直播带货助推贵州乡村经济振兴的路径探究

陈元书

直播带货助推贵州乡村经济振兴的路径探究

陈元书

（贵州医科大学贵州贵阳550025）

直播带货经济模式的构建对乡村经济发展有着积极影响，助力乡村振兴发展模式构建，激发乡村经济建设的内在发展动能，促进乡村治理能力得到提升。文章肯定了直播带货对贵州乡村经济振兴的重要性，论述了直播带货助推贵州乡村经济振兴的实践探索，提出了有效发挥直播带货助推贵州乡村经济振兴的主要路径，旨在充分发挥直播带货的重要作用，推动乡村经济发展。

直播带货；贵州；乡村经济振兴

互联网信息技术蓬勃发展的背景下，直播带货模式给消费者带来更生动的购物体验，并创造了较大的经济效益。2022年8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，较2021年12月增长了2 042万，互联网普及率达74.4％，其中，农村地区的互联网普及率为58.8％，在一定程度上为乡村经济发展过程中直播带货模式的构建提供了相应的互联网技术基础。因此，在乡村经济建设实践中，要紧密把握互联网时代经济社会发展的影响，抓住机遇积极构建直播带货模式，以直播带货促进乡村经济的振兴，确保在经济社会发展实践中创造更大的经济效益。

1 直播带货助推贵州乡村经济振兴的重要性

随着互联网技术发展的兴起，直播带货作为新兴的商业模式，发展势头较猛，并逐渐走向成熟，对人们的生活产生较大影响。2022年8月31日发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]中显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模呈现出高速增长状态，用户规模已经达到7.16亿，其中包括电商直播用户规模4.69亿，占网民总数的44.6％。直播带货经济模式的发展创造了巨大的收益，《2021年中国直播电商行业研究报告》[2]显示，2021年我国直播电商规模得到了迅速拓展，已经进入全民直播时代，且直播电商新业态生成，成为引领中国电商发展的新常态。2020年，在淘宝直播平台上，直播引导的销售量达到新品牌销量的21％，相比2019年，2020年新品牌在直播间的成交量增幅高达329％。

2021年中国直播电商产业研究报告中还对农产品直播相关数据进行了分析，仅在2020年第一季度，全国农产品电商直播超过400万场，农产品的直播带货为农产品销售开辟了全新的发展路径。在此背景下，在贵州乡村经济建设实践中，要想激活贵州乡村经济的内生动力，凸显贵州乡村经济建设的电商特色和直播特色，就需要紧密结合直播带货经济模式，制定契合贵州乡村经济发展需求的发展规划体系，从而发挥直播带货的优势，全面提高乡村经济振兴建设发展成效。在贵州乡村经济振兴建设中，引入直播带货模式，有利于乡村经济发展，积极构建较完善的经济发展模式和发展体系，能灵活结合乡村经济建设的需求制定特色发展方案，激活农村地区现有电子商务系统，使农村电商经济发展创造更大的效益，为乡村经济发展赋能。

2 直播带货助推贵州乡村经济振兴的实践探索

贵州省在乡村经济振兴的建设实践中，着力于探索直播带货模式的构建，并取得了较大的经济效益和社会效益。

2.1 激活现有农村电子商务系统

在电商时代背景下，贵州省重视直播带货，并借助直播带货激活现有电子商务系统，提升电子商务经济发展效能。在实际工作中，贵州省发挥政府部门的积极指导作用，构建农产品直播带货绿色发展联盟，将电子商务、互联网媒体、网络红人、MCN机构等进行整合，使乡村经济建设获得了一定的发展动力，在一定程度上推动农村电子商务系统快速建设和发展，使贵州农产品走出大山，走向国际[3]。

