自媒体业态下新型职业农民创业能力提升策略研究

成莹洁

（湖南商务职业技术学院经济贸易学院 湖南 长沙 410205）

乡村振兴战略是国家的重要战略之一，具体来说就是要解决“三农”问题，而“三农”问题的解决关键在于人，在农民队伍中，新型职业农民是前锋，在乡村振兴中扮演着重要的角色。新型职业农民将农民作为自己的职业，他们大多来自高校毕业生、退役军人、返乡人员、科技人员等，比起普通农民，他们有文化、懂技术和会经营，但是缺乏经验和资金支持，而自媒体平台平民化、门槛低、传播速度快，可以给他们提供多种多样的创业机会。新型职业农民通过自媒体进行创业能否成功，不仅取决于自媒体平台，还会受到自身素质和外部环境的影响。基于此，本文通过SWOT 分析法，对自媒体创业的新型职业农民自身和外部环境进行系统的分析，找出其优势、劣势以及面临的机会和挑战，从而让新型职业农民能够清楚的认识自己和外部环境，从而有效的利用优势，抓住机会，弥补劣势，应对挑战。

1 相关概念和内涵

农业农村部发布的《关于统筹开展新型职业农民和农村实用人才认定工作的通知》中将新型职业农民定义为“有文化、懂技术、会经营”的人，包括生产经营型、专业技能型和专业服务型三类。 《“十三五”全国新型职业农民培育发展规划》中将新型职业农民定义为“以农业为职业、具有相应的专业技能、收入主要来自农业生产经营并达到相当水平的现代农业从业者”。由此可以看出，新型职业农民和传统的普通农民不一样，他们以农业作为自己的职业，将知识和技能融入到农业发展中，从而实现现代化的农业生产经营的从业者。

“自媒体”是指以大众为基础的社交媒体，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数群体或者特定的个人传递信息的新媒体的总称。自媒体平台包括资讯平台、视频平台、社交平台、音频平台、电商平台等[1]。随着互联网、大数据、电子商务技术等的发展，自媒体具有平民化、自主化、门槛低、传播速度快、互动性强的特点而备受现代人的青睐，逐渐渗透到现代人的生活中。

我国自媒体行业主要获取盈利途径为：平台流量补贴和广告分成、打广告、付费服务、产品销售收益、粉丝打赏等方式。对于新型职业农民来说，目前创业获利主要是通过在各个自媒体发布作品获得平台流量补贴和广告分成，通过自媒体平台销售商品来获得产品销售收益以及粉丝打赏等。

2 自媒体业态下新型职业农民创业的SWOT 分析

SWOT 分析方法是基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，S(strengths)代表的是优势、W(weaknesses)代表的是劣势、O(opportunities)代表的是机会、T(threats)代表的是挑战。运用SWOT 分析方法，可以对新型职业农民自媒体创业所处的情景进行全面、系统、准确的分析，把优势、劣势、机会和挑战因素匹配起来加以分析，从而得出提升新型职业农民创业能力的方法和措施。

2.1 优势分析

2.1.1 新型职业农民创业意愿强烈。新型职业农民把农民当成一种职业，他们返回农村，就是要干出一番事业，他们已经做好了创业的准备，并有为之奋斗的决心，不会轻易放弃。

2.1.2 新型职业农民爱学习，学习能力强。新型职业农民大都是在外打工的农民工、高校毕业生、退役军人、科技人员等，相比较传统的农民，他们年轻、有活力，见过世面，容易接受新事物，学习能力强，可以很好的掌握新的知识和技能。

2.1.3 自媒体自身特点打破行业壁垒，体现地方特色。自媒体使得创业的领域更加宽泛，选择性强，不受时间和空间的限制，打破行业壁垒。随着技术的发展，自媒体平台融合了各种技术，如视频技术等，使得信息的展示更加的立体和丰富，互动参与感更强，视频拍摄简单，往往一个手机和支架就可以了。通过自媒体展示乡村景色、风土人情、美食等，淳朴真挚，容易带来强烈的共鸣感。

2.1.4 自媒体蓬勃发展。近几年，我国自媒体行业得到了快速的发展，据前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》 统计，2020年我国自媒体营销规模达到2109 亿元。其中，网络直播成为数字经济新模式，实现蓬勃快速发展，直播电商用户中购买过直播商品的比例高达66.2%。

