双11视角下的山东好物

文 本刊记者 张雅乔

各大电商平台纷纷开启双11预售以来，全年最大的销售旺季热度节节攀升。

10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启，销售1小时，102个品牌成交额过亿元，国货品牌占比过半。京东家电全品类售卖正式开始后1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%。

而在双11预售开启前一天，农产品直播电商平台东方甄选在青岛举办的“齐鲁山海行”山东直播活动顺利收官。第三方数据平台显示，东方甄选平台两日销售总额接近1.9亿元，带货产品以当地农产品和优秀产品为主。

数据背后，是消费者信心的回升，商家和市场活力的恢复，供给侧的创新加速，乡村振兴的持续深入……

党的二十大报告提出：着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。

随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，我国居民消费正由生存型向发展型、享受型转变，居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，个性化、多样化消费渐成主流，人民生活品质明显提升。

消费不断升级的背后，是我国中高端、多样化、多层次的商品服务供给体系的逐步成型。

山东作为经济大省，勇挑大梁，为推动消费复苏、消费升级贡献自己的力量。

为了避免“酒香也怕巷子深”的情况，多年来，山东省聚力实施质量强省和品牌战略，聚焦高质量发展和新旧动能转换，以发挥山东品牌在经济发展和转型中的巨大作用。

双11买什么？这些好物都来自山东

东方甄选山东直播专场活动受山东省商务厅邀请，山东省文旅厅、山东省农业农村厅等单位支持协助。为推荐山东好物，东方甄选首次派出超过100人的直播团队，投入2个直播间开启两日连播。

据第三方数据平台统计，在此次东方甄选山东直播专场中，山东烟台红富士苹果销售超9万单，金乡大蒜销售近5万单，德州黄小米销售近5万单，潍坊水果萝卜销售超4万单，章丘大葱销售超3万单，大黄姜销售近3万单。山东煎饼、烟薯、深海海蜇丝等45款山东产品销售过1万单。山东本土家电品牌、日用品牌，也由此和东方甄选达成初次合作。

直播现场，东方甄选还邀请了胶东秧歌、山东大鼓、花饽饽等非遗表演艺术家，用直播节目、现场采访等形式，进一步深度展现了山东的传统文化、民俗文化。

此外，由东方甄选团队耗费约1个月时间拍摄和制作的系列传统文化、美食和风土人情宣传片等优质内容，4天在抖音平台获得2.8亿次播放量，充分展示了山东吕剧、琴书、快书、鲁派内画、鲁菜等17种山东非遗文化项目。

山东的特色好物远不仅于此。

聊城是全国最大的葫芦种植、加工基地，东昌府区堂邑镇路庄村号称“中国葫芦第一村”，目前，东昌府区葫芦种植户、经营户超过3600户，种植面积达1.3万亩，销售额约占全国的70%，年综合效益达10亿元，“买天下葫芦、卖天下葫芦”的集散效应正在显现，通过连续十四年举办葫芦文化艺术节，“东昌葫芦”的名头越叫越响。

在青岛平度大泽山镇，从2 0 世纪70年代第一家假睫毛加工村办小厂诞生，到如今遍地都是假睫毛加工企业，经过40多年发展，大泽山镇的假睫毛产业逐步发展壮大，目前年产值高达70亿元，占全国产量的80%、全球市场份额的70%。

在潍坊青州，多肉植物市场自2010年开始出现，2013年起，随着品种日益丰富，爱好者、电商势力的不断涌入，媒体的宣传推广，市场迅速崛起，多肉植物的生产销售规模持续增长，呈井喷式发展。目前，多肉种植面积达110万平方米以上，多肉种植企业、农户有500余家，拥有多肉品种超过3000余个，其中规模量产的品种100多个，年产多肉8亿多株，年产值20亿元，占全国多肉植物销售市场总量的50%以上。

