黑龙江地域特色文创产品创新思维研究*

刘阳

（黑龙江财经学院）

黑龙江地域文化特色，是黑龙江发展的优势之一。在历史长河发展中，黑龙江省人民创造出的地域文化，不仅有独特性，而且比较丰富。在文创产品开发设计中，丰富的地域特色是基础，也是前提。从整体上来说，黑龙江地域特色涵盖冰雪、饮食、少数民族、交通、器皿等文化特色。借助丰富的地域特色，采用创新思维开发文创产品，对于促进黑龙江经济、文化发展，具有重要作用。从此种角度来看，本研究有一定的现实价值和意义。

一、黑龙江地域文化特色

（一）新旧石器与流人文化特色

黑龙江流域内，有比较显著的地域文化特色。一方面，新旧石器文化特色。其一，旧石器文化特色。通过对黑龙江地区的调查分析，发现该区域的活动痕迹中有原始人类。该调查结果可表明，黑龙江区域在原始人类社会发展的早期阶段，就已经有人类居住于此。原始人类的活动痕迹，主要是以古迹遗址为主。现阶段，黑龙江已经发现的人类活动遗迹，包括蛇洞山遗址、大兴屯遗址和神泉屯遗址。其二，新石器文化特色。原始人类在新石器时代环境中，已经学会了如何使用金属器具，生产率有所提高。同时，社会内部生产种类呈现出分工化趋势，社会成员也随之分化。从黑龙江现有的遗址来看，该地区有大量优秀文化产生于新石器时代。遗址包括滕家岗遗址、莽格吐遗址等，在部分遗址中，也发现了玉制的礼器。可以证实，在新石器时代，黑龙江就已经初步发展了玉器文化。

另一方面，流人文化特色。黑龙江区域内，有不少居民是从外地迁移而来。而在外地迁移来的居民中，流放官员占比较高。清朝时期，是黑龙江流放人数最多的时期。据不完全统计发现，男性流放人数要明显高于女性。因黑龙江是古时流放热门区域，所以，黑龙江形成了特色的流人文化。

（二）冰雪与少数民族文化特色

在黑龙江地域文化特色中，冰雪、少数民族等文化特色，是比较显著的。黑龙江冰雪文化的形成，与其地理位置有密切关系。黑龙江作为东北三省之一，位于北纬高纬度地区，四季分明，冬季寒冷且有丰富的降雪。在冬季，黑龙江极容易出现冰晶。冰晶与冰雪组合，会形成特有的冰雪世界，深受当地居民的喜爱。每年过年时，黑龙江居民普遍会以冰块作为原料，对其凿空、造型，于冰灯中放置蜡烛或是油灯，形成黑龙江有名的冰灯。

除此之外，该地区的人们还会对冰块进行雕刻，形成各种各样的建筑，凸显冰雪文化特色。黑龙江冰雕，是哈尔滨比较有名的景观。在冰块上进行雕刻，形成花坛、台阶等各式各样的雕塑。少数民族文化，与黑龙江地区少数民族众多有一定关系。据调查发现，黑龙江省内有53 个少数民族，比较主要的少数民族有满族、朝鲜族、蒙古族、回族、达斡尔族和鄂伦春族等。不同的少数民族，其特色文化存在差异，主要表现在风俗、服饰等方面。

（三）饮食与居住文化特色

黑龙江地域文化中的饮食文化特色，是从少数民族文化特色延伸而来的。在古时期，黑龙江区域内比较主要的食物，是通过打鱼狩猎获取的，以各种鱼类、野鸡、羚羊、野猪为主。生产力提高后，黑龙江区域内的居民逐渐由蓄养家畜替代打鱼狩猎。通过蓄养家畜，小鸡、山羊、豪猪等都成为主要家畜种类。在少数民族的影响下，黑龙江居民的饮食文化存在差异。以达斡尔族为例，该少数民族热衷于吃白肉、手把肉，而且该民族人民研发了燕麦片，并将其称为华林坡。此外，居住文化也是黑龙江地域显著的文化特色。不同的少数民族，其居住特色存在差异。依然以达斡尔族为例，该少数民族的村庄通常傍山建筑，且房子周围有小型院子，房屋外墙会装饰各种图样，图样以该民族特色为主，庭院周围或是有篱笆，或是有木制的栅栏。达斡尔族传统住宅的材料，是桦树、松树，墙壁上会抹有黄泥，屋顶会铺设细柳枝条。

