论媒体融合背景下广播电台自办栏目的创新

2022-11-21 19:36杜红梅
西部广播电视 2022年17期
关键词:广播电台栏目融合

杜红梅

(作者单位:通海县融媒体中心)

在媒体融合背景下,广播电台自办栏目要想脱颖而出,赢得发展,就必须转变陈旧的思维模式,更新栏目创办观念,不断创新发展思路,不断提升栏目创办质量,做到与时俱进,以更好地满足媒体融合背景下广大人民群众对自办栏目的期待和需求,促进自办栏目健康可持续发展[1-3]。因此,探讨媒体融合背景下广播电台自办栏目的创新策略具有非常重要的现实意义。

1 广播电台自办栏目现状

1.1 内容单一,精品寥寥无几

目前,很多广播电台自办栏目的整体形式较陈旧,内容单一,真人秀、访谈类节目几乎没有,舆论监督类节目多是浅尝辄止,精品栏目更是寥寥无几。例如,四川内江广播电视台属于地级市电视台,目前在自办栏目方面主要开设了四档日播新闻类节目、政务服务类节目,但综艺性娱乐节目、访谈类节目则相对较少。而且,四川内江市广播电视台所开设的节目时长一般在15分钟左右,呈现方式多为典型人物报道,采访手法、呈现效果区别不大,造成了栏目资源的重复和浪费,各栏目的处境也因此而显得尴尬。

1.2 缺少人员配备,人员素质参差不齐

部分广播电台在自办栏目工作人员配备方面本来就数量不足,再加上工作人员流动性大,自办栏目工作人员的职业素质和政治素养不高,对自办栏目的整体风格和制作质量造成了不良影响。以富锦市广播电视台为例,目前除了《关注》等栏目采取日播形式,其他栏目均采取周播的方式。除了栏目后期制作人员,通常给每个栏目配备的人员不会超过两个人,一般是一个摄像记者和一个文字记者,而且栏目制片人一般就是文字记者,甚至还有一些栏目由一个人全部承担,也有几个人承担多个栏目的情况,导致栏目工作人员将精力放在了节目赶制上,无法保证栏目的质量。另外,有很多广播电台自办栏目工作人员在选题策划时往往缺少对时效性的重视,内容陈旧,这样的节目很难获得广大受众的喜爱。

1.3 经济能力受限

广播电台所在地区的经济收入水平会在很大程度上对广播电台的盈利情况造成直接影响。一般而言,地方经济发展越好,经济水平越高,当地广播电台的发展就会越好越快。部分广播电台受地方经济因素的影响,盈利情况不容乐观,尤其是基层的广播电台缺少盈利手段,主要靠财政拨款,栏目的自身“造血”的能力较弱,维持各个栏目的运作已殊为不易,提高栏目质量、开发新栏目就显得力不从心。

