文旅融合背景下黄河文化的传播途径分析

◎陈思宇

(黄河水利委员会新闻宣传出版中心，河南 郑州 450000)

在我国实施文化强国战略的背景下，对优秀文化传承发展越发重视。黄河文化作为华夏文明之源，要推动黄河文化遗产系统保护和深入挖掘文化蕴含的时代价值，就应该将黄河文化与文旅事业结合起来，这样不仅可以促进区域文旅资源整合、红色旅游开发、文创产品研发等业务深入开展，还能增强文化软实力。因此，创新性地传播黄河文化，加强文旅融合背景下的黄河文化传播研究显得十分有必要[1]。本文基于对文旅融合和黄河文化的概述，对黄河文化与文旅融合发展的重要意义进行详细阐述，并围绕文旅融合下黄河文化传播存在的不足，提出加强政府主导，编制发展规划；加大宣传力度，打造文化品牌；创新科技手段；增强互动体验；加强文化创意，文旅深度融合；建设研学项目，培育专业人才等有效传播途径。

一、文旅融合和黄河文化概述

(一)基本内涵

文旅融合主要是指传统文化产业和旅游产业之间相互渗透和整合重组，并通过突破原本产业边界和要素领域，所形成新的产业模式的过程。黄河文化从广义上来看，主要是指黄河流域广大劳动人民在黄河水事及相关实践活动中创造的物质与精神财富的总和，而从狭义上来看，主要是指黄河流域广大劳动人民及水利工作者所创造的基本理论、行为方式、价值取向的综合[2]。

(二)重要意义

黄河文化与文旅融合的重要意义主要体现在以下几方面：一是促进中华优秀传统文化的继承发展。黄河流域是中华民族的发源地，在漫长的历史进程中孕育出许多璀璨的中华文明，并且黄河流域本身在发展中，在其周围居住生活的劳动人民也创造出了辉煌灿烂的优秀传统文化，成为中华优秀传统文化的重要组成部分，依托文旅融合促进黄河文化传播，不仅可以坚定中华民族的文化自信，还能实现中华优秀传统文化的延续、继承和弘扬。二是不断提升文化自信和凝聚力。在通过文旅融合对黄河文化进行传承和弘扬的过程中，可以使人们更加深入地了解中华民族的优秀文化和文明渊源，再加上黄河文化是中华文化的精魂，在成为广大人民群众精神家园的同时，还能提升人们对民族的认同感和自豪感，进而在强烈情感引导下促进人们进一步汇聚，助力伟大复兴中国梦尽快实现。三是促进区域经济蓬勃发展。推动黄河文化与文旅业相融合，可以引导不同地区对自身存在的黄河文化资源进行梳理分析，并通过将地区文化资源优势转变为经济产业优势，提高所在地区产业发展水平和带动区域经济快速增长[3]。

