新媒体环境下短视频制作与传播路径探析

◎李 婧

(大理广播电视台，云南 大理 671000)

在新媒体时代，智能手机和社交软件已经成为人们日常生活中必不可少的元素，在其帮助下，人与人之间的交流变得更加密切，社交环境也会变得越来越宽松。随着信息传递速度的加快，信息传播的方式也发生了巨大的变革，从文字传播到音频传播、图片传播，再到如今的短视频传播，传播媒介承载的内容也变得越来越丰富。短视频凭借制作简单、内容丰富、传播速度快等优势，在各大社交平台得到了广泛的推广与应用。在新时期，短视频已成为我国居民日常生活中必不可少的元素之一。基于此，本文围绕短视频制作与传播的相关内容进行讨论。

一、新媒体环境下的短视频

短视频是新媒体技术与信息技术发展的产物，其通过互联网，在各个社交平台得到了广泛的传播。短视频的时长大多在1—3 分钟左右。相较于传统影视类型，短视频的风格要更加多样，在艺术、历史、商业、休闲、娱乐、旅游、新闻、技术等多个领域都有着广泛的应用。相较于传统媒介，短视频的信息量要更加丰富，既包含了文字，又包含了图片、音频和视频，更具生动性与趣味性。随着5G 技术的飞速发展，短视频的生产与传播也变得越来越便捷。用户只需利用智能手机拍摄生活中的事件并进行加工，便可完成短视频的制作。短视频已成为人与人交流必不可少的一种信息载体，越来越多的用户开始关注并参与短视频的制作。

二、新媒体环境下短视频的制作

(一)选取主题

选取主题是制作短视频的第一步。以抖音、快手为例，抖音与快手是我国最大的两个短视频平台，这两个短视频平台中诞生了大量的网红博主。不同的网红博主在拍摄风格、传输手段方面，可能有着较大的差异，但在拍摄主题方面有着非常强的相似性。网红博主在选择短视频拍摄主题时，会优先选择平台内的热搜或社会上的热点事件，将这些具有热度的主题结合自身的特色进行加工，能够获得较高的观看量。部分网红博主还会对热点事件进行点评，将热搜与自身的创意想法相结合，能够吸引更多的关注。这提示我们制作短视频时，可以优先选择具有一定热度的主题，这些主题自带热点，能够显著提升短视频的播放量。

(二)视频剪辑

在主题的选取与拍摄完成以后，需要对短视频进行剪辑。短视频的剪辑相较于电影、电视剧等传统影视类型，难度更低、自由度更高。传统影视类型的剪辑难度较大，有着非常高的入门门槛。要想将原视频加工成传统影视类型产品，需要耗费大量的资金与精力。而短视频的拍摄者大多是平民百姓，没有学过专业的剪辑技巧，也没有充足的资金与时间去剪辑短视频。大多数情况下，短视频在拍摄完毕后，不需要进行剪辑就可以直接发布在社交平台上，没有经过剪辑的短视频会显得比较简单、潦草，难以吸引更多的观众。但短视频的剪辑也不能像传统影视类型一样那么复杂。以新闻采访为例，传统媒体的记者在采访结束以后，需要将原视频带回电视台，对原视频进行配音、解说、剪辑，经过多道工序后才能在新闻节目中播放，生产流程十分复杂。而短视频在剪辑方面则要更加简练，短视频的剪辑注重直切主题、突出重点，其受限于时间长度，制作周期相对更短，因此在剪辑时要直入主题。

好的短视频作品对创作者的剪辑能力同样有着非常高的要求。以现阶段短视频平台中爆火的影视剧讲解类视频为例，这类视频会将一部几十分钟、几百分钟的电视剧、电影浓缩到1—3 个短视频内。这十分考验短视频创作者的剪辑能力，要求创作者能够抓住电视剧、电影中的关键画面，剔除不重要的画面，将精彩的部分展现给观众。除此之外，还要求创作者能够通过配音、解说等方式，将短视频因时长无法展现的内容呈现出来，通过1—3 个短视频将完整的电视剧、电影故事脉络呈现给观众。所以短视频的剪辑要更加注重时长，对创作者的剪辑能力也有着非常高的要求。以卡点类视频为例，要求短视频创作者将多个相似的画面在15—30 秒的时长内，根据音乐的节奏将这些画面展现出来，给予观众一种酣畅淋漓的观感。这对短视频创作者的剪辑能力有着较高的要求，提示了我们短视频的剪辑要更加注重音画结合，注重音频与视频之间的联动。总体而言，短视频的剪辑要具有趣味性，需通过生动的剪辑，提升短视频的吸引力，让观众耐心地观看完整个短视频。

