美食拟人化 热点可视化 传播全媒化——从《肉麦饼战“疫”记》看新闻漫画如何战“疫”

文_蒋中意 胡 锦

新闻漫画作为一种大众喜闻乐见、乐于接受的报道形式，以新闻事件为题材，用直观的形象来反映新闻，在兼顾新闻性和思想性的同时，还具有艺术性。在“读图时代”，新闻漫画的应用不仅可以美化版面，还能帮助读者理解新闻内涵。

2022年初，永康遭遇了一场疫情防控战，在各类文字、视频充斥大众视野的情况下，《永康日报》率先推出了“肉麦饼”抗疫系列漫画《肉麦饼战“疫”记》，以本土传统美食为漫画形象，将新闻热点进行可视化包装，推出了富有创意和新意的新闻漫画作品，令人眼睛一亮。此创意新闻漫画一经推出，立即在朋友圈炸开了锅，据不完全统计，该创意新闻漫画的传播量超过百万人次。

挖掘本土文化联结“肉麦饼”形象受热捧

1月5日，永康发现一例新型冠状病毒核酸检测阳性感染者，永康市立即启动应急响应，全市进入抗疫“战时状态”。在这天晚上，网络上出现了一幅名为《永康·永葆安康》的漫画，漫画中，一位身着防护服的医护人员拿着一根棉签说：“肉麦饼，嘴巴张大！”一只漫画形象的肉麦饼则张大了嘴巴配合医生，漫画中还有代表加油的握拳形象，直观地表达了当下整个永康齐心抗“疫”的状态。

肉麦饼作为最富永康特色的传统美食，具有永康地域人文特征，常常让人联想到永康。以肉麦饼代表永康，从文学修辞手法上看，颇有一番象征和借代的意味。而事实上，传播学中有很多被大众所熟知的传播技巧，正是运用了文学上的修辞手法，如语言组织的逻辑性，比喻、假借、比较等修辞手法的运用等。从传播效果上看，以肉麦饼代表永康是符合大众认知的，具备普遍认同性和传播力。

另外，在系列新闻漫画中还添加了“为官一任，造福一方”胡公形象和“永葆安康”这个元素。其中新闻漫画《肉麦饼～别担心，我们与你同在》当中，戴着口罩的卡通胡公安慰着躺在床上的肉麦饼，周围则围着“浦江一根面”“缙云烧饼”等，形象地表达了“同心战‘疫’”的主题。

融媒时代相互借力 形成多元优势互补

“肉麦饼”漫画推出后，永康市融媒体中心迅速行动，与漫画作者开启合作模式，相互借力，在14天内先后推出6个专栏，完成7幅抗疫漫画的首发。

1月7日，《永康日报》3版推出“肉麦饼”抗疫系列漫画，名为“肉麦饼战‘疫’记”，当天推出了3幅漫画，包括一幅横幅的漫画。横幅漫画是考虑到纸媒用户的阅读习惯与手机端有所不同，横幅的方式，更便于纸媒读者阅读。这幅漫画为当天的一篇新闻作了很好的补充。

众所周知，“读图时代”已经来临，传统媒体如何找准定位、结合自身优势推出优秀的新闻漫画，让版面更加生动化、年轻化，是一个需要探索的重要课题。

此外，战疫背景下，新闻采编人员面临行动受限的阻碍，很多的新闻现场也存在缺少“见证者”“记录者”的情况。而新闻漫画正是在一定程度上解决了这个问题。战疫期间，每天新闻漫画的主题从当天报题会上的记者报题中选取，对于一些新闻价值大，但缺乏理想现场照片的新闻而言，新闻漫画的加入无疑为报道增加了很强的可读性。

例如1月11日3版《“金衢热情”温暖“永康客人”》讲述的是永康转运人员在各接收地受到优待的故事，但大多数故事都是由记者电话采访完成的，缺乏现场照片。当天，报纸上就以一张《携手抗疫 感恩有你》的漫画作为配图，漫画中，分别代表永康和衢州的胡公和孔子形象互动，既有趣，又符合该新闻作品的内涵。

从传统媒体的角度看，漫画将一些新闻现场进行了“重现”，给文字新闻作品提供了可视化的呈现。反观漫画创作角度，创作需要素材，而新闻记者正好手握各类新闻，能在第一时间为漫画作者创造出更好的漫画作品提供现实素材、社会热点和创作灵感。

媒体融合背景下，关于新闻漫画的思考

在媒体融合背景下，新闻漫画如何在赢得受众青睐的同时，能获得更大的新闻传播价值、满足更多受众的需求呢？

第一是坚持内容为王，不断拓宽漫画的素材来源、提高新闻漫画的立意。笔者经过调查研究发现，在当前的各大媒体从业人员中，能利用新型技术绘制漫画的人不在少数，但画出的新闻漫画具备一定社会影响力的却不多。随着信息技术的快速发展，人们接受新鲜事物的机会越来越多，这使人们的眼光越来越“挑剔”，对媒体的要求越来越高。因此，要创作出优质的新闻漫画不能光依赖技术，更要坚持内容为王，找准漫画创作的切入点，寻找人民群众普遍关心的内容。同时，所选取的题材需有互联网的传播特性，要有网感，能让人民群众自发分享，能与人民群众共享共情。

第二是发挥融媒优势，让新闻漫画在不同的传播媒介中优雅切换，发挥更大的影响力。当前，媒体融合已是新闻行业发展的主流趋势，新闻报道正在不断朝着“报、网、端、微、视”融合发布的方向发展，新闻漫画也是一样，必须打破传统印刷品的局限，向新平台发展。值得一提的是，漫画作为静态的视觉作品，在Flash等动画软件处理下，可以转化为动态的动画作品，这一点与当下新媒体的发展就十分契合。新闻漫画可通过技术手段为H5、视频等新媒体作品添彩，让融媒作品更具多元化和艺术性的特质，达到加强传播力、服务社会大众的效果。

第三是要根植本土，让新闻漫画真正成为当地百姓喜闻乐见的报道形态。新闻接近性是新闻价值评价标准之一，是指新闻事实令人关切的特质。一般情况下，离读者身边越近、关系越密切的事，就越为受众所关注，新闻价值也就越大。从《肉麦饼战“疫”记》这个新闻漫画上来看，该作品不仅将新闻接近性的内涵定格在地理距离上，还对新闻传播分众化需求方面产生了积极影响。因此，根植本土，让新闻漫画真正成为当地百姓喜闻乐见的东西，才能真正打动受众。

总之，新闻漫画作为新闻报道领域的重要组成部分，还有很多的惊喜等待我们去挖掘。在媒体融合背景下，新闻漫画只有坚持内容为王、凸显融媒优势、根植本土，走好创新之路，才能发挥其“一图胜千言”的优势，提高新闻感染力，满足更多受众的需求。