全媒体时代主持人的角色转型

2022-11-18 18:08顾达鹏
传播力研究 2022年25期
关键词:主持人时代信息

◎顾达鹏

(天长市融媒体中心/天长电视台,安徽 天长 239300)

随着全媒体时代的到来,各种媒体平台纷纷问世,并且对传统的广播电视媒体产生了巨大的影响。现在人们都开始利用零碎的时间浏览信息,传统的广播电视媒体形式已经不再能够满足受众的实际需求。在各种媒体的竞争下,为了更好地适应全媒体时代的需求,广播电视媒体也要进行相应的调整,而在此过程中,主持人需要与时俱进,对自己的身份进行重新定位,才能积极跟随时代发展的脚步。

一、全媒体时代的定义和特征

(一)全媒体时代的定义

“全媒体”以数字化技术为基础,广电、移动通信等不同类型媒体在出版物和互联网运营商的驱使下实现跨平台、综合服务的全覆盖,实现单向性、交互性、观众传播的交互复杂的媒体格式[1]。随着全媒体时代的到来,网络传媒已经成为媒体行业的发展趋势,变化多样的形态使得媒体市场的竞争更加激烈。随着全媒体的不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。因此,要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力。为了满足传媒行业生存发展的需求,要与时俱进,打破不同类型媒体之间的限制,使不同的媒体有不同的内容、传播方式,并相辅相成,最大限度地增强媒体的市场竞争力[2]。

(二)全媒体时代的特征

1.各媒体之间相互融合和补充

全媒体是当前社会背景下各类信息媒体影响的产物,不同媒体获取信息的方式不同,对实时信息的处理方式也不同。可以从其他媒体获取信息数据,借来以丰富自己的资源。全媒体相比其他媒体具有传播渠道和内容多样化的优势,可以为网民提供最新的消息和体验[3]。微信是最具代表性的社交媒体平台,用户主要利用其他途径获取的信息以阐述自己的观点,并在社交网络服务(SNS)上发布,以便其他人查看和评论。每天都会有好多信息在发布,虽有一定的传播效率,但也缺乏相应的实在性。近年来,传统媒体向着“自媒体”中验证热点问题方向发展,主持人凭着对信息进行另一方面的理解和解析,与自媒体中的信息相符,使得人们更好地接收信息。

2.各媒体之间全方位竞争

全媒体可以快速有效地传播数据,确保信息的实时性。其传播方式更加多样化,可以利用互联网或微信等手机软件来实现信息的高效传达,这是传统媒体所做不到的。传统媒体过分依赖传播媒体,不能保证信息的快速传递。而新媒体的信息来自不同形式和不同个体,有很多人为了达到吸引人的目的来创造一些不真实信息,这是新媒体竞争的一大缺陷。许多电视媒体为了检验自己媒体中的热点,消除虚假信息,确保信息的真实性,以提高网民识别信息的能力,推出了求证类节目。节目主持人在此类节目中扮演着非常重要的角色,他们将难以理解的专业术语转换成与生活相近的通用语言,为观众容易理解、确保节目的说服力起到了很大的作用[4]。在传统媒体与新媒体的竞争中,两者相辅相成,互相促进,共同稳定发展,对未来信息的传播产生了积极影响。

二、主持人面临的困境与机遇

广播电视作为新媒体时代的主流媒体面临着严重的危机,人们作为观众对信息的获取方式发生了很大变化,使得信息传播的方式也发生了变化。在目前自媒体发展较快的时代,每个人都是信息的传播者,传播媒介也变成手机、网络等,这对传统媒体的主持人带来了很大的挑战,使他们时刻面临着角色的转换问题。传统媒体都是传播者通过媒介把信息传播给观众,而在全媒体时代,主持人的角色不再固定,观众也不再只是受众者,还变成了传递者。为了适应全媒体时代的需求,目前出现了主持人角色转换的热潮,主要是主持人转为制作人或幕后策划等各类角色。如湖南卫视原主持人李湘从著名节目主持人转型为优秀的制作人;再比如CCTV-3“挑战主持人”的主持人马东离任后成为了爱奇艺首席内容官,这些都证实了主持人的角色转变是时代所需,品牌形象是主持人转化的重要因素,作为具有一定知名度的电视主持人,在市场经济的背景下被赋予了一定的品牌价值。通过对主持人的品牌建设,增强了产品的美誉度和公信力,不仅关系到品牌效力,而且还通过电视节目的市场吸引力,直接影响到电视台的经济效益,一个有品牌号召力的主持人,可以打造优秀的节目,也可以实现品牌化[5-7]。