(三)制作流程

虽然短视频的制作相较于传统影视类型要更为简单，但创作者在创作短视频时，也应该遵循一定的制作流程，才能确保短视频的质量，否则会出现清晰度不足、播放卡顿、视频掉帧等问题。

首先，在素材准备阶段，应该结合短视频的主题选择相应的素材。既可以是MP4、AVI 等格式的视频，也可以是JPG、PNG、BMP 等格式的图片，还可以是WAV、FLAC、MP3 等格式的音频。总而言之，文字、图片、音频、视频都可以应用在短视频的制作当中。但在应用上述素材时，要注意两方面内容：一是文件的兼容性。要避免文件无法兼容短视频格式，在短视频内呈现效果差的问题。二是文件的品质。要尽可能选择音质清楚、画质清晰的文件，既要避免在同一个短视频内出现视频素材清晰度不同、音频素材响度不一等问题，又要避免视频画面过于模糊、音频音质破音等问题的出现。优先选择高品质、与短视频主题相关的素材进行制作。

其次，就是画面的编辑阶段。短视频画面的编辑要更加容易，现有的新媒体软件大多自带视频模板、视频滤镜等功能，大幅降低了短视频画面编辑的难度。创作者在编辑短视频画面时，应该遵循流畅性强、整体性好的原则，在此基础上根据视频内容的需求，适当地添加特效、滤镜、转场等因素，即可有效提升观众的观感。

再次，就是声音的处理阶段。短视频的音效也同样重要，创作者在处理声音时，要注意音量、音质等方面的因素。

最后，创作者要对短视频的效果进行检验，确保效果符合要求后，再设置输出画质、帧率、格式等方面的因素，同时，为提升视频画面的效果，可适当增加特效最后进行发布。

三、新媒体环境下短视频的传播路径

(一)短视频内容的精细化

短视频涵盖多个不同的领域，创作者在创作时，应该根据自己的目标受众进行创作，根据短视频的内容进行精细化划分。我国的短视频行业正处于上升阶段，各种类型的短视频在社交平台上百花齐放。在抖音、快手等主流短视频平台中，充斥着大量类型不同的短视频，既有搞笑类、休闲类、娱乐类、游戏类、影视剧类等让人放松心情、愉悦生活的短视频；又有技术类、科普类、新闻类、美食类等为人生活提供帮助的短视频；还有广告类、带货类等具有商业价值的短视频。创作者在创作短视频时，应该根据短视频面向群体的不同，对短视频的内容进行精耕细作。

以抖音短视频平台为例，抖音用户年龄主要集中在22—35 岁，大都集中于新一线城市与三线以下城市。新一线城市的发展节奏往往比较快，在三年疫情的冲击下，当代年轻人的生活压力变得越来越大，十分需要精神上的放松。因此，在制作面向抖音平台的短视频时，要以热点事件为主题，用幽默、诙谐的形式展示热点事件的内容，让年轻人在观看短视频时能够产生轻松愉悦的心情。

在短视频竞争日益激烈的今天，短视频内容的同质化现象非常严重。如果不对短视频的内容进行创新，注重短视频内容的精细化发展，短视频的传播效果必然受到影响。创作者在创作短视频时，应该始终坚持“内容至上”的原则，用丰富、有趣的内容打动观众。除此之外，短视频的内容还要具有正能量导向，不能为了博人眼球，传播一些具有消极情绪的内容。要让观众在观看短视频的过程中，收获相应的知识，向当代年轻人展示正能量内容，提升短视频的价值。

以抖音账号“无穷小亮的科普日常”为例，该账号凭借幽默诙谐的语言，对生活中稀有的生物进行讲解，是抖音平台非常优质的科普自媒体之一。该博主的短视频素材大多来自于互联网平台，素材内容多为我国人民在日常生活中拍摄的稀有物种。该创作者作为中国农大昆虫学的硕士，凭借自己的专业知识，用幽默诙谐的语言对网友素材中的生物进行讲解。在满足网友对未知事物好奇心的同时，达到了科普教学的效果，是极具正能量的短视频内容。就该博主的短视频内容而言，该博主选择了自己的专业领域，凭借自己丰富的知识进行科普，取得了较好的传播效果。如果该博主照本宣科，直接对着资料对稀有物种进行科普与讲解，很快就会让观众感到枯燥。该博主在选取素材时，会优先选取在网络上已经具有一定热度，但没有被解答的素材进行科普，并冠以自己的特色，将没有解答的生物称为“网络热门生物”，很快就收获了稳定的粉丝，实现了科普领域短视频内容的精耕细作，取得了较好的传播效果。

