关于电视新媒体化的思考

2022-11-18 18:08◎刘
传播力研究 2022年25期
关键词:直观传统媒体内容

◎刘 节

(黑龙江广播电视台,黑龙江 哈尔滨 150090)

随着科技的进步,新媒体的发展势头极为迅猛,对传统媒体形成了巨大的冲击。以微信和微博为例,截至2019年3月31日,微信及WeChat 的合并月活跃账户数达11.12 亿,同比增长6.9%。截至2019年3月底,微博月活跃用户达4.65亿,与上一年同期相比净增长约5400 万,日活跃用户同步增至2.03 亿。微博商业化稳步推进,2019年第一季度营收达26.8 亿元,同比增长21%。新媒体的高速发展,转移了广告投放的焦点,原来钟情于传统媒体的广告客户,逐渐把目光转向了新媒体。随着广告收入迅速萎缩,导致传统媒体很快就面临财政困难。为了适应新情况,传统媒体只好纷纷转型,投入大量的人力、物力和财力,积极发展新媒体。虽然经过几年的适应和磨合,传统媒体在新媒体转型上有了一些建树,但还是存在一些不尽如人意的地方。

本文所要探讨的仅限于电视新媒体化过程中的一些问题,并提出一些相应的思考。正如康德所说,在认识世界形成知识之前,首先要考察我们的理性能力。我们在谈论电视转型为新媒体时,首先要对新媒体的概念、属性及运行规律进行深入的分析和探讨。

一、新媒体的概念和属性

新媒体是利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。广义的新媒体包括两大类:一是基于技术进步引起的媒体形态的变革,尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态,如数字电视、IPTV(交互式网络电视)、手机终端等;二是随着人们生活方式的转变,以前已经存在,现在才被应用于信息传播的载体,例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类,即基于技术进步而产生的媒体形态。

康德哲学把感性知识的组成部分划分为先天的直观形式和后天的经验质料。笔者认为,所谓的新媒体在某种程度上,就相当于康德所说的感性知识,是“先天的直观形式”和“后天的经验质料”的综合,是形式和内容的综合。新媒体所谓的“先天的直观形式”,指的就是科技的进步带来了传播形式和载体的巨大改变,或者说是外在于新闻内容的传播手段和载体。而“后天的经验质料”指的就是新媒体的传播内容。可以说,新媒体的“先天的直观形式”是前提,是第一性的,外在的;新媒体的“后天的经验质料”是根本,是从属的,内在的。以抖音为例,抖音就是利用了科技的发展和智能手机的普遍应用,推出了自己的APP,这就是属于“先天的直观形式”;抖音倡导的短视频和直播,就属于“后天的经验质料”。正是由于“先天的直观形式”的第一性、前提性和外在性,使“后天的经验质料”的根本性、从属性和内在性带来了革命性的突破,改变了以往传统电视媒体的长视频播出的方式和风格。新媒体“先天的直观形式”和“后天的经验质料”是对立统一的,各有不同的使命但是又必须进行统一,只有两者相互有机结合,才能相得益彰,相互促进,才能构成新媒体的全部。除了抖音之外,目前流行的微信、微博、快手、各大视频网站的视频内容,虽然各自的特点和风格有所不同,但是都属于典型的新媒体。

新媒体的全称应该是新的媒体,新媒体就是相对于传统媒体而言的,它与传统媒体相比较,既有相似之处,又有明显的不同。相似之处在于,它也是传播新闻、资讯、娱乐、体育、知识、伦理、道德、情感等方方面面的内容;不同之处在于,它的形式更新颖、更多样化,包括手机、电脑、移动终端等等,都成了人们获取信息的方便载体,不像传统媒体那样只能局限于广播、电视报纸等固定时段的固定载体。与此同时,新媒体便捷的新形式同样给原创内容的创作带来了巨大的变化。比如,一条常规的新闻节目,在电视上通常的播出时间至少需要一分半到两分钟,但是在新媒体的视频网站上只需要三十秒就可以了。它会把一些传统媒体的常规内容砍掉,只留下最精华的部分。例如,人物的采访,只留下一两句关键的话就可以了,甚至以往在电视里必不可少的配音说明部分也被简短的几行文字所取代;发生一个突发事件,任何在现场的人,只要有一台智能手机和网络,就具备了进行现场直播报道并迅速传播的基本条件。而在以往,这要等到传统媒体的记者和摄像人员带着专业的摄影设备到达现场才可能实现。这些颠覆性的变化,对于传统媒体来说,是难以想象的。

