影视剪辑类短视频的困境和发展策略

2022-11-21 19:36周帅奇
西部广播电视 2022年17期
关键词:账号影视创作

周帅奇

(作者单位:哈尔滨师范大学传媒学院)

北京贵士信息科技有限公司发布的《中国移动互联网发展启示录》显示,截至2021年9月,我国移动互联网用户人数增速虽已明显放缓,但已达到11.67亿的历史新高。其中,短视频行业的用户规模逐渐稳定,用户规模超过9亿,短视频平台成为大多数网民日常获取信息和娱乐消遣的重要途径。在短视频快速发展过程中,影视剪辑类短视频异军突起,根据2021年的数据,该类视频在抖音行业数量占比排名第四,达到5.2%[1]。

1 影视剪辑类短视频的基本概况

1.1 影视剪辑类短视频的基本定义

大众在短视频平台能够快速浏览、阅读、获取知识和信息,影视剪辑类短视频契合了大众快速了解、观看一部影片的需求,而且经常以带有悬念的开头、引人入胜的故事及博人眼球的标题吸引大众观看。影视剪辑类短视频是指使用已发布的影视内容为素材进行二次创作的短视频作品,在后期剪辑的过程中往往会加上配乐、文字和解说词,视频时长一般在3~5分钟。

1.2 影视剪辑类短视频的特征

影视剪辑类短视频的基本特征大致可归纳为以下两点:

第一,创作简单,制作门槛不高。首先,视频素材易得,在影视网站就可以下载到免费高清的视频资源。其次是视频剪辑简便。随着剪辑软件朝着简单、易上手操作的方向发展,就算是后期制作零基础的人也能在很短的时间内了解和学会使用软件,如今日头条旗下的剪辑软件——剪映。再次,添加字幕的操作简单。随着人工智能的发展,语音合成软件现在已经较为成熟,影视剪辑短视频创作所需要用到的解说配音都可以用机器模仿生成出来。比如,剪映就自带机器配音功能,而且全部免费,只要新建一个字幕条,输入文字之后,机器就能生成相应的声音轨道。

第二,视频节奏快,能够满足现代大众的快餐式需求[2]。大众对信息的获取要求较高,很多人都不愿意花上一两个小时去观看一部影视作品,而是想用较短的时间来了解一部影片。影视剪辑类短视频就刚好满足了大众的这一需求,让观众可以充分利用片段和零散的时间来观看一部电影。一部近两个小时的电影或者一集45分钟的电视剧,在经过短视频创作者的二度创作之后,大众就能在短短几分钟内看完影视作品的开头、高潮和结局。

1.3 影视剪辑类短视频的类型

笔者通过对作品内容进行分类和整理,发现影视剪辑类短视频主要有以下四大类:第一种是盘点合集类视频,这类视频创作者主要搜集一些近期热点和话题性的专题素材来进行创作,或者选择某一题材的电影进行集中推荐。例如,抖音账号“轲墨爱小野”发布的主题为“15部烧脑悬疑电影推荐”“曾经差点因为片名,而错过的好电影”的视频,对电影进行了盘点和推荐,在抖音平台的点赞量有上百万。第二种是影视讲解类视频,这类视频创作者主要挑选一些或小众或冷门的影视作品,配上背景音乐和解说词进行二次创作。比如,抖音账号“布衣探案”通过剪辑再创作来解说电影《时空罪恶》,抖音账号“毒舌电影”通过再创作来解说电影《金氏漂流记》。短视频制作者通过再度剪辑和合成的方式让电影内容有了新的呈现方式,并赢得了大众的欢迎和追捧。第三种是独辟蹊径反传统的影视剪辑创作。目前在网络上流行的“甄学”创作形式,就是通过对电视剧《甄嬛传》中演员形象的再度演绎和对台词的深度解读,让受众对该剧产生了新的感受,这些都是以往未曾有过的创作形式。第四种是影视评论类视频,创作者采用对影片深度分析的方式,加入影视评论方面的专业知识,对影视作品展开由表及里的深度拆解。

2 影视剪辑类短视频面临的困境

影视剪辑类短视频自2018年快速发展至今,其在短视频平台快速扩展版图的同时,也暴露了不少问题。

2.1 视频质量参差不齐

正是由于影视剪辑类短视频易上手、低门槛的特性,大量的视频制作者涌入这一行业,这其中一部分人仅凭对影视的热爱,不管有没有制作和运营的经验,就想在短视频发展的“风口”分到一杯羹,这导致抄袭、搬运、模式化、套路化和“标题党”现象越来越严重。此外,有部分视频账号中还出现了“一剪没”现象。所谓“一剪没”是指大众针对没有后续的影视剪辑类视频而创作的一个谐音词,即一个视频激发观众的兴趣之后,该视频创作者就不再更新后续视频,所以大众就以此在评论区调侃那些随意创作、顾头不顾尾的影视类短视频账号。不过,仍有部分影视类创作者拥有专业的团队和扎实的理论知识,有属于自己的创作风格和一定的更新周期。