2 媒体融合背景下广播电台自办栏目的创新策略

2.1 准确定位,锁定目标,助推精准发力

第一,在媒体融合背景下,广播电台要想发展,就必须做好自办栏目的定位工作,这是自办栏目的灵魂,对自办栏目的发展前景起着决定作用[4]。第二,在一定程度上而言,目前广播电台自办栏目在大型真人秀节目、娱乐类综艺节目、监督舆论类节目等方面所占的优势较小,但作为各地主流媒体的栏目,广播电台的自办栏目仍有一定的资源优势,因此广播电台自办栏目可立足自身优势资源,补齐短板,突破瓶颈,寻求新的发展突破口[5-6]。广播电台自办栏目可将人们欲知、应知却未知的知识或信息在第一时间传递给广大受众,以大大增强广大受众对自办栏目的依赖性,提高广大受众对自办栏目的认可度,从而开辟出一片新天地。例如,岱山县广播电视台的自办栏目就做到了清晰分类、准确定位:《生活》是一档民生新闻节目,该节目通过本土化内容、平民化视角向广大受众提供最新的新闻,通过“故事”“沟通”“帮忙”三大版块,进一步传播社会正能量,传递人文关怀,帮助群众排忧解难,受到了广大岱山人民的广泛喜爱;《闲话岱山》栏目则侧重体现本土文化、地域特色,反映岱山人文地理、民俗风情;《今日视点》是一档新闻专题栏目,内容以即时新闻和现场新闻为亮点,构建了一个崭新的新闻评论和深度报道平台。这样的精确分类与准确定位,较好地实现了栏目个性化、节目精品化的发展格局,形成了优势互补、整体发挥的传播新格局,不断满足了听众的视听需求。第三,广播电台开设各个栏目的初衷是好的,但常常在后期后劲不足,尤其是对于自办栏目而言,如何在总资源有限的情况下创办一些新栏目,并做到常做常新,始终保持栏目开设的初衷,使栏目永葆活力,是广播电台自办栏目需要认真思考的问题。例如,内江广播电视台开设的自办栏目《共拥蓝天》,主要讲述的是残疾人的故事;栏目《德耀甜城》主要依托社会公德、家庭美德、个人品德、职业道德“四德”和社会主义核心价值观建设,按照“只讲小故事,不讲大道理”的原则,通过身边平凡的人讲述自己身边的事。不过,这两个栏目报道内容偶尔会出现交叉的情况,为了较好地平衡这两个栏目的关系,又不失各个栏目自身的阵地和本色,内江广播电台做了很多工作。因此,要明确栏目的目标受众,不忘栏目的初心,精准发力,这才是解决问题的关键。

2.2 整合资源,拓展平台

在媒体融合背景下,各项资源有效整合,媒体单打独斗不会有长足发展,只有合作才能实现共赢。因此,广播电台自办栏目需增强发展意识,从人才、传播平台、信息资源等方面着手,整合资源,拓展平台,加强各级联动,推动自身发展[7-8]。

一是整合运用人力资源。广播电台自办栏目之间的竞争说到底还是人才的竞争,有了优秀的栏目团队才能办出好的栏目,这也正是目前很多广播电台自办栏目发展的短板。实际上,无论广播电台是大是小,都有一些深受听众喜爱的记者和主持人,这部分优秀的记者和主持人可有效增强听众的黏性,所以广播电台可考虑和上级电台、兄弟电台加强合作,构建共同发展联盟,精心打造优质精品栏目。同时,广播电台要强化人才培养意识,采取“引进来、送出去”的方式,加大人才培养力度,深入挖掘优秀人才资源,组建起卓越的自办栏目团队,全面促进自办栏目团体整体素质的全面提升,为自办栏目更好地发展奠定坚实的人才基础。

二是紧抓媒体融合发展的大好机遇,借助新媒体平台全面开展收集栏目线索,生产和传播栏目内容等各项工作,从而扩大栏目的覆盖面,提高栏目的传播力和影响力[9-10]。

三是充分整合不同平台和不同媒体间的内部栏目,通过构建多种交流平台共享新闻线索。若一条新闻线索在自办栏目上、新闻播报上都能用,那么广播电台就尽量少派记者去重复采访,这样不但可有效节省人力资源,还可避免对采访对象造成过多困扰。同时,广播电台还应加强自办栏目间的交流互动,如栏目上和新闻播报上都需对某人物进行报道,可采用预告或其他方式对相关栏目进行推介,并且在栏目上作出相关回应,这样就能取得事半功倍的播出效果。

2.3 精心策略,转变方式,提高自办栏目质量

广播电台提高自办栏目质量的核心是做好新闻选题工作,精心策划选题,提高新闻价值,只有这样才能取得良好的社会效应和传播效果[11-12]。

一是深刻解读中央有关文件,以此为中心确定宣传方向和重点,做到准确定位、深刻理解、立意新颖、把握时代发展脉搏。2022年2月22日印发的《中共中央、国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》,即中央一号文件,是21世纪以来第19个指导“三农”工作的中央一号文件,文件提出:“牢牢守住保障国家粮食安全和不发生规模性返贫两条底线,突出年度性任务、针对性举措、实效性导向,充分发挥农村基层党组织领导作用,扎实有序做好乡村发展、乡村建设、乡村治理重点工作,推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐。”这其中包含有很多新闻点,如保障粮食安全、发挥基层党组织作用、乡村发展、乡村振兴、乡村治理等,将文件内容读懂吃透,就能找到抢眼的新闻点。例如,“乡村振兴”,可报道乡村振兴中涌现出的酿酒、制油、豆制品加工等乡村产业,报道乡村产业发展中的包装销售、生产加工等重点环节,并深度挖掘当地农产品绿色种植方面,深度报道绿色产业带给农民的丰厚回报。

