网络时代的新闻传媒变革研究

◎秦 军

(山西省大同市阳高县融媒体中心，山西 阳高 038100)

在网络技术发展迅速的背景下，网络的发展以及在新闻传媒领域中的应用，使得人们接收信息的习惯、生活方式等方面都产生可很大的影响。在网络时代环境下，新闻传媒在获得发展机遇的同时，也面临着很严峻的挑战，新闻传媒不仅需要表现出自身的特点，还要吸收并且利用好网络的优势，促进新闻传媒的变革。网络对新闻传媒的影响体现在各个方面，对此需要新闻传媒体对自身的定位有清晰的认知，这样才能提升变革的有效性，提升的还能够新闻传媒工作的效率以及新闻的影响力。

一、网络时代对新闻传媒的影响

首先，网络时代需要新闻传媒提高自身的时效性。在网络技术的支持下，可在发生新闻事件的第一时间完成新闻产品的制作和传播，可实现新闻内容的快速传播，并且能够在网络传播新闻的过程中逐渐积累大量的、黏性高的用户。利用网络传播新闻信息时，有更多的群体可以接受到新闻信息，并且用户转载以及分享的基础上，实现新闻更为广泛的传播。这样的特点与新闻传媒之间形成了明显的对比，传统的新闻传媒的局限性很大，传播的途径也相对狭窄，很难在传播速度上有所提升。因此，新闻传媒在网络时代需要提升自身的时效性。其次，利用网络传播新闻内容可节约成本。网络传播不需要印刷成纸质版，可以在网络技术的支持下完成传播，如微信、抖音、微博以及今日头条等传播平台，可以节约新闻传媒制作和传播信息的成本，并且有利于吸引更多的用户。同时，网络传播新闻信息可以减少传统新闻传媒的空间以及时间限制，实现用户的全面覆盖，全国各地的受众都可以及时观看到新闻事件[1]。再次，随着网络技术在新闻传媒中的应用，编辑以及记者等工作人员的素质也需要进一步提升。新闻传媒工作人员不仅需要对网络技术、新型媒体等有全新的认识，还需要对新闻传媒未来的发展有深刻的认识和清晰的规划，积极完善新闻传媒工作中的相关措施以及制度，尽量掌握好网络时代新闻传媒的多样性以及超前性，进而提升新闻传媒的市场竞争力，并且通过对网络技术的应用、与网络平台的竞争与合作，促进新闻传媒在网络时代的发展。此外，在网络技术的支持下，可以利用大数据技术分析用户的浏览偏好，进而精准推送用户感兴趣的新闻信息，同时激发用户参与新闻讨论的积极性。

基于网络时代对新闻传媒的影响，新闻传媒要在变革过程中分析并利用网络优势，借此拓展新闻信息的传播途径、丰富新闻内容，制作高质量的新闻产品，扩大传播范围的同时，提升新闻产品对用户的吸引力，从而实现新闻传媒的高效变革，推动新闻传媒的发展。

二、网络时代的新闻传媒变革原则

新闻传媒在网络时代的变革中，需要融媒体中心的工作人员认识到传统新闻传媒以及现代化背景下媒体形式之间的关系以及相似之处，将其看做是一个系统进行分析，进而认识到新媒体的形成和应用并不是突然出现，而是从传统新闻传媒的形式逐渐变革过程中所形成的新媒体。新媒体出现时，传统的新闻传媒并不会消失，而后结合新时代的特点逐渐变革，进而适应新时代。分析网络时代新闻传媒变革的实际情况，在变革工作中需要坚持的原则主要有以下几个方面：其一，共同变革、生存。任何形式的新闻传媒都在越来越复杂、规模越来越大的系统内共同变革、和谐相处[2]。当新形式的新闻传媒发展起来后，就会在不同程度上对其他形式的新闻媒体产生一定影响。其二，新闻传媒形态的变化原则。新媒体从来都不是孤立、自发的出现，而是传统的新闻传媒在新时代背景下变革而来，网络时代新闻传媒的变革也需要遵循这一原则。其三，生存。为了能够在不断变化的传媒行业中生存下来，任何形式的新闻传媒都需要适应网络时代的特点，并随之创新相关的工作流程和内容。其四，寻找合适的机遇落实变革措施。网络时代新闻传媒各方面的变革都不是因为先进的技术而在行业中得到认可和采用，而是在社会环境的刺激下、在经济发展需求下、在政治条件下创造合适的机会，实现新闻传媒变革的目标。其五，延时采用原则。任何形式的新闻传媒想要在商业领域中取得成功，实际需要的时间都远远超出预期的时间，即便是在各行业发展迅速的网络时代，新闻传媒的变革以及新形式的应用都需要相当长的一段时间做好前期准备以及发展，才能实现网络技术在新闻传媒中的科学应用。新闻传媒在网络时代的变革工作中，要做到坚持以上原则，才能提高变革的效果，进而促进新闻传媒的发展。

