新媒体对当下媒介传播的影响与变革

◎陈 光

(黑龙江广播电视台极光新闻，黑龙江 哈尔滨 150090)

现如今，媒体已成为我们日常生活的一个重要组成部分。在社会发展和人民生活中占有不可替代的位置。传统媒体与新媒体的融合使传媒产业正经历着一场巨变。

三十多年以前，传统媒介主要是纸质媒介，而电视广播仍处于对编机时代。过程复杂，周期性强，使得其传播的速度和范围都受到了极大的限制。然而，传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等只能通过传统的传播手段和途径传播信息，传播方式相对较单一。那个年代，彩电还没有普及到一般人家里，普通人家都是在家里看黑白电视，这是当年最受欢迎的一种媒介。计算机尚未走入人们的世界，因此，新媒体还未在大众心中生根发芽，人们只是被动地从听觉和听觉上接受外部的信息。在20世纪60年代，电视只是一个神话，人们通过报纸、收音机，来获取外界的消息。由于传统媒介的限制，使得大众难以进行信息的传递，而且只能在一定的地域内进行，但是，人类的发展决不仅仅局限于一种媒体形式。

新媒体是一种强有力的沟通工具。它在潜移默化地影响着人们的情绪、思维、生活方式。它是当代艺术发展的最有力和最敏锐的一股探求力量，将多种艺术风格融合在一起，表现出了艺术发展的复杂性和多样性。我们可以非常肯定，在不久的未来，新媒体艺术将会发生巨大的变革，使其更好的为人民群众服务，推动社会进步。

一、在社会活动中运用新媒体应注意的问题

第一，在新媒体时代，信息量大，信息质量参差不齐，新闻从业人员必须认真甄别，从根源上降低不良舆论；

第二，新媒体时代，易产生虚假信息，新媒体从业者应加强对网络平台的监管，严格筛选，防止别有用心者利用平台发布虚假信息，绝不能为了一己私利，以低俗卑劣的营销手段违背社会风尚，损害社会公共利益。在信息传播中，要做到及时识别和核实，不相信谣言、不散布谣言，避免发布不实信息，对社会产生负面影响。

第三，对垃圾和负面消息进行管控，及时有效引导负面评论，避免影响社会正常运行的言论和行为。

新媒体在网络的支撑下，由数码杂志、数码报纸、数码电台、移动电话、移动电视、网路、台式机视窗、数码电视、数码影片、触控媒介等。与传统报纸、户外、广播、电视相比，新媒体被称为“第五媒体”。

随着互联网的日益普及，当今社会已是“万物皆媒”。那么今天我们就来浅谈新媒体对传统媒体行业的影响。

二、新媒体技术的内涵

新媒体技术是一种包括获取、存储、处理、传播、输出、管理、安全等多种数字化媒介的综合性应用技术。目前，新媒体主要指移动新媒体、网络新媒体。

新媒体技术是指通过计算机对数据进行全面的处理，使抽象的信息具体化，使人们能够更好地感知、处理和传播。新媒体技术的主要内容有：数字信息的采集与输出、数字信息的存储、处理与传播、数字信息的管理与安全，以及其他以数字技术为基础的其他综合技术，如流媒体、动画、虚拟现实等。新媒体的出现，对人类的科技、文化历史产生了巨大的影响，新媒体的发展是一场重大的变革，它既是一种特定的媒介形式，也是一种网络环境、一种广泛性的信息场、多态的生存模式。随着新媒体技术的发展，新媒体技术对经济、社会的发展产生了越来越大的冲击，人类的发展和进步，最主要的体现就是人们对世界的了解和对危险的掌控。随着移动社交媒介的广泛应用和互联网的普及，人们与事物地联系日益紧密，这个世界也在不断地缩小。而在大数据和云计算技术不断发展的今天，人类将会越来越强大的计算能力，让未来不再是那么的神秘，那么，所有的事情都会被计算出来，而在大数据的基础上，预测的应用也会越来越广泛，越来越准确。

三、新媒体技术及其应用

新媒体包括数字媒体，数字电视，网络，手机等数字媒体；利用数字电视，笔记本电脑，智能手机等终端，为读者提供信息。新媒体是“万物皆媒”的新媒体时代。新媒体的迅速发展，使传统媒介的形式发生了巨大的变化，并在一定程度上给传统媒介带来了新的活力。在新媒体环境下，以数字媒介技术为主的新媒体技术的主要应用有以下两个方面：

