电视民生新闻短视频化探析

2022-11-21 19:36贾鹏政
西部广播电视 2022年17期
关键词:视频新闻民生受众

贾鹏政

(作者单位:泸州市广播电视台)

电视民生新闻作为深入百姓生活、关心民情民意的一种新闻类型,一直被观众所喜闻乐见,在很多地方电视台都是收视王牌。但随着移动智能终端的普及,人们获取与传播信息的渠道被拓宽,电视民生新闻也出现收视率下滑、二次传播力不够等问题。伴随新技术发展而兴起的短视频则以较低的硬件要求、多元的内容生态、便捷的内容接收方式等成为受众青睐的媒介形式。电视民生新闻可继续发挥其专业、权威等优势,积极推进媒介融合,探索产品向短视频方向转化的路径,以实现传播力、影响力的提升。

1 短视频及短视频新闻发展现状

中国互联网络信息中心2022年2月发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网络视频用户规模达9.75亿,占网民整体的94.5%。其中,短视频用户规模为9.34亿,较2020年12月增长6080万,占网民整体的90.5%。由此可见,短视频发展方兴未艾。

目前,市场上的视频平台不少,在群雄争霸的视频江湖,短视频又是如何做到傲视群雄的呢?通过观察分析不难发现,短视频在一些产品特性上独有优势:一是具有“短、平、快”的特点,快速适应了当前社会的发展趋势,符合人们碎片化阅读的需求;二是拥有较强的社交属性,互动性强;三是其硬件要求与制作技术要求门槛较低,几乎每一个拥有智能手机的人都可以成为一名短视频创作者。

得益于短视频平台的火爆崛起和新闻事业的持续发展,短视频新闻应运而生。短视频新闻主要依托智能手机传播,大多短小精悍、内容具体,能够同时调动用户的视觉与听觉,是声音、图像、文字等多种形式共存的新闻,时长一般只有几十秒,方便用户观看了解,逐渐成为人们获取信息、休闲放松的重要方式,并且符合受众碎片化的观看需求[1]。深入推进媒体融合以来,各级主流媒体也早早地进入了短视频赛道,如今像央视新闻、人民日报社、新华社、四川观察等,在短视频领域更是打造出了现象级媒体平台。有专家甚至预言:“短视频将成为未来新闻发布的主要方式。”[2]《中国视听新媒体发展报告(2021)》显示:主流媒体短视频业务更加活跃,2020年,中央级广电媒体在抖音、快手的账量为294个,省级广电媒体账号数量达到5716个,同比2019年增长164.86%和745.56%[3]。笔者曾负责运营的泸州广播电视台官方抖音号在短视频领域发力较晚,但在2018年9月入驻平台后也实现了快速发展,其粉丝数在四川地市级(除成都外)媒体中常年居第一位。

同时,各级媒体也相继推出了自身的短视频品牌,如央视推出了以短视频为主、兼顾长视频和移动直播的“央视频”;新京报和腾讯新闻合作,推出了视频新闻项目“我们视频”;苏州广播电视台总台旗下名城苏州网则在抖音平台推出了官方账号“小鱼视频”等。主流媒体加快建设短视频平台的步伐,标志着短视频已成为媒体融合不可忽视的演练场[4]。

2 电视民生新闻短视频化的必要性

电视民生新闻短视频化即将电视民生新闻转化为短视频新闻,其不仅是将内容发布由传统电视端转向移动端,更是要运用互联网思维,根据短视频新闻特点、传播规律、平台要求等,对电视民生新闻进行短视频化的再创作。从目前发展趋势来看,将电视民生新闻转化为短视频新闻有其必要性。

一方面,随着智能终端设备的普及,视听新媒体实现快速发展,短视频更是受到大众欢迎。而传统电视属于大众化传播,不能满足人们随机性、互动性的观看需求,以致近年来家庭电视开机率逐步下降。相关统计数据显示,2016年的时候,电视的开机率是70%,但到2021年的时候,这组数据变成了27.7%。开机率降低带来的是电视整体收视率下降,根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)电视收视监测数据,2013年全国观众平均每人每天收看电视为165分钟,此后此数据每年持续降低,到了2019年这个数据为124分钟,与2013年相比,6年内人均收视时间减少了40分钟[5]。开机率、收视率的下降,带来的是用户的大量流失。

