新闻记者如何借助短视频在融媒体大环境中立足

◎黄志强

(泉州广播电视台，福建 泉州 362000)

新闻工作者是新闻的采集与传播者，要以一种客观、公平的态度创作高质量的新闻稿件。使用短视频传播新闻，利用了人们的零散时间来进行信息的传递。随着新媒体的兴起，微博、微信、短视频等新媒介逐渐成为信息传播与舆情引导的新阵地。如何利用短视频做好新闻传播工作，成为新闻工作者关注的重点。

一、融媒体环境下的短视频

融媒体是指利用电视、广播、报纸、短视频等传媒的传播手段，把新媒体与传统媒体有机地结合起来，实现资源整合、宣传互融。在融合媒介的背景下，创意成为发展的核心，在信息社会，人们的生存方式已经发生改变，资讯传播的方式、速度、影响力都有很大的提升，让受众可以通过多种方式去获取资讯，也可以自行传播资讯。由于新闻内容的客观性、时效性、真实性等特点，需要从海量信息中筛选出有价值的内容，在对新闻信息的真实性进行核查后，为受众提供有价值的新闻报道[1]。近年来，随着移动设备互动能力的不断增强，一部手机就可以完成短视频的拍摄、编辑、剪辑、发布等工作，加上短视频时长短的特性，正好契合了现代人的日常生活，这也是其得以快速普及的原因之一。

（一）短视频新闻的特点

短视频新闻报道时间较短，能更快抓住重点且吸引受众的眼球，通常适用背景音乐烘托氛围，更能渲染新闻情绪，增加受众[2]。在众多资讯集散地寻找有意义的资讯，同时要确保资讯的多样性，并以短视频为媒体，以更高的专业水准，正确地引导网络舆论。如主要的新闻媒体在抖音、快手等创设的公众号，它们熟悉现阶段新闻类短视频对文字特效、文案及标题的使用方式，同时也会进行一些创新，通过对短视频的视觉效果进行调整，让相关新闻内容更符合新闻本身的风格特点。例如，央视新闻频道推出的《主播说新闻》，既能充分发挥出新闻栏目的特点，又能让观众产生一种亲切的感觉。同时，要通过对新闻信息进行优化整合，把主要的新闻内容以短视频形式展现出来，并充分发挥其强大的文字处理能力，使得短视频中的新闻内容可以实现有效的衔接，让观众可以迅速地捕捉到重要的新闻资讯，确保其真实性，防止不完整的新闻资讯误导受众，从而有效地增强新闻内容的多样性。

(二)传播途径多样化

近年来，人们的生活方式已经发生了变化，获取新闻资讯的方式也从过去的报纸、电视、等转为门户网站以及手中的移动电话。善于利用短视频平台、自媒体平台、小程序、微信公众号、微博、APP、“一稿多发”等新媒介，能够极大地增强新闻的传播力。此外，在短视频中，应该加强与观众的交互，使观众可以参与到新闻中来，从而体现新闻多个层面的影响，利用视频技术、剪辑技术和新闻线索的独到之处，以视频为主体，传媒为途径，打造出更具生命力的新闻，才能在传媒融合的大背景下站稳脚跟。

(三)采编渠道多维度

采编工作的流程对新闻工作者的职业素质要求较高，即要时刻注意观察，通过文字、图片、音频等形式，挖掘出有意义的信息，利用短视频等媒介拓展采编渠道，提高采编内容的关注度并提高采编的效率[3]。新闻工作者可以从多种媒体途径获得新闻线索，以往主要采用信件、电话等方式来收集新闻线索，而在融媒体时代，新闻工作者可以通过对短视频平台上个人发布的新闻进行筛选分析，充分利用新闻工作者对于新闻的敏锐度发现新闻线索。目前各大短视频平台的用户基数都非常大，如抖音、快手、微信视频号都有非常稳定的用户群体，是采编和传播的重要媒介。许多人都觉得用影像传达的信息并不一定要有高超的稿件写作水平，但事实并非如此，因为它是一个非常简洁的概念，必须要在最短的时间内展现新闻价值，并为受众接受，这样的新闻类短视频才能从众多的新闻中脱颖而出，得到受众的关注。因此，新闻类短视频对新闻工作者的写作水平有更高的要求。

二、融媒体环境下新闻记者面临的挑战

(一)竞争压力巨大

在信息爆炸和媒体交互的今天，每个人都能制造、生产和传播信息，媒体时代可以说是一个大众记者的年代。面对越发激烈的竞争形势，传媒工作者面临的压力不断增大，如何准确地掌握受众的需要，不断提高新闻传播质量，从而在市场中脱颖而出，是摆在新闻工作者面前的一项新课题。

