国潮装饰图案在旅游文创产品设计中的应用

朱琦

（郑州商学院，河南 郑州 450000）

1 国潮装饰图案

1.1 概述

国潮装饰图案是指在潮流款式的外形设计上，加入中国特定的元素，其中装饰图案具备明显的风格特点，可以展现出不同时代、不同地域、不同文化的特点，目前国潮装饰图案被应用在服饰、工艺品的设计制作中。

1.2 国潮装饰图案的特点

1.2.1 具有鲜明的中国传统文化特点

国潮装饰图案是以中国传统文化作为基础，在图案的设计过程中融合了传统节日元素、传统特色建筑以及文学形象等，传统文化元素是国潮设计的主要素材。现阶段国潮发展下的装饰图案设计已经不限于在传统绘画等文化工艺进行复制，更多情况下会从传统文化中提取素材进行整合和重组，通过对传统文化元素的再加工，形成具有传统文化特色，同时符合现代化需求的装饰图案，通过借助现代艺术设计手段，将传统文化中的优秀元素提取出来，既可以保证相关设计产品具备丰富的文化内涵，同时可以具备潮感。

1.2.2 视觉形象较为新颖

在国潮发展背景下，装饰图案的设计需要重视艺术性与可视化的融合，需要在装饰图案的设计过程中，营造出符合现代化审美的情境，同时文化元素需要符合大众的接受度。国潮装饰图案的设计需要保证设计者与接收者在信息层面是对称的，设计者想要表达的内容可以准确被接收者所理解，因此装饰图案的设计工作需要在传统文化元素的基础上，适当融入现代化的科技，实现传统与现代的有机融合。装饰图案的设计需要保留传统元素，在内容的设计上需要具备传播文化的特点，同时还需要提升视觉形象的新颖性，例如，从传统绘画中提取元素进行装饰图案的设计，可以重点提取传神写意的风景画，注重文化核心内涵的表现，还需要在设计过程中融入一些具有现代感的装饰图案，对绘画中的线条等元素进行简化。

1.2.3 色彩应用具有体系化特点

色彩是帮助人们识别图案形象的主要工具，在对装饰图案设计的过程中，需要重点考虑到色彩的变化，例如，色彩的强与弱、虚与实之间的融合与转化，通过色彩呈现带给人们不同的感受，在国潮发展的装饰图案设计中，起初装饰图案的色彩主要以红色、金色为主，这部分颜色具有吉祥寓意，重点突出祝福性风格，而随着风格特点的逐渐发展，装饰图案在色彩的应用方面也逐渐呈现出体系化，色彩搭配更加多样，并不局限于某一种形式，尤其是具有民族性特点的装饰图案，在色彩的搭配方面更具有地域性的特点，可以有效增加图案的可识别性，将这一类型的装饰图案应用在旅游文创产品的设计中，不仅可以体现出传统文化元素，同时还可以实现地域性文化的重复。通过色彩的巧妙应用，可以使得旅游文创产品更具特色，对于提升其商业价值也具有促进作用。旅游文创产品设计是文化创意产品设计以及旅游纪念品设计的组合概念，旅游文创产品设计旨在将文化元素融入到文化创意产业和旅游纪念品中，使之具有丰富的文化内涵并被更多游客青睐，同时也作为载体传播当地文化特色[1]。

2 旅游文创产品

2.1 概述

文创产品是艺术衍生品的一种，设计者会通过自己对于文化的理解，将文化元素与产品本身的创意相结合，在旅游领域，文创产品丰富旅游体验的主要途径，优质的旅游文创产品可以提升旅游景区的品牌形象，实现文化内涵的传播。

2.2 旅游文创产品设计要点

2.2.1 本土性特点

旅游文创产品在设计过程中需要充分体现出本土化特点，设计人员需要在设计过程中加入地的文化特色，目前虽然文创产品的种类较为多样，但是在设计过程中经常会出现重复性的问题，例如，游客可以在多个旅游景点买到相似或相同的产品，长此以往，游客可能不再愿意为同质化的产品消费，只有文创产品可以具备较强的地域性风格，能体现出独一无二的特点，才可以在大量文创产品中获取更大的商业价值。因此，在设计旅游文创产品的过程中，需要针对当地的文化进行调查分析，当地的民风民俗、民间故事都可以融入到装饰图案设计中，为产品的设计提供灵感，此外，旅游文创产品需要与当地的景区景点形成联动关系，通常情况下，每个景点都有可以打造的旅游亮点，例如，在西安大唐不夜城，旅游特色服饰的设计需要充分体现出唐朝的风格特点，打造当地专属的文创产品。

