武汉市黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展探析

江国庆　程丛喜　余品杨　方　悦　夏紫慧　来　凡　张阳阳

武汉市黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展探析

江国庆程丛喜余品杨方悦夏紫慧来凡张阳阳

（武汉轻工大学管理学院湖北武汉430023）

文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。文章就如何科学促进黄陂区乡村旅游和乡村文化的深度融合发展进行探析，通过分析其必要性、现状、存在的问题及原因，提出了相应对策及建议，以期为武汉市黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展提供策略参考。

文旅融合；黄陂区；问题；对策

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合或整合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程[1]。乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所等为对象，利用城乡差异来规划设计和组合产品，集观光、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式。乡村文化主要包括三大部分，分别为实体性文化、规范性文化、信仰性文化。自党的十九大提出实施乡村振兴战略以来，相继出台有关扶持政策和措施，推动国内文旅融合持续发展。与此同时，乡村文旅融合发展也有助于加快实现乡村振兴。然而，目前我国许多地区乡村文旅融合发展存在着诸多问题。本文以武汉市黄陂区为例，采用问卷调查和实地调研等方法，发现黄陂区乡村旅游与乡村文化融合发展过程中存在的问题，进而提出促进黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展的对策建议，以期推动黄陂区乡村全面振兴。

1 黄陂区乡村旅游与乡村文化融合发展的必要性

1.1 有利于推进黄陂区乡村旅游品牌建设

黄陂区乡村文旅融合不仅能够丰富乡村旅游产品种类，提升乡村旅游品质，还可以增强游客的体验感，满足其更高层次的精神文化需求，为黄陂区乡村旅游产业注入新活力[2]。黄陂区乡村文旅深度融合发展将有效促进当地乡村旅游产品的迭代升级，使得黄陂区乡村旅游品牌深入人心。

1.2 有利于缩小城乡经济社会发展差距和实现黄陂区乡村振兴

黄陂区乡村文旅深度融合发展，不仅能够拓宽黄陂区当地村民增收致富渠道，也有利于催生新的乡村产业，发展第三产业[3]。这个过程也能加速城乡生产要素的流动，缩小城乡经济社会发展差距，还有利于推动黄陂区乡村全面振兴。

1.3 有利于黄陂区优秀传统文化的传承与发展

黄陂乡村文旅深度融合发展，有利于推动黄陂区优秀传统文化的传承与发展，保护其乡村人文生态环境。区内乡村特色的古迹建筑、民俗文化以及服装美食等人文生态资源，不仅能给游客带来更深层次的旅游体验，还能加强当地居民和游客对乡村文化旅游资源的保护意识[4]。

1.4 有利于黄陂区乡村旅游的可持续发展

黄陂区乡村文旅深度融合发展，可以最大限度地缓解经济发展与生态环境保护之间的矛盾，进而接近乡村旅游可持续发展的目标，同时也有利于黄陂区经济社会发展与自然生态之间的平衡协调[5]。此外，黄陂区乡村旅游的可持续发展，有助于缓解当地剩余劳动力就业压力，使村民生活水平得以提升。

2 黄陂区乡村旅游与乡村文化融合发展现状

黄陂区位于武汉市北部，面积2 261 km2，人口115万，是武汉市面积最大、人口最多的新城区。黄陂区共辖19个街乡（场）、669个村（社区），拥有武汉天河国际机场、天河北站、长江新城高铁站、武汉新港和武汉北站等交通物流枢纽。距今3 500多年的殷商盘龙城文化，被专家学者论证为“华夏文化南方之源，九省通衢武汉之根”。木兰传统文化和“二程理学”文化是武汉历史文化的重要组成部分。黄陂是红七军的诞生之地、新四军第五师的政治军事指挥中心，先后走出35位共和国将星[6]。此外，其民俗文化资源也颇为丰富，如黄陂说唱、黄陂楚剧、湖北大鼓等享誉海内外。截至2020年，黄陂现有国家、省、市、县4级非遗名录69项。其中，国家级非遗项目2个，省级非遗项目5个，市级非遗项目19个。

黄陂区乡村旅游资源也不可小觑。黄陂北枕大别山，南临长江，河湖密布、山水相拥，森林面积占武汉市的1/2，水域湿地面积占武汉市的1/4，大气环境质量常年保持在国家一级标准以上，有“武汉后花园”之美誉。黄陂区共有23个木兰系列景区，其中国家5A级旅游景区4个，4A级景区5个，3A级景区7个，A级景区列全国县市区之冠。依托全域旅游发展，黄陂区建成2个省级旅游名镇、1个市级旅游名镇，3个全国最美休闲乡村、30个省级美丽乡村、95个市级美丽乡村串点成线、连线成片。近年来，黄陂区人民政府积极争取国家及所在省市的政策支持，并结合当地生态文化优势，加大力度推动乡村旅游发展和相关基础设施建设。在新冠疫情缓和期间，黄陂区旅游业回暖明显。统计数据显示，2022年春节假期，黄陂区共接待游客63.32万人次，恢复至2021年的72.49%，同比2019年增长20.89%；创旅游综合收入2.216亿元，恢复至2021年的72.48%，同比2019年增长17.73%。其中，黄陂区旅游景区共接待游客42.21万人次，恢复至2021年的64.42%；创旅游综合收入8 926.57万元，恢复至2021年的81.78%。