(一)新闻传播中的数字媒介技术应用

在报纸行业，随着数字媒介技术等的发展，电子报纸的出现和占据了一定的市场份额，使传统报纸的地位发生了巨大的变化。电子报刊具有储存容量大、储存时间长、实时检索、个性化推送等优点，并可通过手机网络、智能终端随时进行阅览。就广播来说，在新媒体时代，各广播节目都在寻求新的传播方式，以适应新媒体数字技术的发展。比如，搭建一个新媒体平台，利用新媒体平台，在融媒体上进行直播，用户可以在客户端上选择自己想要的节目，也可以在客户端上进行互动。所以，传统媒介的新闻要应用数字技术，要以电脑和无线通讯为媒介。依托新媒体数字智能技术、方便的快捷方式，这样就会被越来越多的大众所重视。在艺术创造上，作家不再是单打独斗，而是由欣赏者共同参与的特征，正好迎合了人们的娱乐心理，所以大家都很踊跃地参加。而且能够通过多种社交软件进行面对面交流，具有便捷、及时等优点。新闻传播在新媒体的兴起，改变了美术创作、欣赏、传播、甚至创作观念。数字新闻是一种新的媒体艺术，它顺应了多媒体时代的技术和多种艺术形式横向结合的趋势，把艺术和技术结合起来。新技术的发展，使得大众文化的范围得到了很大的拓展，它的形式变得越来越多样化，它的社会范围也越来越广。

(二)广告显示中的数字媒介技术与交互体验

在以往，媒介的概念是专门针对专业的新闻社，他们运用自身的新闻技术和设备，搜集并过滤各类新闻资讯，以平衡、中立、可信的形式向读者展示。信息的传递是单向的：从媒介到公众，缺少必要的反馈。这种模式得以实现，是因为它们垄断了诸如印刷、广播等传播途径。媒体收集并创作了大量的信息，从而形成了大量的读者群体，而这正是广告客户的梦想。因此，他们可以通过用户的订阅和有目标的广告来赚钱。

应用广告显示中的数字媒介技术，将以数字技术为基础的广告展示更加生动，视觉体验更好，更能引起人们的关注，满足人们的需要。运用数字媒介技术，可以使广告的非物质化，由单纯的实物形式展现出来，既可以展现真实的商品，又可以降低广告的宣传和宣传费用；其次，能够使广告呈现动态，既能提升陈列的效能，又能增添广告的趣味；最终，可以达到交互的效果，使顾客与陈列的商品之间的交互，不仅增强了顾客的现场体验，而且能够及时地获得顾客的反馈。

同时，“广告显示中的数字媒介”技术的多种形式也给人们带来了极大的方便。比如，交流植入，或者是微博或者是其他的社交网站。新浪、腾讯、搜狐、网易等各大门户网站今年都在进军微博。2011年，阿里巴巴、百度等企业纷纷与新浪展开合作，新浪公司或将取代谷歌，阿里巴巴旗下PHPWind 于2010年9月9 号与新浪公司建立联系，这些现象既反映了微博的热度，也引起了对微博在新媒体时代的长远发展的思考。

微博发起“微博问政”，目的是为了在新媒体时代，进一步巩固其媒介传播作用。这是两会在新闻媒介上的一次新尝试。据不完全统计，新浪微博已有1 880 名全国人大代表、全国人大代表发表了自己的微博。许多代表和委员将两会提案、议案和建议通过微博进行公开，与广大网友进行沟通，搜集民意，完善议案和提案，使他们更好地发表自己的观点。全国政协委员、爱国者集团董事长冯军，更是提出了一项建议，建议各政府部门和各有关部门，都可以在微博上公布有关民众切身利益的重要新闻，并接受公众的监督。从“广告显示中的数字媒介”的发展趋势来看，微博的火爆是否意味着该产业自身的发展前景？有没有一个健康的、可持续的商业模式，可以把“广告显示数字媒介”行业变成“钱”路？

“广告显示中的数字交互”体验在手机网络中扮演了重要角色。它包含了新媒体间的协作。交互(即触摸媒体)在中国由起步到发展，我们正在亲眼目睹，不可否认，我国的触摸媒体还处于初级发展阶段，未来的发展谁都不可预测。但我们可以相信，未来触摸媒体在新媒体传播与交流中起着很大的作用。比如现在的智能手机的发展和普及，催生了各种新媒体形式的发展和普及，正如上文提到的微博客户端随着智能手机的普及，客户端使用量增多。用户也随之增长。在人们犹豫不决的时候，5G 智能决策系统可以提供最优的决策；5G-AI 智能医疗装置能够实时采集人体的各项数据，与各大医院进行有效的连接，实现对人体健康状况的实时监控和科学的预测；社会运算能力的强大，使得政府能够广泛、有效的搜集民意，准确把握国民经济和社会发展状况，准确预测疾病疫情、灾害、能源消耗等趋势，提高政府的服务和管理效率；企业可以通过大数据来准确地预测市场的需要和需求，从而制定更加精准的产品和市场规划。运用大数据技术对企业进行高精度的分析，可以帮助企业节约生产成本，节约生产成本。

