以新媒体助力报社新闻采编创新探究

2022-11-18 18:08余春玉
传播力研究 2022年25期
关键词:报刊新闻报道报纸

◎余春玉

(遵义日报社,贵州 遵义 563000)

引言

随着微博、微信、今日头条、抖音、快手以及各类网络直播平台等新媒体在近年来的创新发展与不断升级,整个媒体市场发生了翻天覆地的变化。各类传统媒体与新媒体之间的融合发展态势,促使报刊媒体必须要针对自身媒体定位进行重新审视与研究,并且需要针对报社新闻采编工作如何利用新媒体实现创新发展展开深度思考。报社新闻采编工作者应对自身所具备的传统优势与潜力进行充分发挥与全面挖掘,并且针对系统化的新闻采编体系进行创新化改革与完善,利用先进的新媒体理念、新媒体技术,以及新媒体平台提升报社新闻采编各项工作的科学性与创新性[1]。与此同时,报刊媒体也需要主动积极地与各类新媒体完美结合,不断完善自身的用户体验,增强媒体黏性,寻求一种更好、更多、更创新的发展途径与方式,进而符合融媒体时代新闻采编与报道的主体趋势,在新媒体的助力与推动下,为报刊媒体新闻工作的创新发展注入强大动力。

一、解析融媒体时代新闻报道的变化与特点

(一)融媒体时代新闻报道更具个性化特色

随着互联网技术以及移动通信网络5G 技术的创新发展与全面普及,受众在融媒体时代对于新闻报道的接收与阅读方式产生了巨大变化。受众和媒体用户能够利用互联网、智能手机以及各类先进的智能移动终端接收新闻信息,并且进行简约阅读、快速阅读以及个性化阅读[2]。当前阶段,新媒体平台的用户阅读喜好呈现出个性化特色。这无疑对融媒体时代背景下的新闻采编工作的内容与形式提出了更高的要求。不仅要求新闻报道内容丰富、简练精确、条理清晰,而且要求新闻报道与信息资讯能够展现出个性化特色,符合受众“碎片化”阅读喜好。

(二)融媒体时代新闻报道的时效性极大提升

传统媒体时代,广播、电视、报纸等主流传统媒体在新闻采编以及报道上必然要经过一个完整的采编流程。因此,新闻报道的更新速度与时效性较慢,通常会有一个“空白时间”。而随着当前5G 技术的全面普及、“互联网+”大幕的全面开启,新闻信息的报道与传播的效率不断提高。受众能够利用新媒体平台在全世界各类新闻发生的第一时间便接收到相关新闻推送,以及详细的新闻现场报道、最新动态。这种新闻报道的及时性与动态性无疑对传统媒体新闻采编工作形成巨大的压力与冲击,对于新闻采编人员也提出了更高的要求。

(三)融媒体时代新闻报道互动性不断增强

传统媒体时代的新闻传播属于“单向化”传播,以报刊媒体为例,报刊新闻通过报纸这种纸媒平台为受众在媒体传播各种新闻与信息。读者只能较为被动地接收各种新闻,无法表达自己的观点、意见与想法,与报刊新闻媒体缺乏良好的互动与沟通。融媒体时代,各类新媒体平台的新闻报道以及传播形式多种多样。受众和媒体用户能够直接在各种新媒体平台针对新闻信息进行点赞、留言、评论以及二次转发,通过各类新媒体社交平台展开积极的交流与互动。这无疑让新闻采编人员与受众之间的互动性不断增强,形成良好默契的交流,聆听受众与媒体用户的反馈意见,获取更多的新闻资源与新闻线索,而这种良好的互动性能够全面推动新闻采编工作的创新发展。

二、融媒体时代背景下报社新闻采编面临的主要挑战

随着传统媒体与新媒体之间的创新融合发展,融媒体时代正式到来。在这一全新媒体时代背景下,各类新媒体技术的发展速度达到一个前所未有的程度,这也导致传统报刊媒体在自身发展过程中暴露出一些不足,迎来诸多挑战和压力。具体来讲,首先,传统报社新闻采编工作相较于新媒体体系而言存在较为明显的时效性差距。报社新闻采编工作的整个出版流程极为传统且固化。需要经过新闻选题策划、新闻采编程序,以及排版、印刷、发行等流程,最终才能形成报纸并与读者见面。这一流程必然要消耗较多的时间,以及经过各种校对与审核,导致信息传播的及时性无法获得全面保证,读者在阅读报纸时许多信息都已经严重过时[3]。而新媒体则能够实时化、迅速化、快捷化针对国内外发生的最新新闻事件以及热点内容进行第一时间采编、报道与推送,让受众能够及时接收到最新的新闻动态以及信息资讯,这种情况无疑成为阻碍传统报刊媒体创新发展的一大因素。其次,传统报社新闻采编工作所依托的主要平台就是报纸的各个版面。而由于报纸版面数量与空间较为有限,因此报纸刊登的新闻信息从内容到质量都无法做到充分、精细、全面。这种情况无疑会降低受众的阅读体验感与阅读兴趣,并且受众能够通过报纸媒体获取到的各类信息速度较慢、类型较少。相比之下,受众无疑更为喜欢利用智能手机通过微博、今日头条以及抖音、快手等新媒体平台及时获取以及搜索各类信息。这种情况无疑使传统报社新闻采编工作面临一种尴尬的境地,承受巨大的压力。