3 黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展存在的问题及原因

2021年11月13日至15日，课题组前往武汉市黄陂区开展为期三天两晚的调研。课题组就“黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展情况”设计了相应的调查问卷，于当地乡村旅游景区和网上分别发放问卷，进一步用数据分析黄陂区乡村文旅融合发展现状，发现其发展过程中存在的问题。此次调查共发放问卷600 份，回收585份，其中有效问卷572份，有效率为95.33%，存在相关问题如下。

3.1 乡村旅游特点不突出，缺乏乡村文化竞争力

调查结果显示，游客黄陂一日游的比例高达57%（见表1），但过夜率低的根本原因是乡村旅游特点不突出，缺乏乡村文化竞争力。乡村旅游形式过于单一，黄陂区的主要旅游形式是以自然景点的观光和农事体验为主，相比附近地区的乡村旅游形式，黄陂区还未形成强大的乡村文化竞争力。例如，云南丽江有《印象丽江》、广西桂林有《印象刘三姐》等都颇具特色的实景演出，而黄陂区目前没有独特的文化旅游演出节目。

表1黄陂区乡村旅游游客停留时间

停留时间占比 1天57% 大于或等于2天43%

3.2 基础设施不够完善，现代文明冲击传统民俗风情

课题组研究发现，黄陂区乡村文化融合发展优势中，仅15%的人选择交通便利，12%的人选择基础设施完善（见表2）。除木兰旅游景区以外，黄陂区其他景区分布散乱，且各景区间无专门公共交通路线相连，基础设施也不健全，无形中流失大量客源。此外，随着黄陂区城镇化水平的不断提高，黄陂区特色乡土风情和民俗文化面临流失的风险[7]。

表2黄陂区乡村文旅融合发展优势

优势项目占比 旅游资源丰富32% 交通便利15% 基础设施完善12% 生态环境秀美25% 文化底蕴深厚16%

3.3 特色旅游产品开发不足，文旅产业结构有待优化升级

黄陂区拥有品种多样、味美价廉的优质农产品，但却在当地旅游业发展过程中没有发挥应有的影响力。如表3所示，黄陂区乡村文旅融合发展存在的问题中，29%的游客认为文旅融合深度不够；19%的认为特色旅游产品欠缺，黄陂区未能结合自身资源优势来打造特色旅游精品[8]。单一的文旅融合产业已经跟不上当下乡村旅游游客日趋变化的消费需求。单一的文旅融合产业体现在两个方面：第一，文旅融合形式单一。黄陂区历史悠久，文化资源丰富，但是目前黄陂区仅以木兰文化为依托大量开发景点，在一定程度上忽略了其他优秀文化理应具备的文旅融合效益。第二，开发方式单一。黄陂区的文旅融合产业处于起步阶段，目前只是依据山川地势，圈地开发，简单修桥铺路，主要以门票、观光游览、小吃出售等为旅游开发项目，乡村旅游关联产品同质化现象严重，未形成具有市场影响力的文化旅游品牌。

表3黄陂区乡村文旅融合发展存在的问题

问题类型占比 文旅融合深度不够29% 特色旅游产品欠缺19% 品牌开发深度不足15% 旅游复合型人才缺乏12% 相关基础设施落后14% 文旅产业结构待升级11%

4 促进黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展的对策建议

4.1 围绕木兰文化生效益，增强文化竞争力

黄陂区文化旅游资源丰富，以非物质文化遗产为例，典型代表有木兰传说、湖北大鼓、黄陂泥塑、杨楼子湾榨油技艺、高跷故事亭子、黄陂彩词、木兰庙会、黄陂三鲜制作技艺、汉锣制作技艺等。黄陂区在村旅游和乡村文化深度融合发展方面，第一，要深挖非遗文化内涵，结合当下年轻人的喜好，增添非遗文化发展形式。创作非遗文化特色活动，增强文旅商品的表现形式，力求实现传承非遗和非遗变现。第二，要整合区内各项文化资源，以木兰文化为主，设计精品旅游线路，融资建设特色小镇，举行特色文化节，推出“一条龙服务”的文化旅游产品。第三，以黄陂区丰富的文化生态旅游资源为基石，加深其文化产业与其他产业的合作，增强文化竞争力，形成独具黄陂地域特色的“文化+”旅游产业链，构建“双创”文化旅游基地。

4.2 完善乡村旅游基础设施，保护民俗风情

可以在机场、车站、码头、旅游集散中心、景区换乘站等关键区域开设武汉市乡村旅游公交专线，以改善黄陂区的交通设施，方便广大游客和城市居民前往黄陂区旅游。完善黄陂区乡村旅游路网布局，加强黄陂区乡村旅游目的地相关旅游基础设施建设。

