移动互联网时代戏曲艺术发展现状及策略研究

芦越男

（河南大学 河南 开封 475001）

文化自信在国家的长远发展建设中有着至关重要的作用，再加上移动互联网时代到来的新背景，推动中国戏曲艺术活态传承以及健康可持续发展变得至关重要，成为新时期保护好戏曲艺术瑰宝与文化遗产的内在要求。移动互联网时代的到来，给传统戏曲艺术的传播与发展带来了机遇以及挑战，在让戏曲艺术突破时空限制的同时得到了更为广泛的宣传空间，也考验了戏曲艺术的当代发展。当前阶段需要重点做的就是重视发挥移动互联网的优势作用，借助这种新型技术手段助推戏曲艺术的创新进步。

一、移动互联网的特点

移动互联网是互联网平台、技术、商业模式与应用和移动通信技术有效结合与实践的综合体，主要原理是为用户基于移动终端对互联网信息进行访问，有效获取各类信息资源，使得人们能够享受各项信息服务便利。如今的移动互联网显现出井喷式发展的状态，现在已然逐步成为具备最大市场潜力、最快发展速度和拥有最广阔前景的科技产物，当然移动网民数量也在不断增加，并且显现出爆发式增长态势。手机是移动互联网时代最为主要且非常便利的终端载体，结合手机的特征，移动互联网的特点可以概括为以下几点：一是突破时空限制。由于手机是一种能够满足随身携带要求的智能物品，有着随时随地的优势，所以移动互联网也显现出随时随地，自由突破时空的优势。二是私人化与私密性。由于每个手机都归属于个人，大部分情况下属于私人使用，和PC用户相比，显现出更明显的个人性与私密性。三是地理位置特点。手机终端能够得到使用者位置，并结合差异化位置来供给个性化服务，这得益于现代定位技术的有效发展。四是真实关系特点。手机通讯录用户关系属于最为真实的社会关系。伴随手机应用娱乐性到实用性的转变，基于通讯录的各类应用也变成移动互联网全新增长点，在维护好用户隐私后的联网会生成更多创新应用成果。五是终端多元化。手机操作系统、处理器等的差异性造就了多元化的移动终端。优质产品想要最大化覆盖用户就要考虑终端兼容。

二、戏曲艺术数字网络化的动因与基本方式

传统的戏曲艺术和现代科技有效融合是时代进步的要求，尤其是在进入移动互联网时代之后，数字网络技术手段为戏曲艺术的发展创新带来了强大的支撑力量。戏曲艺术数字网络化发展的含义是把数字网络技术手段应用到戏曲艺术挖掘、整理、传播、生产等诸多环节，依靠数据库的建档保存，通过电影、直播、短视频等手段，推动传统艺术数字化制度与网络化传播。推动戏曲艺术数字网络化传播的动因主要包括：一是年轻观众不断增多。数字网络化的戏曲艺术发展传播形式，更能吸引当代年轻人的需求，使得他们重新审视和感受传统文化的魅力，积极承担传承民族优秀文化的责任。二是国家扶持力度增大。随着国家将传统文化保护纳入国家工程，对于戏曲艺术传承发展的重视程度也越来越高，大力推动戏曲振兴工程建设，强调运用数字化方法进行保存传播，也因为有了国家的扶持而获得了更大的发展。三是戏曲和科技结合优势显著。数字网络化和戏曲艺术的结合显现出覆盖面大、互动性强、传播精准、反馈及时等鲜明优势，这种优势可以带动戏曲艺术的创新发展，也有助于跟上时代改革发展的步伐。

三、移动互联网时代戏曲艺术发展现状

戏曲艺术是中国传统文化的一部分，承载着娱乐、教化、文化传播等诸多功能，在当代人的生活当中扮演着日益重要的角色。移动互联网时代背景下的戏曲艺术发展环境发生了变化，其发展现状主要表现为：第一，互联网型人才不足。在进入移动互联网时代之后，这种先进的技术手段不断改变着当代人的生活习惯，也影响到了人类社会的发展，让不少传统行业触网。在网络普及的情况下，戏曲艺术并没有获得良好的反响与扩展，这和欠缺精通互联网的人才有着非常密切的关系，也因为人才短板的存在无法帮助戏曲艺术抢占移动互联网阵地。第二，受众群体小。戏曲艺术只有获得大量受众，特别是年轻受众追随，才可以维持强大的生命力，但是戏曲艺术的受众相对较小，往往得到的是中老年人的喜爱。再加上移动互联网抢占了戏曲艺术的不少受众，给戏曲艺术的发展带来了不良影响。第三，传播途径单一。传统戏曲艺术的传播路径是非常单一的，只是依靠戏曲表演和传统方法进行传播，无法适应当前的新时代环境。第四，戏曲艺术缺少创新性。戏曲艺术在发展过程中，过度重视戏曲程式，缺少创新注入，导致最终得到的戏曲作品不能吸引受众，出现受众群体流失的情况。