二、在电视新媒体化的过程中应保持电视的传统优势

随着智能手机的普及,人民获取知识、了解新闻不再单纯地依赖传统的报纸、电视和广播,而是更多地通过手机终端来获取。尤其是在疫情期间,反复刷屏、频繁浏览疫情信息已成为民众生活的常态。

从电视的角度讲,在艰难维持现有收视率的情况下,下一步的主要目标就是从大屏(电视)向小屏(手机)转变。电视新媒体化的趋势是必然的,是大势所趋,是不可更改的。在这个过程中,需要传统媒体以更大更坚决的态度去改变和接受,甚至要做好大屏(电视)让位于小屏(手机)的心里准备。以往在传统媒体的竞争中,电视是占有很大优势地位的,它综合了电视、广播和报纸的优点,被称为有画面的报纸、带影像的广播。但是在新媒时代,电视的竞争优势却渐渐消失了。虽然面临很多不利因素,但是电视媒体还是在激烈艰难的竞争环境中存在一些先天优势的。

(一)发挥占领先地位的技术设备优势

广电的技术设备绝对是一流的,以黑龙江广播电视台为例,多年的持续投入和更新,电视台的摄像器材、后期制作以及高清转播等设备都达到了国内同行的先进水平,远非国内自媒体或其他民营公司所能比的。

(二)发挥编采人员素质的整体优势

电视台拥有一批高质量的采编团队,经过多年的锻炼和培训,不论是在个人素质上还是团队能力上都是非常突出的。

(三)电视新媒体化取得了一定的成绩

黑龙江广播电视台下设的各个频道和频率都有自己独具特色的新媒体,而且粉丝量、点击率和黏合度都很高。以《新闻夜航》为例,节目组对新媒体的敏感度很高,在微信公众号刚刚兴起不久,就投入大力气增加粉丝数量,包括主持人到街头与观众互动,向观众推荐“新闻夜航”微信公众号,结果粉丝量迅速超过百万,连续几年都能够进入全国影响力媒体前十名,这是非常了不起的成就。同样,“新闻夜航”第一时间入住头条号视频网站,经过几年的累计过后,粉丝量一度突破600 万,累计总收入可以达到130 多万。此外,黑龙江广播电视台其他频道频率的名牌节目组也都取得了相当不错的成绩。

三、完善电视新媒体化的“后天经验质料”

从客观的角度看,黑龙江广播电视台具备了相当不错的技术和人才优势,最关键的就是如何把“后天经验质料”做得更好、更精细,充分发挥“后天经验质料”的根本性和内在性,以便与“先天直观形式”更好地结合起来。

(一)机构设置上需要深入改革

电视台目前的机构设置是把现在的编采人员分成两拨人,一拨人专门做电视的编采,满足传统电视节目的日常播出需求;另一拨人专门做新媒体的编播,制作每天在新媒体上播出的短视频和图文内容。而且两拨人也会有交叉,新媒的人经常要求编采记者配合。例如,东北虎出现在村里,《新闻夜航》的外采记者,立即回传现场的画面,新媒端迅速播出,当天就取得了过千万的点击量。但是总体上来说,两拨人的融合程度还是不够。新媒体人员由于没有外出采访的机会,只能坐在家里被动地利用现有的视频图片资料进行加工和编辑,缺乏主观能动性。而采访记者缺乏给新媒体供稿的热情,更没有在第一时间先通过新媒体抢先发出新闻的意识,还缺乏足够和适当的奖励机制,这就造成了制播分离。采访和播出的人员是相对独立的,各自为政,没有形成一个整体。这就要求必须对机构设置进行更进一步的改革和融合,从而形成一个整体,才能更有效地形成合力。

