基于数字时代的图书馆阅读推广模式分析

文 卉 刘英杰 湖北中医药大学图书馆

在数字时代，以互联网为依托，以信息技术为支撑的数字阅读悄然兴起，成为众多读者特别是年轻读者的主要阅读方式，它与传统的纸质阅读方式存在明显差别。数字化时代如何使数字阅读与经典阅读相互渗透，如何提升读者的知识水平和文化素养成为当前亟待解决的重要问题。鉴于此，对数字时代下图书馆的几种阅读推广模式进行探讨，在明确其各自优势与不足的基础上提出针对性保障措施，旨在促其助力阅读推广、满足读者阅读需求的作用得到充分发挥。

在数字化环境下，微博、抖音、今日头条等各类媒介成为人们获取信息的主要渠道，对图书馆的传统推广方式产生了较大冲击，因此，有必要探讨数字时代下的图书馆推广模式，以便为读者查阅和浏览书籍提供便利，使读者的多元化、个性化阅览需求得到有效满足。

数字时代图书馆阅读推广的主要特点

快餐式阅读成为一种潮流

在数字化环境下，快餐式阅读俨然成为一种潮流，人们通过各种平台、媒介阅览信息时，倾向于阅览有趣或者所需的信息，由此得到的信息比较少且形式单一，难以给读者带来启迪，也难以在读者心中建构起完整清晰的知识体系，不利于提升读者的知识水平，也难以真正荡涤读者的心灵。

碎片化阅读成为阅读的主要趋势

在数字时代，碎片化阅读蔚然成风，人们更倾向于通过智能手机、平板电脑等便携式移动终端设备阅读书籍，获取信息，但是基于此开展的阅读活动多以时间短、趣味性高、刺激感强的碎片化阅读为主，导致读者从中获取的知识比较少，且由于是间歇式阅读，获取到的知识缺乏关联，难以形成一套逻辑清晰、内容完整的知识体系，不利于读者在阅读过程中感知文化底蕴，陶冶个人情操，更难以提升读者的文化素养，由此造成阅读低效化甚至无效化。

阅读的需求多元化、娱乐化

随着社会经济不断发展，工作节奏日益加快，现代人的生活压力不断增加，为缓解疲劳、调剂生活，越来越多的读者倾向于娱乐性、趣味性书籍和文章，比较喜欢阅读通俗易懂且极富趣味性的情感类、生活类小说，于是呈现出阅读内容“浅显化”、阅读需求“娱乐化”的特点，而这也从侧面反映了人们浮躁的阅读心态，当然，这与数字时代下新媒体的诞生有着一定关联。短视频的悄然兴起刺激了人们的阅览碎片化需求，同时也加剧了阅读浮躁性，很少有人能静下心来欣赏经典著作，思考哲学伦理等[1]。

数字时代的图书馆阅读推广模式分析

社会化媒体推广模式

在互联网技术蓬勃发展、信息技术广泛应用的今天，数字时代迅速来临，为图书馆阅读推广提供了新的模式，如社会化媒体推广模式，即以抖音、微博、豆瓣等社会性网络应用为媒介，向各类读者推送信息，激发他们的阅读兴趣。

例如，首都图书馆曾通过微博开展“图书交换大集”活动，鼓励不同地区、不同类型的读者在微博上进行交流与活动，既扩大了图书馆的影响力，也切实提高了图书的阅读率，引导人们重新关注图书馆。

所以，我国图书馆在数字时代要革新推广理念，转变推广模式，可以通过开设微博、入驻抖音平台、创建微信公众号等方式，向读者介绍书籍，加强与读者的交流及互动，了解读者的阅读需求和阅读感想，根据读者的反馈有针对性地整合馆内书籍，丰富书籍类目，使读者获得良好体验，同时，助力图书馆获得预期的阅读推广成效。

电子阅读借阅模式

在经济高速发展的今天，科学技术日新月异，各式各样的电子阅读设备层出不穷，在很大程度上推动了电子阅读借阅模式的发展。在此背景下，电子阅读凭借其阅读方便、满足读者的碎片化阅读习惯等优势，受到了广大读者的喜爱与青睐，成为图书馆进行阅读推广的重要途径[2]。

目前，我国多家图书馆已推出电子阅读器外借服务，图书馆推出的电子阅读器性能稳定、功能强大，既支持书籍下载与缓存，也支持关键词搜索，并且收录了万余本书籍，类别丰富，题材多样，更好地满足了各类读者的阅览需求，很多图书馆已凭借这类电子阅读器大幅提升了馆内文献阅览率、利用率。其中，上海图书馆在推出电子阅读器后，此设备的外借率基本上达到了百分之百，很多读者都对此设备表示关注，并给予了高度评价，纷纷表示这种设备既便于人们搜索书籍、阅览信息，也能便于人们快速精准地查询所需书籍，非常符合人们阅览书籍、汲取知识、提升自我的需求，有助于人们养成读书的良好习惯。