2.2 版权问题亟待解决

2021年4月9日,爱奇艺、腾讯视频和优酷视频等主要视频平台联合正午阳光和多家单位多次对短视频平台发出了版权保护声明。4月28日,国家电影局发文将“××分钟看电影”等短视频界定为侵权盗版行为,明确表示配合国家版权局加大对影视侵权行为的打击力度,坚决整治短视频平台及自媒体等主体未经授权复制、剪辑、传播他人电影作品的侵权行为[3]。同年8月,腾讯视频起诉抖音平台侵权《扫黑风暴》,并要求索赔1亿元。

对于视频用户而言,传统视频网站播放影视长片,短视频平台搬运、剪辑和传播电影、电视剧似乎已成常态。可近年来,随着我国法律的愈发完善,越来越重视对版权的保护。《中华人民共和国著作权法》明确规定,作品未经许可不得随意传播和使用,但绝大部分的影视剪辑类短视频正是违背了该条例,因为这类视频没有从源头上创造和生产全新的内容,就算经过二次剪辑、二度创作,也并未对画面内容进行原创或创新。由此,要想做影视剪辑类短视频就不能忽视版权问题,创作者更要加强在对影视作品二次剪辑过程中的版权意识。

2.3 变现能力尚待提高

影视剪辑类短视频目前的头部达人和顶流账号能完全依靠广告来达到变现的目的,但是大多数的腰部达人、小达人及尾部达人难以变现。众所周知,对于一个呈现金字塔形态分布的行业来说,只有站在金字塔顶端的人获取大量收益并不能算是整个行业的繁荣。影视剪辑类短视频主要是依靠影视内容来吸引大众、增加粉丝、赢取流量,用庞大的粉丝群体来实现商业化,最后达到变现的目的。可是,只依靠优质内容来完成变现并不容易,而且并不是所有的账户都能创作出优质的内容。

视频创作者要想实现变现的目的,就要从源头把关,生产优质内容,分析用户的兴趣爱好和需求,严格把握视频发布时间,如此才能在抖音的流量池和推荐系统中脱颖而出。不过,这对于大部分账号而言都是难以实现的,故而会影响到整个行业的商业变现能力。就目前而言,影视剪辑类短视频变现的主要方式有广告、商品售卖、影视宣传推广和收徒。但是,视频创作者投入大量的物力和精力之后,若不能得到相应的回报,不仅会影响自身的创作积极性,也会影响自身运营的视频账号的良性发展。总的来说,影视剪辑类短视频的总体变现能力还尚待提高。

3 影视剪辑类短视频的发展策略

目前,为了突破影视剪辑类短视频在发展过程中所面临的困境,影视剪辑类短视频创作者要不断提高视频的质量和水平。在此过程中,短视频平台和监管方也要有所作为,营造良好的视频传播环境,不断推动短视频的发展。基于此,笔者提出了以下几点建议:

3.1 着力提高视频质量

影视剪辑类短视频目前呈现出质量参差不齐的问题,视频质量不高会阻碍账号的发展,只有着力提高视频质量,才能更好地实现变现。目前,头部达人、肩部达人和腰部达人普遍有专业的制作团队,所以能够制作出精良的视频,而且视频更新时间较为固定。但是,群体庞大的普通创作者才是整个行业的现状,所以着力提升这类账号的视频质量才是重点。首先,可以着力打造影视剪辑类短视频账号主体的个人风格,使其账号有独特的卖点。其次,赋予影视剪辑类短视频账号情感,打造“人格化”标签。现如今,影视剪辑类视频账号普遍存在与受众的互动不足的问题,即便是有互动也主要是围绕某个具体的影视作品展开的,并未将账号和视频内容结合起来。相比之下,那些互动性较强的账号大多数在影视标签之外有自己的风格。例如,抖音账号“轲墨爱小野”以真人出镜和影视内容相结合的方式,分享冷门佳片和电影知识,继而在受众心中留下了深刻的印象,使他们一旦想要找寻相关的视频,首先就会想起这样的账号。再次,在影视内容上,视频创作者只有保证发布的每一条视频的质量,坚持“内容为王”的理念,才能在短视频平台上站稳脚跟。例如,要有精致的片头、合适的标题、紧凑的剧情、高清的画质和恰当的配音等,每一个细节都要注意到,才能提高视频的质量,实现变现的目的。

