新媒体时代背景下户外广告互动创意

周慧玲 刘艳

摘要：信息的传播是广告的主要目的，通过不同的传播方式传达给不同的群众，在新媒体不断发展的背景时代下，广告也不仅仅只作为信息传播而用，一些群众更利用广告进行一些产品的宣传和出售。随着社会的发展，科技的进步，越来越多的广告以更丰富的形式展现出来。不再是从前一味地在电视上大量的投放，而是以更多人性化的方式吸引观众。面对传统的广告，社会接纳也随之降低。若想继续发展，必须改变传统的户外广告模式，加强自身的吸引力。要以灵活的方式提高自身的影响力。不断地进行创新发展，在新媒体时代的带领下，户外广告与各种媒体的结合，产生一种更高效的视觉效果。从而吸引更多观众，使观众切身体验到更加有新意的户外广告中，从而加强广告与观众的互动。同时，这种互动性广告是一种新的广告模式，特别是在互动的性质上会更加有效地与观众产生联系。大幅度地激发了观众的热情和参与感。本文从新媒体时代背景下进行研究户外广告互动创意的特点、问题和如何发展进行浅要分析。

关键词：新媒体时代；户外广告；互动创意；户外广告发展规划

新媒体时代的来临，使得许多事物得到了新的发展。不同的广告争先恐后的进行改革，户外广告也要抓住这一契机，进行全面创新。跟其他媒介比起来，户外广告的信息最为简约扼要，包含的独特性较为明显，它能够融合各种不同的创意，让不同的观众感受到不同于传统广告的文化冲击。所以，户外广告是以观众为主要的核心内容，进行多方面的延伸，其目的就是让尽可能多的观众全身心地投入参与到户外广告的活动中，通过不同的广告活动进行互动让观众了解到广告中产品的内容。户外广告中互动创意是一种创新性的发展，其最明显的优势是单一展示，不需要像电视广告一样跟上一条、下一条内容相互较劲。而现在的广告互动中大大减少了传统方式，更注重于彼此之间的交流表达。这样的方式就使得广告更大强度的充满趣味性、互动表达性、游戏交流体验性。这样的模式也不会使气氛尴尬冷落，那些参与到广告中的观众也有了更深入、逼真的体验，通过这样的互动既达到了与观众之间的沟通也更高效的延伸了广告的涵义。从而有效地吸引更多观众。

一、新媒体时代户外广告互动创意相关理论

（一）户外广告发展背景

在当前消费社会的背景下，消费成为社会生产和群众生活的主要构成部分，生产和生活与文化内涵密不可分，而广告作为一种兼具经济价值和艺术特色的宣传途径，成为商家运营的首选，并进一步推动着消费社会的发展。消费社会的特点是在满足基本生存需要的同时，生产与生活方式都更为适应消费者的需求，为了满足不同的消费者，广告形式不断突破，涉及领域广泛、受众群体庞大，引起有关学者的研究与探讨，有的甚至超出了传统的认知范畴。同时具有更强的创意表达、更丰富的设计内涵、达到艺术与科技完美交融的广告形式更容易与消费者产生共鸣，因而户外广告也应运而生。户外广告诞生至今已有一个世纪之多，传统模式已很难吸引消费者兴趣，因此户外广告的材料、广告模式、技术手段等也都在不断创新，户外广告的视觉特征日新月异。户外广告的设计必须与经济生活相适应，提升审美与设计水平，同时更好地迎合受众心理，使其认可产品，这是一个值得研究探讨的问题。

（二）新媒体的概念

从传播学角度来讲，新媒体是指在当前通信技术和网络技术不断革新的背景下，受众不断获取新信息的一种工具手段。新媒体较之于传统媒体，传播速度更快，受众范围更广，形式更加多样，为人与人之间多向互动，并获取信息主动权提供了新的平台，成了信息媒介的发展的动力。当前新媒体主要分为两类，一类指新兴媒体，主要包括以网络技术为基础，包括网站、手机、互动电视为载体的多种传播形式；一类指新型媒体，包括户外新媒体、车载移动电视等依靠全新的通信与数字媒体技术衍生的全新传播平台。

（三）户外广告的概念

户外广告原文为Outdoor Advertising，简称OD广告，顾名思义户外广告即为在室外场所，向不固定受众提供视觉传达的广告形式，可以采用立牌、张贴海报、LED屏等多种形式，往往设置在地铁站公交站、人流密集区建筑外等能广泛传播的领域，也是一种媒介性建筑物。随着户外广告的发展，户外广告的所在地已不再局限于特定的场所，而是泛指无处不在的通过多媒体形式向受众传递与交流信息的形式，户外广告更善于利用身处的环境，通过展现与环境的互动体现创意，可以说户外广告与我们的生活息息相关、无处不在。