二是自办栏目采访的视角要服务基层、贴近群众,聚焦民生实事。广播电台自办栏目的受众主要是广大人民群众,因此自办栏目记者的采访角度应从他们熟悉的、关心的、关注的事情出发,防止枯燥、简单、问答式、说教式采访。栏目工作人员应多问、多动脑筋、多跑腿、多记,在反复整理、推敲、加工的基础上出精品,使栏目报道有深度、有温度、有高度,通过细节讲述新闻内容,更好地为人民服务。同时,栏目工作人员要勤于观察人民群众身边的事,如衣食住行、蔬菜价格、作物长势、绿色种植、稻米品质、土地流转、合作经营等,聚焦人民群众关注的社会难点热点问题、关心的大小事情,特别是一些存在供需矛盾的问题,围绕这些方面制作节目不仅可以取得良好的效果,提升收视率,还可拉近人民群众与党委政府的关系,构建起双方沟通交流的桥梁,通过沟通交流使问题逐步得到解决。另外,栏目工作人员应注重内容的连续性和关联性,不要仅停留于事件表面,应透过表面看本质,深入挖掘本质后面的深层次问题,切实做深做细,能够举一反三,多角度、全方位、深层次地进行报道,呈现最直接、最鲜活、最好看、最深刻的民生新闻。

三是栏目采编人员应提高新闻敏感度,通过多个角度深入挖掘事件背后蕴含的问题。例如,有的选题具有很强的时效性、阶段性和话题性,广播电视自办栏目工作人员只要能转变一下采访的思路,把握重点,就能制作出优质的栏目。例如,对于焚烧秸秆,栏目工作人员可从秸秆还田、环境保护等不同的角度进行选题,也可从具体措施、宣传发动、典型案例等方面进行选题。只要保持视角敏锐,栏目工作人员就可策划出满足人民群众需求的新闻佳作。

2.4 更新观念,加强融合,多渠道播出栏目

在媒体融合背景下,广播电台自办栏目工作人员要更新观念,注重融合,通过多渠道传播自办栏目,使自办栏目驶入网络快车道。第一,广播电台应从整合电视、广播、政府信息网、新闻网等平台的资源入手,推动媒体融合发展。第二,广播电台应组建、壮大栏目采编队伍,选派一专多能的记者到一线采访,通过先进技术手段、现场播报的形式进行声像同步、图文并茂的现场鲜活报道,满足受众第一时间获取新闻资讯的需求。第三,广播电视要在“微”上着眼,在“短、小、精”上下功夫,不断增强自办栏目的吸引力。同时,不断应用短视频、微信、微博等新媒体平台,提高自办栏目的传播力和影响力。广播电视自办栏目可探索推出“融媒体+税务”“融媒体+行政”“融媒体+政务”“融媒体+旅游”等模块,最大限度地发挥媒体融合的力量,使广播电台自办栏目在媒体融合背景下有更广阔的发展空间。

3 结语

准确定位,锁定目标,助推精准发力;整合资源,拓展平台;精心策略、转变方式,提高栏目质量;更新观念,强化融合,多渠道播出栏目;等等。媒体融合背景下,广播电台可采取多种有效策略,不断创新自办栏目的采编播手段和形式,切实提升自办栏目的创办水平和质量,更好地适应媒体融合背景下广大受众的需求,努力创造出让人民群众满意的更多更好精品力作,助推自办栏目之路越走越远、越走越宽。

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