3.2 合理使用影视版权

影视剪辑类短视频发展的当务之急就是要解决版权问题。在考虑版权合理使用之初,需要判断何为合理,怎样才能称得上是合理使用。明确合理使用的定义需借鉴国际公约中的“三步检验法”,即判断行为是否能被定义为合理使用需要经过三个必要的步骤。第一步,检验使用行为是否属于某些特殊情形;第二步,检验使用行为是否与作品的正常使用相冲突;第三步,检验使用行为是否会不合理地损害权利人的利益[4]。

合理使用不是说完全不能对影视作品进行复制和转化,而是需要在一定的使用限度之内进行适度创造和运用[3]。假如一部影视作品制作出来之后,除了可供授权的平台欣赏,其他任何个人和单位对作品进行转发、复制或者再创作都被法律所严格限制或禁止的话,那将会对作品的宣传和影响力产生较深的影响。而且,如果没有如此多的平台参与传播,若没有借助网络的优势,以往的一些优秀影视作品可能无法像现在一般活跃在大众眼前。目前,大量的影视版权掌握在传统视频网站手中,这需要长短视频平台双方共同努力,力求找到长视频与短视频利益的平衡点,在平衡二者之间的利益关系之后,版权纠纷问题也会得到解决,从而共建良好的影视传播大环境。当然对于版权的合理使用,更需要每一个短视频创作者自觉遵守平台规则和法律法规。

3.3 平台发力,了解用户需求

影视剪辑类短视频的健康发展一方面离不开短视频平台的助力,另一方面需要视频生产者积极传播健康向上的大众文化,满足用户的合理需求,只有在二者共同助力下,影视剪辑类短视频账号才能在“制作—传播—变现—反馈”这样的良性循环中不断发展。

短视频平台需要做的就是引导影视剪辑类短视频账号积极成长,努力解决好长短视频的版权之争问题,打造“长视频+短视频”共同发展的新模式。一方面,在长视频平台收益和影响力式微的同时,扩大短视频的影响;另一方面,将长视频平台的版权优势和短视频平台的传播优势相结合,达成一个双赢的局面。在让出版权或者提供授权的同时,保证长视频平台有一定的利益,这会使长视频平台的现状有所改观。另外,短视频平台要做的是积极倡导账号的生产运营者认真履行版权保护义务,合法使用电影版权,加强自查和清理[3]。

要想满足用户需求,首先要明确自身账号的定位,了解用户兴趣和粉丝画像,从用户的需求出发制作视频内容。如果账号运营者着重于制作盘点类视频就不要轻易涉及其他主题,因为用户关注这个账号就是奔着某一主题而来,所以账号运营者要在经营好重点之后再考虑拓展新的主题。例如,抖音账号“电影最TOP”一开始是靠系列作品“电影最TOP:×××”火热起来,直到粉丝群体稳固之后,才开始探索全新的作品系列——“剧TOP:×××”。其次,可以开展直播业务,将受众反馈较好的长片进行直播,一般的账号无法做到每天及时更新,这个时候可以在两个作品的空隙时间播出剧集长片。比如,选择短视频平台自有版权的经典佳片,或者是受众催更和点赞观看人数较多的短视频所对应的长视频作品。直播可以无人看管,不用真人出镜,只需要设置好播放内容、播放时间和顺序即可。若是想增加粉丝数、增强互动性,最好是能有主播与受众互动,这也不失为一条稳定的变现途径。再次,运营者要细分市场,针对不同的用户群体打造精品。比如,针对未成年人选择更为益智和有趣的内容,针对年轻人选择刺激而又带有反转意味的作品等[5]。

4 结语

近年来,短视频用户激增,在以视觉为主导的消费主义和快餐文化的双重影响下,影视剪辑类短视频越来越受到用户的青睐。创作者将一个电影、电视剧的核心内容提炼出来,将其制作成几分钟的短视频,使受众在闲暇之余可以用碎片时间快速了解整个影视作品的核心内容和故事梗概,具有较高的趣味性和吸引力。不过,在制作影视剪辑类短视频时,也面临不少问题,如版权纠纷、“一剪没”、标题党、画质不清晰和变现困难等,视频创作者要想摆脱发展困境,就必须不断创新,明确账号的定位,增强版权意识,使影视剪辑类短视频走得更远、发展得更好。

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