情感类短视频的现状与发展对策分析

葛茜元

（作者单位：哈尔滨师范大学）

1 什么是情感类短视频

情感是最原始、最广泛的人性需求，从传统媒体的《知音》、情感节目，到现在互联网时代的情感类型短视频，各式的情感内容勃发。不难发现，短视频平台上情感类型短视频占据了很大比重[1]。

对于情感类短视频的定义是以人类的情感问题为核心，通过短视频的方式表达出来，进行剖析，给予情感传递。这类形式的短视频大多采用的是模式化的生产方式，以碎片化的形式呈现出来，在短时间内对观众的感官造成冲击。所以在短视频的发展过程中，情感类短视频的创作者越来越多，为情感类短视频的制作注入了新鲜血液。例如，在抖音短视频中有一种现象叫“我在抖音里追剧”，主要指情感类短视频通过将视频内容拍成系列短片，内容承上启下，给观众带来悬念，获得较高的分享量[2]。

2 情感类短视频的类型和特点

互联网的发展使短视频平台获得了广阔的发展空间，如抖音、快手、火山小视频等都开始活跃起来。视频的情感化成为非常普遍的现象，在此基础上情感类短视频的类型也逐渐丰富[3]。

2.1 情感类短视频的类型

2.1.1 短剧类型

这一类的短视频在创作上主要采用真人出境的方式，将生活中的情感直观地表演出来，这类视频对演员的要求比较高，情节、内容要足够突出，演技要过关。比如，抖音账号“我有个朋友”的出镜人员凭借真实、动人的表演，吸引了一千多万粉丝。以抖音这一个平台的播放量来说，数据呈现上升趋势，点赞量评论量始终保持在几十万到一百万之间，说明这种短视频的质量是中等偏上的。“我有个朋友”之所以爆火，是因为所拍摄的内容都是真人投稿，而非虚构的。在视频中也会将投稿人的网名放在最后，并且总结出一句符合视频内容且贴近主题的话，如“已经失去的留作回忆，努力争取的要好好珍惜”。同样是短剧类型，但创作风格完全不同的还有“三金七七”，与“我有个朋友”这种贴近生活的账号相比，“三金七七”所拍摄的内容则更偏向于偶像剧风格，受众群体也有很大差别，大多是年轻人、上班族，这类人容易被短剧中甜甜的恋爱所吸引。

剧情短视频在情感类短视频中所占的比例很大，并且这类短视频也深受用户喜欢，用户在观看此类视频的过程中可以满足自己的审美需求和情感需求。不过，这类情感短视频一般都需要一个团队来创作，从剧本的选择到演员的筛选再到具体的拍摄剪辑，所需的创作成本比较高，因此对于创作者来说竞争压力很大，一旦内容不新颖，不能吸引人，就会被市场淘汰。

2.1.2 动画制作的类型

在制作这类短视频时不需要进行拍摄，而是后期制作完成，创作人员在创作时需熟练掌握Adobe After Effects（简称AE）、Adobe Premiere Pro（简称PR）等剪辑软件，内容通常是用原创动画来讲述一个情感故事，或是人生感悟。例如，“一禅小和尚”这个账号通过一个小和尚和师傅的对话，或是日常生活中的景象，营造了非常具有诗意的画面，同时加上技术的加持、后期色调的更换，使得视频有一种温馨的感觉[4]。受众通过小和尚的讲述，不知不觉中就得到了一些人生体会。

2.1.3 情感咨询类型

情感咨询类短视频对后期的要求不高，一般是由情感专家、专业人士或者“情感咨询师”像讲师一样，面对镜头讲述情感问题、情感现象，场景大多选择在办公室或教室，穿着端正，展现出较高的专业素养。在制作情感介绍类或情感咨询类视频时，除了要保证内容的丰富和严谨，标题和封面也是非常重要的，在这个快节奏的时代，基本不会有人盲目观看长视频，而都是有针对性地选择自己需要的情感视频。例如，在抖音中经常会出现这样的标题——“分手后三句话教你挽回男人的心”“能让男人永远忠诚的女人是什么样子的”，这类标题抓住了受众的好奇心，所以点击量较高。

