以文创项目为载体的南珠文化创业研究

2022-11-24 01:00北海职业学院
文化产业 2022年28期
关键词:合浦北海珍珠

尹 妮 北海职业学院

自古以来,民间便流传着“珠还合浦”等动人传说。南珠光泽持久、圆润细腻,以高品质而闻名国内外,具有较高的产业价值。现阶段,随着社会的不断发展,南珠文化发展作出了新的调整。基于南珠文化的丰富内涵,以文创项目为载体,加强文化产业创业,能够有效推动当地经济及文化发展,更好地发挥南珠的美学价值、历史文化价值等。新时代下,积极开发与南珠相关的游戏、影视剧及旅游等项目,不仅能够带动旅游产业、商业发展,也有利于弘扬南珠文化,讲好南珠故事,从而更好地树立城市品牌形象。

南珠具有较高的装饰、药用等价值,也可作为一种收藏品,其自古以来就受到人们的喜爱和追捧。南珠文化具有深厚的内涵,经过长期的发展,为人们留下了很多动人的传说故事,也形成了独特的风俗习惯。当地在打造文化产业的过程中,需充分挖掘特色文化价值,引入先进科学技术,积极进行创新,从而有效提升文化产业的经济价值,与旅游产业等结合,打破当前城市发展的局限性,进一步推动经济和文化协调发展。本文总结了南珠文化的丰富内涵及文创项目,积极探索文化产业创业的有效途径,旨在为类似工作奠定一定基础,提供参考价值。

南珠文化历史渊源

我国采捕、利用珍珠的时间比较早。古代认为珍珠代表的是权威、纯真和尊贵,一直被视为朝廷贡品,具有较高的收藏价值及社会地位。由于珍珠采捕不易,被赋予了一定的神秘色彩。据古代资料记载,有很多关于珍珠的美丽传说,其中最浪漫的是鲛人眼泪。在我国,淡水珍珠是最早被发现的,而后才是海水珠,也正由于海水珠的优质品相,世人被震惊。

在珍珠品质鉴别方面,基本原则是光、重、圆、大,表现出半透明质感,光泽晶莹耀目,圆整匀称且坚实凝重的,即为上品。经过长期比较,人们普遍认为南珠的品质最佳,明显优于东珠和西珠。南珠指的是合浦珍珠,作为一种贝类产物,其品质主要是由自然条件决定的。在合浦海域,长珠的贝母种类较多,其中马氏珠贝比较常见,这种贝母外表比较粗糙,通常是选择手术操作的方式养珠,比如插核,可以容纳较大的珠核。在养殖过程中,珠贝需要经过长时间的生长,且不耐狂流浊水、酷暑严寒,对环境要求比较高,比较适合淡水稳定流入、水暖如春的海湾,适宜温度为15℃ 25℃。合浦属于亚热带气候,全年气温适宜,海湾众多且海水平稳,为珠贝提供了良好的生长环境,因此合浦也被称为“南珠之乡”,适合生产顶级珍珠。

合浦的南珠文化具有悠久的历史。早在秦汉之前便有相关记载,其在汉代时生产已初具规模,也正是由于南珠量多质佳,发展至后期逐渐形成了有一定规模的珠市。唐朝前期,珍珠可以在民间自由买卖;发展至宋代初期,合浦珠市的活跃度非常高,吸引了众多外来客商,转手至都城时已价值连城;明代逐渐开始禁止民间珍珠贸易,但是并未完全禁止交易,当时广州是主要的贩珠渠道,有“数万金珠,至五羊之市,一夕而售”的说法[1];清代并未设置珠禁,但是珍珠数量已经大幅下降,尤其是品质较好的珍珠,当时进行交易的通常都是小的药珠。基于悠久的珍珠历史,合浦形成了具有丰富内涵的南珠文化。

南珠传说和民俗

自古以来,合浦地区的珠民信仰珠神,在采捕季节会举行祭祀仪式,合伙宰杀“五大牲”,据说如果祭祀不虔诚,便会给出海采捕带来灾祸,出现珠蚌不收、船沉人溺等事件。在下耙的过程中,还应保持噤声,否则容易惊醒大鱼,只能再次举行更为隆重的仪式,“望祭于白龙池”。与此同时,珠民的采珠风俗也比较传奇。有资料记载,采珠时数十百艘船共同前往珠池,齐心协力下耙收蚌,忽然海面风起浪涌,未及时收帆的船只即刻倾覆,而未沉的众船开始烧香撒米,并哀号“观世音菩萨”“三婆婆”,并将已采的珠贝倒入大海,如此才能有幸逃回,保住性命。

