广播电视媒体融合发展现状与趋势

■ 安岳县融媒体中心：张佳欣

近年来，新媒体技术的普及应用对我国传统媒体带来了巨大冲击，迫使广播电视媒体必须走媒体融合发展之路，带动媒体业务的不断创新。从当前国内广播电视媒体融合发展现状来看，已经在媒体组织融合、业务模式融合以及传播技术融合方面初见成效。但与此同时，广播电视媒体融合也面临着融合思路守旧、人才素养不高、技术体系更新慢、传播内容同质化的问题，这就要求广播电视媒体必须明确融合发展定位，逐一攻破融合难点。

1.广播电视媒体融合发展的重要意义

近年来，在新媒体平台的冲击下，广电媒体用户流失较为严重。自2017年开始，有线电视用户数量一直处于负增长状态，而IPIV、互联网电视、视频平台等新媒体用户数量却呈现出快速增长态势，直接对广电媒体发展带来巨大影响。面对严峻的媒体竞争形势，广电行业迫切需要走媒体融合发展之路，弥补自身发展不足。广电媒体融合发展的重要意义主要体现在以下方面：其一，广电媒体借助新媒体技术能够拓展节目传播渠道，将节目资源共享到网络平台上，满足受众随时随地获取信息资源的需求，进而吸引更多的受众收看收听广电节目，提高受众对广电节目的忠诚度。其二，广电媒体融合发展能够提高新闻报道效率，加快新闻传播速度，使新闻传播具备即时性、碎片化的特点，满足受众快速获取信息的需求。其三，广电媒体融合发展能够简化媒体产业链，推进组织结构扁平化改革，顺利对接传统媒体与新媒体的运作模式，实现业务流程的优化与再造，有助于降低广电媒体的运作成本。

2.当前广播电视媒体融合发展现状

2.1 组织融合现状

广电媒体融合发展将组织融合作为改革重点，使其呈现出以下新特点：其一，传媒集体融合。在融媒体时代下，报业集团与广电集团、网络媒体集团与广电集团、影视集团与广电集团等步入深层次融合发展阶段，逐步形成了全业态融媒体集群，进一步提升了广电媒体融合发展的聚合效应。其二，地区性广电媒体融合。当前，各个地区的广电媒体相继整合，组建成地区性的传媒集团，全面推进企业化管理模式。如，芜湖整合芜湖广播电视台、芜湖日报集团成立芜湖传媒集团，大连整合大连广播电视台、大连报业集团成立大连新闻传媒集团等。（可加入资阳本地改革情况）

2.2 模式融合现状

广电媒体融合发展正逐步加快业务流程重塑，构建起“现代传播+政务服务+智慧运营”的融合发展模式，推进媒体融合纵深化发展。如，北京云融媒体打造“1+4+17+N”融媒体传播模式，向受众提供媒体、政务、党建、公共服务，以及各种创新型的增值服务；上海市区级融媒体客户端明确“新闻+政务+服务”融合发展模式，向区内用户提供多样化的便民服务。

2.3 技术融合现状

广电媒体融合发展依托先进的科学技术实现服务手段和传播渠道创新，具体表现在以下方面：广电媒体以用户需求为导向，运用大数据技术采集分析用户职业年龄、地理位置、关注内容等信息，精准定位用户对新闻信息的需求偏好，为用户推送相关信息，节省用户重复搜索同类型信息资源的时间和精力，提升媒体服务效率，提高用户对媒体平台的黏性。

3.广播电视媒体融合发展面临的难点

3.1 传统观念亟需转变

在当前的形势下，新旧媒体的融合已经成为必然，传统媒体应当对新媒体敞开怀抱，主动接纳。然而，一直以来，广电行业中有部分人员对互联网存在偏见，他们将互联网业务与广播电视业务进行加单划分，皆在为了树立坚固的堡垒，阻止互联网的侵蚀。而在媒体融合发展的背景下，必须摒弃传统的观念，打破常规，明确融合目标。

3.2 人才素养有待提升

发展事业时离不开人才支撑，他们是核心要素。广电媒体融合对所有从业人员提出全新的要求，包括技术体系的更新换代、思维方式和服务方式的转变。未来的媒体无论是制作还是传播方式都有所变化，云计算、大数据等技术成为主流。同时传统的服务方式已经无法满足移动互联网时代用户的个性化需求。因此，要想成为一名优秀的广电从业人员，就必须不断提升自身的业务水平和综合素养，以便更好的胜任本职工作。由此可见，提升人才素养成为广电媒体融合过程中亟待解决的问题。

3.3 新技术体系亟需建设

全媒体时代到来的今天，技术的作用随之突显，互联网的不断完善为新媒体的快速发展提供了平台，这离不开新技术体系的支撑。传统广播电视的没落，与其采用的业务模式有着密不可分的关联，即我放什么你看什么，这种模式不符合当前用户的需求，尤其是年轻用户。所以创新业务模式、优化业务流程已经成为必然，在这一过程中，需要运用到大量的新技术。基于此，广电媒体融合发展中，亟需建设一套全新的技术体系，通过先进的技术，为业务创新提供支撑。

