燕京啤酒焕新品牌形象驱动产业价值提升

本刊讯（记者 李志伟）近日，在湖北武汉举行的第36届大众电影百花奖颁奖典礼上，燕京啤酒作为首席赞助商亮相活动现场。同时，燕京啤酒“有你文化”的主题曲《有你，就有世界》也一起登上舞台，彰显燕京啤酒作为民族企业不懈奋斗、勇于奉献的追求目标。

据北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长耿超介绍，“有你文化”是燕京专属的一个文化主题，是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴。“热爱有你、燕京有我”是新时期燕京企业文化与价值观的传承与升级，要全面塑造符合燕京特色的“有你文化”系列。

“有你文化”的核心思想是客户至上，也代表着燕京人对产品精益求精的目标追求。耿超指出，燕京要以开放包容的心态博采众长，链接千千万万个不同人生状态的“你”，共同表达对美好生活的追求。

基于对市场和用户的深度洞察，燕京啤酒持续推动产品结构调整，推出燕京U8单品，以“小度酒”的差异化定位契合年轻消费群体“微醺”的饮酒偏好，快速占位中高端市场；开发燕京V10精酿白啤、“鲜啤2022”等新品；打造“燕京酒号”小酒馆，满足了不同消费者的个性化需求。

耿超表示，燕京将紧扣“高质量发展”主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，以“有你文化”为抓手，秉承为生活酿造美好的使命，以供给侧结构性改革为主线，追求企业更有效供给、更高端结构、更绿色可持续、更高效与更和谐增长，在担当、贡献中实现企业的二次腾飞。