贵州省在发展乡村经济的过程中，为了形成良好的直播带货效应，充分发挥电信载体的优势，借助电信载体连接贵州地方政府、贵州农村农业经济体系及互联网消费者，构建了乡村振兴直播间，向消费者展示贵州良好的生态透视，介绍牛肉干、竹笋等特色农产品，开展寻味家乡的主题活动，真正做到了以云网络直播作为载体，将贵州农产品带出大山，创造了较大的经济效益。在此过程中，通过构建直播带货模式，激活了贵州农村地区电子商务经济系统，使电子商务成为直播带货的重要支撑，在经济活动中为乡村经济发展提供了条件，保障农村地区农产品在线销售工作的顺利开展[4]。

2.2 培育地方特色农产品品牌

贵州省推进乡村经济建设的过程中，高度重视地方特色农产品品牌体系的构建，并借助直播带货营销活动的开展，打造地方特色农产品品牌，利用网红主播在直播活动中的体验式讲解，使消费者能更加全面系统地了解农产品，进一步拉近农产品营销工作与消费者之间的距离，为特色品牌的构建夯实基础，促使乡村经济建设发展过程中获得新发展动能[5]。

贵州省高度重视直播带货工作的开展，并基于直播带货助力乡村振兴建设组织了《大国好物 黔货出山》乡村振兴直播周活动，在直播活动中系统展示成有王记冰杨梅汁、金紫阳辣子鸡干拌面、玉梦红酸汤调味料、镇宁六马蜂糖李、陈薯酸辣粉等特色农产品，利用直播带货模式对农产品进行广泛宣传，形成了良好的品牌效应，贵州地方特色农产品品牌的影响力大幅提升，“黔货出山”IP模式逐渐形成，使贵州乡村经济建设中真正借助直播带货的载体，推动了农业经济的发展和农民群众的增产增收，探索了可持续发展道路[6]。

2.3 吸引农民工返乡创业

直播带货模式的发展和乡村振兴经济体系的构建需要人才的支持，因此，为了保障乡村经济振兴建设取得稳定发展成效，形成更大的发展规模，在积极推进直播带货工作的过程中，需要制定人才发展战略，吸引农民工返乡创业，这在一定程度上为直播带货经济的发展提供了支持，使乡村经济振兴取得了较大的发展成果，形成了乡村经济振兴的内生动力[7]。

贵州榕江县在发展乡村经济的过程中，积极探索乡村振兴文创产业园的构建，发挥新媒体优势打造了“新媒体+人才+产业”的组织发展模式，开辟乡村地区的新媒体服务站，吸引农民工返乡作为村寨代言人，培养新型农民学习直播带货，培育了一批有影响力的农村特色主播，构建了特色的农产品直播产业发展体系，从2022年1月开始上线后，1月—5月直播带货的线上销售额已超2 000万元。贵州地区比较有影响力的主播“侗寨小吴”曾经在外务工，2021年积极响应农村地区的“村寨代言人”号召返乡借助直播创业，在村支书的带领下对榕江县寨蒿镇票寨村农产品进行直播，在学习直播技巧、视频拍摄与剪辑技巧、账号运营技巧的基础上，开始借助直播平台练习进行直播带货，推动了村寨农产品销售[8]。可见贵州省积极吸引农民工返乡创业，推动直播带货经济的发展，能为特色经济振兴发展和建设提供良好的支持。

2.4 促进新技术在农业领域的多维应用

在积极开发直播带货模式的过程中，为了显著提高直播影响力，增强直播带货的经济效益和品牌效益，在实际工作中要积极探索新技术和新模式的应用，将新技术与农业发展的不同领域紧密融合，提升农业服务平台的影响度，促进新型直播技术与农产品销售工作的深层次合作和多元化合作，突破传统思维的局限性，整合直播、虚拟现实技术、短视频等多种技术手段，形成全新的直播带货发展体系，向观众展现农村风采，增加消费者对农产品的信心，借助直播带货增加农产品的附加值[9]。