2.2 劣势分析

2.2.1 新型职业农民规划能力弱。新型职业农民往往对自己创作的视频没有规划，缺乏方向指引，素材和内容不成体系，后期会出现一些质量不高的作品。

2.2.2 新型职业农民创新度不能持久，品牌竞争力不强。农村有很多很好的资源要素，比如风景、风土人情、美食等，但是大部分新型职业农民缺乏深度将这些资源要素挖掘出来的能力，视频内容同质化较严重，存在粗制滥造的现象，缺乏创新性。同时，农民缺乏品牌意识，不能建立自己的品牌，即使建立了品牌，也不能有效维护品牌，导致品牌的竞争力不强。

2.2.3 新型职业农民缺乏专业化运营，抗风险能力不强。大部分新型职业农民缺乏专业的运营，容易出现“昙花一现”的情况，可持续发展后劲不足。新型职业农民虽然有一定的文化水平，但是没有经过专门的训练，承受创业风险的意愿和能力不强，在面临创业困境时往往会受到打击，不能保持创业的激情。

2.2.4 对粉丝的过度依赖。新型职业农民通过自媒体平台进行创业，而自媒体平台创业获得经济效益都与粉丝密切相关，对粉丝的过度依赖导致新型职业农民会忘记初衷，不惜代价博取关注，迎合消费者创造内容，脱离了乡村的真实。

2.2.5 缺乏资金支持。虽然新型职业农民通过自媒体平台创业初创成本低，但是想进一步获得成效，使得视频制作更专业、内容设计更优良等，就需要更多的资金支持。虽然国家和地区有相关的创业补贴，但是覆盖范围和资金额度有限。

2.3 机会分析

2.3.1 网络市场规模大。《中国移动互联网发展报告(2021)》中显示，截至2020年12 月，我国网民规模为9.89 亿，占中国总人口的70%以上，手机网民规模9.85 亿，网络视频用户规模达9.27 亿。从中可以看出，我国网民数量基数庞大，网络市场规模大。

2.3.2 农村网络设备不断完善。随着乡村振兴战略的实施，农村的网络基础设施越来越完善，据统计，截至2020年12 月，农村地区互联网普及率为55.9%。

2.3.3 村民消费理念和习惯发生了改变。近年来，随着互联网技术的发展，消费业态和消费方式发生了改变，特别是疫情之后，村民渐渐接受了网络购物，并已经形成了习惯。

2.3.4 国家和地区政策扶持。2020年人力资源和社会保障部、国家发展改革委等15 部门印发《关于做好当前农民工就业创业工作的意见》，其中提出了支持农民工创业的措施。2020年7 月召开的国务院常务会议指出，进一步支持农民工就业创业。李克强总理在第五届新农民新业态创业创新大会上作出重要批示，指出要优化农村创业创新环境，吸引各类人才返乡入乡创业创新，促进农民就地就近创业就业。

2.4 挑战分析

2.4.1 乡村地区农民文化程度普遍偏低，传统观念根深蒂固。受传统观念的影响，人们普遍认为有一份稳定的工作比较体面，在这种环境中，新型职业农民也会受到影响，从而影响创业激情，很难获得家人、亲人、朋友的有力支持。

2.4.2 自媒体行业创业竞争激烈。网络红利吸引了越来越多的人和组织参与进来，有普通人和网红之间的竞争、同类媒体间的竞争、新媒体和传统媒体的竞争，竞争非常激烈。

2.4.3 网络安全和伦理道德问题。自媒体的蓬勃发展给新型职业农民创业提供了平台，但是也存在网络安全和伦理道德问题，不能忽视。

3 自媒体业态下新型职业农民创业能力提升策略

3.1 加大对新型职业农民的培养力度。政府应加大对新型职业农民的培训，培训内容和形式要多样化，培训内容涉及自媒体设备的应用、营销技能、创业项目策划、法律知识、风险管控知识等，培训形式上可以通过师傅带徒弟的形式、专门集中培训、网络培训等。院校、行业协会或者其他组织可以组织多种形式的培训，由农民自由选择。

3.2 提升农民素质，为创业提供良好环境。在乡村振兴战略背景下，政府应完善农村网络设施设备建设，提升农民整体素质，为新型职业农民创业提供良好的环境。

3.3 新型职业农民不断提升自己。从新型职业农民自身角度来说，要珍惜每一次培训机会，查缺补漏，认真学习，不断提升自身的综合素质。通过自身能力影响周围人，建立自己的社会关系网络，从而可以获得创业支持。

3.4 提供多渠道筹措资金。政府应列出扶持资金。吸引专业企业和组织进行投资。也可以鼓励当地居民入股投资，共同创业，共同致富。