新闻短视频叙事视角的“三维”审视

吴雷生

（作者单位：垣曲县融媒体中心）

新闻短视频是短视频平台崛起后的新闻传播新方式，简单来讲，就是借助短视频进行新闻报道的新型视频新闻产品，是许多主流媒体拓展末端传播渠道的重要手段，如《新京报》的“我们视频”、央视新闻的《V观》等，还有许多新闻媒体专门研发的短视频应用程序（Application，App）[1]。以人民日报官方抖音号为例，截至2021年4月共发布了2758个短视频作品，获赞62.0亿，粉丝数量为1.3亿，且大多数作品都是点赞数达十万、数百万甚至数千万的爆款。之所以出现这种现象，主要是因为社会目前正处于图像转向时代，或者说是视觉转向时代，语言的霸权地位正在让位于视觉经验和视觉素养[2]。从内容上来看，除了搞笑类短视频，新闻短视频的占比最大。2021年，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）在第二届中国广电媒体融合大会上发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示，我国短视频用户逐年上升，受众群体越来越大，在10岁及以上的受众群体中，观看短视频的受众占比达到了90.4%。2022年8月10日，第三届中国短视频大会在福州召开，会议发布的《2021中国短视频行业发展分析报告》显示，2021年我国短视频用户已经达到了9.34亿，在受大众欢迎的短视频中，时政类、社会类的新闻短视频占到半数以上。以上数据充分说明了两个问题：第一，我国的短视频发展速度越来越快，受众的数量越来越多；第二，我国受众获取新闻的渠道正在由传统媒体越来越偏向于新闻短视频，新闻短视频具有巨大的发展空间。

根据媒体的发展规律，新闻短视频要想发展壮大，就必须从自身特点入手，在内容和形式上下功夫，根据新闻短视频的叙事特点创新内容和形式，以确保其叙事视角、叙事结构的合理性，从而提升新闻内容质量，起到更好的传播效果。

1 叙事视角的作用

新闻叙事视角一般是指新闻叙事的角度，也就是从哪个角度、从谁的立场来报道或者解读这个新闻事件。在一个完整的新闻叙事过程中，不同的受众站在不同的立场和角度，会对新闻报道的结论产生不同的意见和看法，所以新闻短视频的制作者在进行新闻叙事时必须主动选择一个视角来报道新闻，并在潜移默化中影响受众的看法，从而正确引导舆论[3]，这就是新闻叙事视角在新闻报道中的重要作用。

从叙事学的角度来看，同样的新闻，从不同受众群体的立场和不同的背景环境来看，其表达的新闻主题也不一样。本文主要从受众的角度、叙事的方式以及参与的群体来分析新闻短视频的叙事视角，以期为新闻短视频的发展提供借鉴。

2 新闻短视频叙事视角的分类

2.1 以受众为中心的叙事视角

不同于传统新闻的叙事方式，新闻短视频的叙事方式更多是基于受众需求，站在受众角度展开[4]。对于传统新闻报道，受众一般通过搜索或导航进行自主性阅读，但短视频平台是一种依托于算法推荐的内容分发平台，受众习惯于被动接收新闻内容，这就决定了新闻短视频需要以受众为中心展开叙事，并集中体现在以下两方面：

