电视台公益广告创作与思考

2022-11-18 18:08◎唐
传播力研究 2022年25期
关键词:公益广告大众创作

◎唐 勇

(广西广播电视台,广西 南宁 530022)

广播电视公益广告得到国家的专向资金以及相关技术等的大力支持,地方广播电视台制作播出的公益广告取得了突出成绩。电视广告将会成为广播电视台收入之中的重要组成部分。结合当前电视台在公益广告制作过程中所取得的突出成果,我们能够看出电视台在公益广告的创作过程中,投入了大量的时间、人力、物资、技术,这些资源的充分利用,能够显著提升电视台公益广告的制作水准。电视台的工作人员在今后需要注重公益广告的创作素材,并重视素材的使用,将现有的素材与科技等元素紧密结合在一起,从而能够显著提升公益广告的制作水准,为今后电视台公益广告质量与层次的提升提供建设性的意见以及建议。

一、电视台公益广告创作的特点

首先,公益广告制作之前,需要重点结合本台的发展特色,建立起“中央厨房”内容生产体系。顾名思义,就是注重公益广告的内容,把握创意为主的具体原则,并借助当前现有的平台,对这些平台上的热点进行提炼以及加工,一方面能够把握电视台公益广告的主题,另一方面能够建立起结合纸媒、网站、数字报、手机报、客户端、微信、微博、头条等多种媒体形态的内容矩阵,而且能够在公益广告的内容创作之中,始终坚持在垂直领域的持续输出。从这一点我们能够看出公益广告的创作是需要不同部门的共同努力才能够实现的。其次,对于电视台发展而言,需要借助传媒等的技术设备,对当前公益广告的内容进行分析与评估,从而能够对公益广告的市场反响进行预估,从这一点我们能够看出在当前需要把握公益广告的营销痛点,才能够紧抓社会大众的视线,从而显著提升地方公益广告的创作质量。最后,需要借助高新技术,一方面对公益广告的内容进行动态性的优化,另一方面需要在公益广告中注入新鲜的元素,这样才能够突出公益广告的优势与特点,从而扩大媒体的社会影响力。而这些高新技术的使用,能够对社会大众的浏览轨迹进行记录,从而可以对公益广告的创作、内容优化、用户意见反馈、热点探究等方面进行分析,这就是当前技术在公益广告创作等领域的重要作用。

对于不同电视台的发展,笔者认为,每一家电视台都有着自己的风格,而且每一个地区的电视台对于公益广告的创作都有着不同的理解。因此,当前无论是任何电视台,在发展的过程中,都需要重点把握目标客户群体,此举的积极意义在于,一方面能够结合不同类型观众的受众体验,另一方面能够对用户在观看公益广告时的微表情、肢体动作进行分析,从而得出公益广告对用户心理以及行为等方面构成的影响。而电视台公益广告的创作,就是借助智能化的技术,为用户提供更加丰富以及多元化的信息,并且将这些信息以公益广告的形式呈现在社会大众的面前,从而显著突出电视台公益广告创作的作用以及贡献。

二、电视台公益广告创作中面临的现实问题

(一)公益广告被动创作,缺乏群众的参与

我们能够看出电视台在发展的过程中,面临着诸多的竞争,这一点主要是由于当下处于媒介融合的时代背景下,电视台在发展的过程中,创作灵感不足,这一点主要与公益性质有着密切的关系。有很多的电视台在公益广告的创作之中,大多是被动的创作,因此社会大众在公益广告中的参与度较低,这样就会导致公益广告的播放成为国家广播电视总局强摊给电视台的一项任务,从这一点能够看出电视台在公益广告的创作过程中,需要突出社会大众在公益广告创作中的主体性,从群众的实际生活出发,打破被动创作的困境。从这一点能够看出公益广告被动创作,成为了当前电视台公益广告创作过程中出现的重要问题之一。