2021年贵州启动了大型融媒体直播活动“今朝更好看”，借助技术的创新构建全新的融媒体宣传体系，为直播带货和乡村经济发展提供相应的技术保障。在实际开展直播宣传工作的过程中，贵州广播电视台充分应用大小屏互动模式，构建电商平台跨屏联动创新直播体系，将录播、直播、短视频、虚拟现实技术等融入宣传实践中，组织了一系列的宣传活动，对贵州农产品营销工作的开展有着积极影响，可以在线上与线下联合营销的基础上，扩大市场份额，推动贵州乡村经济高质量、高效能发展。

3 直播带货助推贵州乡村经济振兴的主要路径

直播带货的发展可以为贵州地区乡村经济建设和乡村经济振兴提供良好条件，加快乡村经济振兴发展效能。新时期为了更好地发挥直播带货的作用，构建贵州特色的乡村经济振兴建设体系，还需创新发展路径，探索新经济发展模式的系统构建。

3.1 “直播＋电商”，打造全新乡村振兴经济体系

直播带货要想在乡村经济建设中展现出良好的发展动能，形成对乡村经济建设的积极影响，新时期在积极推进乡村经济振兴建设的实践探索活动中，需要构建“直播＋电商”的发展模式，促进直播带货与乡村电商经济发展的深度融合，在乡村地区发展全新的经济业态，助力乡村经济振兴体系的构建。在实际工作中，贵州省需对直播带货的优势进行分析，大力培养乡村电子商务人才，从产业融合、营销融合和平台融合方面促进直播带货与电子商务工作的深度融合，形成多元融合、协同推进的经济发展体系，使直播带货在电子商务经济体系的支撑下获得相对稳定的发展，并形成规模效应，打造特色电子商务品牌和农产品品牌，从而保障贵州乡村电子商务经济稳定发展，使其能在激烈的市场竞争中占据优势，创造更大的经济社会效益[10]。

3.2 完善配套服务，创设良好乡村经济振兴条件

在发展直播带货经济模式的过程中，为了增强发展的稳定性和长效性，贵州省政府要结合乡村经济振兴建设的需求，综合分析直播带货经济发展的现实需要，积极探索完善配套服务体系的构建，为直播带货的进一步发展创造良好的条件，以此为基础助力乡村经济振兴。在完善配套服务措施的过程中，贵州省政府部门要加大对贵州农村地区互联网基础设施建设的投入力度，进一步拓展网络覆盖范围，促进5G技术向农村地区的延伸，形成5G技术在农村地区的全面覆盖，夯实基础设施建设基础。同时，针对鲜活农产品电商销售过程中容易腐烂变质的情况，在完善配套服务的过程中，贵州省政府需积极探索完善交通服务体系和物流服务体系的构建，加快冷链物流服务体系的建设，提高运输效率，减少农产品运输损耗问题，为电商事业的蓬勃发展提供配套保障服务。

3.3 丰富直播模式，增强乡村经济振兴营销效果

在推进直播带货创新发展的过程中，为了提高直播带货的综合影响力，提升经济效益，吸引消费者群体，还需在发展直播带货的同时丰富直播模式和直播内容，提供高品质直播和优质直播，增强直播活动的整体效果。在实际工作中，贵州省直播带货管理部门可以借鉴新东方高品质农产品直播的成功经验，深度挖掘贵州地区的特色文化内容，创新直播模式，构建非物质文化遗产＋农产品直播、自然景观展示＋农产品直播、趣味民族风情体验＋农产品直播的多元化直播发展体系，鼓励农民群众创新直播内容，丰富直播模式，尽量在多元化营销策划的基础上，提升营销效果，为乡村经济振兴建设提供良好的品牌营销支持，扩大农业企业的综合影响力，使乡村地区直播带货工作的开展能取得良好的成效。