(二)思想观念上需要根本性改变

1.改变传统媒体的旧观念

由于电视新闻体系多年的培养和训练,电视新闻的记者和编导,尤其是到了一定年龄之后走上领导岗位的人员,已经形成了相对固定的观念和模式,对片子细节的要求比较苛刻,尤其对敏感一些的话题表现得比较保守,甚至是畏之如虎。安全和不给领导找麻烦,已经成了制约电视新媒体化的瓶颈。很多时候,作为新媒体的主管领导,却不懂新媒体,不清楚新媒体的性质、运行规律和发展轨迹,他们的思维还停留在传统媒体的条框之中。传统媒体的严谨既是优点又是缺点,优点是避免虚假新闻,避免跟风,缺点是反应迟缓,甚至裹足不前。这就造成了电视新媒体在选题上受到极大的限制,在信息高速传播的今天,稍微一迟疑,都会让自己掌握的独家新闻资料瞬间就会失去了自身的价值。长此以往,新媒体的权威性、多样性甚至观众的黏性,都会受到极大的影响。此外,电视新媒体化的决心似乎没有前几年“狼来了”那么强烈了,失去了最初的急迫感和压力感,还是把主要精力投放在传统电视节目的制作和播出上,这与最初电视新媒体化的初衷相违背。要清醒地认识到,目前新媒体是未来所有媒体的唯一出路,也许未来科技的突飞猛进有可能会带来更具有跨越性的突破,出现比现在的新媒体更新的“先天直观形式”,或者说是出现一个更新的新媒体,但是绝对不会再退回到只有传统媒体一统天下的局面了,因为人类历史只能前进,不能后退。

2.树立平等协作的新媒体团队合作观念

电视在传统媒体中一直有很强的优越感,而在新媒体化的过程中,这种想当然的优越感,却成为了一种束缚。比如,在与视频网站合作的过程中,传媒的心态比较复杂,既希望能借助头条新闻、腾讯等新媒的优势扩大影响和增加流量,但是也往往对这些后兴起的非国有媒体抱有轻蔑的态度,而且这种轻蔑深入骨髓,这就导致双方的合作只能浅尝辄止,不能更加深入。由于视频网站可以直观地看到点播数据,他们知道什么样的新闻是最受关注的,他们也会向电视新媒体提出一些要求,希望能帮助采访什么样的新闻。但是这样的要求往往会被拒绝,一方面是或许因为选题敏感,当地不许报道,另一方面就是传统媒体在心里上还无法接受视频网站的指派。

(三)内容上需要探讨丰富性和多样性

新媒体最喜欢的就是追求所谓的爆款,多少条视频或文章的点击量过百万过千万甚至过亿,都会成为考核新媒体的硬指标。但是这看似喧嚣的场景往往会使新媒体误入歧途,失去前进的方向,只能人云亦云,缺乏自己独特的东西,甚至丧失了自己的主要优势。从目前来看,爆款的新闻都是可遇而不可求的,没有哪个主动策划的东西能够如期达到心目中的爆款程度。所以说,过于追求爆款这个东西是有害无益的,应该在内容和形式上投入更多的精力。

1.内容同质化严重,失去所谓的个性和差别

就像所谓的网红脸一样,基本上没有什么区别,看起来都差不多。往往是一个事件发生之后,各个新媒蜂拥而至,不断重复其他媒体已经报道过的东西,妄图分一杯羹,却不愿意多花一些力气,挖掘一下事件背后的东西。例如,前一阵吉林监狱发生越狱事件,后来越狱人员被抓到。大家一窝蜂地报道之后就没下文了。但是有一个自媒体却独辟蹊径,到抓捕现场出了个镜,详述越狱犯人的吃住情况,以及当时被抓住的情况,意外获得了良好的收视效果。