3.4 传播内容质量亟需提升

在广电媒体融合发展中，节目内容是吸引用户的关键之所在，优质的内容能够获得更多的用户，经济效益将会随之提升。传统媒体的从业者虽然对节目内容有着充分的认识，但却因为受到一些因素的影响，导致他们的行动力略显不足。不仅如此，由于节目内容认识的过互联网化，使节目内容的质量大幅度降低。广电媒体不应与互联网平台运营商拼制作成本，而忽略对自身文化底蕴的挖掘。基于此，提升传播内容的质量是当前广电媒体融合发展亟需解决的首要问题之一。

4.广播电视媒体融合发展的趋势

4.1 广电媒体融合发展技术创新

在5G通信技术和智能终端设备日益普及的背景下，广播电视媒体要跟随时代步伐，明确信息视频化、视频超清化的发展趋势，全面实施“5G+4K/8K”的战略部署，确保广电媒体传播技术的先进性。具体包括：其一，传播超高清视频。广电媒体要把握住融合发展的机会，加快超高清视频内容的建设速度，并逐步加大超高清视频在不同类型节目中的制作能力，如影视剧、体育赛事、纪录片等，以此来丰富节目内容的供给。同时逐步拓宽超高清视频的应用场景，着力发展5G+超高清业务，如超高清直播5G+4k/8k等。其二，发展移动直播。随着超高清应用场景的进一步拓展，使演唱会、体育赛事的转播与直播效果得到显著提升，观众能从中体验到现场感和沉浸感。为此在广电媒体融合的过程中，要加大移动直播的发展力度，使5G+4k/8k直播成为标准常态，在各类活动赛事、新闻报道中进行应用。其三，引入虚拟现实技术。超高清视频最为突出的特点在于能够使图像变得更加清晰，它与5G网络的融合，能带给用户不卡顿的观看体验。不仅如此，虚拟现实技术的引入，可使用户获得沉浸式体验，仿若身处视频当中。如VR直播、VR全景视频等。在不久的将来，通过扫描AR二维码便可进入视频进行全景观看。5G时代的到来，将会开启广电媒体全新的视听体验，这对于推进广电媒体的融合发展具有重要意义。

4.2 广电媒体融合发展样态创新

随着新一代网络技术的发展，虚拟现实技术、智能终端技术的应用范围不断扩大，为广电媒体平台化发展提供了技术支持。在此背景下，广电媒体要根据自身的资源现状和媒体定位明确融合发展样态，具体包括以下两种样态：其一，平台型媒体发展。平台型媒体即媒体平台化，打造媒体生态圈是它的主要目标。平台型媒体最为突出的特点体现在依托用户关系网络成为人们工作生活不可或缺的必需品，实现无限增值的可能，即网络效应最大化。这里的增值既包含媒体平台本身，又包括与之相关的所有人创造的价值，在生态圈中的所有主体能够达到利益平衡。需要注意的是，在发展平台型媒体的过程中，要防止为了满足单边需求引起生态圈失衡的情况发生。其二，服务垂直型媒体发展。服务垂直型媒体即媒体本地化，具体是指以市级或县级媒体为主，采用新闻、政府与服务三位一体的模式，发展垂直型媒体。发展过程中，可以凭借先进的技术和资源优势，获得传播力与影响力，并降低内容的传播门槛，使信息从原本的单向流动转变为多向流动，实现共享传播的目标。要将垂直型媒体打造成以本地区域为核心的媒体生态圈，在此基础上开发APP产品，为媒体的成功融合奠定基础。

4.3 广电媒体融合发展机制创新

广电媒体融合发展要创新融合机制，着力破解融合发展难点，在融合思维、人才储备、技术更新以及内容质量提升方面做足准备，帮助广电媒体顺利过渡到媒体融合发展的新时代。具体包括：其一，科学配置资源和人员。广电媒体融合发展中，资源和人员是不可或缺的关键因素。因此，在创新融合机制的过程中，要对现有的资源和人员进行科学配置。广电媒体的管理者应当亲自出面，协调各个环节，以科学的方式对资源进行合理配置，以此来推动媒体的深度融合。同时要搭建管理、业务、技术等团队，保证媒体融合的高效运营，并不断提升相关人员的工作能力和综合素质，为媒体融合的顺利进行提供保障。其二，各地机构联动。广电媒体融合是整个行业的大事，在融合发展的过程中，要统一行动步伐，联动各地的广播电视机构，打破各自为政、分散经营的局面，形成合力。联动时，可将重点放在业务、技术等方面，提高联动效果。其三，坚守原则。广电媒体融合发展中，在节目制作与播出方面，必须要坚守原则，走特色之路，将自身打造成值得人民信任的媒体。

5.结论

综上所述，广播电视媒体要准确定位融合发展方向，善于整合运用互联网、5G通信、人工智能等技术，实现传统媒体与新媒体的技术融合，开创广播电视媒体发展新局面。广播电视媒体还要创新融合发展样态和融合发展机制，创建良好的融合发展内外环境，迅速占领信息传播制高点，始终保持传统媒体强大的竞争优势。