(二)公益广告的主题不突出

传统媒体组织架构呈现出不平衡的问题,例比如在公益广告创作过程中,各个部门的人员并未保持积极的沟通,从而导致公益广告的创作主题不突出,这样的公益广告在播出之后,很难激发社会大众的情感共鸣。从这一点能够看出公益广告的主题不突出,已是电视台广告创作过程中出现的重要问题之一。

(三)公益广告的创作价值链过短

以高品质内容传播为宗旨,这是电视公益广告不变的主线,而任何一家电视台想要提升节目的质量,就需要从节目的内容出发,而公益广告也不例外。对于公益广告的节目制作小组而言,需要重点关注公益广告的内容,以内容为营销点,这样就能够以更加精良的内容吸引到更多的受众群体。同时,在公益广告创作的过程中,我们更加需要注重价值链过短的这一问题,一方面需要在创作价值链上进行适当的延长,另一方面需要在公益广告的内容上狠下功夫,这样才能够显著提升电视台公益广告的创作价值。

三、电视公益广告创作的优化策略

(一)不断提高电视台等相关单位工作人员的政治思想觉悟和领悟力,为电视公益广告的创作提供现实的依据和借鉴

当前对于电视的发展,笔者认为,在媒体领域工作的人员需要转变自身的发展观念,在工作之中,只有持续学习才能提高电视台以及相关工作人员的业务能力与职业胜任力。从这一点我们能够看出转变电视台的发展观念,对于今后电视台的发展有着突出的作用。而在公益广告的创作过程中,我们需要不断提高电视台相关工作人员自身的政治思想觉悟以及领悟力。当前电视台以及相关单位的工作人员,需要不断地开阔自己的眼界,做到细心、耐心,并且从电视台报道的内容出发,对内容进行优化,一方面能够突出观念对于内容的影响,另一方面能够突出流量对媒介内容的影响。因此,从这一点我们能够看出转变发展的观念,就能够让电视台具有更为广阔的发展前景。

大数据时代下,我们能够看出电视台需要注重公益广告的具体内容,一方面能够实现对公益广告内容的深度挖掘,另一方面能够为公益广告的受众群体创作出高质量的广告作品,结合这一现实性的变化,我们认为传统媒体的转型与升级需要公益广告创作的支撑,而当前公益广告创作的思维需要求新求变,一方面需要逐渐从“我说、你听”的传统理念过渡到大众的互相交流,另一方面能够让社会大众从公益广告之中有所认知以及有所收获,这才是公益广告的作用。笔者认为,电视台在发展的过程中,需要借助电视台的现有资源,能够显著提升地方媒体的发展质量与层次,而且能够显著提升公益广告的社会影响力。此举的积极意义在于,能够为电视台的发展寻求新的路径,显著提升电视台公益广告的社会价值,并为电视台公益广告的创作提供现实的依据以及借鉴[1]。

(二)营造媒体融合的发展氛围,显著提升电视台发展的质量与层次

营造媒体融合的发展氛围,具体而言,对于电视台的工作人员来说,需要在内容的挖掘过程中,一方面要重点关注内容的真实性,另一方面需要把握社会大众对于媒介内容的认识与理解。从这一点我们能够看出营造媒体融合的发展氛围,能够给电视台的工作人员带来更为宽松的自由度,这样就能够让社会大众感知媒介的内容,从而实现流量的猛增。而且电视台的报道人员,需要在平时的工作过程之中,一方面仔细观察,结合当前媒体融合的氛围,进一步提升电视台发展的质量与层次[2]。

树立科技第一的理念,具体而言,在电视台对公益广告进行创作的过程中,需要重点把握当前数字的理念。具体而言,需要重点结合当前技术等的资源优势,将技术化的元素应用于公益广告的创作过程中,从而显著提升公益广告的技术化层次,为今后电视台公益广告创作技术化质量的提升提供现实依据以及借鉴。

