融媒时代重大主题报道的本土化策略——以《瑞安新闻》客户端为例

文_沈爱国 于海情

在媒体融合传播的新语境下，地方党媒依托“两微一端”等新媒体平台，将重大主题报道落地本土，不断探索与创新表达形式、话语体系和传播路径，将党媒公信力与新媒体的渗透性有机结合，扩大了重大主题的政治影响力。《瑞安新闻》客户端作为瑞安市唯一官方新闻客户端，就地取材做好共同富裕重大主题报道，不断创新叙事方法，让共同富裕成为“看得见、摸得着”的事实，有效提升了地方党媒的传播力、引导力、影响力与公信力。

一、聚合内容多方联动，抢占主流舆论高地

为推动媒体融合向纵深发展，地方媒体以新闻客户端建设为突破口，打造新型媒体融合平台，不断聚合新闻资讯和社会文化、网络空间等多元化资源，巩固壮大主流舆论。平台的资源聚合力、资源开发力、价值创造力，共同构成衡量这个传播平台实力和可持续发展能力的重要标准[1]。

在共同富裕主题报道中，《瑞安新闻》客户端在横向上打通多元资源体系，将《瑞安日报》、瑞安广播电视台发布的新闻资讯进行整合，加强与地市级、省级和国家级媒体联动，实现重大方针政策的上传下达，凸显了地方媒体在地方社会经济发展中的主流话语权。在纵向上则深耕垂直领域资源，设置“共同富裕幸福瑞安”专题，专题内开设权威发布、要闻速递、瑞安路径、镇街实践、典例示范和云江时评六个专栏，综合运用文字、图片、音频、视频等多媒体形式解读重大政策，进行专题报道，实现共同富裕瑞安路径的全景式呈现，从而抢占舆论高地，巩固壮大主流舆论。

二、挖掘重大主题内涵，巧妙实现本土勾连

所谓重大主题报道的本土化勾连，就是把事关本地受众的国家重大方针政策进行“本土化”加工处理，使之或在新闻事件上、或在新闻人物上，与本地受众达成有机对接，使本地受众接收到富有本土气息的重大新闻。[2]把重大方针政策中包含的“本土”内容独立出来进行报道，是推动重大方针政策实现本土勾连的关键一步。

面对共同富裕的重大主题，《瑞安新闻》客户端瞄准共同富裕内涵与瑞安经济社会发展的契合点，用3个数字解码共同富裕的瑞安路径：提出争当共同富裕先行标兵的1个总目标；打造7大示范标杆，走出带有瑞安标识共富之路；奋力实施通过8条新路径做大分好“蛋糕”的新举措。这样紧密围绕本地本土的策划，为继续深耕共同富裕本土元素、创作更多人民群众喜闻乐见的新闻作品指明了方向，共同富裕由此落地瑞安本土，成为接地气、可感知、贴近人民实际生活的重大行动。

三、精深加工本地元素，人民群众喜闻乐见

《瑞安新闻》客户端深入挖掘本地元素，从8条路径着手纵向深耕，探究乡镇如何拓宽致富路，再现美丽乡村的华丽蜕变，讲述新时代农民的奋斗故事，从人民群众的生活中取材，采写制作大家喜闻乐见的新闻作品。

此外，为传递出“青春都市·幸福瑞安”美好形象，《瑞安新闻》客户端还组织创作《友好共创》歌曲，共同唱响瑞安的美好未来。客户端跳出了传统的重大主题报道思维，聚焦新时代乡村，深入基层采写人民群众身边的故事，不仅满足了群众的精神文化需求，也详细回答了“什么是共同富裕”“如何实现共同富裕”等问题，为共同富裕提供了鲜活的实践案例。

四、融入本土话语体系，注重建立情感连接

重大主题报道是各级党媒必须承担的责任和政治任务，具有重要性、严肃性等特点，对报道内容也有着很高的要求[3]。从以往的重大主题相关报道来看，稿件中不免出现官话、套话，存在着内容生硬、形式陈旧，缺乏亲切感和号召力等问题，加深了新闻报道与受众的疏离感。为抓住受众注意力，引起主题报道的情感共鸣，《瑞安新闻》客户端积极构建本土话语体系，建立起新闻报道与人民群众的情感连接。

一是标题朗朗上口。标题是新闻的点睛之笔，也是文章灵魂与内在神韵得以散发的窗口。一篇报道想要吸引受众，首先要有一个吸引人的标题。朗朗上口的《牛产业拓宽致富路，居民过上‘牛’气生活》，既概括了湖岭镇的致富路，又传递出了人民生活的幸福感；《一汪清‘水’激起瑞安这个村共同富裕大水花》《‘一双鞋’走出一条致富路》，则直接解码了两个村庄的“致富经”。这些通俗易懂、朗朗上口的表达方式，借用农村常见的“牛”“水”“鞋”予以呈现，拉近了与广大受众的距离。

二是语言平实质朴。不论是讲故事，还是做评论，新闻报道需要用人民群众听得懂的话，把他们关心的事讲清楚。为展现新农人的农事生活，《瑞安全能女机手一人打理千亩田》通过让农民讲述自己的故事，来展现新时代农民勤劳致富的形象。电商直播产业迅速崛起，《美味甘蔗借力“云端”传递“陶山味道”》通过摆数据、讲事实，让直播带货成为人人都学得会、玩得通的销售形式。这些由人民群众讲述的故事，语言质朴，真实可见，让共同富裕真正实现从群众中来、到群众中去，也让人民群众的致富路与国家共同富裕的宏伟蓝图实现同频共振。

五、创新新闻呈现形式，推动媒体深度融合

融媒体时代是以信息技术为支撑的时代，信息技术的应用得以将各种传播介质、信息载体融合，打造融文字、图像、音频、视频于一体的新闻作品。相较于传统媒体作品，这种直观化、多元化、立体化的信息呈现方式，更容易得到受众青睐[3]。

《瑞安新闻》客户端的《共同富裕·瑞安实践》和《共同富裕·典型范例》系列报道，大部分采用图文并茂的形式呈现，部分新闻作品还通过短视频、数据图表等形式进行呈现。《吾乡吾土》是瑞安广播电视台立足当地乡土人情创办的一档对农品牌栏目，《瑞安新闻》客户端对电视大屏作品进行二次加工，加入必要的文字、图片说明，大大增强了报道的可读性与可视化。此外，作为新媒体平台，《瑞安新闻》客户端也开通了与受众的互动渠道，受众可以针对每篇新闻报道进行评论、点赞和收藏，也可以一键转发和分享，互动性显著增强。