（四）交通与器皿文化特色

黑龙江地域的交通文化特色，与少数民族也有密切的关联性。黑龙江不少区域中，牛车、马车等都是比较常见的交通工具。达斡尔族人民在出行时，多以马车为主。小木筏、木舟等，则是主要的水上交通工具。除此之外，因黑龙江区域内，冬季有丰富的降雪量，所以，雪橇在黑龙江乡村也是比较常见的交通工具。只不过，现代化的建设与发展，使拖拉机、小轿车逐渐替代了既往带有文化特色的交通工具。器皿文化，是由各种材料制作而成的器皿。达斡尔族会利用桦树皮，制作成各种器皿进行使用。通过调查发现，在不少黑龙江考古区域内，都发现了桦树皮器皿。而且，黑龙江本地也有不少银制器皿，凸显黑龙江民族特色文化与生产工艺。

二、黑龙江地域特色文创产品创新原则及设计

（一）黑龙江地域特色文创产品创新原则

通常来说，文创产品的创新需要遵循相应的原则。黑龙江地域特色文创产品创新也不例外，在创新时要坚持遵循具体问题具体分析原则。黑龙江文创产品在创新过程中，要始终围绕黑龙江地域特色文化，对文化内涵、外延加以掌握。基于此，与黑龙江文创产品的市场环境加以结合，明确用户对文创产品的需求，了解用户的消费特征、消费方向等。由此，将产品性能、功能和用户加以结合，设计文创产品。文创产品的创新，不仅要具备产品本身应该具备的功能，而且要能够与黑龙江地域特色相结合，使产品形成文化创意产品。产品的此种创新表现，与现代市场对文化产品的需求相符合，也是未来黑龙江地域特色文创产品的发展方向。

（二）黑龙江地域特色文创产品创新设计

黑龙江地域文创产品产品的设计，需要加强对当地特色地域文化的利用。具体来说，要加强对黑龙江地域特色文化的挖掘，掌握黑龙江地域文化特色。在此前提下，对文创产品进行创新设计。创新的内容，以黑龙江地域特色文化要素为主，结合黑龙江人们的消费倾向与习惯，有针对性的设计文创产品。值得注意的是，文创产品创新设计时要坚持围绕本土特点，融入黑龙江地域特色，凸显出黑龙江文化内涵，提高市场吸引力。此外，在对黑龙江地域特色文创产品创新设计时，可重视“东北十八怪”民俗风情文化。该文化，是嫩江流域独特的民俗文化，同时，也是东北地区各民族经过长期融合而形成的。在物品展示上，利用该民俗风情文化，可以提高美学价值。结合民俗文化特点，开发设计文化创意产品，积极结合现代设计理念，减少文创产品同质化现象。

三、黑龙江地域特色文创产品创新思维

（一）传统文化的探索创新思维

黑龙江地域特色文创产品创新过程中，要重视对传统文化的探索。在现代文创产品中，民族文化是精华也是瑰宝。利用传统文化，能够提高文创产品的新颖性，凸显文创产品的特色。基于人们对产品的认可点和关注点，黑龙江地域特色文创产品，可在设计中凸显传统文化。此种设计，要规避拼接，并非是在书包或是花瓶等产品上，印刷传统山水画。而是要有创意的融合文化、产品，使产品拥有独特的故事。在地域特色文创产品创新设计过程中，要明确需要保护性开发的传统文化，对需要传承、可创新的传统文化加以区分。举例来说，可结合传统茶艺文化与黑龙江农业特色，创造文化产品。黑龙江人民喜爱饮茶，留下了饮茶文化。而黑龙江是农业大省，种植着各种农作物。在此基础上，可将人民辛勤劳作的形象，搭配传统色釉工艺，雕刻于茶杯上。通过此种方式，凸显出黑龙江人民不畏艰辛的劳作精神，二次创作人们喜闻乐见的产品，使文创产品有代表性。

（二）地域文创产品形式创新思维

在文创产品创新过程中，对地域文创产品形式加以重视是尤为必要的。在科学技术的支撑下，文创产品逐渐呈现出多样化发展趋势。文创产品形式的创新，实际上就是设计师通过创新思维与科技，对产品赋予新的功能和形态。在此基础上，对产品进行解构和重组，使产品出现多样元素，重新组合排列出现的元素，表达文创产品的多样形式。由此，获得多件特色新产品。举例来说，可结合黑龙江地域特色中的器皿特色，形成器皿音响。通过对现代科学技术的利用，结合器皿、音响，冲破音响固有的造型牢笼，使音响借助器皿有更新颖的形式表达，提高音响形式的多样化。而且，器皿的材质、大小都会有所不同，音响所传递的音质也会根据器皿的性质不同，而发生变化。此种器皿音响，可以充分将现代科技与黑龙江地域特色中的器皿文化相结合，有效凸显出地域文创产品的新颖性。由此能够看出，黑龙江地域特色文创产品在创新过程中，要凸显出黑龙江地域特色文化，实现对文创产品形式的创新。

