短视频传播赋能民族特色旅游文化产业发展研究

项萌萌 南京航空航天大学金城学院

民族文化是中华文化共同体的重要组成部分。民族文化的传播不仅可以加强社会对少数民族地区的了解，促进民族团结，还能够帮助少数民族地区发展当地文化产业，促进当地经济的发展。如今，随着新媒体技术的快速发展，短视频平台应运而生，并快速地占领媒体市场，吸引了大众的目光。在此背景下，许多民族特色文化通过短视频传播被大众所熟知和喜爱，这极大地促进了当地旅游文化产业的发展。从新媒体视角出发，分析短视频传播如何为民族特色旅游文化产业赋能。

民族特色旅游文化产业概述

民族特色旅游文化产业的概念

旅游文化产业本质是为了满足大众日益增长的旅游文化消费需求。为了满足大众的需求，各地旅游业开始结合自身独具民族与地域特色的文化元素，在交融创新中形成旅游文化产业链条。

如今，随着国家对人文旅游资源开发的重视，各地都开始注重旅游文化产业发展。而国家对旅游文化产业的开发既可以提高当地经济水平，带动相关企业的可持续发展，也可以有效改善大众的生活质量，满足大众的精神需求，促进社会和谐发展。尤其是对少数民族地区的旅游文化产业开发，不仅可以提高大众对少数民族的了解程度，促进民族团结与社会和谐，还可以有效助力少数民族地区经济发展，提高人民的生活满意度，增强民族凝聚力。

总而言之，各地区利用本土人文旅游资源开发所形成的产业链条就是旅游文化产业。旅游文化产业的发展既可以带动地方经济发展，又可以促进社会和谐。

民族特色旅游文化产业的传播现状

目前，许多具有民族特色的旅游文化产业借助短视频的“东风”飞速发展，许多少数民族通过短视频为本土旅游业吸引了大量的游客，极大地带动了当地旅游文化产业的发展。

2020年，一名摄影师在网上发布了一段不到十秒的短视频，不仅让来自四川甘孜州理塘县的藏族小伙丁真一炮而红，也让大众第一次通过短视频了解到我国四川省也生活着藏族同胞。而四川省甘孜州理塘县这个地方也随着丁真的爆红进入了大众视野。随着热度的持续上升，丁真被签约为理塘县的旅游大使，大众也随着丁真的短视频开始接触四川甘孜州的旅游文化；在丁真成功地为理塘县吸引了大众目光之后，甘孜州文旅局局长刘洪也随着短视频的推广成为“网红”，随着名气的增加，他通过短视频平台不断地宣传家乡的美景、美食等一系列旅游资源，成功地利用自身的流量为甘孜州的旅游文化产业带来了发展机遇，极大地推动了当地的旅游文化产业的发展，从实际上改善了当地藏民的生活水平。

除此之外，还有新疆昭苏的网红女县长贺娇龙，她通过拍摄极具民族特色的骑马短视频，成功地吸引了大批游客前往新疆昭苏旅游，她也成为家乡旅游文化产业的代言人。

如今，越来越多的少数民族地区都开始通过短视频来宣传当地的旅游文化，让大众更好地了解我国少数民族地区的民俗风情，既带动了少数民族地区的经济发展，也极大地促进了民族大团结。

短视频传播如何赋能民族特色旅游文化产业

短视频构建民族特色旅游文化情景化

如今，借助短视频将民族特色文化元素与日常生活场景相结合，呈现出类似情景剧的效果，通过理想化的情景打造，使大众对少数民族地区的人文和美景产生好奇。同时，许多少数民族自媒体还会将本土文化与时下流行的网络热点相结合，使短视频内容更加通俗。这种紧跟潮流的宣传风格很好地迎合了大众对短视频趣味性的要求，更易被大众接受。所以，短视频传播的情景化表达成功让少数民族旅游文化产业打破了时空限制，有效拓宽了少数民族旅游文化传播的受众面。

例如，在抖音拥有百万粉丝的短视频博主——西藏兄妹通过短视频传播的情景化表达成功地宣传了藏族旅游文化，他们的视频既吸引了众多粉丝前往西藏旅游，还成功地将本土虫草、牦牛肉等一系列特产推销给了全国各地的粉丝，极大地带动了当地旅游文化产业的发展。视频内容大多是拍摄兄妹二人如何制作藏族的特色美食，在视频中，兄妹二人并不是在厨房里教大家如何做藏族菜，而是以藏族地区美丽的风景为画面背景，融入了兄妹二人嬉笑打闹的相处日常。视频中诱人的藏族美食与美丽的自然风景相结合，再加上兄妹二人温馨的嬉戏场景，使画面更具视觉冲击力和吸引力，为观众构建了心目中向往的美好生活画卷，使更多的人开始了解藏族文化并向往去西藏旅游，为藏族旅游文化产业打开了流量市场。