2.1.1 从受众角度出发挖掘情感爆点

新闻作品需要有情感的支撑，如此才能形成足够的感染力，进而提高新闻传播效果。因此，在新闻作品的文本叙事中，创作者必须从新闻事实中找到能够引发受众广泛情感共鸣的情感爆点，这也是新闻短视频叙事视角选择的重要依据。近年来，“国庆阅兵”“新冠肺炎疫情”等热点话题都是新闻短视频报道的重要题材，但要想取得良好的叙事效果，创作者就需要从受众角度出发，挖掘新闻事实中能够激发受众情感共鸣的微观叙事元素。例如，在2019年国庆阅兵当天，人民网抖音号发布了一条女方队成员阅兵结束后眼含热泪的视频，与阅兵主题相呼应，一双双泪目直击人心，让受众真真切切地感受到了女兵对祖国的热爱，更深层次地激发了受众的爱国主义情怀，该短视频获得了近2.5亿个赞，成为真正的爆款新闻。再如，2020年全国抗击疫情表彰大会上，人民网抖音号发布了有关钟南山发言的短视频作品，引发了广大网友的强烈共情，既有对中国政府抗疫工作的肯定，也有对钟南山院士的由衷感谢，作品点赞量高达2116万。可以说，新闻短视频的微观视角叙事已经成为常态模式，其通过呈现私人空间的情感生活状态巧妙折射时代、国家的宏观叙事，进而深层次地引发受众情感共鸣，成为契合短视频传播规律的一种叙事聚焦手段[5]。

2.1.2 以与受众互动为依托的交互叙事

传统新闻叙事主体通常局限于专业媒体，但新闻短视频的叙事主体已经扩大到所有人。具体来讲，抖音用户在阅读新闻短视频时，通过评论、点赞或转发等行为可以实现对新闻叙事文本的有效延伸，最终形成媒体与受众的交互性叙事视角[6]。例如，在一条有关医保药物砍价的新闻短视频中，有受众在评论区表示对国家所付出努力的高度认可，随后央视新闻就对该评论进行了回复，给出了相关药品的具体介绍。广大受众对两条评论纷纷点赞，这不仅实现了对原有新闻叙事内容的补充与丰富，而且强化了受众对央视新闻抖音号的认可与支持，在交互性叙事中增强了彼此的黏性[7]。

可见，以受众为中心的叙事视角是新闻短视频叙事的基本特征，对强化传播效果、加强传受主体互动、正确引导舆论等有着非常重要的作用，是广大新闻创作者必须明确和把握的基本要点。

2.2 内外交织的叙事视角

不同于传统的电视新闻视频，新闻短视频创作者无法用全知视角进行宏大叙事，主要是通过内视角与外视角的交织来完成叙事，以全面客观地呈现新闻事件。其中，内视角主要以采访和自述为主，外视角则主要以字幕为主，具体如下：

2.2.1 客观的外视角叙事

就目前来讲，大多数的新闻短视频都采用外视角叙事，这主要是由当前新闻短视频制作机制所决定的。客观来讲，国内大多数新闻媒体都没有成立专门的新闻短视频编写中心，基本是由各自的电视新闻中心剪辑新闻短视频，大多是对电视新闻视频的二次传播[8]。缺少专业记者的采访，就无法以第一人称视角展开叙事，也无法以当事人视角进行叙事，就不能形成内视角。当然，除了这个原因，还与新闻短视频的叙事结构有关，即第三人称的外视角叙事更契合短视频平台“短、平、快”的独有叙事节奏。不管是以第一人称视角展开叙事，还是以当事人视角展开叙事，都会增加许多不必要的介绍性叙述，造成新闻短视频叙事节奏变慢，甚至会导致有效信息流失，不利于受众高效接收新闻。例如，在2019年的凉山大火发生期间，《新京报》抖音号发布了一个有关火灾的航拍短视频，整个画面中都没有采用画外音，所有介绍都是通过字幕进行，每条字幕出现的时间间隔都控制在5秒以上，在一分多钟的视频中不仅介绍了起火的原因，而且介绍了火灾的覆盖面积和抢救现状，通过这些细节的呈现，让受众直观地了解了事件进展，再加上紧张的背景音乐，让人们充分感受到了灾情的严峻。这种以第三人称为叙事视角的外叙事，能够有效增强内容的客观性和新闻传播的渗透性[9]。