2.2 情感类短视频的特点

首先，能够满足用户的情感需求。既然是情感类短视频，自然是人们看了视频后，或得到情感体会，或解开了心中疑惑，所以不论是哪一种类型的情感短视频，在创作之初都要明确这一点。

其次，具有感染力。情感类视频和其他视频最大的不同在于更重视受众的情感体验，在内容上引起受众的情感共鸣。其实想要使账号拥有自身的特色，展示出账号的独特优势是重中之重，尤其情感这个话题在短视频平台中占的比重还是很大的，很有发展空间，并且拥有旺盛的生命力。用一句结合现在热点的话来说就是，“在这个快节奏的时代，情感类短视频更像是小火慢炖的粥”，很多人在看过情感类短视频之后，会对现在生活和未来生活作出改观。

3 情感类短视频的现状

回顾情感类短视频的发展历程可以发现，情感类短视频出现的时间可以追溯到2005年，虽然叫法不同，但是情感类短视频的雏形已经出现，情感类短视频随着短视频的快速发展也进入了一个快速发展的时期[5]。

在新媒体时代，短视频逐渐成为人们生活的一部分，尤其是碎片化的特点更符合这个快节奏的时代发展趋势，而情感类短视频作为短视频的重要分支，也随着短视频的发展不断壮大。其实，情感类视频是最容易引起受众共鸣的视频类型，优势也很突出，相较于其他类型的视频，情感类视频更容易吸引受众的注意力，粉丝的基数大并且比较稳定，大多都是在情感上渴望得到帮助、寻求安慰，或是渴望在视频中寻找共性。随着社会的发展，时事热点的浪潮一波接着一波，情感类短视频在其中也展现出了它的优势——话题包容性很强，结合时事热点，还能增加视频点击率[1]。

同时，情感类视频的创作要点也是不能忽视的，如刚开始培养账号时如何吸引粉丝，如何在平台中找到自身的独特优势，从而更好地维持这种优势。要知道，虽然情感类短视频在平台中的包容性很强，但是相同类型视频的竞争不容小觑。在如今流量当头的时代，部分创作者为了追逐流量红利和视频变现，而改变情感类短视频的原本模样，在进行情感交流中难免会植入“软广”，不少观众盲目跟风，失去了主观意图，任由商家和创作者获利，而视频内容也开始变得商业化，虽然并不是带货多、植入广告销量高就能代表视频效果好，但这个趋势越来越明显。

近年来，短视频的发展速度越来越快，广告商和创作者都紧跟热点，以提升自己的热度，但情感类短视频中出现了很多“噱头”，违背了情感类短视频创作的初衷。出现这样的情况，既是网络平台的需求，也是这个快节奏时代对短视频的要求，长篇大论、复杂的感情案例，并不能满足现在年轻人的需求。情感类账号的存在意义很大一部分是因为能引起受众的共鸣，能让受众获得情感慰藉。但与此同时，为了迎合受众的需求和喜爱，部分视频内容呈现出泛娱乐性的特点，质量堪忧，需要创作者不断进行创新，为受众提供高质量的视频内容。

4 情感类短视频的发展对策

4.1 内容方面

未来短视频是要和很多领域相结合的，如“短视频+人工智能”“短视频+大数据”等，情感类短视频作为短视频的一种，更是要生产出用户喜爱的内容，能够符合圈层文化、价值观。

从情感类短视频的内容创作方面来说，对于一个优质短视频而言，内容是非常重要的，可以是结合时事热点，也可以是与受众的“梦幻联动”、真人投稿。但光有优质内容还不足以达到优质视频的标准，账号的整体风格决定了如何对这些内容进行二次创作，只有符合账号定位和受众需求的内容，才能被采用。想要尽可能地达到受众标准，就要从根本上掌握目标受众的需求。现如今处于不同阶段的受众有不同的需求，如二十多岁的女大学生更多偏向于恋爱话题，婚后的受众更偏向于对婚姻的维护。只要掌握了目标受众的需求，创作者创作内容就相对容易些，就能够获得受众的关注，提高视频的点击量和曝光率。