2.2.2 便捷性特点

旅游文创产品作为文化传播的主要载体，需要具备便捷性的特点，以服务于游客为基础，从游客的实际需求出发，保证产品的便捷性，不会对游客的正常出行产生影响，只有这样才能提升游客的购买欲，加强旅游文创产品的商业价值。

2.2.3 文化性特点

旅游文创产品作为旅游纪念品的一种，其市场前景主要取决于产品的传播性，相比于其他的纪念品，旅游文创产品在文化价值和文化内涵等方面具有较大的优势，产品的设计者需要针对当地的文化特色或传统文化元素进行归纳、总结和提取，赋予产品丰富的艺术价值以及情感价值，例如，敦煌文创产品将飞天等各种装饰图案应用在服饰、工艺品等文创产品的设计中，既可以做到当地文化特色的有效宣传，同时可以提升游客对于产品的喜爱[2]。

3 国潮装饰图案在旅游文创产品中的融入价值

国潮装饰图案在旅游文创产品中应用的价值主要体现在以下几个方面：首先，可以帮助旅游景区实现文化的传播，具有中国传统特色的装饰图案，可以有效传递景区的精神文化内涵，旅游文创产品在设计过程中会通过不同的角度提取文化元素，无论是在景区内部还是在社会中，国潮装饰图案都可以有层次的集中体现景区文化特点；其次，可以在旅游景区内部树立良好的文化形象，文创产品在设计的过程中需要具备景区独特的视觉风格以及特色，而国潮装饰图案可以作为当地传统文化的重要载体；最后，国潮装饰图案在旅游文创产品设计中的有效应用，可以使得产品设计更加系统化，一直以来旅游文创产品都存在同质化、缺少特色的问题，而具有国潮特点的装饰图案可以充分体现出景区形象，同时又具有视觉特色，例如，对于一些具有多年历史的建筑景区，可以将建筑造型的装饰图案应用在工艺品、服饰的产品的设计中[3]。

4 国潮发展下装饰图案在旅游文创产品设计中的应用策略

4.1 丰富旅游文创产品设计形式

对于文创产品而言，需要具备艺术性以及实用性的特点，针对产品的设计形式进行丰富和创新，适当加入地域性的元素，从而实现旅游文创产品价值的升华，装饰图案在旅游特色服饰等产品中的应用，可以充分满足旅游文创产品的特点要求，可以充分体现地域性的文化元素、实用性以及艺术性。

首先，在国潮发展的背景下，装饰图案与地域性文化元素的结合具有广泛的应用范围，因此需要针对旅游文创产品的品类进行拓展，设计者需要在原有地域性元素的基础上进行延伸，将具有传统文化元素的装饰图案融合在不同类型的产品设计中，例如，藏族传统的图案纹样包括神话故事、宗教、动物等，其中动物纹的表现形式较为多样，设计者在设计文创产品的过程中可以将藏传文化中的狮子、大象、孔雀、金翅鸟、金鱼等形象融入到产品中，这些动物图案通常具备一定的象征意义，具有很强的地域性特点[4]。

其次，旅游文创产品的外在设计效果需要具备解决性的特点，在利用传统文化元素进行产品设计的过程中，不仅可以对文化内容进行提取，还需要对文化的表现形式进行创新，保证产品的设计特点更加符合现阶段的人们需求，例如，传统民族服饰在装饰图案的设计方面过于繁琐复杂，民族性的特点较强，一些不了解当地文化的游客，很难从复杂的图案内容中获取有效的文化信息，因此可以适当将图案线条进行简化，在简化设计时需要避免设计的内容与传统服饰特点出现割裂，而是需要在保留传统服饰文化价值和内在神韵的基础上，对审美表达进行简化，可以简洁明了地体现出产品中所蕴含的文化特点。