保护黄陂村的民俗风情，第一，坚持保护与发展并重的原则，坚决保护黄陂区的非物质文化遗产及传统民俗特色，坚决抵制不文明旅游行为对黄陂区自然生态环境的破坏[9]。第二，成立黄陂文化研究会，聘请社会各界热爱黄陂文化的专家学者，开展黄陂文化研究保护工作，进一步发掘黄陂区的民间艺术、传统节日、传统服饰等民俗文化资源；组织编写《黄陂非物质文化遗产名录》，并加大黄陂区非遗保护力度。第三，重点打造黄陂特色民俗文化旅游小镇，开发民俗文化主题游，满足不同层次游客的需要。

4.3 打造乡村特色文旅精品，改革优化升级产业结构

一方面，黄陂区人民政府应当在保护当地特色文化资源的基础上促进其和乡村旅游的整合优化和深度开发。支持黄陂区非物质文化遗产、区域特色文化、民间文化的传承与发展，创新其表现形式，开发一批独具黄陂地域文化特色的乡村文化旅游精品。黄陂区乡村旅游企业应针对消费者的多样化需求，优化升级乡村旅游产品，开发新型乡村旅游产品。例如，可以有效地利用黄陂区的民俗文化村落、传统民居建筑、非物质文化遗产等，将其整合到乡村旅游产品开发中。

另一方面，优化升级产业结构。第一，进一步丰富文化融合形式，依托木兰文化，促进多种文化融合。黄陂区除了木兰文化以外，还有殷商盘龙城文化、“二程理学”文化、红色文化等，应加强不同文化资源、不同景点之间的联系，推动多种文化融合，增强黄陂区文旅品牌的吸引力。第二，创新开发方式，丰富旅游产品类型。打造城市剧场、实景演出、沉浸式角色体验等旅游体验性产品，同时开启“文旅+演出”“文旅+康养”“文旅+健身”“文旅+赛车”等“文旅+”融合发展新模式。

4.4 建立健全乡村文旅人才培养机制，加快人才队伍建设

第一，黄陂区应建立健全发展黄陂区乡村文旅融合发展工作的领导机构，组建相关研究的专家智库或专业团队，基于黄陂区乡村文化旅游资源的现状，深入研究未来黄陂区乡村文旅深度融合发展路径，并对黄陂区乡村旅游经营者进行相关的工作指导。同时，利用武汉地区的高校资源，与高校合作培养相关复合型人才。第二，应建立黄陂区乡村文旅人才储备库，健全黄陂区乡村文旅的人才激励机制，加大政策扶持力度与资金投入，鼓励高校毕业生、退伍军人、外出务工者等返乡就业创业。第三，对黄陂区现有的乡村文旅人才进行培训，尤其是针对黄陂区非遗传承人、黄陂区文化演艺队伍、黄陂区乡村旅游从业人员进行有针对性的培训[10]。

5 结语

本文通过问卷调查对武汉市黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展进行研究，发现其深度融合发展中存在的问题，有针对性地提出围绕木兰文化生效益，增强文化竞争力；完善乡村旅游基础设施，保护民俗风情；打造乡村特色文旅精品，改革优化升级产业结构；建立健全乡村文旅人才培养机制，加快人才队伍建设等措施，以期促进黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展，助力实现乡村振兴。

[1]明庆忠,刘宏芳.文旅产业供给侧结构性改革路径研究[M].北京:中国旅游出版社,2020:61.

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[3]程锦,陆林,朱付彪.旅游产业融合研究进展及启示[J].旅游学刊,2011,26(4):13-19.

[4]BESCULIDES A, LEE M E, MCCORMIC P J. Residents' perceptions of the cultural benefits of tourism[J].Annals of Tourism Research,2002,29(2):3003-3319.

[5]刘振晶.乡村振兴战略视角下传统文化与山东省乡村旅游融合发展[J].时代金融,2020(11):39-40.

[6]武汉市黄陂区人民政府.黄陂概况[EB/OL].(2021-12-13)[2022-04-01].http://www.huangpi.gov.cn/zjhp/hpgk/hpgk_17625/.

[7]王辉洪.浅析乡村旅游､乡村文化与新农村建设的良性发展[J].农业考古,2009(6):119-121.

[8]BACHLEITNER R, ZINS A H.Cultural Tourism in Rural Communities:The Residents' Perspective[J].Journal of Business Research,1999,44(3):199-209.

[9]UNWIN T.Tourist development in Estonia:Images, sustainability,and integrated rural development[J].Tourism Management,1996,17(4):265-276.

[10]唐用洋,代宇.乡村文化与旅游产业融合发展研究[J].智能城市,2018,4(21):103-104.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.09.41

F323;F592

A

2095-1205(2022)09-130-03

1.创新训练项目“武汉市黄陂区乡村旅游与乡村文化深度融合发展探析”（S202210496043）；2.民进武汉市委会重点课题“乡村振兴背景下武汉市乡村旅游与文化深度融合发展研究”（WHMJ21JW15）

江国庆（2000- ），女，汉族，湖北黄冈人，本科，研究方向为乡村旅游。

张阳阳（1998- ），女，汉族，河南洛阳人，硕士研究生在读，研究方向为乡村旅游。