4.2 账号设置方面

情感类短视频想要获得流量，想要在短视频领域中拥有长久的竞争力，运营人员在运营时就要注意，账号的设置是决定短视频流量的第一步。在进行账号策划时，首先要对创作内容进行一个初步的分析，结合内容特点进行策划，账号的名字、头像、简介、封面等都要符合账号的特点。一个好的账号名字能够吸引更多的受众，笔者认为想要拟定一个好的账号名字，需要掌握几个要素，要么十分简洁，更容易被记住，如“一条”，没有太多点缀，清晰易懂；要么使用一些诙谐幽默的方式，如“七舅脑爷”，拥有属于自己的风格，作为抖音很早的视频账号现在也打造了自己的风格，拥有两千多万粉丝。再有就是抖音里很多人都会给自己起一个艺名，如“戴大梨儿LX”和“李三金DLX”，这些不仅可以很好地保护隐私，又非常有创意。另外，头像也是特色要素之一，真人类短视频或者讲述类短视频更多的是采用本人照片，一目了然，受众能够非常直观地知道账号的主体，如“三金七七”就是将男女主角作为头像。而对于有些账号来说，其主打的品牌更为重要，所以就采用品牌的Logo作为头像。头像也可以突出视频账号的风格，所以在选择头像时要做到保持一致。封面是受众随机刷到一条短视频时，对这条短视频的第一印象，所以封面的选择也要足够吸睛，并且，作为用户看到视频的第一眼内容，封面的选择也要有足够的代表性，可以在视频中截取最具风格的一帧。这一点在情感类短视频中显得非常重要，因为情感咨询类视频的时长一般较长，所以非常需要在封面上一目了然地将视频重点表达出来。

除此之外，一个成功的情感类短视频账号可以通过其品牌的树立增强影响力，内容定位一定要与众不同，而且要足够精准。当视频达到一定数量时，账号风格也会表现得更加明显，就拿这几个做的比较好的账号来说，提到“我有个朋友”，首先想到的就是其贴近生活的风格，题材选择上主要围绕着生活中鸡毛蒜皮的小事进行创作，非常能打动人心。

4.3 运营方面

对于一个成功的情感类短视频账号来说，内容固然重要，但对视频账号的维护和运营也同样重要，视频火不火主要取决于它的点赞量、评论量、转发量高不高，以及完播率如何。要想提高情感类短视频的吸引力，具体可以从以下几点出发：首先是平台的选择，要根据不同平台的特性，上传符合要求的视频，如果一个情感类短视频账号的内容出现了同质化，创作者就需要迅速转换角度，选择新颖的内容进行创作和发布，这样就会为视频增加点击量。其次是内容选择偏女性化，在情感类短视频的受众中，女性比例远远高于男性，女性的敏感性高于男性，共情力强于男性，所以在内容的选择上要侧重于女性，引起女性群体的共鸣。再次是素材的真实性，情感来源于生活，如果情感类短视频的选材脱离生活，那视频的影响力就会大打折扣，所以创作者可以在视频中增加一些争议点，引起受众讨论，从而提升视频的热度。

5 结语

短视频平台为人们提供了更为广泛的创作平台，只要符合受众的需求，就可以大放异彩。而情感类短视频要想在当今时代脱颖而出，就必须要跟上时代发展的脚步。视频创作者应遵守职业道德，提升自身的专业素质，在创作情感类短视频时要注重内容质量和用户反馈，根据用户的需求合理地创作短视频，以满足用户的情感需求，引起用户的情感共鸣。这不仅有利于情感类短视频的发展，也有利于促进用户与平台之间的关系。

就情感类短视频目前的发展情况来看，想要脱颖而出，在创作初期就要对账号进行包装，如头像、封面、简介等，这是受众和账号的“第一面”，必须引起重视。与此同时，选择视频内容时也要考虑如何吸引受众目光，如何迅速创造认同感，这是情感类短视频区别于其他短视频的关键。

短视频行业还在发展，情感类短视频也不例外，如何吸引更多受众、获取流量，以获得更多的效益，急需创作者进行更深层次的剖析。