3.4 精细化运行，夯实乡村经济振兴消费者基础

在对直播带货模式进行创新开发的过程中，精细化运营服务工作的开展能增加用户黏性，提高消费者对产品的认同度和忠诚度，也能形成高效化的直播效应，对乡村经济建设产生积极影响，夯实乡村电子商务发展的消费者基础。因此，贵州省在发展直播带货工作的过程中，应深刻认识到精细化运营的重要性，制定精细化、人文化的直播服务活动，不仅要提升直播带货的品质和内容的丰富性，还要对售后服务工作进行创新，践行人性化的思想，提供温馨、周到的售后服务，维持稳定的农产品销售买卖关系，树立个体服务意识，确保能将服务与营销工作紧密融合，形成良好的用户群体，使直播带货综合服务工作的开展得到消费者的肯定，从而保障直播带货经济发展创造更大的效益，为乡村经济振兴提供消费者基础支持。

3.5 健全市场监管，净化乡村经济振兴市场环境

完善监管体系不仅能净化直播带货环境，增强直播带货经济发展的稳定性，也能对乡村经济建设中良性市场环境的建设产生积极的影响。因此，贵州省要想增强直播带货经济发展的稳定性和乡村经济建设的长效性，就需要在发展直播带货模式的过程中完善市场监管体系，针对直播带货市场乱象开展专项整治活动，系统规范贵州省农产品直播行业主播行为，不仅需加强对入驻商家、主播资质的监管和审核，还需要求农产品主播在直播过程中能严格要求自己，坚决杜绝弄虚作假的行为，加强对农产品品质的严格把控，打造良好的农产品口碑，在良好市场环境的作用下严厉打击恶意欺诈或者夸大宣传等不良行为，保障消费者的合法权益，以此为基础保障直播带货经济的稳定发展，有效推动贵州乡村经济振兴建设。

4 结语

在全面推进乡村振兴建设的背景下，借助直播带货的模式加快乡村经济发展，助力数字乡村的建设，能使乡村经济建设工作取得良好的发展成效。因此，贵州在积极推进乡村振兴建设的过程中，需从新时代直播带货经济模式的构建入手，积极探索直播带货与乡村经济发展的系统融合，更好地借助直播带货的力量，创新经济发展模式和经济发展体系，确保乡村振兴建设工作的开展呈现出新发展动能。

[1]中国互联网络信息中心.第50次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].(2022-08-31)[2022-09-01].http://www.cnnic.net.cn/NMediaFile/2022/0916/MAIN1663312359252H1J8O7CGR2.pdf.

[2]艾瑞咨询.2021年中国直播电商行业研究报告[EB/OL].(2021-09-10)[2022-07-11].https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3841&isfree=0.

[3]郭伟欣,邓诩嘉,邱缘森.乡村振兴战略背景下基于MCN模式的“三农”网红带货创新路径与价值研究[J].智慧农业导刊,2022,2(11):35-39.

[4]高佳.直播带货助农模式在乡村振兴中的应用研究[J].新闻世界,2022,15(5):34-37.

[5]陈妙香.直播电商助推乡村振兴的路径探析[J].绥化学院学报,2022,42(5):59-61.

[6]张绚.主流媒体直播带货助力乡村振兴的路径创新:以广西广电“我为家乡代言”活动为例[J].中国广播电视学刊,2022,36(5):117-120.

[7]王晓晨,孙晓琪,延玥.网红经济助推乡村振兴有效途径研究[J].黑龙江粮食,2022,25(4):109-111.

[8]李颖.乡村振兴视域下直播带货助农研究[J].新东方,2022,33(2):46-51.

[9]王婷.乡村振兴背景下“直播带货”对农村经济的促进作用[J].农业工程技术,2022,42(3):56-57.

[10]于汭玉,琚佳歌,柯展翘,等.直播“星”时代,赋能平台经济:浅谈信息时代如何助农脱贫､加速乡村振兴[J].商讯,2021,32(29):4-6.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.09.35

F724.6;F323.7

A

2095-1205(2022)09-112-03

陈元书（1987- ），女，汉族，贵州贵阳人，硕士研究生，研究方向为新媒体传播。