全媒体时代下地市级广播新闻的创新与发展探讨

◎邹 薇

(东莞广播电视台，广东 东莞 523071)

一、相关背景概述

2021年2月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8 540万，互联网普及率达70.4%。互联网以信息传播速度快、信息量巨大、搜索便捷等优势，已经成为了新闻传播的重要渠道。

随着互联网技术深入人们的生活，三网融合、三屏融合的程度也越来越高。借助互联网平台的广泛普及，长视频、短视频、VLOG、视频号、公众号等新媒体在不断地迭代创生。各种传统媒体也纷纷应用各种新技术展开激烈的竞争，普罗大众面对多种多样的传播媒体，也有了更多的选择。这对于地市级的广播新闻来说，原本的时效性特征，往往无法胜过一些大型的国家级以及省级新媒体。也正因此，地市级广播新闻，在全媒体时代面临着更大的挑战。

在实际操作中，广播新闻节目如何做到新颖独特，突破传统思维方式是一个亟待解决的问题。广播新闻从业者必须将以往习惯性操作所形成的僵化固定的思维模式及程序抛开，积极创新，更好地实现地市级广播新闻的价值。

二、全媒体时代下地市级广播新闻的创新与发展路径

(一)转变观念，从思想上实现创新

在传统新闻的模式上，广播新闻往往是在广播频率的固定时间段进行传播，传播形式较为单调。同时，传播内容和广播特色也不太明显。而不少广播新闻从业者习惯了以往的这类模式，往往对于创新有畏难情绪甚至抗拒心理，对于如何迎接适应全媒体时代的变革无所适从。

实际上，创新是我们新闻广播事业发展的重要手段。全媒体时代的到来，对我们每个新闻工作者的自身素质、能力和水平，都提出了更高的要求。知识广博、基础扎实、一专多能的复合型采编人才是媒体深度融合发展的制胜关键。

在推进媒体融合改革过程中，作为一名优秀的广播新闻从业者，更应该认清媒体融合发展的大势，主动适应新常态，把握新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，切实破除消极畏难、安于现状、求稳怕乱的思想，要勇于走出“舒适区”，在新的领域、新的环境，直面困难，直面挑战，寻找解决办法，寻求突破；要树立创新观念，积极通过业务培训、内部轮岗等多种方式加强自身培训，促进快速转型，适应新的运作机制，做到广播新闻记者能拍电视新闻，电视新闻记者能做广播报道，成为一专多能的复合型采编人才。

(二)拓宽视野，加强战略布局

全媒体时代，海量的信息扑面而来。而在搭载网络平台等技术手段后，广播新闻的传播规则在互联网时代得到彻底颠覆，广播新闻产品通过网络多平台发布后，其竞争对象不再局限于一个城市，全省、全国、乃至全世界的广播新闻人都在共享受众资源。如何做好市场细分、强化地市级广播新闻产品在无限市场中的有限受众争夺，需要整个团队在产品的策划制作上更具有本土特色、制作更加精良、反应更加快速，这也就对整个团队的选题策划、团队素质、技术支撑等方面提出更高要求。如何找准自身定位，做出新意，做出深度地址，对于地市级媒体的广播新闻工作者来说，是一个不小的考验，也需要更多的智慧和取舍。

2019年，国务院办公厅对外公布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施，发展“夜经济”是其中的一条。作为夜间生活最活跃的城市之一，夜经济是东莞着力打造的一张名片。东莞广电台记者从东莞的城市特性出发，深入大街小巷，包括食街、超市、书店、电影院、剧场、公园、健身会馆等地，采用体验式采访的方式，根据广播新闻的特色，使用大量的现场同期声，采访人们的夜间消费娱乐，寻找夜经济的脉搏，带来最直观的城市夜经济的人情味与烟火气，引发受众对城市生活的共鸣。由此形成系列报道《亮起来的夜东莞》，分别从深夜食堂、文化夜市、运动之城三个领域着手，从外卖小哥、运动达人、舞团负责人等普通人身上，勾勒出东莞人的夜间生活百态，展现城市的活力，折射着时代之变。同时，通过采访经济领域专家，为东莞的夜经济把脉，思考东莞夜经济的方向，促进城市夜间消费多元化、品牌化、品质化发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

同时，系列报道在聚焦东莞夜经济的餐饮、文化、运动等城市特质，展现东莞夜经济繁华的同时，直面文化消费短板、餐饮品质提升等问题，最后通过专家点评为城市夜经济的发展建言献策。系列报道体现了媒体的责任与价值，具有良好的社会效应，有力地推动了城市的规范有序发展。