在合浦,还流传着很多美丽的传说,包括《美人鱼》《珠还合浦》等,其中《珠还合浦》最为动人。相传白龙海面有一老珠贝,每天傍晚都会来浅滩,打开蚌壳用自己的夜明珠为渔民照明,某天一只鹰突然冲出来,叼住了蚌壳中的夜明珠,老珠贝当即合上蚌壳,而鹰也不肯善罢甘休,企图起飞将夜明珠和老珠贝一起拖走,双方陷入僵持状态。此时,附近有个叫银珠的村民恰好看见,急忙拔出珠刀将鹰的头砍了下来,但是夜明珠也已受损,无法再发出光亮。见此情景,银珠当即流下眼泪,但是神奇的是,眼泪一落入贝肉中,夜明珠便重新焕发光亮。而银珠原本由于之前患天花,留下了跛脚和满脸麻子的后遗症,夜明珠恢复后亲了亲银珠,她的跛脚和满脸麻子就立刻都不见了,样貌竟然变得像仙女一样。这个故事广为流传,当时的皇帝也有所耳闻,便派人赶往合浦,希望得到宝物实现长生不老。在这个过程中,银珠为了保护夜明珠,宁愿自己牺牲也不出卖老珠贝,老珠贝每次都会为银珠疗伤,银珠为保护老珠贝自杀后,也被及时救回。最后夜明珠没有被抓住,而是留在合浦为渔民带来光明,还繁育出小珠贝,遍布合浦的海滩。

南珠传说蕴含着普通民众对廉吏仁政的向往,也彰显出坚强不屈的精神,这些传说故事给南珠赋予了神秘色彩,使其仿佛具有灵性的生命意识。正是由于海湾独特的气候及地理条件,才孕育出了美丽的南珠和动人的南珠传说。这些传说故事中铭刻着当地族群心理和文化意识,构成了当地民俗文化的核心,是一种重要的文学样式,具有较高的文化历史价值,值得深入挖掘,同时,有必要将其作为重要的非物质文化遗产,进行相应的保护和深入研究。

南珠文化产业现状

随着改革开放进程的推进,南珠文化迎来了新的机遇,同时人们对精神文化需求的重视程度也越来越高。作为著名的南珠之乡,北海具有天然的海洋文化优势,目前已逐步形成特有的旅游文化,通过交易会等形式弘扬南珠文化,向社会展现文明、开放以及美丽等形象,推动区域经济快速发展。

在南珠产业发展方面,北海已经形成完整的产业链,包括育苗、养殖、插核等环节,也包括育珠、采珠、加工及销售等,同时也进行副产品的开发,并逐渐走向规模化、产业化。现如今,南珠产业文化在国内外的地位日渐提高。北海所产的南珠圆润晶莹、细腻坚实,广泛用于吊坠、手链、项链等多种饰品中,获得了市场的普遍认可,其产品也在不断创新和突破,比如国内首创的彩色珍珠。北海作为主要的珍珠集散地,中国广东、日本、印度尼西亚以及南太平洋岛国所产的珍珠均会在此销往国内市场,这里被称作珠城。南珠不仅可以用于饰品制作,还有明目、美颜的功效,在食品、药品及护肤品等领域也得到了广泛利用,比如珍珠明目滴眼液中就采用了南珠,各种珍珠系列的护肤品也随之兴起。

我国每年能产出大量的珍珠,但是大部分是初级加工或者未加工产品,实际产值仍有待提高,这就需要强化产业建设,充分挖掘南珠的观赏价值、药用价值以及美容价值等,逐步扩大产业规模,形成科学养殖、深度加工的产业发展模式。基于社会对南珠的认识,现有的南珠文化产业逐渐形成,并且在开发、利用过程中,体现了人们的生活方式、思想观念等,其涉及多种产业经营活动,包括珍珠艺术、旅游以及科技等。

南珠文创项目

南珠具有较大的装饰、药用、护肤等作用。随着社会的不断进步,人们越来越重视配饰的设计和情感表达。只有注重文创项目开发,才能推动经济和文化协调发展。开展文创项目,创意是关键,其能够将艺术和科学有机融合,表达新颖的构想,其是一个作品的灵魂和内涵。

基于北海深厚的文化底蕴,经过多年的尝试,南珠宫集团勇于探索,积极改造老珍珠企业,已形成综合业态景区,其涵盖展销、娱乐、会展及餐饮等,充分挖掘南珠产业价值。比如珍珠特色小镇,基于老街区及古城址,修建驿站、码头、会馆等古代风格建筑,打造仿古景区,加强对现有民居的升级改造,弘扬南珠文化,推动区域经济发展。为加快南珠品牌建设,应立足于南珠文化的丰富内涵,以“珠还合浦”“南珠宝宝”等历史故事为主题,积极开发动漫、玩具、电影、游戏等相关的文创产品,打造独有的品牌IP。比如《珠城大冒险》等动漫产品以及“大海精灵之珍珠姐妹”游戏,同时深入开发微信表情包、漫画绘本等衍生品,向大众讲述南珠历史故事,更好地弘扬南珠文化,推动产业振兴。珍珠富含多种氨基酸,适量食用具有一定养生功效,故需重视对其药食价值的挖掘。在食品开发方面,将南珠文化与美食结合,为品牌赋予深层内涵,以珍珠、螺肉制作美味佳肴,弘扬南珠文化。