另一方面,电视民生新闻发展到现在也在采编、传播中暴露出一些问题。

一是大量没有价值的新闻充斥其中。在电视民生新闻发展较好的时期,部分媒体为提升影响力和经营创收,投入大量人力、物力、财力做民生新闻,也取得了阶段性成效。但媒体融合转型发展后,部分媒体没有及时就传统节目定位、时长等作出相应调整,导致新闻质量有所下降。以笔者负责的《泸州现在时》栏目为例,基于上述情况,尤其在人手不足的情况下,一些新闻采访浮于表面、得过且过,但因节目时长所限又不得不用;一些价值不大的新闻被刻意拉长时长,两句话能说清的事情却用长篇幅来铺垫;更有甚者,存在“时长不够,同期声来凑”的情况。

二是传播面窄,不能进行有效的二次传播。电视民生新闻主要依托电视频道播出,部分媒体会在本台手机客户端拆条播出,再有意识地将拆条节目上传至今日头条等受众更多的平台。即便如此,受制于生产周期的限制,在面对热点话题时,传统媒体的时效性总是要落后于“人人都拥有麦克风”的新媒体平台[6]。总体而言,电视民生新闻传播面窄,除非很爆的新闻,否则很难形成有效的二次传播,更不用说“自来水式”的多次传播。

因此,电视民生新闻要想实现长远发展,就有必要加快媒体融合,将部分新闻短视频化,以符合时代和受众需要,提高新闻传播率、影响力。

3 电视民生新闻短视频化的策略

作为视频产品,电视民生新闻在生产短视频新闻上具有独特优势,如传统媒体丰富的内容生产经验、成熟的采编流程与机制、专业的采编人才队伍等。因此,在向短视频转化的过程中,电视民生新闻应依托原有优势,做好内容生产,创新传播策略,以达到最佳效果。

3.1 做好内容生产

3.1.1 坚持内容为王

研究表明,视频内容价值大小和质量高低与受众观看兴趣呈正相关关系。在传播的实践中,内容生产永远处在整个传媒产业链和价值链中上游位置,在内容方面占据优势地位的媒体,往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地[7]。因此,电视民生新闻在转化为短视频的过程中,应依托传统媒体在新闻采编上的优势和一贯的严肃性、权威性,真正创作出具有独创性、稀缺性的高质量产品。河南广播电视台民生频道的民生新闻栏目《大参考》,就利用自身丰富、过硬的内容,在抖音平台收获了超过1000万的粉丝。抖音、快手等短视频平台对原创、首发内容也有优先推荐机制,可见内容始终是第一位的。

3.1.2 洞察受众思维

传统媒体长期以来是单向地进行大众化传播,媒体生产什么,受众就接收什么;而新媒体时代则以受众为中心,强调用户体验,以此增强用户黏性。从抖音、快手等短视频平台来看,其通过算法推荐,能够根据受众的不同心理需求推荐符合受众期待的视频,从而给受众提供优质的用户体验。因此,作为短视频内容的生产者,在电视民生新闻的转化过程中也应洞察受众思维,了解受众真正关心的是什么,分析受众分布、观看习惯等,学会站在受众角度去生产内容。

3.2 创新传播策略

3.2.1 遵循传播规律,改变新闻叙事方式

传统媒体时代,我们有充足的时间去夹叙夹议、娓娓道来,但新媒体时代较难适用这种模式。畅销书《半小时漫画中国史》的作者陈磊曾说:“4个小时从上海到北京,1秒钟信息可以传到世界各地,在生活工作节奏如此快速的前提下,碎片时间造成的快阅读是时代的必然……简化的背后是信息的高度浓缩及高效传播。”短视频平台显然深知这一道理。电视民生新闻在短视频化的过程中,也应充分考虑受众需求,遵循短视频传播规律,改变以往长篇大论的叙事方式,通过画面、文字、音效等,在较短时间内交代清楚新闻事实,吸引目标受众。

首先,留下有用信息。短视频新闻需要在短时间内将事件讲清楚,把信息简单、直接地传递给受众。因此,在电视民生新闻转化过程中,应做到化繁为简,舍弃在两三分钟甚至更长的新闻或新闻素材中的空镜头、无效信息等,把关键有用的画面、声音等信息提炼出来,剪辑成一个几十秒、十几秒甚至几秒的短视频。泸州广播电视台官方抖音号曾发布过一则《四川泸州一新冠肺炎无症状感染者今日出院》的视频,相比电视两三分钟的新闻,该视频仅用医护人员与出院者之间道别的4个镜头,用不到20秒的时长就将新闻交代清楚,画面干净,配乐恰到好处,看来感人,引起不少网友对医护人员的点赞和对泸州防疫的肯定,最终收获超50万的播放量和超2万的点赞。