二、文旅融合背景下黄河文化传播存在的不足

现阶段，开展文旅融合下的黄河文化传播工作，还存在着以下问题：一是发展规模较小。黄河文化主要集中在我国山西、陕西、河南等黄河中游地区，并且大力发展黄河文化旅游事业，就是以黄河文化为核心，吸引广大游客观光、体验和休闲，虽然从总体上来看我国拥有十分丰富的黄河文化资源，具体包含黄河历史文化、黄河农耕文化、黄河生态文化、黄河红色文化等内容，但是在发展规模上却比较小，究其原因在于黄河文化资源开发利用不够、缺乏市场知名度，不利于黄河文化的传播与发展。二是挖掘深度不够。黄河文化具有丰富多彩、源远流长的特征，它不仅哺育了华夏民族，还是凝聚中华民族的重要精神力量，不过在推动黄河文化与文旅融合的过程中，却出现了对黄河文化资源研究、挖掘、保护、营销不足的情况。究其原因，主要在于地方文化重视不够、资源挖掘难度较大、经营方式初级等，极大地降低了黄河文化宣传效果，对黄河文化与文旅融合发展也带来了极大的影响。三是缺乏游客体验。位于黄河流域的地区经过长时间的文化沉淀，形成了色彩鲜明和浓厚丰富的地域风情，比如晋陕蒙三省区黄河边的民众共同参与河灯节民俗活动、晋南威风锣鼓是山西的一张民俗文化品牌等，不过在开发设计黄河文化旅游时，却出现了只注重观赏功能，而忽略游客实践体验的情况，导致黄河文化旅游内涵品位不高。在黄河文化旅游缺乏吸引力的情况下，黄河文化与文旅融合也会受到不利影响，在这一过程中黄河文化也无法实现广泛传播和有效传承。四是文化创意欠缺。在黄河文化与文旅融合发展中，文化不再是旅游业的一项附属品，而是决定文化旅游成败的核心关键，并且只有将黄河文化渗透到数字、文体、康养等领域当中，才能够培育出更多的新兴文化业态，并在将黄河文化资源转化为产业优势的过程中，更好地满足人们的多样化需求。不过从实际来看，黄河文化与文旅融合还存在文化创意缺乏的情况，特别是在新兴业态开发建设方面，还要紧跟时代发展步伐对其进行优化创新。五是专业人才不足。文旅融合背景下对黄河文化进行传播，还需要众多专业人士参与其中，并且人员素质水平的高低也会对最终工作成效带来极大影响。不过从现实情况来看，推进黄河文化与文旅融合的专业人才还较为稀缺，现有工作人员在专业素质和综合能力方面还存在许多不足，极大地制约了黄河文化与文旅融合发展进程，黄河文化传播效果也得不到提升[4]。

三、文旅融合背景下黄河文化传播有效路径分析

(一)加强政府主导，编制发展规划

通过文旅融合实现黄河文化的有效传播，需要政府发挥主导作用，并通过科学编制黄河文化旅游发展规划，打造更多极具影响力的黄河文化旅游带，对黄河文化进行大力弘扬。相关措施包括：一是全面梳理黄河文化资源。在依托文旅融合传播黄河文化之前，需要当地政府部门对所在地区存在的黄河文化资源进行全面细致梳理(详见表1所示)，并颁布实施相应的黄河文化保护传播政策，为文旅融合传播黄河文化奠定良好基础。二是科学编制发展规划。在进行黄河文旅开发和文化传播工作中，还要遵循政府为主导、企业为主体和全社会参与的原则，集中优势力量，深入实地调研，对黄河文化旅游发展总体规划进行科学编制，并围绕建筑遗址、风土人情、文明起源、非物质文化遗产等内容，加强文化宣传和区域合作，形成互补共赢的文旅融合发展局面，黄河文化也能得到有效宣传[5]。

表1 黄河文化相关资源分析

(二)加大宣传力度，打造文化品牌

在发展黄河文化旅游的过程中，要吸引更多人的关注，还要加大对黄河文化的宣传力度，并在这一过程中实现文化品牌的有效建立。具体措施包括：一是加大黄河文化资源宣传力度。一方面可以依托电视、广播、报刊等传统媒体，对黄河文化资源进行大力宣传，以吸引更多人的关注和讨论；另一方面则是紧跟时代发展步伐，利用微博、微信、抖音、快手等在线新媒体对黄河文化进行宣传，特别是旅游+网红+直播宣传方式的有效运用，可以在较短时间内实现全网覆盖和提高产品转化率，最终吸引更多人的参观旅游，实现黄河文化的有效传播[6]。二是开展丰富多样的活动。一方面可以采用短视频的方式，在各旅游地区开展主题、选秀等活动，吸引更多的人了解这个地方的民俗文化特色，甚至还可以借助微电影、公众号等进行黄河文化旅游宣传，也可以起到提高受众参与度的作用；另一方面则是围绕黄河文化资源，开展黄河文化旅游节、黄河非物质文化遗产大展、红色比赛、文化主题美术巡展等活动，在向人们系统全面展示黄河文化的同时，也能获得更多人的关注和喜爱。在这一过程中既促进了黄河文化旅游的快速发展，又能取得较好的黄河文化传播效果。