(三)内容为王，深耕本土新闻

在媒体深度融合进程中，渠道非常重要，但“内容为王”始终是王道，优质内容仍是媒体的安身立命之本。做好节目和内容是我们的主业，是我们的发展根基，因此，我们必须全力打好精品内容生产攻坚战，在激烈的媒体竞争中树立广电品牌。

在融媒体时代，爆款、10万+等等，往往成为诸多媒体追求的目标。但对于地市级广播新闻媒体来说，在众多媒介中，想要更好地吸引受众，就要更精准地找准自身定位。作为地方媒体，应该扎扎实实服务好本土的“忠实用户”——哪怕本土的忠实用户只有1 000人，但只要扎实做好服务，1 000人可以“量变”1万或者10万。这就要求地市级广播新闻从业者，要紧抓本土特色，深入挖掘本土新闻题材，这样才能采写出上接天线下接地气、叫好又叫座的新闻作品。尤其是面对一些举世瞩目的大事件时，如何在新闻播报中体现本土特色，引起本土听众的共鸣，更是一个值得地市级媒体的广播新闻工作者时时思考的问题。

如2018年6月，四年一次的世界杯开幕，吸引了全世界的目光。世界杯期间，各大媒体的报道纷至沓来。虽然中国足球队没能入围，但各大媒体对于世界杯的报道并没有因此而缺位。当时，国内各大媒体，尤其是国家级、省级媒体，纷纷抓住世界杯充满“中国元素”这一特点进行报道。

对于地市级广播新闻媒体来说，如何将世界杯与本土特色相结合呢？作为制造业名城东莞的地方广播媒体，当时就以敏锐地注意到，国际足联首次引入的官方专用球、“大力神杯”纪念品、世界杯定制球衣钥匙扣、以及世界杯赞助商、东莞智能手机的代表——vivo，让世界杯处处都打上“东莞制造”的印记。因此，我们在对世界杯进行报道时，抓取了世界杯充满“东莞元素”这一特点，突出了“东莞制造”印记。同时，记者的采访没有“蜻蜓点水”般地停留在表面，而是在深入采访相关制造业企业的基础上，更进一步深入，采用“记者手记”的形式，阐述了东莞制造业转型升级的过程，用数据展现了“东莞制造业支撑了东莞经济的半壁江山”这一令人振奋的事实。在记者手记的结尾部分，记者还将中国首次转播世界杯，到2018年世界杯充满“中国元素”，这一历时40年的变化，与改革开放40年同步放在一起进行对比，更好地深化了作品的主题。

对于东莞的听众来说，他们也因此感受到世界杯与东莞这座城市的关联，也因此对于这方面报道更有亲切感更能产生共鸣。这也正是将新闻大事件与本土特色相结合的一种较好的尝试。

(四)加强策划，讲好故事

面对激烈的媒体竞争，以往一般意义上的日常采访，在全媒体时代会显得较为单薄，也缺乏竞争力。网络时代，抢新闻、抢头条已经成为家常便饭，同一时间打开各大网站或者APP，看见的新闻大同小异的情形并不鲜见。因此，广播新闻的采写更需要策划，独家的、有策划、有见地的新闻就显得尤为重要。

通过强化策划，突出主题主线宣传的亮点，把握好主题主线宣传的节点，从而形成主题主线广电宣传的“爆点”。

2017年9月25日到30日，东莞广播电视台全媒体新闻中心派出记者，随市委宣传部组织的援疆工作报道采访团，赴新疆进行一线采访报道。作为经济发达地区，东莞对口帮扶地区众多，每年都会组织各种采访活动，报道帮扶事迹，反映帮扶成果。那么，如何提前进行策划，让这一组报道具有新意呢？广播新闻栏目组与前方记者提前沟通，大胆对新闻报道形式进行改革，决定以记者日记的形式，进行创新性报道，最终形成了系列报道《西行日记——发自东莞援疆一线的报道》。

不同于以往的报道模式，该作品以日记的形式，通过记者口播，描述了记者在新疆的所见所闻所感，感情真切自然，能让听众产生共鸣，作品播出后，听众纷纷留言，表示这是听到的最身临其境的新闻报道，真切感人。广东援疆前方指挥部专门发来感谢信，东莞市委宣传部也对采编人员进行了表彰。

同样，策划不仅仅可以用在采访之前，在采访过程中，也可以根据新闻事件的进展，适时进行策划。2020年，湖北籍务工者吴桂春与东莞图书馆、东莞市直机关以及东莞企业之间发生的温情故事，流传千万里，感动千万人。而这一故事的起源，只是吴桂春作为读者，在东莞图书馆留言本上的一则简短留言。