(二)媒体融合平台没有充分发挥作用

就新闻媒介自身来说，它所塑造的一个重要产品就是多样化的全媒介平台。而且近年来，各大报纸、电视台也开始在原有的媒介模式基础上建立这种完整的媒介体系，从而推动了信息传播[4]。但由于消息的传递方式和涉及到的技术内容等方面的局限，以及新闻工作者本身的惯性工作方式，使得一些新闻媒体和从业者并没有很好地利用融媒体的传播方式，导致数据的传递没有实现高效共享。

(三)新闻记者的融合意识淡薄

从当前情况来看，一些新闻工作者在传播新闻消息时，往往会被一些传统的思想观念所左右，从而使其传播的内容变得僵化，缺乏对相关的新闻资讯更深入的整理，更不能满足受众的真实需要。因此，在融媒介环境中，如果新闻工作者缺乏整合的自觉，就会影响其工作效果和自身未来发展。此外，在接收、梳理各种新闻资讯的时候，除了要遵循基本的原则，还要有很强的整合能力，从受众的视角来思考和改进，从而提升新闻的普遍化程度。

(四)新闻传播主体不只是新闻记者

在这个信息化、个性化的社会中，每一个人都拥有了自己的发言权，他们从最初的接收者变成了传播媒介的发起者。在这个新的社会环境下，新闻工作者所承受的压力也是与日俱增。如果说普通的新闻报道只能靠受众来完成，那么记者们就必须在新闻的内容上下更多的功夫，才能吸引更多的受众。因此，新闻传递并不只是检验新闻工作者的反应能力，而且是检验整个新闻的品质，这也给新闻工作者带来了很大的压力。

三、新闻记者借助“短视频”开展工作的策略

(一)通过短视频创新新闻采编内容

在新闻采编过程中，新闻工作者可以从多种媒体途径获得新闻线索。在融媒体时代，新闻工作者可以通过对短视频平台上个人发布的信息中发现新闻线索。采编内容是新闻的核心关键，可以运用大数据技术对当前短视频热点话题进行分析。同时，由于现在的社会生活压力越来越大，许多受众更倾向于利用碎片化时间观看短视频来释放自己的紧张情绪，而传统的媒体则会让受众感觉过于客观冷静并有一定的距离感，所以新闻记者必须在风格和内容上进行革新。在内容上，新闻工作者要根据自己专业的选材能力，把握当下的时政热点，在短视频平台根据网站规则，实现账号内容垂直定位，提高短视频的播放量和影响力。新闻工作者在内容创作过程中，要灵活地运用热点词汇，做到与时俱进，在用词表达上以准确表达为基础，运用一些具有正能量的网络语言，缩短与观众的距离，充分体现融媒体的创新精神。从风格的表现形式上来看，传统的新闻业以非常正式的形式进行报道，这不可避免地会产生一种距离感。因此，新闻工作者可以使用具有趣味性的新闻风格形式，使受众能够通过趣味化的途径来理解社会的新闻时事，使内容具有更强的感染力。比如，通过短视频、微博等形式帮助贫困地区的扶贫开发工作，为当地农民开拓新的销路，以第一人称视角，制作《古老畲族村编出新生活》《高山蜜薯》等短片，在形式上也更为贴近观众，在制作短片的时候，加入一些热门的主题，比如“脱贫攻坚”“乡村生活”等，从而增强短视频的传播力和影响力。

(二)使用短视频直播功能实时报道

直播技术的普及，有利于促进各行业发展，如直播宣发、直播带货等。而记者则可以在直播的过程中，对相关的信息进行整理，从而提高新闻的编辑和传播速度。同时，通过电视节目的实时连接，可以有效地克服媒体在采访中遇到的某些外部因素，从而使得新闻工作者能够顺畅地进行新闻采访。新闻工作者可以在微博上建立自己的官方账号，并通过网络进行实时直播，将新闻的焦点放在新闻的现场。在此期间，新闻工作者要借助手机、平板电脑等智能设备，熟悉直播的程序和规则，确保新闻的传播。在对某些重要的新闻事件进行报道的时候，如果周围的环境不适合媒体的采访，那么利用直播这一技术手段，可以让新闻工作者和工作人员进行即时的交流，从而获得更多的信息。同时，在现场直播的过程中，新闻工作者也要时刻关注直播间里观众们的留言，让他们在与观众们进行互动的过程中，及时调整，让内容转移更符合观众的兴趣点，从而获得更多的粉丝，以此增强自身的影响力。

