融媒体时代广播节目发展的困境与突破策略

2022-11-18 18:08冉晓晖
传播力研究 2022年25期
关键词:广播节目广播受众

◎冉晓晖

(河南广播电视台,河南 郑州 450003)

在媒介持续融合的背景下,车载及其网络广播这类全新的媒介给广播带来了生机,而人们在接收广播节目的同时,所用介质也从之前的收音机发展成为手机、车载广播及电脑等。在融媒体时代背景下,广播节目不断向着专业创新的方向发展,同时与人们的生活密切融合到一起,广播节目的内容能够借助网络储存做到反复收听,不再受到时间和地域的限制。因此,在广播节目的制作、宣传及内容上都需要进行创新和改革,通过运用现代大数据技术准确了解用户需求,并不断完善自身的融媒体平台,通过对节目内容的深度挖掘和创新,促进广播节目本身质量及水平的提升,让广播节目在当今时代下能够更为全面且健康地发展[1]。本文就融媒体时代下广播节目发展面临的困境进行阐述,并就此提出一些有效的突破策略,希望可以给业界人士提供一定的帮助。

一、新媒体技术为广播节目带来的机遇

(一)新媒体技术有助于拓展广播的覆盖范围

广播技术的关键就是借助电波来完成信息的传输,然而在普通的传播条件下,电波信号本身的强度也会伴随传输距离的加大而逐步削弱,所以传播的效率受到了很大影响[2]。这类情况大多出现在我国的一些地方类广播电台当中。在全新的发展时期,为了弥补自身存在的不足,应让广播和新媒体技术能够彼此融合,借此获得更好的发展。从理论方面而言,立足于网络技术的新媒体在信息传输方面可以覆盖到全球,所以广播领域和新媒体之间的结合能够在很大程度上拓展现有的传播空间,在提升广播本身工作效率的基础上,也可以节省资源,充分做到资源的节省与成本的把控。

(二)新媒体技术能够增加广播渠道

广播的信息传输需要拥有对应的信息媒介,普通的传播都是利用收音机这些平台来完成接收。在与新媒体进行融合的过程中,广播传播的途径得到了一定程度的扩大,以智能手机与电脑作为主体的移动接收设施,也为人们不受时间与空间的限制听取信息提供了条件,人们接收广播的渠道也不断在增加。并且随着新媒体技术的应用,广播节目在内容上也变得越来越丰富,更能吸引听众的注意力。在广播软件的支持下,广播内容也逐渐趋向于开放和包容。此外,广播后续的发展空间较大,应该努力做好创新及融合发展,让广播节目未来能够更好地发挥传播的作用。

(三)新媒体技术能够让广播与其他信息传播模式相结合

受众在以往的广播节目中通常仅是接收声音,而在新媒体的时代下,全面的视听观感是大众所提出的普遍要求。广播较为单一的声音传输与目前人们较为直接且需要表现力的接收模式存在出入[3]。因此,广播在发展当中应重视与大众之间的距离,研发出更为便捷且有效的沟通方式。广播节目要与微博、微信等新媒体进一步融合,从而使广播能够更好地与受众进行沟通和互动,两方的情感沟通能够在广播的发展过程中起到非常重要的作用。

二、融媒体时代广播节目发展面临的困境

(一)传统观念很难改变

在新媒体持续推进的情况下,广播作为老牌媒体当中的一员需要及时进行改革,努力占据发展的先机。但就具体情况而言,广播电台的部分从业者还是秉承着传统的思维模式,特别是在听觉思维上固执地坚持传统,没有意识到创新的重要性,仍旧采取较为老旧的手段来对广播节目进行报道与宣传,仅是把新媒体当作一个辅助方式[4],甚至还有部分媒体从业者认为创建一个电台公众号与微信公众号就算是完成了媒体融合,对广播与新媒体彼此融合的目标并没有一个清楚的认知。

(二)人才引进相对困难

广播电台如果想要在新媒体环境下完成转型,就需要坚守自己的媒体从业素养,还要对人才提出更为专业的要求。广播电台从业者通常会运用采编播一体的传播方式,但是在目前融媒体的创建当中,既需要有优质的宣传人员,还需要熟练把握网络运营及其数据分析的相关人才,但是这部分技术从业者通常都在较为年轻的群体当中。而老牌广播平台和新媒体平台对比来说,由于老牌媒体在薪资方面及其发展空间上仍有待提升,因此难以吸引到更多的优质人才[4]。另外,广播媒体本身对人才的培育时间相对较长,并且相应的培养体制还有待完善,这些都是造成广播领域专业人才短缺的重要原因。

