新闻策划在市级融媒体报道中的作用探究

2022-11-18 18:08◎蒲
传播力研究 2022年25期
关键词:新闻报道策划内容

◎蒲 敏

(资阳新闻传媒中心,四川 资阳 641316)

引言

目前,受技术因素的影响,我国传统的新闻行业在发展的过程中遇到了较大的阻碍。新闻创作中不仅需要考虑传播的相关内容,还需要对于新闻策划工作中的细节展开分析,在深究策划工作细节的同时,优化报道内容,从而展现更加具有阅读价值的新闻。

一、加强新闻策划的必要性

在我国新闻传播工作中,策划能力是新闻工作者最重要的能力之一,也是新闻刊物内容竞争力得以保证的关键[1]。因此,在开展新闻报道工作的过程中,新闻报道策划工作展开需要从多个方面着手,在保证高质量采编工作推进的同时,找出新颖的新闻主题,并完成新闻内容的构思,从最客观的角度挖掘实践的真相,使其逻辑清晰、科学完整地呈现在人们面前,在引起人们共鸣的同时,完成新闻内容的输出。

在当前的新闻传播市场中,我国正处于融媒体不断发展的阶段,传统的新闻媒体工作功能逐步被削弱,且其优势也呈现出不断被弱化的状态[2]。因此,在当前的市场环境之中,新闻媒体的竞争不断加剧,传统媒体行业为保证自身的发展能力,只有展开工作内容的优化,保证输出新闻的质量,方可达成生存的目标。在此过程中,新闻策划水平是重点。在策划工作中,融媒体的影响因素分析更是新闻传播的重中之重,地方性新闻报道与全国性的融媒体新闻报道相比,其传播空间、传播途径、涉及内容、信息匹配度等都有着细微的差别,更需要新闻工作者从内容及传播途径等方面予以关注。

二、市级融媒体报道中新闻策划的现状

近年来,全国各地的广播电视行业在开展融媒体建设工作的过程中,对于新闻内容的关注度呈现出不断上升的趋势。新闻工作者在开展新闻策划的实践工作中,不断加强了对于自身稿件质量的重视,试图用科学的新闻策划方法,写出能够抓人眼球的字句,达成吸引读者注意力的目标,并使这种注意力保持下去[3]。同时,在融媒体时代,新闻媒体平台得以建设,各新闻媒体在其中有效完成了信息资源的整合,初步实现了不同种类新闻的传播。其中,日报、广播电视、新闻网、公众号、微博等都是重点整合的对象,在新闻策划工作中起到了一定的引导作用。

但是就目前实际融媒体的发展情况来看,我国市级融媒体的新闻策划仍旧存在大量有待提升与完善的部分,新闻行业的正向发展受到了相应的阻碍,不仅对于新闻媒体行业发展产生了影响,还对全国范围内新闻媒体行业的发展形成了一定的冲击。因此,激发新闻媒体行业的活力势在必行,整体工作氛围的营造必须从人员、环境、内容等多方面出发,以满足实际融媒体新闻报道中新闻策划工作的开展需求。

某市的融媒体新闻社作为国家事业单位,在开展新闻媒体策划工作中,受内容及质量的影响,传统的新闻策划工作内容与融媒体策划工作内容呈现出一定的差异,难以满足当前人们的情感需求、内容需求等,策划工作优化效率低,竞争力也难以提升[4]。同时,在市级融媒体新闻社中,基础岗位人员数量较少且年龄较大,整体更偏向于管理工作,新闻内容的创新能力十分有限,并不能够根据目前行业的发展状态写出高质量的新闻稿,新闻策划观念可提升空间较大。同时,整体人员素质较低,不能保证新闻的多元性,组织材料及结构与融媒体平台下文章的展现形式存在一定的差距,分段较长、文章内容较多、难以突出主题,文章内容也存在不吸睛的情况。长此以往,其运营效益不断下降,也无存在的必要。

三、融媒体新闻策划与宣传的融合策略

融媒体平台在建设的过程中,可以从内容方面获得相应的竞争优势。针对融媒体的策划与宣传工作来说,策划出优质的内容可以推进宣传工作顺利展开,在形成记忆点的同时,人们的点击率也随之上升,社会影响力、市级报社的生命力不断增强[5]。因此,在开展融媒体新闻策划的过程中,不仅需要提升新闻工作者的职业素养,而且还需要优化新闻策划工作体系,并结合社会发展趋势,找出更好的新闻主题,从而获得市场的青睐。