(三)创新科技手段，增强互动体验

在文旅融合中，要注意文化是内容，旅游是载体。要创造特色文化旅游产品和增强游客互动体验，就要坚持与时俱进，对现代科技手段进行运用，并在打造黄河文化旅游核心竞争力的过程中，实现黄河文化旅游产品及服务的升级改造，为做大做强黄河文化旅游，为提高黄河文化传播效果提供强有力的保障。具体措施包括：一是利用数字化技术创新创作。特别是在旅游演艺这一细分领域，从以往的1.0 版剧场旅游演出，发展到当前的实景演出、沉浸式演出等版本，黄河文化旅游在夜游项目、光影水秀、文旅演艺等方面已经取得了较好的效果。比如，《乐动敦煌》《大有兰州》等大型沉浸式演出，已经成为黄河楼光影夜游的经典案例，执行时需要与富有经验的专业机构进行合作，并注意深挖黄河文化的深厚内涵和利用好数字化技术，通过构建一批黄河文化与旅游发展的示范项目，提高各景区的知名度，成为行业发展的新标杆；二是增强游客实践体验。深度体验是文旅发展的较高形式，要实现黄河文化旅游健康可持续发展，就必须从游客的身心体验出发，对相应的文化旅游产品进行优化创新，并通过景因情入、情景交融等，让游客获得极佳的感官体验和产生流连忘返的感觉。执行时除了要依托5G 网络实现全息投影、AR/VR 互动以外，还要加强5G 与博物馆、红色旅游等的深度融合，不仅可以让文化教育和体验变得更加丰富生动，还能够在历史重现中实现文化的有效传承与发展[7]，传播黄河传统文化内涵。

(四)加强文化创意，文旅深度融合

由于文化是决定黄河文化旅游成败兴衰的关键因素，因此要推动黄河文化与旅游深度融合和实现黄河文化的有效传播，就要进一步加强文化创意，使之成为黄河文化传播和保护的坚实根基和重要平台。相关措施包括：一是传播黄河文化与文旅产业融合发展。一方面是将住、食、行、游等旅游要素融入到黄河文化传播当中，以体现黄河文化的历史内核，充分展现黄河独特的文化魅力；另一方面则是将黄河历史文化融入到人文景观、自然风光等欣赏游览当中，以打破文化创业与旅游业的空间桎梏，并推动文旅产业转型升级，打造黄河文化传播品牌。二是加强产业创新与集聚。围绕现代人们提出的文化多样性需求，对文旅产业产品进行优化更新，并通过展示黄河文化艺术作品、构建黄河生态保护区、打造新型黄河文化讲堂、传播黄河手工技艺等新型业态，建立和形成集聚效应，使黄河文化真正活起来，并在形成规模集聚效应的过程中，取得较好的黄河文化传播效果[8]。

(五)建设研学项目，培育专业人才

通过文旅融合实现黄河文化的有效传播，还需要众多专业人才提供支持，并且人员素质水平的高低也会对最终的工作成效带来极大的影响，而有效构建研学项目对专业人才进行培育，就可以弥补这一缺陷，推动黄河文化传播与文旅事业深入融合和持续发展。实践中，可以与周边各大院校保持紧密的沟通联系，并共同商定学校学生研学项目和实施计划，学生在参与的过程中也能了解到更多黄河文化，并在领会以后对其进行大力弘扬与传承，甚至通过研学活动也能让学生更加近距离地了解到实际的工作内容，为黄河文化传播和文旅融合发展培育更多的优秀人才，使黄河文化进一步发扬光大。

四、结语

文旅融合背景下，对黄河文化进行传播，就要对文旅融合的内涵和黄河文化的内容进行准确掌握，并围绕当前黄河文化传播与文旅融合发展存在的不足，采取加强政府主导，编制发展规划；创新科技手段，增强互动体验；加强文化创意，文旅深度融合等措施进行优化完善，从而在讲好黄河故事的过程中，充分展现黄河文化所蕴含的时代价值，推动所在地区的经济实现蓬勃发展。