(三)受众的审美发生变化

在传统媒体时代,广播节目的受众通常都有着一定的不确定性。许多广播资源也基本上没有太大差别。因此,受众能够选择的种类相对较少[5]。然而在新媒体这个大环境下,喜马拉雅、荔枝FM 这些软件的出现与推广,让大众能够选择的种类变得更多,所以大众能够结合自己的需求及喜好来选取对应的网络广播节目,而广播受众的需求也向着更为精细化的方向发展。另外,广播电台应该对以往的听觉思维予以及时转变,从之前的供方市场改变成需求市场,才可以更好地满足大众所提出的要求,依据听众群体的需求来制订广播节目计划,有利于增加广播节目的受众。

(四)自媒体的使用者逐渐增多

自媒体作为新媒体环境下的一大产物,其本身有着发展迅速且传播自由这样的优势,信息制作及其传播主体有着很大的自由度,人们也有了更多的发言权,这也是人们物质方面丰富以后,精神需求逐步提升的趋势。老牌媒体就是通过媒体机构对不同信息实施加工和处理后进行传播,其信息在制作和传递的时候都需要通过层层的审查及筛选。而自媒体的制作者与信息传输都是由个人或是私人团体来完成的,其在信息传输上有着迅速和个性化的特征,但是其也面临着信息本身真实性较低,且传播个人思想过于强烈的问题,应该在后期工作当中强化管理。人们由接收信息到积极制造信息的转变,是社会发展进步的必然趋势。

三、融媒体时代广播节目的突破策略

(一)需要具备全球化意识

广播节目是否需要具备较强的全球化意识,是所有广播节目应该给予高度重视的话题。由于大部分广播都会受到地域因素所带来的限制,所以广播媒体的主要服务目标就是当地群众,即便掌握全球资讯渠道的广播节目,同样不能与全球化意识有着较高的等同度。但是在融媒体时代持续发展的大背景下,广播节目需要及时建立属于自己的全球化意识。只有这样,才能够让广播节目具有开阔的眼界、更新的高度。当今时代,社会信息的产生和传播早已不会受到地域的影响,而媒体开展的报道活动的地域边界也正在逐渐地淡化。在融媒体背景下,各种新闻报道工作和资源共享意识也呈现出日益提升的状态,确实为广播节目的制作和播放提供了较为新颖的素材及资源,可以让广播节目充满勃勃的生机和活力。在融媒体环境下,媒体之间的竞争也变得越来越激烈,这就要求广播节目对此种情况有清楚的了解。一方面,应该让全球化意识为整个广播节目提供良好服务,为其带来全新的资源、信息途径、节目模式和传播方式等等,以此来为广播节目创造更加广阔的成长空间。另一方面,则是不能让全球化意识影响到广播节目,导致其被彻底趋同,不具备任何新颖的特点,也没有鲜明的地域特征,更缺乏良好的个性化,最终使节目无法吸引大部分受众,也无法在激烈的市场竞争中站稳脚跟。全球化意识并不只是将所有信息做好有效的整合,而是应该呈现出实质性的融合,还要有自身的特点。只有如此,才可以为广播媒体注入更多的活力。

(二)把握好时代趋势

广播节目需要从科学、历史、人文、艺术等诸多方面、各个角度为广大受众提供良好的服务。但无论从何种角度对广播节目进行相应的建设和打造,都不能脱离时代发展带来的有力支持。融媒体是整个行业不断发展的重要基石,若是只掌握行业趋势,就不能彻底消除广播节目中存在的各种问题,因此还应该了解国家甚至是国际的实际发展趋势。只有传统媒体和新兴媒体在新闻内容、传播途径、推广平台等诸多方面都达成有效的整合,才可以打造出一系列形式各样、方法新颖、竞争力较强的主流媒体,涌现诸多具备较强能力、良好公信力和较高影响力的新型媒体产业,形成立体多元、融合发展的传播体系。最为关键的是,需要高度重视媒体的融合发展,开展严格的管理工作,保障融合发展可以朝着正确的方向前进,这无疑为媒体融合在规章制度的设立上指明了方向。因此,广播节目需要主动抓住机会,在这一前提下促使各个媒体实现顺利融合,在传播内容满足有关标准和要求的基础上,争取更多的经营转型机会,做好新闻内容的采编播工作,真正推动整个广播节目顺利地开办下去。