电子阅读器的推出打破了人们前往图书馆借阅图书、阅览纸质书籍的习惯，让更多读者真切地体会到了数字阅读的特点与优势，获得了不同于阅读纸质图书的愉悦体验，甚至很多读者对基于电子阅读器的数字阅读形式产生了较强依赖，这为图书馆进行阅读推广提供了大力支持。不过图书馆要及时解决电子阅读器外借过程中产生的一系列问题，如设备损毁赔偿问题、文献版权问题等，致力于为广大读者提供良好的阅读体验。

移动图书馆推广模式

随着各种电子移动终端设备的推出及应用，移动图书馆应运而生，即利用手机、iPad等各式各样的智能终端检索、阅览图书馆资源，从而满足读者查阅文献资料、阅读书籍的需求。

相较于前文论述的电子阅读推广模式，移动图书馆推广模式的核心是文献资料资源的传递，在此模式中，移动终端设备只是一种媒介、工具。移动图书馆的独特之处主要表现为能够全面汇总各个平台储存的文献资源，便于读者快速精准地查询所需资料，打破了不同平台之间的壁垒，有利于减少读者的查阅时间，降低读者获取文献资源的成本。正是凭借以上优势，移动图书馆受到了诸多读者的肯定与青睐。很多读者表示，在智能手机上阅读电子书籍，不仅非常方便，而且符合个人的阅读碎片化习惯。不过也有一些读者表示，移动图书馆的功能比较少，建议后期增设“读者交流区”，以便读者的一些需求或求助得到有效回应，切实解决其在阅读文献资料过程中遇到的各种问题[3]。

自助图书馆阅读推广模式

为方便读者随时随地阅览书籍、查询资料，促使读者的阅读需求得到良好满足，很多地方已经推出自助图书馆阅读推广模式，即以社区为单位，在社区的恰当位置配备图书自助借阅设备，通常是设立自助形式的图书亭，其秉承为民服务的运营理念，为读者提供全天候、不停歇的24小时借阅服务，能有效满足读者的阅读需求，促进图书借阅率进一步提升。

自助图书馆在竭诚为读者提供服务的过程中，要构建完善成熟的管理体系，引入图像识别、身份验证等一系列技术和系统。任何读者在借阅书籍、归还书籍时，都需要用身份证进行扫描，以免出现读者过期不还书、损坏图书等情况，促进图书馆功能和作用的充分发挥。

数字时代下促进图书馆阅读推广的保障措施

资源保障：拓展文献资源，夯实阅读推广基础

在数字时代，图书馆内的文献资料是否充足，是否保持高水准、高质量直接关系到阅读推广活动的开展及阅读推广成效，同时也会对读者的文化素养水平产生深刻且深远的影响。所以，图书馆一方面要丰富馆藏资源，另一方面要保证文献资源质量。

首先，丰富馆藏资源。图书馆要充分考虑社会上不同群体的图书阅览需求，在此基础上，通过拓展资源商、丰富出版合作商、引入网络购书渠道等多种方式引入更多类型、更多形式的书籍，同时，要特别注重引入与社会主义核心价值观相一致的文献资料，使广大民众在积极健康的书籍的熏陶下增长见识，陶冶情操，升华境界，促进广大民众的文化素养全面提升。

其次，保证文献资源质量。图书馆馆藏资源的质量直接关系到文化传播效果，继而影响到读者接收的知识质量和知识层次。在我国大力强调传承和弘扬中华优秀传统文化的今天，图书馆负责人要在丰富馆藏资源的基础上，加强对各类文献资料的审核，以传承和弘扬中华优秀文化为己任，以推广和渗透社会主义核心价值观为使命，积极致力于为广大民众提供健康优质的图书，促进民众在健康文化的洗礼下净化心灵，塑造健康正确的价值理念。

设施保障：升级推广设施，助力数字阅读推广

我国图书馆应紧随时代发展，积极引入先进技术，更新和升级馆内软硬件设施，致力于影音数字资源建设，创设多功能播放室，更好地满足不同层次、不同类型读者的阅读需求[4]。与此同时，围绕读者需求对图书馆进行空间布局，并有针对性地改善软硬件环境，在无形之中陶冶读者的情操，促其在潜移默化中接受传统文化的熏陶，从而进一步传承和弘扬中华优秀传统文化。