三、全媒体背景下主持人的角色转型方向

(一)由“传播者”变为“加工者”

在全媒体时代,各类新媒体的不断出现为人们获取最新信息提供了有利条件。从根本上说,为了保证节目的有效性,主持人必须积极转变角色,从最初的节目信息提供者转变为“加工处理者”,从只是进行信息的发布变成对信息的进一步解释和处理,使信息变得更有价值,缩小与观众之间的距离,提高观众对节目的认可和喜爱程度,以促进节目更好地发展,达到预期的收视目标。

(二)由“杂家”转变为“专家”

随着全媒体信息的运用和发展,构建互动平台成为当今传统媒体发展的大趋势。如果想要达到预期的收视目标,增强节目的公信力,主持人就必须从自身抓起,提升自身的专业技能,让自己在特定的领域具有丰富的专业知识,从该领域只懂皮毛的“杂家”变成具有权威的“专家”,不仅吸引观众的注意力,而且还大幅提高节目的影响力,为实现节目的可持续发展目标作出贡献[8]。

(三)具备一定的记者采集能力和基本编导能力

在当下的全媒体时代,主持人的工作不仅仅是主持节目。如新闻类的主持人还要具备相应的记者采集能力,可以在现实生活中,凭借记者的采访能力以及敏锐的新闻意识收集相关新闻题材,并灵活应对节目中出现的各类问题,对节目进行编导,使得节目能够更加顺利有效地进行下去。

四、全媒体时代下主持人的价值定位

(一)主持人是现代文化的桥梁

在全媒体时代发展的大背景下,广播电视在某种意义上意味着这种先进的文化形式正在引领时代前进。任何文化都必须在媒体和传播者的基础上发展,而主持人正在扮演这个角色。通过主持人的表情和动作传达节目的思想,观众通过与主持人的互动来享受节目带来的体验,在这个过程中,主持人就是媒体和观众之间的桥梁,不仅可以与观众交流,传达节目的思想,还可以从观众那里获得对该节目的反馈。以全媒体为主导的电视广播正受到越来越多观众的注意。由于观众的意识和思想不同,其对节目的认知也就有所不同,也就会表现出对节目不同的评论结果[9]。在收集到更多差异化的评论后形成一个焦点,需要主持人有比较强的信息提取捕捉能力,通过选择其中的关键点,获取具有价值的信息,并更深入地表达和回应。

(二)主持人是媒介创新的门面

主持人是节目最直观的模型,就更深一个层次来讲,主持人还是媒体本身的意志力表现。纵观目前国内的广播电视系统,所有节目的审查和发行都由组织集中控制,主持人不仅要对节目信息进行代言和传播,而且对语言的表达和自身行为也要进行相应的规范,从观众的本质和媒体供给出发,展现了全媒体时代媒体的新理念和新方向。在全媒体发展的背景下,主持人应该加强自己的技能培养。为了有效地处理和传播信息,除了完成电视广播之外,还需要运用多种媒体手段,比如微信公众号、抖音、小红书等。主持人的工作地点也不再受到限制,而是应灵活运用网络,通过各种媒介为观众留下较好的形象,这不仅能吸引观众的注意力,还能提高节目的深度意义。观众喜欢的是具有独特魅力的主持人,所以主持人必须塑造自己的独特特征,根据节目和自己的特点,量身定做适合自己的角色[10]。