二、户外广告创意在新媒体时代下的特点

（一）广告模式上的特点

在广告技术中不再是单一固有的广告模式，根据相关调查显示，以往的广告模式下，广告只是作为单方面输送消息的存在，但随着历史的发展，文化的更新，对户外广告的改革有了很大的推动作用。在新技术不断地发展下，传播技术也得到了较为广泛和深刻地改革，面对传播技术的发展也从一定方面增加了市场的竞争，但所有的发展皆有利弊，新技术的发展也从侧面推动了广告的创新发展。新媒体一方面可以在同一时间传达给更广大的消费者，另一方面，在信息传递上对每一位参与者有直接影响甚至控制权，让广告更以一种新的方式面向观众，让广告产生更多元化的发展。经济与科技的高度发展，使广告进入了以消费者为主的时代，从单向沟通转换成和消费者之间的双向互动和沟通。在不同的商品销售時，不同的消费者更关心产品对于自己有何应用体验，而这种体验对于消费者来说是独一无二的，用更具体的话来说是不同的户外广告创意和观众之间进行的互动从而产生的效应。在进行户外广告时将观众合理地进行引导，使观众深入参与到活动中来，也是户外活动创意的主要表达。在不断地信息发展中，人们更多地去深入研究科技的发展、信息的多样化，从而忽视了感情在这个信息时代中的重要性。在科学家的研究中得知，在科技发展、多样化信息发展的前提中，也不要忽视情感的融合，这样才能使二者相辅相成。而在新型的广告宣传中，消费者是处于核心部分，因此，广告的发展更要以消费者为本。对于不同事物情感的表达，现在也成了更多广告互动创意的宣传核心。一个广告想要获得更好的宣传和沟通，就要加强感情的深入发展。不同的广告创意也大不相同，有的通过一些网络达人拍的“段子”进行传播，还有的一些通过后期加入相关的画面和声音进行产品的表现和描述。运用各种广告创意，有效加深了观众的视觉情感从而进一步深入观众的心理。

（二）深入消费者为主的观念特点

经济成长使消费者的本质发生了一些变化：寻求真实感、注重个人参与感、独立自主、消费知识丰富等，由此，各行各业的发展，都秉持着一个原则，就是以“消费者为主”各种信息的传播，都要尽可能地去符合消费者的理念。这样既能满足消费者的观念，又能让市场得到相应的发展。所以，户外广告互动创意就需要从不同消费者中找出相似点，这样就会更好地去满足不同消费者的消费观念。户外广告创意的主要目的就要将广告中的信息传达给相关的观众，让观众对接受的知识进行初步的了解后，对广告中的产品产生消费的想法。但这样的前提只有在观众理解了广告中的信息内容并且接纳广告中的产品才能使观众产生购买心理。在以消费者为主的时代中，满足消费者的心理需求是必然手段。一要在尽可能短的时间从各方面了解到消费者的心理兴趣趋向。了解到消费者的心理趋向才能“对症下药”满足消费者的消费观念。二要勾起消费者的好奇心，让消费者产生好奇才能让消费者去进一步了解产品信息从而使消费者了解到更多产品知识。三要把握好消费者的兴趣，而这就需要通过前期的一些调查取证，常常是需要一些新的创意方法才能成功吸引消费者。

三、户外广告互动创意在新媒体时代的现状和主要问题

（一）户外广告互动创意的现状情况

不同国家的户外广告互动创意都处于一个上升的阶段。相对来说，中国的户外广告互动创意相比于国外却还处于一个较为落后的方式，大多数表现为表达的情感和传达的方式比较传统和呆板。一般广告的看板形式都是以一種色彩鲜艳的彩喷或者利用一些灯光进行创作，但这就会显得不够创新，无法在视觉内给人一种冲击力。随着科技的发展，对于户外广告的要求也逐渐上升。户外广告的创新互动也有了更多的要求，户外广告的互动创意既要满足一个城市的形象，还要协调好城市的环境需要 ，这些是广告行业和政府管理部门的基本目标。

（二）户外广告互动的主要问题

在最近这些年来，户外广告互动创意有了高效的发展。而户外广告创意的问题从而也显现出来。新媒体的发展加强了各个广告的产生，而广告的产生也使得一部分观众对于广告的出现产生了排斥观念，这是因为一些广告的强势插入而导致的。对于现在越来越多的观众来说，尊重每个观众的个人隐私是必然要求。而一些新媒体广告的强势插入，使得观众的体验得到极大的反感。所以，户外广告创意在进行必要的传播时也要考虑一些观众的感受。这样才能让观众在极大的环境中接受新的事物，从而愿意积极参与到广告信息的传播中。