(一)明确宣传的目的

新闻工作者若想保证自身的新闻策划质量,首要的工作就是明确不同时间段宣传内容的价值。因此,新闻记者在进行新闻策划工作的同时,自身不仅需要遵循党的方针政策,还需要弘扬社会主义核心价值观念,建立起党与人民群众之间的联系,将报道内容导入促进社会良好发展的道路,引导区域内的市级城市、全国范围内受众的价值观念,立足于社会发展的实际,坚守自身的行业责任,联系社会实际情况,为人民发声,从根本上反映民生、解决民生,促进社会良好的运转。

在此过程中,采编人员与新闻撰写人员有必要展开业务流程的分析工作,并确定其中有待提升的部分,完成业务升级工作,促进新闻内容质量的提升,凸显主题,达成宣传的目标。新闻策划人员可以加强自身对于不同传播方式,如新闻传播、内容策划、公共关系等内容的学习,以避免新闻内容与宣传目的出现偏差,以及新闻稿件内容传播效果与预期的目标存在较大的差异。

(二)确定报道的内容

在开展新闻报道工作的过程中,新闻策划人员需要针对报道内容完成主题的制定,从而使阅读者一目了然,精准捕捉信息,且不会遗漏其他信息,在吸引读者注意力的同时,提升整体内容及结构的清晰性与严谨性,规避新闻内容中逻辑混乱的问题[6]。因此,在展开新闻写作之前,新闻记者、采编人员就需要对于该新闻事件的内容进行明确,并在此基础上展开策划工作,具体包含新闻的范围,表达的切入点、切入方式,新闻叙述的语气,主题内容涉及的各个小问题,以满足新闻结构设计、逻辑叙述的合理性需求。

众所周知,一旦叙述内容在其中的一个或是几个方面出现错误,会导致新闻影响力下降,即使登上融媒体宣传平台,人们也不会予以关注,整体新闻质量也将难以保证。内容作为新闻行业发展的关键,大量记者在开展工作的过程中,为获取更高的关注量,会在新闻题目、新闻开篇等博眼球,但是在内部的阅读内容上,存在文不对题的情况,极大地影响了读者的阅读心情。在较低的阅读体验下,受众会对于该种类型新闻、新闻发表单位进行归类,选择之后不再阅读该方向的内容。可见,该种追求短期效益的行为,在新闻单位之后的发展中必然会形成相应的阻碍,其市场竞争力也将随之降低。

新闻记者不仅需要强化自身的职业道德意识,还需在专业上投入关注,在新闻标题、开篇中下苦功,对主题下的新闻内容负责,以推动新闻媒体行业朝着更优的方向发展。市级融媒体在此过程中也要注入新的活力,肩负起传递正能量的责任,促进社会高效发展。

四、规范融媒体报道下新闻策划内容,提升新闻质量

(一)深入调查研究,找出优质新闻

在新闻媒体策划工作的开展过程中,新闻内容的寻找是新闻报道中的重点。因此,在开展新闻报道策划工作时,新闻策划工作人员可从自身的新闻编撰需求出发,有针对性地寻找新闻内容,针对新闻内容的矛盾,深入分析材料,查找相关素材,提出问题,并制定相应的解决策略,使人们在了解该项内容的同时,强化人们的思考能力,并结合相应的解决方案,提升人们的智慧,以在今后的生活中拥有一定的问题解决能力,促进社会中各项工作、生活效率的提升。这也在一定程度上反映出了新闻内容的服务性,尤其是在融媒体的报道中,新闻单位就应该利用自身的优势,结合国家事业单位、公共机构等部门的职能,展开服务工作内容的对接,推动社会服务质量和效率的提高。

(二)深入实地采访,确立报道主题

主题就是报道内容的信息点与出发点,也是表明新闻内容的核心思想所在,也有部分新闻从业专家及从业者将其定义为“提炼出的主要问题及中心思想”。可见,新闻报道主题作为新闻价值的关键,新闻的思想如果不能有效凸显出来,其阅读的价值也就十分有限。因此,在开展新闻报道策划工作的过程中,对于主题可从社会事件中挖掘,还能够从国家政策中提取。

因此,在进行新闻报道策划中,首要工作就是要明确其主要工作内容的提炼,并在报道主题中进行细化分析。但是在此过程中,需要注意的内容为对于新闻事实的分析与整理,并完成观点的输出,若没有可以证明观点的内容,主题设计将难以保证科学性。报道主题一旦确认,策划工作也将随之展开,且工作内容需要与主题紧密相连。