(二)短视频的跨平台传播

随着短视频的不断发展，除抖音、快手等以短视频起家的两大平台外，哔哩哔哩、微博、QQ、微信等社交平台也越来越重视短视频的传播，各大社交平台都充斥着短视频的身影。短视频在跨平台传播的过程中也面临着许多问题，例如视频被抄袭、视频被替代等问题。在新时期，创作者要想进一步提升短视频的传播效率，就必须重视短视频的跨平台传播。短视频创作者在创作短视频内容时，要根据社交平台类型的不同，利用各类平台的不同优势，制作差异化的短视频，提升短视频在不同平台的传播力。

短视频平台具有发布与传播两项功能，创作者与观众同处一个平台，可以实现短视频内容的实时交流与反馈。在短视频发展的过程中，短视频平台出现了非常明显的垂直化发展趋势。不同平台的短视频侧重点有着很大的不同，对观众而言，切换社交平台类似切换不同风格的电视频道；对创作者而言，在不同社交平台上发布的内容也要具有一定的差异性，否则观众在切换平台时，反复看到相同的内容，会加速观众的审美疲劳。

以微博博主大米评测为例，该博主为数码类博主，其编辑的内容大多为与智能手机相关的评测类视频。其在微博、哔哩哔哩平台、微信都有自己独立的账号。以微博为例，微博平台是一个面向大众的平台，互联网大V 可以与普通人在这里进行实时的互动。大米评测在经营自己的微博账号时，会发布一些偏向日常化的言论，将自己对数码类产品的观点用简单的话语表达出来，并与微博平台上的其他数码类博主进行互动，收获了一批稳固的粉丝。而其在哔哩哔哩平台则主要发布数码评测类视频，将对数码产品的详细评测发布在该平台，给予观众一个纯净的收看体验。其在微信公众号平台则更多地面向自己的忠实粉丝，该博主会在该平台发布自己日常接受到的商业广告与自主经营业务，如二手手机回收、淘宝店铺宣传等。这种差异化的跨平台传播模式让该博主在各个平台都积累了稳定的粉丝，这种跨平台的传播效率和传播效果是单一平台无法比拟的。因此，短视频创作者应该注重短视频的跨平台传播，根据不同平台的风格，对短视频的表现形式、内容进行优化。只有注重观众的体验，才能推动短视频的有效传播。

(三)优化短视频创作技术

画面是用户在观看短视频时，最先接触的要素。具有视觉冲击力的画面更能吸引用户的眼球，提升用户的观感，抓住用户的心。这对短视频创作者的短视频制作技术提出了一定的要求。短视频与传统视频最大的不同就是镜头切换速度快、视频时长短。如果短视频中充斥大量模糊、晃动的画面，会让用户感到不适，降低短视频的传播效果。因此，短视频创作者应该努力提升自身的短视频创作技术水平。

智能手机作为短视频拍摄的主要设备，虽然有着方便、便携的优点，但是也存在着稳定性差、画面抖动严重等缺点。因此，短视频创作者在拍摄视频素材时，可以利用稳定器等辅助器械，确保画面的稳定性。在视频剪辑方面，短视频创作者在熟练运用新媒体软件的同时，也要学习专业视频软件的相关操作。因为新媒体软件主要面向大众用户，创作者如果只应用新媒体软件，很难完成高难度的特效制作。所以如果短视频创作者想要进一步提升视频的质量，就需要借用更加专业的视频剪辑软件，对短视频的转场、镜头切换、画面对比等方面内容进行优化，强化短视频的视觉冲击力。

为了优化观众的视觉体验与听觉体验，加强画面与音频之间的联动，短视频创作者在制作短视频时应该添加相应的字幕与特效，激发短视频的活力。值得一提的是，现有的大部分新媒体软件都支持人工智能添加字幕的功能，大幅降低了短视频创作者的工作强度，提升了短视频的创作效率。

四、结语

广大短视频创作者要重视短视频的制作，从选题、剪辑、流程等多方面对短视频进行优化，对短视频的内容深耕细作，推动短视频的跨平台传播，优化自身的短视频创作技术，才能进一步提升短视频的传播效率，推动短视频行业的健康可持续发展。