在潍坊昌乐县鄌郚镇，乐器产业发端于20世纪70年代，经过近50年的发展，鄌郚镇已经成为颇有名气的乐器小镇。目前有乐器生产及配套企业80余家，电吉他、电贝司、木吉他、尤克里里等产品80%以上出口到30多个国家和地区，其中电吉他出口量约占全国出口总量的36%。

滨州市惠民县李庄镇是全国闻名的“绳网之乡”，生产制造的防护网、体育网、农业用网等广泛用于建筑、交通运输、体育、种植、养殖等行业领域。从300多年前加工车马挽具到现如今全国最大的化纤绳网生产基地，这一“草根”产业已成长为李庄人民增收致富的富民产业，产品畅销全球70多个国家，绳网产业市场份额已占全国的80%。

青岛胶州市李哥庄镇是有名的“中国制帽之乡”。李哥庄镇是全国中高端运动帽的主要产区，聚集各类帽子生产及配套企业400余家，可年产各种中高档六片运动帽、休闲帽近亿打，产值近40亿元，运动帽产量占全国近半，90%以上的产品出口欧美等上百个国家和地区，其中，全球近三分之一的六片运动帽产自这里。

“进阶”的工业品牌强省

作为全国工业门类最齐全、基础最雄厚、结构最完善、配套最为完备的省份之一，山东是名副其实的工业大省和制造业大省，拥有全部41个工业大类，197个工业中类，526个工业小类，100多种重点产品产量居全国前三位，40余种产品居全国首位。

今年3月，山东省省政府新闻办召开新闻发布会，发布了第一批223家“好品山东”品牌名单，从制造业到农产品，再到消费品类，一批质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的山东好品，体现了“好品山东”的核心内涵，更展现了山东省新旧动能转换发展成果。

今年6月15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜，来自山东的品牌海尔与腾讯、华为、阿里等14家中国企业入榜。此外，海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现逆势增长，位居全球第63名。

时隔一个月，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十九届）“世界品牌大会”上发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，来自山东的海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜，位居全国第三、华东地区第一。其中海尔以4739.65亿元品牌价值占据榜单第三名，青岛啤酒排名第22位，连续19年蝉联行业第一。

2021年由世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》显示，山东省入榜企业品牌价值达到20351.53亿元，较2017年增长79.3%，品牌价值居全国第3位。

值得一提的是，山东的品牌建设并不是一帆风顺。资料显示，2010年-2015年，在“世界品牌500强排行榜”中，中国入选企业从17个增至31个，但位列其中的山东品牌始终只有海尔和青啤2个。

为了避免“酒香也怕巷子深”的情况，多年来，山东省聚力实施质量强省和品牌战略，聚焦高质量发展和新旧动能转换，以发挥山东品牌在经济发展和转型中的巨大作用，九阳股份、澳柯玛、海信集团、中国重汽……由此，一个个耳熟能详的品牌彰显着山东品牌的知名度和多样化，成为全省经济高质量发展道路上一笔无形的资产，更吹响了山东由制造业大省向工业品牌强省转变的号角。

以美妆行业为例，位于济南的华熙生物便上演了从“隐形冠军”到“美妆名品”的转变。山东是美妆原料大省，济南的玻尿酸原料产量占全世界的43%，全国的70%。

但与此同时，山东却一直打不开美妆终端市场。针对此弊端，华熙生物确定了“科技”+“长期主义”的品牌发展战略，自2018年起开始打造品牌形象，从与故宫博物院联合推出文创口红，到上市科创板，于外界树立“全球玻尿酸龙头企业”品牌形象，再到衍生“生物科技”企业形象，经过一系列形象打造工程，华熙生物逐渐从隐匿于B端的隐形冠军，成长为民族品牌的代表。

党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，加快建设现代化经济体系，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

从制造业大省迈向品牌强省的新征程上，山东以新旧动能转换为总抓手，深化供给侧结构性改革，着力推动经济高质量发展行稳致远。