四、移动互联网时代戏曲艺术发展策略

（一）加强互联网型人才培养

戏曲艺术的发展和时代环境有着非常密切的关系，为了在新时期推动戏曲艺术的繁荣进步，必须积极抢占移动互联网阵地，并在这样的时代背景下，进一步发挥戏曲艺术的价值。发展戏曲艺术少不了精通移动互联网技术，同时又懂得戏曲艺术表演的复合型与应用型人才，只有这样才能够帮助戏曲艺术真正用好移动互联网。在具体的人才培养过程中，首先应该在传统选人与用人标准基础之上优先选择熟悉移动互联网及其传播的人才，以便完善人员的知识与技能结构，创作出可以获得大众喜爱的数字化作品。其次应该积极选派有意愿且有潜能的人才，进修移动互联网有关的知识和技能，培育一专多能人才。在人才培养当中，应该将外部招聘和内部培养结合起来，从而合理筹划戏曲艺术和移动互联网结合的最佳路径，运用立体全面的宣传方法，助推戏曲艺术的传承发扬。

（二）积极培育戏曲受众群体

戏曲艺术是拥有鲜明特色的艺术形式，把中华民族的特色文化与艺术展现得淋漓尽致，也彰显了地方的文化与艺术特色。在移动互联网迅速发展的背景下，必须立足传统文化进行受众的培养。在戏曲受众群体的培养过程中，一方面应该积极推动戏曲进校园与戏曲进社区等活动的开展力度，借助移动互联网媒介开展数字化传播与推广，立足不同角度呈现戏曲艺术的独特魅力，并借助这样的方式来增强受众对于戏曲艺术的认知水平，增强戏曲兴趣。另一方面要指导受众主动参与到戏曲艺术的创作以及表演活动当中，比方说利用自拍戏曲表演、参与戏曲比赛评选等方法，提高受众黏性。不仅如此，还可以设置戏曲艺术的网络教学课程，使得名家亲手示范，教授大家简单易学的戏曲知识技巧，提高他们对传统艺术的认同感。

（三）有效拓展线上传播路径

移动互联网拥有不少优点，特别是能够打破时空限制，让戏曲艺术传播范围得到大大拓展，提高传播效率。线上传播方法可以扩大戏曲艺术的影响力和影响范围，同时也有助于扩大戏曲艺术在群众当中的影响力。戏曲艺术的发展既要维护传统大舞台，又要建立良好的互联网观念，有效运用移动互联网在传播推广方面的独特优势，对优秀经典的戏曲艺术作品，运用免费点播方法进行传播，便于受众随时随地进行艺术欣赏。结合戏曲艺术形式，在发展各类戏曲艺术的过程中，要积极创造虚拟戏曲舞台，搭建空中大戏台、直播大舞台、戏曲艺术短视频等等，有效运用央视影音、快手、抖音等移动平台开展直播宣传，为各个平台的戏曲爱好者提供优质的作品观看路径。另外，在发展戏曲艺术衍生品的过程中，可以在丰富衍生品类别的同时运用线上销售方法，让受众对戏曲艺术文化产品需要得到满足。

（四）加大戏曲艺术创新力度

戏曲艺术的鲜明特征就是带有明显的程式化特色，这些内容大部分属于固定的模板，没有随时代变迁进行相应的改进与调整，导致这些内容无法有效契合当代人的生活以及喜好。考虑到这样的情况，应该积极推动戏曲艺术推陈出新，充分结合当代人的审美需求与生活特征，在戏曲程式方面进行改革创新，防止出现和受众日常脱节的问题，得到他们的理解以及接纳。另外戏曲艺术应该持续推进艺术品数字化生产与数字化经营，选择代表片段结合现代媒体手段进行有效再造，呈现出优秀的线上戏曲作品，优化戏曲作品的展现形式，通过丰富线上产品弥补了传统戏曲产品提供中的不足，防范受众流失的问题。

五、结语

中国传统戏曲艺术是民族瑰宝，在我国甚至是全世界都有举足轻重的地位，不过随着移动互联网时代的到来，现代科技与传媒手段日益渗透，让中国戏曲艺术逐步淡出大众视野，在传承和发展当中遇到了很大的困难。在当代想要积极推动戏曲艺术的繁荣发展，就要积极迎面危机，分析移动互联网时代的特点以及传播发展的优势，依托移动互联网等先进技术手段，增大戏曲艺术影响力，在传统戏曲和现代网络融合的过程中，扩大戏曲艺术文化影响力，吸引更多受众。