文创项目与旅游

北海具有丰富的海洋资源,珍珠产量和质量较高,当地采珠历史悠久,逐渐形成了独特的南珠文化,并衍生出大量文学作品、传说典故以及实物遗存等,比如文学作品《合浦吟》、白龙珍珠城遗址等[3]。在如今的北海,南珠文化无处不在,广场、建筑及道路等用“珠”命名的情况随处可见,比如还珠村、南珠大道、南珠汽车总站等,同时定期举办国际珍珠节,上演《珠还合浦》等剧目。随着文化和旅游产业的发展,南珠、贝雕等已经成为独有的文化标识,北海市也推出文化旅游景区项目,打造南珠文化酒店、购物广场、文化街区以及传统技艺展示馆等,展现出了浓郁的南珠文化,有利于提升城市价值。作为海上丝绸之路的始发港,北海也是国内外贸易的重要城市,每届的国际珍珠节都会吸引众多外来商客,基于南珠文化的丰富内涵,推动文化互动、商旅结合,让北海走向世界。珍珠主要用于装饰物制作,消费品种类较多,通常采用私人集群式加工。随着对南珠的深入利用和加工,北海区域逐渐开发了数百个相关产品,包括珍珠药品、首饰、保健食品及珍珠护肤品等,珍珠市场规模逐渐扩大。随着科学技术的发展,相关的文创产品应运而生,市场走向多元化发展。

作为具有巨大旅游价值的城市,北海以自身的地理环境和资源优势,在旅游市场占有一席之地。北海的海滩环境优美,一直备受旅游行业的关注,具有沙细白、滩长平等优势,但是由于前往旅游的游客越来越多,加之全球环境变化,相关问题也随之产生。比如污染严重、旅游区环境管理不到位、服务质量差等,由于人类环保意识的不足和活动范围的扩大,相关海域的海水受到了不同程度的污染,塑料袋、泡沫、枯木等垃圾随处可见。游客的不良行为也对北海旅游环境造成影响,包括乱采花卉、随地丢弃垃圾等,不仅破坏了旅游资源环境,还损害了城市形象。尤其是在旅游旺季,存在服务质量较差,产品价格虚高、乱收费及假冒伪劣等乱象,市场管理比较混乱,直接影响了人们的旅游体验,甚至可能导致恶性循环,最终影响北海整个旅游市场。目前,珍珠具有产量小及质量逐渐下降的特点,同时在加工、设计等方面缺乏创新,已无法满足当前时代的需求,市场比较狭窄,且品牌宣传不到位,尤其是相关装饰物,样式陈旧无创新。养殖、加工等环节的管理比较混乱,未科学规划放养区、放养量,这对南珠产量、质量造成了不良影响,同时还存在真假难辨、优劣混珠等现象。

关于南珠文化产品和旅游行业的问题,可以通过旅游和商业联手的方式,大力推动经济和文化协调发展,传承和弘扬传统文化。

一方面,通过旅游促进文化产品发展。北海市有银滩等著名景点,自然旅游资源优越,极具滨海风光特色。基于发达的立体交通网及综合配套设施,能够为城市旅游提供有力支持,容纳每年增加的游客数量[4]。而南珠文化元素在北海随处可见,游客通常也会选购珍珠及其系列产品,用于纪念或者送礼等,这也在很大程度上推动了南珠文化“走出去”。正是由于优越的旅游资源,文创项目才有了更多的销售渠道和消费群体,蕴含历史内涵的产品不仅有利于旅游和经济发展,为文化旅游注入商机,还能够有效弘扬南珠文化,讲好南珠故事。在实际发展过程中,要重视文化旅游营销,将南珠文化融入形象设计、宣传标语中,结合当地自然环境特点,以加深游客的印象,提高城市宣传效果。此外,在宣传方式方面,可以积极借助网络平台和电视广播,结合当下热门话题,引起受众的兴趣,从而进一步增强宣传效果,或者通过广告小短剧的形式,增加宣传的多元性,进行针对性推广。

另一方面,珍珠也能带动旅游兴旺。随着多年的发展,珍珠销售市场也越来越多,比如茶亭街、云南路等中心区域,开设了大量销售店和专营公司。从某种程度上来说,买珍珠、吃海鲜已经逐渐成为北海旅游的一大特色。南珠文化历史悠久,留下了很多动人的传说、故事以及实物遗址。基于旅游的角度,对相关古迹进行科学利用、规划,充分挖掘其历史文化价值,在一定程度上推动了北海旅游多元化发展。开辟海岛养殖,同时结合文创项目,包括开珠表演、潜水采珠等,其不仅蕴含了南珠文化,也为观光旅游指明了新方向。此外,充分结合海滩旅游、南珠文化购物中心,通过开展珍珠节、采珍节等活动,充分利用自然资源以及文化资源,进一步提升城市品牌影响力,增强北海文化底蕴,从而提升其在国内和国际上的影响力。