例如，2013年，深圳图书馆打造了一个集阅读引领、思想交流与图书馆服务宣传展示等功能于一体的“南书房”经典阅读空间，意在“扬经典阅读之风，弘优秀文化之善”，让更多人接受优秀传统文化的洗礼。此活动的圆满举行切实促进了传统文化推广，也使图书馆的文化推广功能得到充分发挥。

人力保障：加强馆员建设，提升阅读推广效果

打造一支技能出众、文化功底深厚且综合素质水平高的阅读推广人员队伍不仅能推动传统文化推广工作有条不紊地正常开展，还能促进图书馆的文化传播功能得到充分发挥。本文认为，图书馆在积极履行文化推广职能，服务读者，满足读者需求的过程中，可从下述几个方面入手建立一支专业高效的阅读推广人员队伍，为获得良好的文化推广成效提供强大人才支持[5]。

第一，图书馆应积极引入人才，采取对外招聘、社会招聘等多种方式吸引文化推广人才，提高准入标准，严格要求应聘者的资质与条件，招收符合要求、能力突出、素质水平高的阅读推广人才，务必从根本上保证人才的专业性，从而保证阅读推广工作高效全面开展。

第二，定期组织阅读推广人培训活动，通过集中培训、开展讲座等多种方式促使阅读推广人深入理解国家最新相关政策及精神，革新阅读文化推广思想，与时俱进地调整推广模式。同时，促进阅读推广人在培训过程中积极学习新知识、掌握新技能，实现专业能力、综合素养的突破性提升，为获得令人满意的阅读推广成果打好基础。

第三，制定完善严谨且科学合理的考核机制，以最大限度调动阅读推广人的文化宣传积极性。图书馆应从当前实际情况出发，结合内部管理制度，编制一套完善严谨且可实施性强的考核机制，并选择具有代表性的指标，对阅读推广人在传承及弘扬传统文化中的实际表现进行客观、全面考评，将考核结果直接与其评优、职称晋升等挂钩，促使阅读推广人将更多时间和精力投入传统文化阅读推广工作中，促进中华优秀传统文化在新时代得到传承与弘扬，继而绽放出夺目光彩。

资金保障：加强资金管理，推动阅读文化活动开展

阅读推广过程中普遍存在资金预算不足且稳定性较差等问题，特别是受众人群相对较少的传统文化阅读推广，有些推广活动需要使用比较珍稀的读本，这些珍稀读本功能价值、历史价值较高，需要安排专业人才及大量资金管理和保护，这给图书馆造成了严重的经济压力。所以，图书馆应在加强资金管理的同时，积极拓展资金来源，为传统文化阅读推广提供足够的资金保障。

第一，加强资金管理。图书馆在履行传统文化阅读推广职能的过程中，要设立专项资金，根据阅读推广活动的规模、性质、特点及周期合理设定预算，加强对各类资金用途的严格监督，保证每一笔资金的来源、用途都清楚可查，每一笔资金都得到合理配置及高效利用，以此为传统文化阅读推广工作稳步有序地开展提供稳定的资金支持，由此获得令人满意的传统文化阅读推广成效，让更多读者接触、认识并理解优秀传统文化[6]。

第二，拓展资金来源。相较而言，图书馆特别是公共图书馆的资金链比较稳定，不过也常常面临资金不足的情况，致其传统文化阅读推广活动的开展受到一定影响。所以，图书馆需要积极探寻新的资金筹集渠道，进一步拓展资金来源，争取获得更多机构、赞助商的资金支持，以此为传统文化阅读推广活动的开展提供良好的资金保障。当然，图书馆要以精彩的活动、高质量的水准回馈社会，让更多读者真切地感受到传统文化阅读推广活动的价值与意义，让更多人看到推广传统文化的前景，继而激发他们投资并捐助阅读推广活动的热情，这样不仅能促进传统文化资源得到传承与弘扬，也能激发人们保护传统文化资源的积极性。

综上所述，在数字时代，人们的阅读呈现出新的特点和新的需求，图书馆阅读推广形式也呈现出新的变化，逐步形成以社会化媒体、电子阅读借阅、移动图书馆、自助图书馆为主的四种主流阅读推广模式，它们在推广图书、满足读者阅览需求方面各有千秋。然而，为促进图书馆在数字时代下获得良好的阅读推广效果，本文认为有必要做好保障工作，鉴于此，分别从资源、设施、人力、资金方面提出了具体的保障措施，即拓展文献资源、升级推广设施、加强馆员建设、加强资金管理，希望能促进图书馆在新时代环境下积极创新，做好保障工作，更好地满足读者多元化、个性化的需求。