因此，短视频可以帮助少数民族旅游文化进行情景化表达，为其吸引流量，带动当地旅游文化产业发展。

短视频平台的去中心化有利于提高民族特色旅游文化的全民参与度

随着新媒体技术的发展，传统媒体已经无法满足大众日益增长的信息需求。传统媒体的信息传播更偏向于单向传播，在信息传播的过程中缺乏有效的反馈机制，很难精准并及时地传递受众想要获取的信息，导致受众在信息传播的过程中参与度很低。所以，传统媒体对民族特色旅游文化的宣传很难与受传者产生有效共鸣。如今，短视频平台的去中心化特点能够快速解决传统媒体的弊端，构建一个全新的媒介生态。它所具备的开放性打破了传播者与受众之间的界限，每个用户在观看短视频的同时，也可以生产信息，这大大降低了传播者的准入门槛，极大地提高了民族特色旅游文化宣传的全民参与度。

例如，前段时间，抖音掀起了一阵少数民族变身挑战的热潮。这股热潮是由抖音上的网红博主拍摄变装主题视频而引起的，许多外形靓丽的网络红人在短短十秒钟的自制短视频里通过前后变装带来的巨大视觉反差，再结合动感时尚的音乐卡点，能很快抓住观众的眼球。随后，一些少数民族博主便将这一创意与少数民族文化进行了融合，在抖音上掀起了少数民族服饰变装的热潮。这一热潮虽然是由网络红人发起的，但是拍摄渠道并没有被他们垄断，抖音的受众可以通过平台来拍摄自己的变装视频，并对视频进行简单的剪辑。简单方便的短视频上传渠道和美丽独特的少数民族服饰瞬间吸引了许多用户参与民族变装的拍摄主题，甚至很多受众为了拍摄美丽的民族服饰变装前往少数民族地区旅游。其中，以苗族服饰为主的山歌变装挑战在抖音有10.7亿次的播放量，其迅速带动了苗族地区服饰、摄影等一系列旅游文化产业的发展。

独特的传播模式促使民族特色旅游文化产业变现

在国内互联网技术快速发展的背景下，短视频将内容方、广告方与自身平台相结合，逐渐形成了国内短视频MCN模式。短视频MCN模式是将短视频资源与资本相结合，并对短视频文化进行工业化生产的传播模式。这种模式既能帮助用户实现与平台的有效对接，又帮助三方形成一个能够覆盖从前期商业宣传到后期产品售卖整个商业链条的整合营销模式，从而有效促进少数民族地区旅游文化产业的流量变现。例如，抖音平台上有三百多万粉丝的凉山彝族姑娘孟阳，她在拍摄彝族生活短视频的同时，还会销售一些大凉山彝族的特产。用户在购买这些特产时，并不需要通过其他平台，直接点进她的主页进入橱窗就可以购买商品。

短视频用户还可以通过短视频平台进行订单后续的追踪与售后，如果出现问题，可以直接与商品售卖者沟通。除此之外，许多少数民族的网红通过拍摄短视频来宣传自己的产品，还会定期通过平台进行产品售卖直播，在直播间的产品价格优惠力度会更大，对受众更有吸引力，从而能进一步刺激受众消费。

短视频平台还会基于大数据快速定位受众的喜好，进行信息的精准投放，很多刷到少数民族短视频的用户都是因为对少数民族旅游文化感兴趣，用户甚至可以直接点击视频里的链接，报名参加旅游团前去旅游。

总而言之，短视频MCN模式将通俗有趣的视频内容、方便快捷的购买链接与及时快速的产品售后相结合，并通过短视频平台实现精准投放，极大地促进了少数民族旅游文化产业的变现。

短视频传播给民族特色旅游文化产业带来的问题及改善建议

传播主体的大众化导致内容低俗化

在短视频的传播模式中，信息传播的门槛被降低，传播权不再被行业精英所垄断，所有短视频用户都可以通过平台上传自己的视频作品，这也导致部分用户为了吸引流量故意生产低俗内容来增加曝光度。所以，短视频平台除了很多制作精美、内容优秀的少数民族旅游视频外，还有用词粗俗、视角以偏概全的低质量视频。这类低俗视频会使普通用户对少数民族旅游文化产生偏见与误解，不利于少数民族旅游文化产业的发展。