南珠文化以文创为载体的创业研究

在过去很长一段时间内,由于南珠质佳量大而被大肆采捕,但是珍珠的形成周期比较长,如果自然珍珠资源被过度破坏,就会导致资源匮乏。在古代,南珠的采捕技术比较落后,比如堆积珠贝,待贝肉腐烂之后再取出珍珠,不仅工作效率低,更重要的是会浪费贝母资源。而且采用人工打孔的方式,容易出现一定偏差,从而影响珍珠价值[5]。过去的天然珍珠品质比较高,外观细腻圆润且光泽持久,随着时代的不断发展,目前的南珠产业主要是人工养殖,且规模逐渐扩大,产量也大幅度增加,这在很大程度上推动了区域经济发展。但是,南珠虽产量有所增加,但其品质也在下降,实际价格也随之降低。此外,养殖、生产等环节中存在管理不科学、技术落后等问题,海洋环境也逐渐恶化,这些都对南珠的品质造成了不良影响。

南珠文化具有丰富内涵,在打造文化产业时,需深入挖掘其文化价值,加大对其的研究及创新力度,重视资金投入和人才培育。北海的海水洁净,海域污染相对较小,且富含天然饵料,非常适合珠贝生长繁殖。充分利用南珠文化和品质优势,能够更好地树立城市形象,彰显文化底蕴,为旅游业、商业等注入动力。“珠还合浦”等传说和故事不仅被《聊斋志异》《后汉书》等书引用,还常见于广为流传的诗句中。此外,古建筑、珠母池等也蕴含着南珠文化,通过强化实物联系和探索,能够有效发挥其文化价值和优势。无论是发展养殖、加工还是发展旅游产业,均需要加大研究力度,比如养殖产业,目前养殖户较多,创业时需充分利用网络等现代化技术的优势,加强企业之间的联系,引进科技人才,开发和创新珍珠系列产品。对于加工产业,应重视珍珠类产品的丰富化,基于珍珠的相关功能,开发系列周边产品,比如面膜、护肤品等,寻找新的经济增长点,从而在一定程度上带动养殖需求。对于旅游产业,珍珠产业对其具有一定的促进作用,有利于改善社会就业环境。可以通过修缮海角亭、大士阁等方式,将旅游资源和文化资源有机融合,提升实际旅游价值。

当地政府可以为产业发展积极创造条件,发展相应的配套支撑产业,推动产业链进一步完善。在实际过程中,可以借助成功经验,如产业园区、优惠政策等,吸纳优秀企业入驻,并重点扶持龙头企业,打造具有一定规模的产业集群。同时,积极招商引资,改善当地营商环境,有效激发企业活力。此外,还需重视技术创新,这样才能够更好地推动文化产业升级,为经济发展提供技术支持;积极引入新工艺、新设备以及新材料等,以解决技术落后、环境恶化的问题;贯彻绿色环保的理念,提高企业经济效益[6]。除了政府的引导和扶持外,南珠文化产业发展还需要足够的资金投入,注重产业人才的培养,不断提高工艺和技术,淘汰落后设备,从而提高工作效率和质量,创造良好的环境,形成良性循环,进一步推动产业发展。面对当前竞争激烈的市场,人才是关键,为提升产业价值,需要打造高素质、高学历的人才队伍,既要有经验丰富、技术过硬的专业人才,又要有专门的产品设计、营销管理等人才,以更好地推动经济和文化发展。在人才培养方面,也应积极进行创新,探索新型人才培养模式,比如订单式模式、校企合作等,重视理论和实践的结合,促使学校和企业之间资源互补,重点培养学生的创新精神和能力,提升其综合素养,为南珠产业输送优秀人才。

南珠文化历史悠久。自古以来,南珠就以细腻圆润、光泽持久的品质声名远播,且留下了很多与南珠有关的文学作品、传说故事及实物遗迹。目前,南珠产业已经形成完整的产业链,涵盖养殖、加工、设计、销售等各个环节,北海也成了最大的珍珠交易城市,但是南珠产量和产值之间仍存在一定反差,其实际附加值并不高,主要是对初步加工品或者未加工品进行交易,在产品设计和创新方面存在不足。为推动经济和文化发展,加强南珠产业升级改革非常必要,应充分发掘其装饰、药用及美容等作用,从而推动区域经济发展,更好地传承和弘扬南珠文化,促进海洋经济可持续发展。

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