其次,关键信息前置。快节奏时代,短短的15秒短视频,如果前3秒不够吸引人,用户就有可能会划走[8]。在抖音短视频平台,更有所谓“3秒定生死,7秒必转折”的定律。也就是说,根据平台的算法机制,完播率越高,获得的推流就越多,前3秒能否吸引受众、留住受众,显得尤为重要。电视民生新闻转化为短视频新闻时,应遵循平台传播规律,在短时间内把事件的起因、经过、结果等讲清楚。而根据“3秒定生死”这个定律,往往还需要把关键信息前置,以此吸引受众眼球,从而留住受众。如人民日报官方抖音号发布的题为《别想低调了!救人英雄的脸我们必须看清!》的短视频,作者一开始便把关键信息“快递小哥徒手爬楼,救下一家三口”放在了视频的最开始,紧接着才出现了快递小哥的身份信息、被阿姨围住强行让其露脸等内容。该视频最终获得了700多万的点赞。电视民生新闻里,这类信息其实很多,能否抓住并生产为短视频获得更佳传播效果,确实值得传统媒体思考。

再次,声画合理运用。一条成功的短视频,不仅要有核心画面作支撑,还要有文字、现场声、同期声、音乐等的合理运用——这些手段在传统电视端也经常使用,但在短视频中运用得尤为普遍。在电视民生新闻转化为短视频新闻的过程中,能否辅以精练的文字、恰当的音乐、精彩的现场声,是视频发布后能否引起受众注意、引发广泛传播的关键因素之一。泸州广播电视台官方抖音号近期发布的短视频《泸州→莫斯科,中欧班列“泸州号”再发车!》,就在画面上用红色文字标明了时间、地点、事件,再辅以“先声夺人”的火车汽笛声和时下抖音流行的歌曲,在短短15秒之内将新闻表述完整,获得了4.3万的点赞。

3.2.2 借助品牌影响力,做好内容垂直传播

内容垂直是自媒体从业者遵循的“法则”之一,即账号持续做同一个领域的内容。在媒体融合时代,主流媒体也可以借鉴这样的方式,借助栏目的品牌影响力,在垂直内容上发力,将内容细分,这也有利于进一步增强品牌栏目的传播力、影响力。河南广播电视台电视民生新闻帮扶类栏目《小莉帮忙》就利用自身的品牌影响力在抖音平台开设了官方抖音号,并专注于做帮忙类民生短视频新闻,收获了近1500万的粉丝和超2亿的总点赞量。

3.3 做好账号运营

在短视频平台上,传统媒体影响力的大小不在于现实当中媒体等级的划分,运营能力显得更为关键[9]。这也是为什么有的省级媒体在短视频平台粉丝数、影响力还不及部分地市媒体甚至县级融媒体的原因。电视民生新闻成功转化为短视频新闻后,如果是通过独立账号运营、发布,一定要注意做好账号运营,避免在内容中出现不符合平台要求的指标或不规范的操作等,否则将导致被警示、限流等。

4 需要注意的事项

4.1 强调受众而不是唯受众

作为主流新闻媒体,既要有受众思维,也要坚持正确的导向。尤其是民生新闻,往往在舆论监督中容易受到主观情绪和受众的影响,不能一味追求为满足受众喜好而生产内容或评判是非。不管什么时候、在什么平台,都应坚守主流媒体责任,坚持新闻报道客观真实原则,对高质量的内容输出负责。

4.2 讲究传播而不是无序传播

短视频具有生产成本低、传播速度快、传播频次高等特点,也正是因为这些特点,短视频新闻在传播中往往会出现一些问题:一些未经核实的新闻快速大面积传播;有时候大众在不了解事情来龙去脉或在一知半解的情况下可能对新闻事件添油加醋;一些不理智的群体的发言有时会导致网暴,甚至会影响舆论导向和司法公正等。无论是无意还是有意的断章取义,都可能误导公众,短视频新闻的劣势是显而易见的[10]。因此,在强调创新传播策略的同时,更要牢记真实是新闻的生命,严格审核把关,尽量避免因信息不全、不实等出现无序传播。

5 结语

从短视频的优点和发展现状来看,电视民生新闻向短视频新闻转化有其可行性和必要性,也可以借此突破目前发展存在的一些局限。在转化过程中,电视民生新闻应利用好原有优势,并在内容生产、传播策略上满足短视频生产、发布要求等,以达到最佳传播效果。同时,也要清醒地认识到,短视频本身也存在一定的缺陷,在运用短视频的过程中应坚持新闻的客观真实原则,防止传播失序。

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