带来身心放松、平和安全的心灵抚慰。基于此，2023 中国床品流行趋势派生出“情绪解码”、“生灵万物”、“元力觉醒”和“时代典藏”四大主题。

落地到家纺市场，家纺企业在床品设计上除了运用诸多流行时尚元素，还会在床品的织造中运用一些高科技、功能性元素，用能够彰显自身个性的设计吸引年轻人的目光。在当下消费升级的大环境中，纺织品不仅是御寒、蔽体、舒适、时尚的基本产品，其健康功能属性成为消费者越来越强烈的需求，创造健康也成为家纺企业赢得市场和用户的必然选择。

为此，柯桥家纺企业也在健康防护、健康睡眠、医疗卫生、健康休闲、健康材料等方面持续发力，积极创造和引领趋势消费，为人们的健康生活增姿添彩。金凤凰家纺的“自热小黑被”和“玻尿酸产品”被称为“黑科技产品”，龚小美介绍，公司基于现有的基础，也适当延伸在大健康产业上的优势，通过填充物、暖红外、纳纤膜等技术与纺织品结合，打造出一系列健康纺织品，“虽然这些产品的工艺和使用时限尚未达到十分完善的程度，但这也是公司通过打造产品+服务的模式，提高用户黏性，从而提升竞争力的途径之一。”

富妮诺纺织是一家致力于健康植物纤维自主研发与功能性产品设计的企业，其将本草纤维转化为纺织纤维、纱线、面料等相关健康纺织品及其他衍生品。总经理张伟夫告诉记者，受疫情影响，国民健康意识的提升加速了大健康产业发展。同时在消费升级的驱动下，大健康消费市场正呈现出产品升级全面化、产品功能细分化、消费场景丰富化、消费需求多元化等显著特点。

此外，记者在走访时发现，为了迎合当下消费者的审美标准，家纺企业纷纷采取门店即展厅方式，不再单卖某样家纺产品，而是更注重家居设计和整体效果的整体结合，针对不同的消费群体，生产设计出不同主题的产品满足市场需求，从而实现“一站式”购物的场景构建。

以商品传递文化打造时尚品牌之美

中国有丰厚的文化元素，为现代家纺设计提供了取之不尽的创作来源。据晋帛家纺总经理周国祥介绍，在图案上，婚庆床品大多以“国色天香”、“花中之王”的牡丹为设计元素，花大色艳，雍容华贵；在色彩上，多利用红色的明暗变化，使花型立体饱满。枕边则以细腻、写实的苏绣手法再现牡丹神韵，与绗缝工艺相呼应，使产品的柔美感更为突出。同时在产品的命名上，婚庆类家纺意在营造出一种“喜庆吉祥”的氛围，许多产品在定位时就被赋予了浓厚的传统文化，如“天长地久”、“花嫁红妆”等，迎合新婚夫妇追求浪漫爱情的心理需求。

晋帛家纺主营各类家纺成品，产品包括真丝套件、绒套件、磨毛套件等，周国祥介绍，“现在的婚庆床上用品，除了结合传统吉祥图案，在设计中也要加入现代时尚元素。既要展示历史悠久的东方文化，也要体现时尚俏皮的现代文明，这种创新了传统花型设计的婚庆产品，很受欢迎。”

家纺企业在传统家纺文化与现代时尚快速融合的过程中，除了重视产品质量与设计创新，还开始注重家纺文化、知识产权保护、资本运作和以电子商务为代表的新型营销渠道建设。“我们的每一个花型、每一个产品都申请了知识产权。”张伟夫坦言，柯桥纺织的原创之路还有很长可以走，品牌升级也不是一朝一夕的，这不仅仅需要全方位的规划和部署，更需要始终坚守品质和服务。

记者发现，随着文化消费的主流化态势日趋明显，家纺文化建设、品牌建设、原创建设越来越受到柯桥家纺企业的重视，他们逐渐意识到纺织品本身不仅具有物质的实用性，更蕴含着人文精神和审美文化。它同服装、建筑一样，是整个社会文化的缩影，是人们特定社会环境下的审美展现。人们在感受纺织品形式美感的同时也感受到文化陶冶，领悟现代时尚文化之美，感知不同企业品牌文化之美，与现代时尚结缘，与品牌风格结缘。