2.完全处于被动的地位

除了常规的新闻之外,新媒体最希望的就是多出现几次类似东北虎下山之类的事件,以便能让点击率瞬间飙升。缺乏主动的创造精神,只能看天吃饭,出现什么新闻或事件就做什么,完全处于被动的状态。一个团队如果不能发挥主观能动性,没有任何创新和新奇的想法,就无法发挥团队的集体优势和人才优势。就像上面提到的抓捕逃犯的例子一样,其实就是比别人多想了那么一步,多行动一步,就体现出完全不同的效果。

3.主动性内容太少

电视新媒体的内容大部分是被动性的,几乎很少有主动性的,或者说主动性的内容实在太少了。新媒体一旦给自己定位为新闻之后,就等于给自己划了一条界限,超出界限之外的非新闻内容,就是禁区,就是不能涉猎的。笔者认为这个定位过于狭隘,相当于给自己套上了枷锁一样。例如,有自媒体找到一个流浪汉,让他去各个商铺去讨要一杯水,然后就跟拍了整个过程,绝大部分商家都非常热心地提供帮助,有倒暖瓶水的时候。有给瓶装水的,有请吃饭的,还有给拿钱的,当然也有被轰走的,自媒体仅仅就是单机拍摄,连一个反打镜头都没有,整个过程既真实又感动。按理说,类似的主动策划和拍摄应该是电视媒体最擅长的,但是现在类似的明显带有主观色彩的内容却在电视上已经很少见了,不能不说是一种遗憾。

4.应该发展创新性内容

除了每天发生的大事小情(新闻类内容)之外,还有很多人们关注的焦点。比如说美食、运动、综艺、旅游等很多方面。以刘畊宏为例,一段配乐的健身操,让其一夜成名,在抖音上收获了4 500 多万的粉丝,他的视频点击量超过了2.3亿次。他一天的直播收入就达到24万。刘畊宏在成名前,他只是台湾小有名气的歌手和演员,却取得了如此令人瞠目的成功。他在互联网上掀起的风暴被称为“刘畊宏现象”。刘畊红取得成功有很多因素,这里就不再展开探讨,但是有一点必须注意的就是他的成功是建立在中国庞大的健身市场基础之上的。截至2021年,中国有3 亿健身爱好者,高居世界第一。2021年,健身视频的数量同比增长了134%,而健身内容的关注者也比2020年上涨了208%。这说明在许多其他领域存在着巨大的群众基础,对于新媒体来说,具有潜在的广大的客户群体,也就是存在着巨大的机会。其实广电系统在旅游运动等许多方面都具有很广阔的人脉基础和资源,甚至也办过不少旅游、健身、美食、相亲等多种多样的节目,但是最终也都没能坚持下来,实在有些可惜。

5.坚持内容为王,以我为主的宗旨,发挥电视传统媒体的优势

像微博、抖音之类的新媒体,更多的是侧重于平台建设,以及“先天直观形式”,虽然他们也有专门的制作团队,但是最主要的内容生产依靠的是包括但又不局限于传统媒体的参与。更确切地说,他们把“后天经验质料”的制作留给了所有的参与者。电视行业有一句老话:内容为王。这句话到现在依然是无比正确的。也就是说,不论在哪个新媒体的平台发布作品,最主要最关键的就是要有你独特的东西,要有吸引人的作品,要有针对的观众群体。像国内做得比较成功的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和东方卫视,他们不但牢牢地占据着传统电视媒体收视率前几名,而且也受到了爱奇艺、腾讯视频等视频网站的热捧。他们之所以能享受到这样的待遇,甚至在传统媒体营收受到严重冲击的情况下,依然保持着强势的地位,无非就是因为有独家特色的节目内容作为基础。所以,对于传统媒体尤其是电视行业来说,坚持原创、坚持特色,走属于自己的道路,才是在激烈的竞争中生存下去的唯一途径。

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