基于可持续发展理念的饲料包装风格优化与创新分析——评《绿色包装》

张传寿

（山东工艺美术学院，山东济南 250300）

书名：绿色包装

作者：王桂英，温慧颖，李琛，张弦

出版社：东北林业出版社

出版时间：2016-08

ISBN：9787567408029

定价：60.00元

随着绿色环保理念与可持续发展的观念越来越深入人心，对经济生产提出了更高的要求，在自然资源利用率、材料循环利用率、废弃物无害化处理效果等方面有了新的发展方向和标准。目前中国饲料产量已位居世界前列，年产量正快速增长。在此过程中会使用大量的饲料包装。饲料包装兼具实用功能与宣传功能，包装风格也在其功能中体现得淋漓尽致。在实用功能方面，包装的风格体现在使用方式、外形设计、尺寸选择、材料品质等方面；在宣传功能方面，包装的风格体现在图案设计形式、包装视觉感受传达、色彩搭配、印刷材料等方面。饲料产品的包装风格是产品在艺术层面的一个价值符号，是饲料企业对外表达的一种途径。由王桂英等人编写，东北林业出版社于2016年8月出版的《绿色包装》一书从绿色包装概念、材料选择、回收利用等方面分析了从可持续发展的角度选择产品包装，该书不但可作为高校的专业教材来使用，也可作为饲料生产企业包装风格优化与包装创新的参考书籍。

在内容上，《绿色包装》一书包括4个章节。第一章为绪论，绪论中介绍了包装工业与可持续发展的关系，以及绿色包装的定义、内涵及目前的包装政策等内容。第二章是绿色包装的评价理论及环境标准，对环境保护政策、包装生命周期及其评价方法进行了详尽阐述。本书第三章为绿色包装材料，主要讲述了产品包装常用的可循环或可重复使用的材料，包括纸、玻璃、金属、塑料、可降解包装材料、代木包装材料等。包装材料的选择往往是产品传达理念的重要途径。本书的第四章着重讲解了包装废弃物的回收利用，包括包装材料的成功回收标准、回收方式、收集系统、处理方式等。

阅读本书可知，饲料包装风格的绿色性是饲料企业可持续发展的一个重要体现，产品包装材料选择、评价机制、评价体系建立、包装废弃物的回收与再利用都是包装优化与创新的一个重要方面。除此而外，包装的图案选择、色彩搭配、文字形态、版面构成等构成元素也是产品和企业理念的具象体现之一。相较于传统的包装风格，可持续发展理念下的需要不断优化和创新饲料产品包装风格。就目前而言，饲料产品包装风格往往存在以下特点，仍然需要不断优化和创新改进。

第一，包装风格同质化。随着市场竞争的不断白热化，饲料产品想要脱颖而出，在包装上就需要具有眼前一亮的风格特色。目前，大多饲料包装外观采用的是平铺直叙的设计，缺乏对设计理念和设计元素的挖掘，较多的设计都会采用动物、农作物或饲料产品作为外观元素，且设计的细节处理又较为粗糙，导致饲料产品包装不能凸显出饲料企业的特色和品牌特征。

其次，饲料包装规格也是千篇一律。编织袋装的畜牧饲料、拉链式的宠物饲料等都难以凸显出品牌的特质与特色。包装规格由饲料重量决定，但目前的包装设计明显存在材料浪费的现象，如用过大的包装规格去承装较小量的饲料产品，不同规格也可以进行设计的创新与优化。

最后，在包装材料选择上，畜牧饲料大多选择塑料编织袋，宠物饲料大多选择复合食品袋，后续难以回收利用。并且，编织袋与复合食品袋等的包装质感并不能给消费者带来良好的体验，更强化了对企业品牌和理念传递的不良感受。

对于以上问题，目前已经有部分饲料企业萌生了优化和创新的想法，针对这些不足，依据书中的方法可以从以下几个方面加以改进和优化。

第一，注重包装材料的选择。经过强化处理的纸、利用玉米秸秆等植物原料制作的可降解材料、金属等都可成为饲料包装材料。这些材料在生产过程中本身就是利用其他生产领域的废弃物作为原料，如使用玉米秸秆作为原料制作包装材料，其生产过程对环境的影响较小。

第二，注重包装元素设计的挖掘和开发，有助于和消费者形成共鸣，同时也有利于品牌的形象塑造。饲料包装在设计上可以从不同领域去挖掘元素，如从中国传统文化中去汲取设计元素，不再是反复使用农作物、动物等老旧设计。

第三，产品包装规格需要贴合产品特点。如宠物饲料可以使用较为便携或较为轻巧的包装规格，在节约包装材料的同时便于消费者拿取。畜牧类饲料包装可以增加提环等细节，以便于搬运和运输。

综合以上，随着饲料产品市场竞争的日趋激烈，饲料产品的包装需要担负的功能与职责逐渐增多。在可持续发展与绿色环保的大趋势背景下，饲料生产企业与饲料包装设计者需要从多角度出发，不断对饲料包装风格进行优化与升级，进而更好地将可持续发展理念与品牌特色相互融合。