(三)建立完善的创新体系

知识和人才的构架影响着广播节目的智力密集度,所以广播节目对智力资源的占比、调整、制作和分配等,都是整个节目得以发展的有效支撑。智力是每一个人特有的珍宝和财富,并且还是节目顺利开展的基础。智力资源的多少和强弱,与个人的利用或者开发存在着紧密的关系,而这必定会对广播节目本身的公信力和竞争力产生一定的影响。此外,专业人才的能力和水平的提升需要完善的创新体系提供支持,更要具备良好的环境,对工作人员的智力进行激发。在媒体融合的大环境下,对各种各样的新知识进行创造,确实比已有的知识更加重要,若是不具备肥沃的土壤,那么广播节目原本的深度甚至是广度必定会受到影响,这决定着媒体产业将来的发展情况。广播节目的综合实力也正是体现在此处,若是拥有完整的创新体系,就能够将各种各样的媒体资源或者是传播途径深度融合起来,从而构建出更大的优势。但若是并不具备的话,就应该寻找一条全新的道路,将其建设出来。由此可知,只有拥有完善的创新体系和运作体系支撑的广播节目,才可以彻底激发潜能,增强自己的竞争优势。创新能力是所有节目获得发展的前提,创造意识则是每一位工作人员都应该具备的特质,但其能力的强弱或者是效果的优劣,通常取决于整个节目的创新体系,这才是广播节目能够持续发展的原动力。

(四)建立融媒体平台

以往广播媒体的资源分析平台通常是将台内的所有资源进行深度的融合,从而构建出完善的融媒体平台,促使工作的内外网实现互联互通,借助APP 平台的顺利建立,把各种音频或者是新闻上传其中,以便于广大受众搜索和观看。最为关键的是,能够通过微博或者是抖音短视频等诸多途径,把社会上最新出现的焦点话题,呈现在所有受众的眼前[6]。如中央人民广播电台提出的“一次采集、多元化传播”,主要是把内部资源做好合理的调整,让生产工作或者是传播工作更加细化,如此就能够让数据应用体现出明显的多元化特点,真正凸显出营销工作的价值和作用。而在融媒体大背景下,原先单一的传播手段也不再是广大群众的首选,如热线电话、群众来信、短信互动等等,这就衍生出了各种各样的新媒体平台,让受众能够通过微博、抖音、头条等诸多方式,完整呈现出自己的想法和观点。如今,大部分广播节目都会涉及到网络平台的应用,所以把网络节目和广播节目有效地融合起来推送给受众,就可以让传播途径变得越来越多元,还能够为受众提供大量选择的机会。信息网络的持续发展,让广播媒体环境变得越来越开放,其工作内容和传播方式也呈现出一定的多样化特点。因此,就需要遵循创新的相关原则,促使民众和节目之间的互动慢慢加强,并借助视频直播的手段,引导受众在直播间利用弹幕或是留言等多种方式,与主持人进行密切的交流,将原先的听彻底转换成如今的听、看和互动。另外,可以在固定的时间举办线下活动,一方面能够利用此种活动与受众达成面对面沟通,真正满足受众的诸多需求,增强他们的归属感,培养越来越多的忠实客户。另一方面,此种活动还能够让广播节目本身的宣传效果获得相应的提升,这对于广播节目的发展有着不可小觑的作用。

(五)运用信息技术明确用户需求

随着云计算技术或者是大数据技术的持续发展,信息传播的速度也开始变得越来越快。因此,用户的兴趣喜好和观看特点就能够借助数据的形式完整地留存在个人终端上。这就要求广播节目不断对这些数据进行挖掘,明确用户的个性特点和兴趣喜好,只有如此,才可以了解他们的视听需求,从而制作出吸引受众目光的节目。如今广播节目的受众通常可以被划分成车载平台受众与网络平台受众这两种。前者更加喜欢收看新闻信息、了解交通情况,或者是听一些幽默有趣的娱乐段子,而后者有着大量的碎片化时间,使他们的兴趣喜好更加多元。因此,广播节目需要借助大数据技术对受众的兴趣和需求进行分析,以此为基础来为他们推送与之相符的作品。

四、结语

总而言之,在融媒体时代不断发展的大背景下,以往的广播媒体也将要面对诸多的挑战和机遇,所以就需要联系整个社会不断发展的实际情况,做好转型和升级。并通过全球化意识的培养、把握好时代趋势、建立完善的创新体系、构建融媒体平台、运用信息技术明确用户需求等诸多方式,促使广播节目的服务向着多元化的方向不断发展,以此来为广大受众提供内容新颖、吸人眼球的内容,真正促进广播节目在融媒体环境下焕发出勃勃的生机。

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