五、全媒体时代主持人的角色定位

(一)精准定位节目的内容

在全媒体背景下,电视主持人不能只固守传统,这样最终会被时代淘汰,而是要积极吸收新观念,提升自身的素养和专业技能,与时俱进,赋予节目新的思想和灵魂,更主动地适应新时代的发展趋势。主持人不再是只会讲台词的工具人,而是要变成节目的制作人,加强与各平台的合作,编导和制作相关的节目内容,并进行有价值的提取和精准定位,且要在主持节目时融入自己的思想,丰富节目的内容,使节目更富有魅力。同时,通过节目组微信公众号等多种渠道及时获得相应的反馈,从而有利于下一步的调整。对于节目内容的定位一般包括以下两点:第一是根据不同类型观众的特点,将不同类型及特性的节目内容制作在一起,例如,民生新闻节目的特点和内容决定了这些节目的观众更加挑剔,竞争力也更强。如何让这部分目标观众回归电视,是电视新闻工作者在全媒体背景下所必须面对的问题。在这方面,很多电视台已经在新闻节目中做过各种尝试,如通过微信公众号、热门论坛及信息留言等多种媒介,让听众实时掌握最新的新闻信息。此外,主持人是否具有新观念也会影响节目的质量。一般的新闻节目都是播报比较严肃、庄重的内容,但社会生活的各方面都有自己的特点,因此主持人也要借鉴新媒体的新闻传播方式,将新的理念和方法融入新闻节目的传播中,强化新闻表现的力量,提高新闻节目的收视率[11-12]。

(二)打造主持人的知名度

以往的主持人在工作中角色比较受限制,通常只是信息的传播者,由于大多数工作内容都是预设的,所以只要主持人具有相对扎实的专业知识就可以,不需要进一步创新。而在全媒体时代,主持人得到了快速的发展,角色也进一步转换,逐渐变身为节目中的主角,节目的展现和进行都必须由主持人主导,在节目中的自由度进一步显现,主持人必须应对节目中出现的各种突发事件,为此主持人应适应时代的需求,不断提升和发展自己的能力。另外,任何节目的成败都与主持人的专业水平密切相关,主持人的行为方式必须与节目一致,才能吸引观众的注意力,主持人必须准确定位自己的角色,打造自己的个人形象,让自己的个性匹配节目的整体风格,从而获得观众的认可。不仅如此,还因为与电视节目品牌的市场影响力密切相关,因此要通过主持人的个人形象塑造,展现高品质的个人魅力,以提高知名度,从而提高整个电视台的社会效益和经济收益[13]。

(三)接收更多的新知识

在信息指数增长的时代,各种媒体互不独立,走上了统一之路。主持人要拥有足够充分的专业知识,把握各媒体形式的优缺点,在日常工作中及时解决问题。在丰富知识储备的同时,主持人要不断提高自己的专业能力。只有顺应时代的潮流,才不会被时代抛弃,才能在全媒体时代大放异彩。

(四)将各种媒体收为己用

在全媒体时代,媒体融合是一种趋势。掌握每一种媒介的优劣,学习和掌握相关信息是必不可少的。因此,主持人应通过处理媒介过程中的各种问题,丰富自身的知识,构建强大的知识体系。同时,在吸收新知识的过程中,要不断提升个人的专业技能,增强责任感。随着大量新媒体的出现,主持人必须抓住机遇,利用新媒体创造自身的发展机遇,这样才有可能进一步满足全媒体时代对信息表达的需求。电视节目本身的实力为其自身与新媒体的相互结合奠定了坚实的基础。对于电视节目的播出方式,可以参考新媒体对同类内容的推广经验,而且新媒体的多元化元素也为电视节目的内容及风格选择提供了相应的素材。所以,作为电视节目主持人要完成角色转换,就要积极利用和借鉴新媒体的传播手段[14]。

(五)具备创新意识

在当今社会快速发展的形势下,创新能力十分重要。创新意识已经成为主持人转型中应有的重要素养。在创新过程中,不仅要创新节目的内容和形式,还要改变节目的传播渠道,可以在自媒体上建立官方账号,在节目中发布一些有趣的内容来吸引公众的注意,这对提高节目的收视率有很大的帮助。并且在节目制作时要进行相应的创新,多吸收民意,改进节目内容,让观众对节目的整体内容和过程更感兴趣,从而加强观众与节目之间的有效衔接,以取得较好的节目效果[15]。

六、结语

在这个信息快速发展的全媒体时代,传统的媒体形式不可避免地被时代淘汰,与其他媒体形态的融合是发展的必然趋势,这对于主持人的角色转型非常重要,主持人要通过积极努力,提升自身的综合素养和专业技能,找准自身的角色定位和节目内容定位,实时掌握媒体时代的变化,将新媒体的信息与节目发展更好地融合在一起,以吸引和观众的注意力,获取观众的认可,为节目创造更多的价值和效益,促进节目的持续稳定发展。

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