例如，曾有一段时间，抖音掀起了徒步去西藏的热潮。众所周知，西藏虽然有着独一无二的自然风景，但是徒步进入藏区风险极高，徒步进藏本是想让大众感受到旅行者的毅力与勇气。然而，许多短视频博主为了吸引流量，会在视频中造假、演戏。这一系列博人眼球的行为严重歪曲了徒步进藏的本质，同时也会使刷到此类短视频的用户对徒步进藏产生偏见与误解。所以，短视频平台不应该将盈利放在第一位，而是要在吸引用户的同时，不断完善平台的监管系统，及时铲除那些价值观扭曲的低俗视频，积极配合国家清理短视频领域乱象，规范传播秩序，为大众打造一个“清朗”的短视频环境。

传播目的的商业化导致产品质量良莠不齐

目前，许多短视频拍摄者在平台发布短视频不仅是为了单纯的分享，大部分博主希望通过制作视频来吸引更多的流量，使自己的账号具有更高的商业价值。传播目的的商业化导致这些博主为了获取更高的利益，而忽略产品的质量，甚至为了推广一些劣质产品在视频中增添虚假或夸张的内容。

在旅游文化产业方面，许多旅游博主为了吸引流量，会在短视频中为本不美丽的景色加上厚厚的滤镜，并通过后期剪辑，为观众营造一种世外桃源的假象，从而吸引更多观众前去打卡。这些短视频博主之所以为景区引流，是因为他们可以从商家那里获取提成。这导致许多用户到达景区后，发现现实中的景区并不像短视频中那么美丽。除此之外，许多短视频博主还会在发布旅游短视频时，售卖当地的特产，但是这些特产往往并没有经过严格筛选，导致许多用户买到劣质产品，从而对当地产生负面印象。

例如，一些旅游博主在拍摄进藏视频的同时，也售卖藏红花和虫草，但是这些产品并不是他们在当地严格筛选出来的，而是直接与商家合作进行售卖的，导致许多用户收到产品后发现其与视频中宣传的不一样。所以，短视频传播目的的商业化导致少数旅游文化产品质量良莠不齐，影响了大众对少数民族旅游文化产业的信任。

因此，在面对这一情况时，短视频平台需要肩负起自身的监管责任，对拍摄虚假视频和销售劣质产品的博主与商家要制定相应的处罚措施；除此之外，随着短视频商业化程度的加深，短视频平台应该加强对合作商家资质的审核，为受众营造一个放心的消费环境。

传播内容的娱乐化导致传播内容同质化

如今，观看短视频已经成为大众生活中不可或缺的娱乐方式之一，短视频平台也在如今的信息传播中为受众制造了一个又一个娱乐热点，丰富了大众的娱乐生活。但是，短视频平台在制造热点的同时，也会为了迎合受众的喜好大量推送与热点相关的视频。除此之外，许多短视频用户也会为了紧跟热点，拍摄许多内容相差无几的视频，这就造成即使是不想追踪热点的用户也会刷到大量内容重复的视频。这样的热点制造虽然会提高话题热度，提高受众的参与感，但也会因为极高的复制性引起用户审美疲劳。例如，随着抖音山歌变装话题热度的升高，许多少数民族的博主都参与了这一话题，一段时间内，用户在平台上会重复刷到大量内容相似的少数民族变装视频，甚至连剪辑方式和配乐都一模一样，导致许多用户产生了审美疲劳。面对这样的情况，抖音平台需要更加精准定位观众的观看喜好，而不是为了制造热点推送大量同质化内容。

随着新媒体技术的发展，短视频传播赋能少数民族文化产业快速发展。首先，短视频传播可以构建少数民族旅游文化情景化，极大地增加少数民族旅游文化的趣味性；其次，短视频的传播提高了民族特色旅游文化的全民参与度，有效激发了受众前去民族地区旅游的兴趣；最后，短视频MCN模式可以有效帮助少数民族旅游文化产业变现，刺激当地旅游经济发展。但是，短视频在助力少数民族地区文化产业飞速发展的同时，也带来了一些问题。短视频平台需要在制造热点和创造商业价值的同时，承担起相应的社会责任，对短视频博主和合作的商家进行监督管理，为受众打造一个“清朗”的传播环境，为我国的民族旅游文化产业发展贡献力量。