三、新媒体助力报社新闻采编的创新策略

(一)报社新闻采编工作者应创新思想、转变意识

融媒体时代背景下,各类新媒体呈现出势不可当的发展态势,新闻报道与传播的方式已经由“单一化”“固定化”转变为“多元化”“多样化”。在全新的媒体时代环境下,受众与媒体用户拥有了更多途径和渠道发布自身的观点与意见。例如,通过微博、微信、抖音、今日头条等新媒体平台,受众能够发表意见、表达观点、传播新闻等,彻底由“新闻接收者”转变为“新闻制造者”与“新闻传播者”。这就需要报社新闻采编工作者必须要针对这一行业在当下的主体发展方向与发展趋势进行重新审视与研究,进而不断创新思想、转变意识,能够拥有良好的互联网思维与新媒体理念,能够从新闻阅读者的角度出发,针对各类新闻采编的出发点与切入点进行重新判断与精细整合[4]。同时,报社新闻采编工作者需要实时关注互联网以及各大主流新媒体平台的新闻动态以及新闻热点,能够预测焦点新闻与各种流量新闻的走势,进而掌握受众与媒体用户的心声。真正做到从受众自身的新闻兴趣出发,将“高大上”的报纸新闻报道与信息传播转变得更加“接地气”,更符合百姓生活以及阅读喜好,积累更多的读者和媒体用户。

(二)报社新闻采编工作者应改变单一固化的传播形式

众所周知,报纸新闻信息的传递模式极为固化且单一。其自身的生动性、时效性以及趣味性无法与网络新闻以及新媒体平台推送的新闻“相提并论”,而且存在明显的差距。报纸新闻都是依靠较为单纯的文字、图片、表格来报道和传递各种新闻时讯与信息内容,在当前阶段已经很难激发中年群体以及青少年群体的阅读兴趣与浏览欲望。这种情况下,报社新闻采编工作必须要彻底转变传统单调且固化的传播形式,应当在自身极为有限的文字和图片传播主体形式的基础上,利用新媒体技术以及新媒体设备中的公众号、客户端、APP 等全新传播方式和传播手段,增加一些动态影像、声响化以及短视频内容来吸引受众和媒体用户,进而迎合融媒体时代的新闻报道与信息传播的新潮流和新趋势。举例说明,电子报纸在近年来的创新发展正是报刊媒体在面对互联网技术以及新媒体技术冲击所做出的积极改变。电子报纸能够弥补传统纸媒的各种缺陷与不足,真正意义上实现多媒体、多平台传播。这一新媒体新闻传播方式能够将各种新闻信息在新媒体技术辅助下,通过动态声响传播推送给受众。同时,电子报纸也创设了相应的信息交流、互动、反馈平台。在新媒体技术的辅助下,彻底改变了传统报纸新闻报道与信息传播单一化的模式,成为了融媒体时代一种全新的新闻报道与信息传播新方式、新潮流。

(三)新闻采编内容应紧追热点,展现鲜明特色

在融媒体时代背景下,想要让新媒体完美助力报社新闻各项采编工作创新发展,新闻采编工作者需要秉承“内容为王”的采编理念与工作原则,紧追当前社会的热点新闻与热议度高的事件,进而彰显出自身传统媒体的权威性、影响力以及鲜明特色,形成正确的社会舆论导向。这就需要报社新闻采编工作者应当不断提升自身的政治素养与媒体专业素养,能够拥有良好的政治觉悟与正确的“三观”,在新闻采编工作中保持客观、冷静、理智的新闻态度,始终弘扬社会主义主旋律,传播媒体正能量。在融媒体时代大环境下,报社采编工作人员需要不断加强自身专业知识的学习,不断关注社会发展的最新动态,并且积极学习新媒体理念、新媒体技术,以及全新的新媒体采编方式与传播途径[5]。尤其是要关注当前主流新媒体平台的新闻热搜榜与风向标,确保新闻采编与报道能够紧随时代脚步。例如,2022年5月26日,全国各大网络平台以及新媒体平台热搜量最大且热议度最高的新闻就是“人教版小学数学教材配图惹争议”。微博、抖音、今日头条、微信公众号等新媒体对这一热点教育新闻进行了图文并茂且全方位的报道,同时也对负责人教版小学数学教材配图的“北京吴勇设计工作室”提出了各种质疑与批评。5月27日,作为国内报刊媒体的“第一官媒”的《人民日报》通过官方微博针对此事发表评论:“教材里有真理,有家国,也有灵魂塑造……应以敬畏之心编写教材,以精品教材启智增慧,培根铸魂。”显而易见,《人民日报》作为国内权威的报刊媒体,能够利用新媒体平台针对当前各类热点新闻与关注度、热议度极高的新闻进行评论与发声,不仅引导了社会的正确舆论,而且针对百姓群众所最为关注的话题进行了解读、分析以及客观评论。这无疑让报刊媒体新闻报道更具时效性、创新性与灵活性,也充分发挥了新媒体对于报社新闻采编工作的强大助力作用。