三、网络时代的新闻传媒变革措施

(一)细化媒体的生产流程

在传统新闻媒体的发展历史上，报纸、广播以及电视等传统媒体是先后出现。进入上个世纪的八十年代后期时，网络在媒体方面的功能逐渐突显出来，发展到九十年代时网络的优势越来越突出。发展到2003年的非典时期，传统的主流媒体信息传播受到干扰，此时手机成为传播信息的主要途径，而在此时人们也发现，无论是网络还是手机，都不能成为单独存在的媒体，而是先进的技术，在这个技术的支持下，有待开发或者已开发的新闻传媒形式。尤其是网络技术的出现以及在新闻传媒领域中的应用，逐渐改变人们的交流形式、生活方式以及获取信息的方式。在网络技术的支持下，人们的交流、声音、行动以及思想等都已经转移到网络上，从而促进新闻传媒的变革，逐渐形成新媒体，而不同形式的新媒体有自己的经营模式、编辑模式以及盈利模式等，而不是简单归类为第几类媒体[3]。尤其是在手机等移动设备普及的背景下，新闻信息通过网络技术和平台进行传播，提升新闻传播效果。

网络时代的新闻传媒变革工作期间，需要重视新闻信息生产流程的细化，提高每一个环节质量，进而把握好新闻质量，避免在这个信息过程的时代影响用户的判断力，减少不良信息的传播。此外，在细化媒体生产流程的工作中，可以将传媒市场划分成几个不同的目标市场，而后按照这个目标市场中用户的需求制作新闻产品，进而提升新闻传播的效果。按照目标市场细化的生产流程，方便制作出多元化风格的新闻产品，甚至可以将用户的需求组合起来，融合到新闻产品中，也可以将新闻信息分装，将新闻内容推送给不同的用户群体。因此，新闻传媒在网络时代的变革中，需要细化媒体的生产流程。

(二)鼓励大众参与新闻内容生产

传统新闻传媒环境中，新闻的传播方以及受众的地位明确，但也存在不平等性，传播方掌握着新闻信息的采集、制作以及发布等活动，始终在新闻传播的权威地位上，而受众只是被动的接受新闻信息，地位比较被动。随着网络技术的发展以及应用，每个人都成为新闻的制作者和传播者，促使大众积极参与到新闻内容的生产活动中，此时新闻传播方的权威地位也随之发生很大变化，但这样的新闻传媒形式提高新闻的活跃性，改善传播效果，扩大社会影响力。因此，网络时代的新闻传媒变革工作中，工作人员可以鼓励大众参与新闻内容生产活动。

网络技术在新闻传媒领域的应用，为大众与传媒的互动提供便利条件，便于大众及时表达对新闻内容的看法，说明自己的立场，而传媒也可以收集大众反馈的信息，并对其进行分析，进而根据分析的结果优化新闻内容，推动新闻传媒的变革[4]。例如，大众通过微博获取新闻信息，可以通过私信、评论的方式通过自己掌握的信息、分享自己的理解，进而与新闻的传播方形成良好的互动，而传播方也可以将大众提供的信息制作成新闻。可见，网络时代的发展改变传统新闻传媒单一的传播方式，推动新闻传媒顺利变革。

此外，网络不存在中心结点，中央控制技术被消解新闻传播模式从原本的线性模式转化链式传播模式。网络可以实现互动，与网络连接的移动设备不仅是新闻信息的接收端，也是新闻信息的发射端，并且网络时代的新闻传媒变革的要素是“人”，要突出这一要素。网络时代，传统新闻传媒形势下的受众正在从接受者的身份逐渐转变为制作者以及消费者，新闻信息的传播者与受众之间地位上的差距不断缩小，受众逐渐参与到新闻内容的生产中。与此同时，在新闻传播的过程中，用户可能就是传播者，但也是受众；而在新闻传播中的消费者，也可能是新闻的创作者、生产者。但是，在传统的新闻传媒中，是职业人群从事新闻传播工作，受众在法律上的权利只能以传播者为中介，以间接的方式实现自己的权利。因此，大众在网络时代的新闻传媒变革中，以粉丝、游客、各行业工作人员以及专业等身份参与到新闻内容的生产中，通过网络实现自己的监督权、表达权以及知情权等权利。