交互式设计，也叫互动式设计(简称 IxD，简称 IaD)，是设计中定义和设计人工系统的活动。人为制造的产品，例如，软件、移动设备、人造环境、服务、穿戴设备和系统的组织。互动设计是指与人造产品在具体情况下的反应方式(interaction)有关的接口。(维基百科)

互动设计师从使用者的角度出发，对有关的区域、潜在的使用者、设计人工产品的行为进行评价，并从有用、可用、情绪等方面对设计品质进行评价。(维基百科)

四、新媒体对传统传媒产业的影响

由于微观信息的扩散，使得信息的“碎片化”。第一，“碎片化”的文字信息具有逻辑性，易于控制，是构成最大的一种信息，但是在新的数字媒介技术下，它的表象逐渐被分解、削弱，文本容易被复制、摘取、粘贴、编辑、转发、再加工，使其含义发生变化。

第二，影像信息的“碎片化”在传统媒体行业，影像是一种相对稳定、准确的信息，是一种有价值的信息，但由于数字媒体技术的存在，影像的信息会被数字化、整合。同时，在信息爆炸的年代，人类的生产和生活中存在着大量的信息，其中大部分都是从图片中获得的。

第三，其它资讯“碎片化”在传统传媒产业中，声音、影像等都是资讯的主要来源，而且同样具有稳定性与准确性。而以数码技术为基础的新媒体，同样可以通过数码技术进行截取、修改、合成。

整合“碎片化”信息与时间，使受众更能快捷的接收到信息，这也是新媒体对传统媒体影响的一部分。

新媒体关键在于它的“碎片化信息传播”与“碎片化时间的整合”。新媒体能利用移动网络、智能终端为微信传播提供了良好的传播载体与平台，突破了传统媒体的垄断地位，形成了传播源头多样化、传播渠道交互化、传播受众个性化、传播效果智能化的新媒体行业。

简而言之，新媒体作为现今社会最基础的传播媒介，已深入到人类的日常生活，并深刻地影响着人类的生存环境。如今，在新媒体时代，接受资讯的民众可以在任何时候发表意见，让每个人都能参加。及时掌握群众对信息的质疑，进而转变宣传方式与内容，实现有效引导、掌握主动权。而传统媒体通常只能传达信息，很难得到读者的反馈。新媒体与技术的结合。互动性、综合性和强烈的临场感是传统媒体无法比拟的。相对于传统媒体而言，新媒体可以让作品更好地与读者进行交流。最主要的是，新媒体能使民众更多地参与、更好地与民众进行交流，并能更好地满足民众的需要，从而突破传统媒介的桎梏。互动是新媒体艺术的一个重要特点，它建立在信息技术和艺术融合的基础上。由于因特网及其它以电脑技术为基础的通讯媒体的发展，一种单一的沟通方式被打破，而交互是一种潮流。

广播、电视在新媒体环境影响下，也在寻找以网络为基础的创新途径，以实现转变。利用微博、微信等方式，将与广播电视有关的消息及时发布到各大客户端，让观众可以在客户端中选择自己喜欢的栏目，也可以与工作人员进行互动。当然，仅仅依靠这些人是远远不够的，媒体还必须寻找合适的内容和表现形式来与他们进行有效的交流。作为一件艺术品，其交互作用可以用来描绘两个相互独立的特征。一方面，它说明了艺术作品的观众对其选择的先后次序有很强的控制力；另一方面，这个观念也可以用来形容艺术家和公众之间的互动关系。总体上，新媒体在“交互”的领域和流程上要比传统媒介更强，新媒体要充分发挥其优势，以改变媒介与大众的关系。

五、结语

通过对新媒体技术层面的浅谈，笔者简单的了解新媒体时代优势。新媒体贴近生活、贴近群众、贴近生活、贴近现实，语言尽可能简短、富有感染力。新媒体的出现，无须花费时间和精力去处理复杂的流程，周期较低的程序，从而能保证资讯的新鲜。在现代科技的运用下，打破了传统的媒体系统，改变了人们对传统的审美观念，是一种全新的视觉体验。同时，新媒体的传播依赖于互联网，当今的互联网已经遍及全球，各种网络平台的出现，为新媒体的推广提供了良好的物质条件和基础。而且，强大的网络数据也为他们带来了便利，只要动动手机、键盘信息就会自动呈现出来。现在，因特网越来越普遍，人们可以在任何时间、任何地点得到信息，与他人进行交流。