(三)巧借“短视频+”方式增加新闻效益

“短视频+”是一种新型的阅读方式，它可以充分发挥“短视频+”的优势，为新闻传播提供更好的服务。传统的新闻报道注重表达，等同于单向传递消息。受众只能接受单一视角的新闻资讯。而在短视频平台上，“短视频+”的方式更能引起公众的关注，留言区内社会各界均有评论机会。在主流媒体的新闻报道中，通过构建“短视频+Vlog”的社会化情景，使得更多的受众群体能够加入到新闻评论中来，通过社会化来实现新闻交互，从而达到新闻的双向传播。这一创新是建立在新闻记者自身的社交影响力基础上的，通过主播记者IP 与电视台节目IP 挂钩之后，将流量扩展到大众媒体，从而极大地提高了新闻的点击率、转载率和评论数。基于这种情况，“短视频+Vlog”的新闻媒体社会化的改革成为了新闻媒体的当务之急。

新疆广电官方微博发布央视网快看的微博视频《喜讯！准噶尔盆地探明上亿吨油气储量》，短短的21 秒，就提供了新疆石油公司在准噶尔东地区的第一口高产量的石油天然气井的勘探开发工作的直接信息。又如，央视康辉的“Vlog+新闻”，之所以能成为热门话题，就是因为其Vlog 素材更加真实，这种较浓厚的社交气氛因此引发了人们的广泛关注，对于新闻自身的宣传也产生了正面的效果。“短视频+”模式可以让受众获得全新的阅读体验，从而产生对广告资讯的阅读兴趣，持续地提高传媒的经济效益，促进新闻工作者职业能力的有效提升。

四、借助短视频交互窗口拉近受众

新闻工作者利用短视频媒体能够与观众进行高效的沟通。在短视频网站上，“私信”这个特性一直被受众们所使用。比如抖音对于非粉丝的私信消息进行积极回复，可以让他们更好地了解受众的意见。同时在与新闻媒体的合作中，可以与专家们进行深度交流，以此来获得独家的新闻资讯，从而提升自身新闻报道的独特性。同时，记者还可以根据受众的喜好，对各个年龄段、各个区域的受众的点赞、关注的账号类型进行深入的研究，以达到最好的传播互动效果，让受众们在短视频中体会到温暖。

(五)提升自身的基本功

在媒介融合的背景下，受众的互动体验得到了明显的提高。但是要注意的是，在这样的变革中，新闻的迅速生产方式固然可以提高新闻本身的时间价值，但是它的传播品质并不能得到保障。要解决上述问题，必须要提高新闻从业者的基础知识水平和对新闻资讯的敏锐度。其次，对于新闻事件要及时捕捉新闻要义，增强新闻写作、深度采访以及新闻报道的各种技能，以充分利用自己的创意。同时，在采集写作新闻的同时，也要善于发掘和运用好这些信息的源头，使之能够为广大受众带来更加有价值和质量的信息。在新媒介时代，新闻工作者要在采访中不断提升自己的新闻素养，就需要有一种新型媒介的创新思维。另外，在对相关图片进行梳理之后，还需要利用微博、微信等新媒介，将自己搜集到的新闻进行传播，从而形成自己的独特视角，拉近与受众的关系。另外，在媒介融合的时代背景下，新闻工作者要顺应时代的变化，朝着多样化的方向发展，既要成为一个新闻的组织者，又要学会运用自己的专业技能，提高自己的综合素质，以便更快地融入社会。

无论在传统的媒介环境中，还是在融媒体新时代下，新闻工作者都应该坚持自己的立场。尤其是在融媒体时代，新闻工作者要时刻清楚、时刻铭记自己的责任与任务，成为公正的传播者和宣讲者。在传播新闻的过程中，要坚持自己的职业信仰，以身作则，不断提高自己的整体素质和修养，保证在履行自身职责的前提下，将信息准确地传达给广大受众，为他们带来更高质量的新闻作品。

五、结语

综上所述，在融合传媒的大背景下，新闻工作者必须改变思维方式，适应新时代的特征，增强自身的竞争能力。新闻工作者在运用短视频进行新闻宣传时，除了要不断提升自己的职业素养外，还要具备一定的制作技巧和拍摄技巧，同时还要具备短视频制作、拍摄和经营管理等方面的技能，将新闻内容引入受众的视线，让受众能够在短视频中看到客观、真实的新闻内容。。