(四)新闻采编应利用新媒体改进话语方式

现如今,各类新媒体的创新蓬勃发展,使报纸的话语权受到更大的挑战。对于新闻报道的深度性与细致性是报纸媒体的传统优势。然而新媒体自身拥有新型的新闻采编方式,以及多元化的媒体传播途径和渠道,并且能够运用受众较为喜欢和认可的互联网话语进行信息传播与报道,无形之中迅速拉近了与受众的距离。因此,报社新闻采编人员应当利用新媒体的新闻报道与传播的优势,并且改进自身的话语方式,合理运用各种鲜活生动、较为正能量的网络词汇,紧跟时代潮流。当前阶段,报刊媒体不仅要真正做到高屋建瓴、宏大叙事,也需要能够降低姿态,以一种平和生动、唠家常的亲民方式报道新闻、传播信息。例如,当前许多丰富多彩且极具亲和力、趣味性的网络语言可以应用在报刊新闻采编与报道之中。比如“给力”“世界那么大,我想去看看”“厉害了,我的……”“洪荒之力”“躺平”“一言不合就……”等等。报社新闻采编工作中在日常各类新闻报道以及新媒体新闻信息传播过程中,完全可以将一些创新化、趣味化的网络语言、网络热词合理运用到标题以及新闻内容之中,再配以一些趣味化、温馨化、亲切化的图片以及小视频等,从而彻底改变传统新闻内容的固化、枯燥生产方式。这种创新的采编风格与技巧不仅能够利用新媒体来改进自身的话语方式,而且能够与读者和受众产生情感上的共鸣,让自身媒体获得更多的好评度与认同感。

(五)新闻采编应加强与新媒体的联手合作

融媒体时代背景下,传统媒体与新媒体之间的交流合作、相互促进、相互辅助渐入佳境。想要让新媒体助力报社新闻采编各项工作创新发展,传统报刊媒体就必须要在新闻采编工作中不断加强与新媒体的合作。具体来讲,首先,报社新闻采编工作实践过程中,需要坚持“用户至上”这一主体原则,报社新闻采编工作必须站在用户自身的角度,充分考虑用户获取各类新闻的时效性、便捷度。让受众和媒体用户充分感受到报刊新闻报道与传播工作对于自身的重视度,进而增强媒体黏性。其次,融媒体时代背景下,报刊媒体需要不断强化对新型新闻人才的引入与培养。这就需要报社采编人员拥有良好的媒体素养与新媒体技术能力,以及先进的新媒体采编理念。能够熟练运用互联网技术以及各类新媒体设备进行新闻采编与报道,从容应对各方的挑战。最后,报社新闻采编工作与新媒体融合的实践过程中,还需要针对自身商业运营模式进行不断的创新。毋庸置疑,传统媒体与新媒体之间实现完美融合必然能够迅速提高自身媒体用户的基数,并且彰显出极强的商业竞争力与市场吸引力。基于此,报社新闻采编人员在日常工作中可以积极利用新媒体平台,例如微信公众平台、微博公众号、线上APP 以及抖音、快手上的短视频新闻公号等传播最新的报刊新闻信息以及各类趣味资讯,从而拓展传统报刊媒体的用户覆盖面,在充分保障自身媒体的社会影响力与传播力的同时,为受众和媒体用户提供更加优质的新闻报道以及媒体服务。

四、结语

综上所述,在融媒体时代背景下,以新媒体助力报社新闻采编工作的创新化实践“任重而道远”。当前,报刊媒体与各类新媒体的融合还处于一个初始阶段。在未来,各地报刊媒体还需要全面引入“中央厨房”机制,能够利用新媒体技术综合图文、音视频、动漫、图表、新闻秒拍等多元化形式,并且利用微博、微信以及各种客户端、短视频平台等多种介质的推送方式,提升自身新闻报道的传播效率与传播影响力,确保报社新闻采编工作能够从静态到动态,从一维到多维实现完美的升级与转型,力争让报刊媒体新闻采编与报道工作在新媒体的助力下迈上一个新的台阶。

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