（三）地域用户需求的创新思维

文创产品创新目的，是为了吸引用户注意力，提高用户购买力。因而，用户需求十分关键。为此，黑龙江地域特色文创产品创新过程中，要重视地域用户需求的创新思维。具体来说，文创产品创新时，要确定产品创造思想，即“以用户为中心”。设计产品时，要从比较全面的角度上，展开用户市场调研，掌握用户群和用户需求。尤其在创新设计时，要深入了解用户的文化认知程度，明确用户的日常生活习惯、审美能力、产品需求等。结合用户的实际需求，有针对性的创造美观、实用的文创产品。黑龙江全省内的少数民族多达53 个，是多民族省份。而不同的民族，其对文创产品的需求存在差异。

所以，黑龙江地域特色文创产品创新过程中，要结合不同少数民族的需求，合理设计文创产品。举例来说，对于朝鲜族用户而言，可从饮食文化角度对文创产品进行创新设计；对于蒙古族用户而言，可从居住文化角度对文创产品进行创新设计。

（四）互动式体验的创新思维

现阶段，互动式体验逐渐成为各行业比较关注的内容。在现代文创设计中，互动式体验设计，也是必然发展趋势。通过对设计创新思维的运用，强化文创产品与用户的关系，使用户融入产品中。在产品体验的情况下，更真实的掌握产品性能，体会文创产品所表达出来的文化内涵。设计师在对文创产品进行创新设计时，融入互动式体验思维主要是促使用户、产品的互动。二者互动期间，能够强化产品文化属性，将文化价值体现出来。互动式体验下，用户可在产生视觉冲击的同时，对产品有深入的感知，与产品所表达的文化产生共鸣。由此，激发用户的购买欲望。举例来说，可结合苏轼所创作的《水调歌头》诗词中的意境，创造凸显文化的茶杯产品。选取陶瓷，作为茶杯的材质，杯底部设计缓坡凸起形态。使用茶杯时，茶杯中不断有液体进入后，会因液体容量差异而使杯底出现高度差异，呈现出月满盈亏的状态，给人阴晴圆缺的意境。在设计该产品时，可随机选取用户参与到茶杯的体验中，以互动的方式使用户感受我国诗词文化。

四、黑龙江地域特色文创产品创新设计分析

通过对黑龙江地域特色文创产品创新思维的分析，在对该地域特色文创产品进行创新时，要充分加强对传统文化的探索，从多样化角度创新地域文创产品的形势。同时，加强对用户需求的考虑，以市场调研的方式，了解用户对文创产品的需求情况，有针对性的设计用户有需求的产品，并提高用户的互动式体验。在此基础上，分析黑龙江地域特色文创产品的创新设计。

其一，摇篮挂钟的创新。通过对摇篮挂钟的分析，其可分为两个部分，第一部分是挂钟，第二个部分是表盘。其中，在对挂钟进行设计时，以摇篮的形式为主；在对表盘进行设计时，以黑龙江本地传统农家院为主。此种创新设计，能够为用户带来动感性的体验。具体表现为，挂钟在摆动时，能够在传统农家院的背景衬托下，给人以时间流逝的感受。并将黑龙江农家院作为表盘，能够从比较全面的角度上将黑龙江历史悠久的农家文化展现出来，使农家院与表盘形成有机整体，不仅有一定的审美，同时，也有实用性。

其二，挂扇。挂扇中的内容，将东北十八怪作为具体的图样，有比较浓厚的黑龙江地域文化特色。挂扇中的东北十八怪风趣幽默，能够起到审美作用。此种挂扇的设计，能够使用户通过挂扇中的内容，对黑龙江地区特色历史文化、生活方式、民俗习惯等有一定的了解，初步认识黑龙江民众的价值取向。可以看出，东北十八怪挂扇可在满足使用价值的同时，实现对黑龙江地域文化的传播。同时，利用现代科技手段，对东北十八怪挂扇进行展示，可将扇文化融入东北十八怪民俗中，在民俗风情中，增添现代气息。综合来看，结合黑龙江地域特色文创产品的创新思维，实现对产品的创新设计是尤为必要的。

五、结语

现代社会发展进程中，文创产品的出现为处于快节奏生活环境中的人提供了文化空间，能够在一定程度上缓解人们的精神压力。受多种因素的影响，国内文创产品市场正处于初级发展阶段，文创产品存在同质化现象。在此种情况下，重视对文创产品的创新显得尤为必要。黑龙江地域文化丰富，该地区可在掌握地域特色的基础上，遵循相应的文创产品创新原则，对产品设计的思维进行创新。本文从传统文化、产品形式、用户需求和互动式体验等角度，总结了文创产品创新思维。期望在本文相关内容的探究下，可以为日后促进黑龙江地域特色文创产品的发展，提供建议。