4.2 深化旅游文创产品设计内容

我国历史悠久，传统文化在传承发展的过程中不断创新，逐渐形成了多元化的艺术形式，且多数文化内容具有强烈的地域性特点，这也是旅游文创产品具有较高商业价值的主要原因之一，在国潮发展的背景下，装饰图案的设计需要体现出独特的价值，在图案纹样的应用方面，需要让旅游文创产品借助地域特征明显的图案纹样形式实现更加吸引人的视觉效果。例如，可以将中国传统的神话元素融入图案的设计过程中，《鲲》《毕方》等具有神话色彩的文化作品都可以应用在装饰图案的设计环节，既可以展现出我国传统文化的丰富内涵，同时也可以深化旅游文创产品的设计内容[5]。

4.3 打造旅游文创产品设计品牌

现阶段多数旅游文创产品的设计者都已经意识到产品创新的重要性，在工作实践中不断强化创新元素的应用，但是实际效果并不明显，在一定程度上影响了旅游文创产品价值的体现，因此，不仅需要做好装饰图案以及相关文创产品的设计，还需要注重品牌的打造，从设计内容、工艺生产、销售等方面做好全面的规划，并在设计过程中不断进行创新尝试，加强产品品牌效益，这也是促进当地旅游业发展的有效途径。

首先，应选择具有宣传价值的国潮装饰图案以及相关文创产品，例如，陇南地区白马民族风格在文创产品设计过程中会将当地特色的图腾纹样进行提炼，在产品的视觉文化效果方面增加民族特色，并通过旅游文创产品展现出来，可以有效借助文创产品实现民族文化快速、直接的传播，装饰图案不仅可以应用在工艺品中，也可以重点针对日常生活所用到的各种器具进行开发设计，可以将装饰图案应用在民族特色器具的设计中，从而凸显出当地人民的生活文化；其次，在建立旅游文创产品设计品牌的过程中，需要重点突出国潮艺术，装饰图案的应用需要在保证当地特色文化的基础上，实现艺术性的升华与提炼，例如，可以将装饰图案应用在餐具、茶具、服饰等日用品的设计中，从而增强装饰图案的实用性，旅游景区也需要与当地政府进行互惠合作，加强对具有国潮风格文创产品的宣传力度，从而扩大品牌的影响力[6]。

4.4 创新产品设计元素推动产业发展

旅游文创产品作为当地旅游产业发展的重要组成部分，国潮装饰图案在旅游文创产品设计中的应用也需要体现出一定的商业价值，随着游客群体消费观念的多元化，单一形式的文创产品无法有效吸引消费者，设计人员需要抓住主要消费群里的心理特点以及消费观念，针对产品设计元素进行创新。

首先，可以以景区特色作为基础设计系列风产品图案，系列风是指在同一主题下所衍生的多种产品，虽然不同产品的图案风格会有一定的差异，但是整体以上具有系统性的特点，该种旅游文创产品的设计模式可以有效提升产品的价值与格调，传统的装饰图案由于市场推广能力有限，在设计应用过程中会存在图案设计粗糙、主题表达不明确等问题，而系列风的产品设计可以有效凸显出国潮中装饰图案的风格特点[7]；其次，需要融合装饰图案中的文化符号元素，例如，达斡尔民族装饰纹样主要是以植物、动物和几何为主，从装饰图案中可以充分体现出该民族热爱自然、崇尚自然的文化特点，虽然该民族文化符号等装饰图案在表现手法上较为抽象，但是可以根据具体的图案传达特定的含义，在旅游文创产品设计的过程中，可以将该民族的装饰图案应用在雕刻品、绘画等产品中，从而实现对文化产业发展的推动。

5 结语

在国潮发展背景下，装饰图案在旅游文创产品中的有效应用，可以充分提升产品的文化价值以及商业价值，结合目前旅游文创产品设计中存在的不足，设计者需要针对国潮装饰图案的特点进行分析，并适当融入传统，语素元素以及当地的风俗特点，重点挖掘装饰图案中的文化价值和文化内涵，丰富产品的设计形式，提高产品设计深度，在发展当地旅游经济的同时，促进国潮文化的传播与发展。