(三)强化多媒体融合

网络时代的发展促进多媒体的融合，优化新闻传媒变革的过程，强化变革成果，从而推送新闻传媒的发展。传统的新闻传媒是一项具有职业化特点的活动，传播者对整条新闻的生产线有良好的控制权，选择合适的新闻素材，对其进行加工，最后成为适合传播的新闻产品传递给大众。但传统新闻传媒的合作较为脆弱、合作的内容和方向等也有限，更多情况下各媒体会盯住自己的目标群体，各媒体之间可能是单纯的竞争关系，也可能是独立存在。但是，网络的出现以及在新闻传媒中的应用改变了媒体之间存在的格局，不同媒体之间的边界逐渐出现不确定性、模糊性，因此多媒体的融合成为网络时代新闻传媒变革的主要趋势。在多媒体融合的阶段，单独的媒体很难建立具有完整性的新闻生产架构，促进新闻生产模式的变革，而单独的媒体也正在逐渐被社会性、集体性的新闻生产形式所替代。首先，新闻传播者和受众的身份、地位发生变化，新闻的生产和消费融合。可以将人们对新闻事件的围观看做是一个消费过程，同时也是新闻的生产过程[5]。其次，新闻的生产已经突破了纯粹的客观性，很多新闻的生产、传播以及讨论等都是在网络用户的参与下逐渐建构。此时，新闻产品的制作、对新闻的评价也不再是单一的视角、单一的声音，用户为了表达自己的观点认真工作、积极付出。再次，在多媒体融合的背景下，新闻传媒的变革促使产品实现内容方面的超链接、多媒体形式的呈现以及多种符合的科学整合，新闻的深度以及广度不断延伸，任何类型的媒体都不能继续站在高位作出指导、发号施令。新闻的时间以及空间的限制也改变，生产新闻内容的权利被分解，用户随时可以通过网络将正确的、完整的信息提供给融媒体中心，促使新闻生产工作进入全天候、全景化的阶段。可见，多媒体融合提升融媒体中心整合以及加工各类信息的能力，每个人都可以成为新闻的制作者和传播者，进而发布具有互动性的、吸引人的、实时的新闻内容。

(四)重视新闻价值以及个性化

精神以及物质是人类社会生活中非常关键的两大生产类型。在社会不断发展的过程中，人们的精神需求更高，精神生产也逐渐进入市场化发展阶段，新闻传媒也在这样的情况下快速发展。与此同时，受到网络技术的影响，新闻传媒需要不断变革，促进新闻传媒的进一步发展，为用户提供准确、及时且具有正向引导作用的新闻。因此，网络时代的新闻传媒变革要重视新闻价值以及个性化发展。

以前的新闻传媒被人们划分到重要的公共领域中，不能受到商业因素的干扰，但是随着人类社会的进步和传媒市场的发展，新闻传媒还是进入到资本化、商业化的发展模式中。当然，文化以商品的形式也是市场经济模式的产物。虽然网络时代的新闻传媒依然会被商业因素影响，但是市场利益和经济利益的影响也不是没有好处，而是促进了新闻传媒传播路线、内容生产以及经营思路等方面的变革，并且取得良好的效果[6]。

网络迅速在新闻传媒领域中占据重要地位，在很大程度上受到高度市场化环境的影响，每一次的进步都与资本存在密切关系。而新闻传媒想要在这样的时代环境下实现科学、高效的变革，就需要重视新闻价值以及个性化，将其运用在新闻产品的制作中，进而将正确的价值观、人生观以及社会观等传递给用户，利用新闻价值和个性化特点提升新闻传媒在社会发展中的作用，并且避免网络中负面信息对用户思想、观念的影响，促进新闻传媒顺利变革的同时，也突出网络技术在新闻传媒变革中的积极意义。

四、结语

网络时代新闻传媒的变革工作需要融媒体中心不断创新新闻的形式、丰富新闻内容，根据用户的兴趣爱好以及心理需求等提供高质量的新闻产品，提升新闻传媒的工作质量。对此，新闻传媒需要正确认识网络时代的优势，而后借助这种优势增强新闻传媒的实效性，扩大新闻信息的传播范围；同时，新闻传媒还要重视自身在社会舆论中的作用，做好用户思想和观点的引导，鼓励用户参与到新闻事件的分析环节，传递正确的价值导向，在社会发展中树立新风尚。因此，网络时代新闻传媒变革可从生产流程的细化、大众参与新闻内容的生产、多媒体的融合、新闻价值以及个性化等方面落实具体的工作。