2.2.2 深入的内视角叙事

内视角是一种突出主体的叙事视角，也是目前新闻短视频中比较常用的一种视角，即通过当事人、目击者、专家等主体进行事件描述，主要体现为当事人自述和记者采访同期声，这也是当前新闻短视频叙事中常用的叙事方式，能够有效增强内容的真实性，进而提高受众的接受度。例如，央视新闻抖音号曾发布了一条阅兵战士用阅兵勋章求婚的短视频，画面首先是记者以专业的口吻介绍勋章是战士最为珍贵的东西，讲明了勋章求婚的具体原因，随后画面转向当事人，并在记者见证下隔空向女友求婚，不仅充分展现了战士对勋章的看重，而且充分彰显了媒体对战士的人文关怀，同时还丰富了阅兵战士的形象[10]。

无论是内视角还是外视角，都有着自己独特的表达优势与特性，在创作新闻短视频过程中，这两种叙事视角通常是交叉运用、相辅相成的，如果完全从外视角入手进行叙事，很容易丧失人情味，而如果完全从内视角入手进行叙事，则很容易丧失新闻的客观性。因此，新闻短视频创作者更多是内外视角交织进行叙事，以便让内容变得更具人文色彩、更加丰富和清晰。

2.3 多元参与的叙事视角

新闻短视频的叙事主体通常是以当事人为主，记者、其他人等为辅，形成了多元主体参与的叙事视角。但不同于传统新闻的多元主体叙事，新闻短视频具有较大的局限性。

2.3.1 单一化主体叙事

从当前主流媒体发布的新闻短视频中可以看到，单一叙事主体已经成为常态，尤其是有关外交部发言人的相关内容，基本上是以单一化主体视角呈现。这种新闻短视频中既没有国外发言人或领导人的声音，也没有国内外专家或群众的声音，只有我国外交部发言人的声音，态度鲜明、立场坚定、清晰明了，具有非常强的传播力和导向力。例如，“人民日报”抖音账号曾发布了“外交部：1月31日起不再承认BNO护照作为旅行证件和身份证明”的短视频，时长不超过15秒，仅以外交部发言人赵立坚的视角表达了对干涉中国内政的一切做法都将予以强有力反制的态度。这条短视频就这样直接铺陈开来，背景音乐紧张急促，叙事内容清晰明了，不需要受众过多思考，能够最大限度地激发受众最深层次的情感共鸣。截至目前该短视频获得了三百多万的点赞数。

2.3.2 多元化主体叙事

新闻短视频中，叙事篇幅尽管较小，但叙事主体的多元化正在成为主流趋势。这种叙事视角能够进一步增强叙事全面性。例如，央视新闻抖音号曾发布了一条有关许向东医生在父亲刚刚去世的情况下坚持给患者做手术的短视频，该短视频首先以“监控画面+字幕”的方式、以第三人称的视角呈现了临近手术时间医生却离开的事件结果；随后又通过字幕讲述了医生只是到楼下看了一眼刚刚去世的父亲，指明了事件原因；然后，画面再次切换到患者家属，通过他们的叙事表达对医生的高度肯定；最后以当事人视角表达了“是医生，都会这么做”的态度立场。所有与新闻事件相关的主体都在短视频中出现并进行了叙事表达，不仅让叙事节奏变得更加跌宕起伏，充满看点，而且使整个事件呈现更加全面完整，充满爆点。

新闻短视频的多元叙事中，记者是出现频率较低的叙事主体，由于短视频平台所强调的沉浸式阅读使得受众注意力过于集中，不需要记者进行不必要的串联或说明，只需要客观呈现当事人、权威专家、其他相关人士在同一事件中的不同观点，就能够快速而全面地还原整个新闻事件，同时能够挖掘出更多的价值点与思考点，具有非常重要的现实意义。

3 结语

创作者作为新闻短视频真正的叙事主体，通常会站在受众的角度，以受众的眼光来审视和呈现新闻事件，选择最容易引发受众情感共鸣的方式来展开叙事，同时会通过与受众的交互有效丰富叙事内容。在新闻短视频中，更多的是以外视角为主的客观叙事，但同样需要内视角的配合来强化传播效果。另外，新闻短视频叙事主体的表现形式主要是以单一主体和多元主体为主，各有各的优势特点和局限，创作者需要结合实际进行灵活运用。