吴桂春，湖北孝感人，2003年开始来东莞打工，因为只能在鞋厂打一些零工，空闲时间比较多。最开始去书摊看书。后来同事告诉他，东莞图书馆不仅书籍多，还有免费的空调，便开始往图书馆跑了。2020年6月24日，他在退还读书证时在留言本上留下了一段话。“虽万般不舍，然生活所迫。余生永不忘你东莞图书馆，愿你越办越兴旺，识惠东莞，识惠农民工。”朴素的语言，粗放的字体，深深的眷恋，淡淡的忧伤，这个留言击中了大众内心中柔软的部分，迅速在网上发酵，演绎了“一座城留住一个人”的温暖剧情。

记者当时在得到这一线索之后，不仅以最快的速度采访了东莞图书馆相关工作人员、吴桂春等，还迅速联系了东莞人社部门。在东莞人社部门的推荐下，光大物业招聘吴桂春入职，他成了景湖花园小区里的一个物业绿化工人，可以在公司安排的免费宿舍里开始新的生活了，这里距离东莞图书馆的直线距离大概是2.7公里，吴桂春在工作之余可以更加便利地去书海遨游。

吴桂春事件被报道后，2020年6月27日，人社部官方微信称：“在此，想对和吴桂春一样的劳动者说，各地人社部门将提供不断线就业服务，在求职就业路上，助你们一臂之力。如果你已经失业，可通过人力资源社会保障政务服务平台或各地网上服务平台在线办理失业登记，也可前往公共就业服务机构现场办理。工作人员将会向你介绍就业创业扶持政策，提供职业指导，推荐就业岗位。”

在系列报道的最后，记者及编辑通过编后评论，指出“东莞之所以被人们称之为‘最佳打工城市’，还在于公共设施完善，能满足农民工精神需求，除图书馆外，还有植物园、博物馆等，而且这些公共服务产品，都能让外来农民工免费‘品尝’。我国现在有2.8亿多农民工，而且每年是以百万计的数量在增长。农民工是许多产业行业的主力军，他们用自己的双手，为城市建设与服务行业做出了巨大的贡献。因此，善待他们，包容他们，这是各级政府应当履行的责任与义务。”在这一系列报道中，记者不仅仅作为一个记录者，更作为一个参与者，使得新闻事件在获得温情结局的同时，也使得各级部门、社会各界更加关注外来工群体的就业问题、精神生活等，不仅升华了稿件的高度和深度，更体现了策划在新闻作品中的价值和力量。

(五)加强资源整合，实现新闻多元化

全媒体时代，我们不仅要突出广播新闻的特色，更要注重广播新闻与新媒体的融合发展，加强资源整合，实现新闻多元化。

如广播网络化就是时下的一个特性。以往广播节目具有线性特征，无法回溯，而广播网络化就很好地解决了这一难题。就从节目平台到门户网站来说，目前，各个电台纷纷开设了自己的网站，开发了官方APP等，作为一种新的传播平台，比如，中央人民广播电台的“央广网”和中国国际广播电台的“国际在线”等大型门户网站，这类型网站主要包括随选播音和在线收听直播两种。随选播音弥补了在线收听时间上的不足之处，同时，还可让听众按照自己的喜好来选择电台频率，合理满足不同用户不同的信息需求。

在线收听广播，可以让听众在通过广播获取信息的时候不会受到地域的限制，同时也克服了信号的干扰，收听效果好。比如，东莞作为一个外来人员较多的城市，人口流动性大。以往，不少广播听众往往在离开东莞后，无法从合适的渠道再收听东莞广播新闻和广播节目。而在建立网站和“知东莞”APP后，听众就有更多的收听广播节目的方式。这也要求我们，要进一步加强台内广播、电视、网络、新媒体等四大资源的整合，要善于思考如何让节目内容“声”动鲜活，多思考如何利用线下活动为节目造势。要将广播节目“出圈”，走出直播室，注重新媒体新技术创新融合应用，采用节目直播、线下直播等形式打造广播视频号，突出年轻态、生动化表达，结合知东莞、抖音、蜻蜓等不同手机客户端，将节目打造成为吸引流量和公众关注的前沿阵地。

同时，大数据时代，我们还可以依靠平台，更好地了解什么时间有哪类受众，他们喜欢什么内容？这个时间主流听众喜好是什么？通过平台获得这方面的专业数据，有大数据做依据，能更好地服务节目生产，有针对性地做出受市场欢迎的新闻节目。

三、结语

全媒体融合时代的到来，确实为地市级广播新闻节目的发展带来了巨大的挑战，但同时也给了地市级广播新闻节目一个对外发展的平台与机遇。作为地市级广播新闻从业者，更应该抓住这一新机遇，坚持创新发展，提高战略格局，找准自身定位，以本土用户为抓手，坚持“内容为王”，以内容优势赢得竞争优势，加强与新媒体新技术的融合，使传统媒体形式下的广播新闻实现自我发展的突破和创新。