电视台的工作人员有待提高职业技能,这一点对于电视台的发展而言是十分重要的。假设当前节目的制作人员一直采取传统的方式,对新闻内容进行提炼,并且使用传统的技术手法,这样做显然不利于信息技术优势的充分发挥。结合当前电视台的报道情况,我们可以看出充分发挥信息技术的优势,一方面能够为电视台的公益广告的创作提供丰富的技术元素,另一方面能够让电视台的人员充分投入到工作过程中,并且在工作中借助信息技术的优势,对新闻内容进行深度的挖掘。此举的积极意义在于,不仅能够充分发挥信息技术的优势,而且有助于提升电视台的制作水平,从而将电视台的发展与公益广告的内容紧密结合在一起。因此,对于电视台等相关领域的工作而言,最为重要的就是发挥信息技术的优势,为今后电视台的发展以及相关领域的研究提供建设性的意见以及建议[3]。

(三)利用艺术化的手法进行包装,并对包装好的内容加以市场宣传

近年来,媒介融合产业逐渐成为媒体产业中的重要组成部分。从当前的内容观之,电视台所报道与挖掘的内容,涵盖了众多的领域,例如新闻、财经、娱乐、经济、民生等的板块的信息传播,这些信息会经过国家广播电视总局以及相关的新闻信息制作小组的归纳与整理,从而加工与制作出更好的内容。而在这一过程中,电视台可以对这些已经制作好的成品,以艺术化的手法进行包装,并对包装好的内容进行市场宣传,这是公益广告的一大创新形式。对于电视台的发展而言,需要综合全社会以及电视台的社会影响,一方面能够提升公益广告的内容质量,另一方面需要重点关注用户对公益广告的反响,此举的积极意义在于,显著提升公益广告的质量与层次,提升公益广告的制作水准,为今后电视台的发展提供思路以及借鉴[4]。

电视台公益广告创作的关键点在于,能够构建媒体与社会大众之间平等沟通与交流的平台。与普通新闻信息的传播方式有着显著性的区别,电视台在公益广告节目制作的过程之中,需要借助新闻与社会大众之间的交流与沟通,从而让每一个人都成为信息的接收者与传播者。具体而言,电视台是某一地区官方信息以及资讯发布的渠道。结合当前电视台公益广告创作所取得的突出成绩,笔者认为,需要重点结合大众对于电视台出品的公益广告的理解与感悟,以这些群众的意见作为今后电视台的改进方向,保证新闻受众能够利用平台上的意见,并对本台出品的公益广告在互动板块进行评论,或者对新闻信息进行转载、分享等。由此可见,利用艺术化的手法进行包装,并对包装好的内容进行市场宣传就显得十分重要。

在内部资源方面,传统媒体的工作人员需要借助平台收集用户等的相关信息,进而对收集到的信息进行加工与处理,并将内容资源充分利用起来。对于当前电视台的工作人员而言,可以借助先进的技术化工具,对这些资源进行加工处理,从而实现聚类关联、影响力分析、跨业务分析、多维标签、历史挖掘等方面的分析。将这些资源用于公益广告的创作过程中,就能够为公益广告的制作增添技术化的色彩[5]。

四、结语

新时代,公益广告迎来了利好。近年来,为了推进广播电视公益广告的宣传活动,国家新闻出版广播电视总局特批专项资金,这说明当前社会各界都十分关注公益广告,给予了资金以及技术方面的支持,为广播电视系统的发展创造了有利的条件。电视台可以借助资金以及技术的支持,为社会大众创作高质量、高水准、影响大的优秀公益广告作品。从这一点能够看出,在当前的良好环境下,公益广告的创作也迎来了春天。作为媒体人,希望电视台能够创作出主题更加鲜明、导向正确、创意新颖、内涵丰富、制作精良、形式多样的优秀公益广告作品,从而显著提升电视台公益广告的质量与层次,为电视台的发展带来有利的契机。

猜你喜欢
公益广告大众创作
公益广告
公益广告
大众偶像
一汽-大众ID.6CROZZ
上汽大众ID.3
《一墙之隔》创作谈
公益广告
创作心得
公益广告
大众科技