注重策划与融合推动短视频在防疫报道中发力——以鄞响客户端为例

文_吴海霞

在疫情呈现多点散发，当地报告出现新冠肺炎阳性感染者时，作为新闻媒体，无疑要在疫情防控宣传上打一场硬仗，特别是以新闻客户端为代表的新媒体，更是以“短平快”为特色，成为疫情防控宣传的主力军。

2022年4月，鄞州先后报告了9例新冠肺炎阳性感染者，从启动应急响应到动态清零的17天里，鄞响客户端在疫情防控宣传报道中，推出了一系列有影响力的短视频，同时，结合视频号、抖音号等，在内容、平台、形态等层面积极实践融合创新，取得了显著的传播效果和积极的社会效应，打通舆论宣传引导“最后一公里”，在抗击疫情中展现了主流媒体的责任担当。

一、短视频在传播中带来的刷屏、网红效应

新媒体时代，碎片化刷屏，已经成为人们的一种生活方式。

近年来，短视频兴起，无疑成为受众的宠儿。短小精悍、随时可看的短视频，有效地填补了生活中的碎片化时间，这也是新媒体产品找准当代人生活痛点，满足当代人信息需求的结果。

为此，鄞响客户端在不断发展、创新中，越来越多地推出“短视频”产品。如，在常规新闻报道中，以图文及短视频的组合呈现，充分发挥文字与摄像记者融合之后的优势；鄞响竖屏板块，通过主持人出镜、政务号转发、重要新闻视频剪辑、各类宣传推广短片等形式，将鄞州各地最新鲜的新闻、最暖心的故事、最真实的声音、最一线的报道，以短视频形式进行发布，成为受众浏览量、转发量较多的板块。

同时，鄞响客户端配合全区中心工作以及相关节点，通过策划推出各类适合传播的短视频产品，如两会期间的“一分钟带你进入两会时间”系列，如宣传世界读书日的主题作品《书香浸润生活 阅读改变人生》，如疫情防控常态化期间《如何戴口罩》《如何测核酸》等相关知识与信息的普及，都成为当天的刷屏热帖。

鄞响客户端还通过邀请达人入驻的方式，将本地一批具有影响力的自媒体博主、摄影师聚集在一起，先后推出了“打卡鄞州‘精特亮’”“宁波二十四节气”“鄞州花海”“当鄞州遇见中国传统色”等一批爆款短视频，展现鄞州之美，推广鄞州形象，出现了双休日、节假日跟着鄞响短视频去打卡的现象。

二、精心策划短视频选题，力求展现第一手信息

在疫情防控期间，短视频发挥着传达第一手信息，鼓舞战斗士气与信心，传递暖心正能量的积极意义。

当疫情来临，人们迫切需要有公信力的主流媒体提供权威、可靠和重要的信息，来消除新冠疫情带来的焦虑和担忧。

当鄞州报告出现新冠肺炎阳性感染者时，鄞响客户端总是在第一时间通过短视频、图文组合的形式，直击“三区”现场；在“三区”重新划分等重要时间节点，鄞响直击依然通过各种短视频，把第一手新闻传递给读者。

鄞响记者先后驻点管控区、防范区，跟着突击队员、志愿者扫楼、发蔬菜包，拍下现场居民生活的场景，结合无人机航拍，真实而全面地反映了众志成城抗击疫情的全景。特别是反映疫情一线的医生、护士、志愿者、救援队的短视频，通过各种细节来传递人物情怀、人文关怀等正能量信息，起到振奋人心、提振信心的传播效果，这也是疫情短视频中的一抹亮色。

在“三区”及核酸采样相关直播中，短视频的运用能带来直观的效果。鄞响接连推出的“力量”系列爆款短视频，在特殊节点，几乎以一天一个的节奏，两三分钟的容量，聚焦平凡个体和群体，讲述温情故事，宣传广大医护人员的无私无畏、党员带头冲锋的先进事迹、普通百姓的无私奉献，同时，真实、及时地记录了当天最受关注的焦点：《逆行的力量》，致敬一线“大白”；《使命的力量》，关注党员干部群体；《凝聚的力量》，刻画各类志愿者群体；《宁静的力量》，聚焦“三区”居民生活；《传递的力量》，接力守望，攻坚克难，爱心传递。

此外，在疫情期间，鄞领突击队员、抗疫先锋等系列报道，也通过短视频形式，将一线抗疫人员的形象展现得更加生动和亲切。此外，我们还精心策划了《揭秘核酸检测全过程》《战疫一线检验师们》《晒晒鄞州“三区”内居民收到的物资包》《美味夜宵送给一线防疫人员》等短视频选题，将人们最关注的信息与画面客观地呈现出来，传递信息的同时传递暖心的力量。

三、资源融合，营造众志成城战疫场景

疫情期间，鄞响客户端除了通过策划组织系列短视频加强防控宣传外，还注重融合相关资源，通过在客户端平台整合发布，凸显激励士气、抚慰人心、传播正能量的效果。

在鄞响客户端入驻的政务号中，相关部门、镇（街道）公众号，就地取材，录制真实生动的短视频，还有些以抗疫一线“日志”的形式，视频与文字结合，推出了党员干部下沉一线战疫的场景、社工与志愿者守望相助的故事、各类关于做核酸、致敬“大白”的视频，都有着鲜活、接地气的特色，极具感染力。其中，中河街道航拍的“三区”做核酸的视频和其他街道及社区拍摄的“诗词版”“土话版”的核酸喊话等视频，都成为微信群和朋友圈刷屏的爆款，掀起了一股疫情防控宣传热潮。

同时，自媒体大V的短视频作品，也经过策划、约稿、筛选后纷纷在客户端亮相。有第一时间拍下“三区”画面的，有各类动画版疫情通报及防控知识科普短视频的，也有展现城乡美景、期盼春暖花开的，这些短视频类型花样多，公益与宣传特性显著，灵活、有创意的表达方式给人以生活感、亲近感，在情感层面、价值层面，起到默默浸润的传播效果。

疫情期间，鄞州很多单位以及艺术家群体，也纷纷推出各类原创文艺作品，音乐MV、沙画、说唱、戏曲、美术、舞蹈等各类作品，与一线抗疫的画面相结合，散发着文艺的魅力与战斗力，在客户端发布后受到粉丝欢迎及高频转发。

疫情期间，鄞响客户端融合来自社会各界的丰富资源，通过一波波短视频发力，凭借“短、时、新”的特点，实现新闻信息轻量化、可视化，通过权威信息及时回应社会关切，消除公众焦虑和担忧，提振民众的信心，同时促进了疫情期间理性健康的社会心态建设，为推动疫情防控工作作出了积极贡献。