新媒体影响下农业科技传播的现状问题分析

胡佳惠

（江西农业大学南昌商学院，江西 共青城 332020）

新媒体作为媒体与用户关系的连接器，主要通过互联网、卫星以及无线通信网、手机、电脑等方式，实现人与人之间的信息双向交流。因此，新媒体传播主要是建立一体化的传播机制[1]。通过新媒体进行农业科技传播是当前较为普遍的方式，农民可以不受居住地、不受时间的限制，及时地查看、接收信息。

1 农业科技传播概述

随着国内农业科技水平的不断发展，农业科技知识信息通过各种方式进行传播扩散，传达给不同的群众，从而实现农业科技信息的及时共享，让更多农民及时了解并接收农业科技信息，指导、促进农业生产，加快我国现代农业的快速稳定发展进程[2]。农业科技信息通过新媒体方式传播，形式多种多样，可以将文字、画面和音频融为一体，拓宽了接收信息的渠道，能够最大程度地提高传播力与影响力，让更多的农户足不出户就能全面了解到农业科技信息的最新动态，并将信息用于指导农业生产[3]。

2 新媒体背景下农业科技传播存在的问题

2.1 农业科技传播团队的专业素质有待提高

现阶段农业科技传播团队素质有待提高，缺乏专业的复合型人才。在农业科技传播信息过程中，少量信息质量不高、品牌建设不足、定位不准、基础设施建设落后、农民对新媒体较为陌生等问题仍然存在，无法正确指导农民生产。此外，农业科技传播团队尚未建立健全的人才发展机制，科技人员的工作热情并不高涨，同时高素质的科普人才供小于求，最终导致传播效率降低[4]。

2.2 农民对现阶段农业科技传播认识有限

很多农村地区经济欠发达，农业生产与发展比较落后，农民对农业科技传播认识不足，加上农民对当前科技信息的接受程度有限，对新媒体信息的认可度不高，导致农业科技传播存在很大困难。另外，很多农民的科学素质偏低，辨别信息真伪的能力有限，自身的局限性制约了对农业科技传播的认识，因此对农业科技传播方式的认可度与了解度低，影响了接收农业科技信息的积极性[5]。

2.3 农民对新媒体传播内容的接受度不高

农民对新媒体传播内容的认可度和接受度不高。新媒体具有传播速度快、传播范围广泛等特点，因此传播的内容也具有多样性，对于农民来说，很难从多样化的信息中选择适合农业生产的信息。还有少数不良媒体为了博得流量而进行虚假信息宣传，加上农民对科技信息的认知程度不够、理解接受程度不高，导致农户将虚假信息应用于实际的生产当中，进而造成严重的后果，从而导致农民对新媒体传播内容信息认可度较低。

2.4 农业信息传播基础设施建设仍有待完善

对于大部分地区来说，农业科技信息的传播受到区域经济发展水平的制约，如果农村地区处于偏远地段且基础设施网络无法覆盖，会阻碍农业信息的传播，滞后的传播耽误了农民接收市场信息。由于基础设施不全和缺乏先进性使得农业科技信息的专业度和精准度不高，农民难以对科技信息进行辨别与使用，科技信息就难以对农业生产发展起到辅助作用。为此，农业传播信息基础设施建设有待完善。

2.5 农业科技推广人员紧缺

我国农业科技推广人员紧缺，推广人员的综合素质不高，政策制度方面不够完善，农业产业结构不合理，导致农村基层农业科技人员紧缺。基层农业科技人员紧缺，就难以跟上现代农业科技发展进程，因此对农业科技传播方式与宣传力度就不足，难以满足农户的实际需求[6]。

3 新媒体背景下提高农业科技信息传播效率的途径

3.1 加大对农业科技传播人员的培训力度

建设专业的人才队伍机构，加大新媒体推广人员的培训力度；建立有效的奖惩制度，激励农业科技传播人员切实做好农业科技信息传播工作，提高传播效率。进一步加强农业科技人员掌握新媒体应用技术，不断学习并积极传播农业科技最新信息，塑造优秀的农业科技团队，切实做好农业科技传播服务工作，为农民带去新技术、新知识，提高农业生产效率和水平[7]。

3.2 提高农民的综合素质

提高农民的综合素质，有利于促进农业科技信息在农村的快速传播，激发农民学习农业科技知识的主动性，培养他们运用农业科技知识的思维能力。同时，要优化外部环境即政府支持、技术支撑和资金投入，发挥各要素的作用，共同培育农民的科技素养，全面推进高素质农民职业教育。通过“互联网+”教育模式，培养具有主动性、创造性与创新性的现代农民，从而提高农业生产效率，促进农民增收[8]。

3.3 根据农民需求传播农业科技内容

当前农业科技信息的传播内容应当满足农民生产实际的需求，为此传播的内容应该围绕农民日常生产劳作过程中所需要的生产技术、政策扶持等方面的信息。当前新媒体平台发布的信息多样化，未能考虑农民实际需求，同时传播的农业科技信息和农业技术信息有限，难以为农民生产劳作提供辅助性、实用性的信息[10]。

要根据农民需求传播农业科技信息，同时农业科技传播信息必须是对农民有用的信息，新媒体平台在农业科技信息的传播过程中，应以农民为主体，通过清晰、明了、简单易懂的方式让农民接受信息或技术知识，从而助力农业生产，全面提高农业科技信息对农业生产的带动与辅助作用[9]。

3.4 重视资源信息建设与传播平台

积极搭建多样化的新媒体网络服务平台与服务系统，运用多方面、多渠道的农业科技信息传播方式，全方位地为农民提供农业科技信息技术服务与农业政策咨询服务，组成农业服务团队，在农业网站等新媒体平台配备专业的农业技术人员与相关专家，时时为农民提供技术培训、技术宣传服务。

4 结束语

综上所述，切实做好农业科技传播信息工作，要充分借助当前新媒体高效率、高覆盖、传播速度快等优势，开展相关的农业科技宣传与推广。一方面，不仅要提高农民的综合素质、加强对科技人员的培训，还要拓宽农业科技服务的宣传与投资渠道。另一方面，要关注最新的农业科技传播技术动态信息，实时掌握对农业生产有帮助的信息并及时传达给农民，及时整理农民的意见与建议，不断提高传播内容的质量[11]。政府及农业相关部门等应加强合作，充分利用各种渠道为农民提供科技服务。同时，在农业科技传播中，积极探索新的发展路径，全面提高农业科技传播的效率，提高农民的农业经济效益，促进农村经济的稳定发展。