另外需要注意的内容是,一篇新闻报道的主题只能有一个,如果主题设计的元素过多,则新闻的内容会出现混乱的情况,中心思想也将难以被凸显出来,读者难以理解其想要表达的观点,且新闻单位的发展也将受到负面影响。报道主题提炼中,新闻策划人员的内容获取较多,受人们意识形态及思想的影响与支配,可以体现出时代的特色、社会发展的实践等。

(三)制订方案计划,灵活变通手法

新闻媒体报道策划工作开展的过程中,新闻价值的判断是主题策划中就需要进行思考的内容,这也是策划的根本所在。策划人员可以将其定义为组织材料与确定新闻结构的环节,按照是什么、为什么、怎么办的方式展开内容编撰,明确时间、地点、任务等关键信息,发掘根本问题,制订详细的控制计划,尽可能地落实到各个细节之中,包含对于采编人员的分工与设施的准备等。

新闻编撰受不同因素的影响,保证其真实性较难,提升其内容的中立性与客观性也是其中的重点,这都是对于新闻策划人员专业能力的重要考验,参与策划的人员应加强对于自身专业能力的提升,在让字句抓住人们眼球的同时,叙述事实真相,避免引起社会恐慌,或是造成网络暴力。对于不同的新闻稿件来说,设计的内容及领域不同,其面对的困难及阻力也就呈现一定的差异,这需要相关人员制定预备方案或是计划,从而降低报道中存在的各项风险。

(四)巧妙完成信息及数据的收集及处理,避免出现新闻编撰的炫技行为

优质的新闻稿件并非华丽辞藻的堆砌,也并非大量数据的佐证,真正精彩的新闻报道完全可以以开门见山的形式展开,以直入主题的形式推进,利用新闻本身涉及的内容抓住读者,且并不需要在导语之中做广告,更不需要借助别人的输出完全可以由他人说出的结论。

1.导语中悬念的设计

导语虽然能够引起人们的关注,但是如何科学使用却是大量新闻工作者在策划之中忽视的问题。例如,在对于某项事件进行阐述中,新闻策划人员可以将涉及新闻的信息放在第一段,就可以达成吸引眼球的目的。除此之外,导语也可以从优美的文笔中展开,使读者认为阅读是一种享受,可以获取更多心理上的抚慰与更多的阅读享受。

在开展新闻导语设计的过程中,普遍应用的方式为在开篇中设置相应的悬念,以引发读者的兴趣,促使其在之后的新闻中寻找答案。但是该种导语的写法不应将新闻中涉及的全部关键词写入开篇之中,以做到有舍有得。新闻策划人员在舍的部分具有一定的灵活度,涉及内容及人员的动机、事件的证明、相应的例证等,都是设计伏笔的有效元素。完成导语的策划工作时,策划人员在开展缺失元素的补充与解答中,可以采用按部就班的形式展开,在中间部分解开一到两个伏笔,而在最后的部分解开所有设下的伏笔,简洁明了,与主题方向一致、内在趣味、凝聚焦点等都是新闻写作中的重点部分。

2.新闻中数据的应用

在进行社会性事件新闻、技术性新闻等的策划中,参与策划的新闻人员有必要对于数据方面的问题引起重视,这主要是因为过多的数据只能增加人们的阅读障碍,中断之前阅读的内容,并忘记最初设立的主题,读者很难想起自己打开这篇新闻时的想法。因此,在新闻策划中,除非必要,应该减少对于数字型内容的写作。实际的解决策略可以从以下几方面入手:利用比率替代庞大的数据;用最简单的方法解释数据内容,避免问题影响人们的阅读体验;提供一个参照对象,让数字更加形象等。

3.处理人物及引语

在进行新闻策划的过程中,涉及的新闻类型各不相同,其中有部分内容是需要通过人物事迹展开的,这也能够提升新闻内容的真实性,以及降低理解的难度。因此,为提升事件清晰的表达效果,策划人员可以设置科学的引语,以提升新闻内容的可信度,加强情感回应,展现新闻内容的多样性、突出新闻内容的矛盾点。

完成新闻主题内容的策划之后,结尾的处理同样需要做到前后呼应、展望未来或是展开拓展,以输出整篇新闻内容的观点,引人深思。最后的工作就是对于新闻内容的完善与修改,以提升新闻内容的连贯性、保持新闻内容的节奏性,并从细节中展现问题的根本,保证融媒体新闻最终呈现的效果。

五、结语

经上文的内容分析可知,新闻策划工作的展开有助于融媒体报道中新闻内容质量的提升,还可以在融媒体平台建设中以内容获得相应的竞争优势,保持市级媒体的竞争及发展能力,输出自身的社会服务价值,为人们提供相应的问题解决办法等。

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