一些新媒体在资源运用的过程中进行了强势的占用。在现如今新媒体的发展中，不应该一味地只对资源进行“霸占”，更应该在广告创意中付出努力。这种只关注市场形势而忽略了内在的方法只会让人更难分辩广告的性质。即使这种模式获得了成功，那也只能是短暂的。所以，新媒体户外广告互动创意要进行准确的定位，这是对广告产生的重要基础条件。同时也要被消费者充分的接纳，从而更愿意参与到广告信息的传播当中。

四、新媒体时代下户外广告互动创意的发展方法

（一）加强户外广告创意增强新思想发展

在新媒体广告互动创意发展中，好的创意和方法是一个优秀广告的基础。根据相关研究表明，一些广告的效果不尽人意，绝大部分是因为广告创意的不足。一定程度上，户外广告成为生活空间中的公共场域，消费者在易亲近、易体验的作品中，获取信息，完成互动沟通。在现如今的市场体系中，广告的竞争也处在愈演愈烈的状态，所以要从根本上解决传统的广告模式，打开新思路，传播新的思想与创意。

（二）激发消费者好奇心抓住消费者理念

良好的广告沟通效果应能够简洁促进好的销售环境，进而达到广告销售效果。户外广告的主要目的就是想让消费者进行产品的理解和购买，但是主要的问题是如何激发起消费者的兴趣和好奇心。在广告的策划中又要用什么方法才能打动消费者的购买的欲望。公共场域中的户外广告应考虑如何有效传达信息，创造有利销售的良好环境。户外在传播对象设定、传播区域的放置等都有一定的弹性，可以保证以地理区域性的锁定特定消费者，形成市场的区隔。在上述一些问题的加持下，最主要的要求就是要有一个具体的广告创意，同时广告创意要抓住消费者的心理消费的观念，找出产品被消费者所关注的点，继而把消费者关注的点变成卖点，这样才能有效地提高消费者对产品的兴趣从而进行购买。

（三）提高互动方式，加强互动性

现代媒体信息越来越多，如何让消费者对媒体更多、更深涉入已成为最主要的挑战目标。在户外的广告创意中最不可缺少的就是与观众进行互动，用更深层次的来说，好的互动就是广告成功的关键。在户外广告互动创意中，通过设计一些互动环节，会更容易使群众接受。但在互动环节中还需要关注观众们对广告活动的反响，最大强度的抓住观众的目光，这样才能将广告的价值更高效的展示出来。如今，很多的广告都以互动的方式取得了一定的成功。而成功的基础，是因为在广告中不只是单方面的传播，而是通过互动的方式，给观众营造出了一个能够接纳的活动氛围。同时观众还可以切身体验，进行互动交流，从而对产品产生兴趣并有了购买的欲望。互动式广告能突破传统媒体，让使用者（或消费者）与广告物互动，达到身临其境的感受，加深对广告物的印象而提高购买意愿。在这种互动性的氛围下，相比于传统的模式，更能使消费者参与其中，所以在户外广告的创意中是必不可缺少的。

五、结束语

在新媒体不断发展的时代背景下，户外广告的固有模式在不断打破，以往对于户外广告的传统模式也不符存在。传播科技日新月异，各式媒体百家争鸣，复杂的媒体环境使市场的供给与需求忽悠消长，从而使户外广告有了更加广阔的发展空间，根据不同的广告环境需求的变化，利用前卫的创意和新型的媒介进行结合，使得户外广告创意变得更加灵活。而户外广告设计最根本的因素就是要以消费者的观念为核心进行发展。在不同的广告创意下，只要保持最根本的因素，策划出具有互动性的活动，做到能够对观众进行心理影响就会使广告的效果大幅度的增强。好的广告，既要对广告内容进行创新，也要对广告模式进行改革调整。户外广告活动创意中与观众进行互动就会使观众切身体验到互动活动的乐趣从而加强对产品的理解，这样就会消除观众的排斥抵触心理，激发观众的参与热情，加强户外广告的传播效果。户外广告互动创意的发展，为更多产品创造了更高效的可能性，这也正是消费者和广告主的共同目标，也是户外互动广告创意不断发展的动力。新媒体在广告中的扮演角色越发重要，商主利用新媒体创作了许多于众不同的广告，利用广告从而产生刺激消费，这就使得户外经济的效益发展起来。但对于现状来说，新媒体的发展还未完全成熟，这就需要每一位广告人的继续学习和努力。通过不断地进行创新求变，和在表现形式上的标新立异加之应用相继在发展的科技手段，使得从枯燥古板的户外广告成为缤纷的剧场。

作者单位：周慧玲    徐州工程学院

刘艳    无锡职业技术学院

参  考  文  献

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