美国购物季,中国电商叫板亚马逊

香港《南华早报》12月5日文章，原题：在假日购物季大举开展的电商活动中，TikTok、Temu和SHEIN等中国App正在美国叫板亚马逊　中国多款购物App正争先恐后地实现一个共同目标：获得更多美国客户。随着字节跳动、拼多多和SHEIN窖中国科技企业竞相赢得美国顾客的芳心和钞票，美国人正被这个购物季的促销活动所淹没。

今年9月，以提供极低价格交易而在中国大受欢迎的拼多多推出全球低价购物平台Temu，向中国快时尚平台SHEIN发起挑战。面对SHEIN在美超高人气，Temu在11月初就引发一些关注，一度成为下载量最多的购物App。同时，中国社交媒体巨头字节跳动也在想方设法，进一步利用其短视频平台的惊人影响力赚钱。为此，该公司在11月更新ddddcc的购物功能，让用户将个人主页简介处变成可以销售商品的虚拟货架。

如今，原本就以竞争激烈闻名的美国已成为中国科技公司的主战场。“正如TikTok所显示的那样,中国企业正在改变市场格局，并在亚马逊的地盘上向亚马逊叫板，”灼见商务咨询（上海）有限公司负责人马克•唐纳说，“他们的主要优势是低成本结构，但他们也从更先进的中国市场中学到怎么做此类生意，中国市场在使电商更注重娱乐等方面领先于美国。”

但中国商人安迪•张（音）对有关新商家纷纷进入美国市场持怀疑态度,目前他正在亚马逊上销售淋浴头。他表呆，他现在不会马上在Temu上开店，因为客流量低，亚马逊和沃尔玛仍是美国的主要购物平台。

通货膨胀迫使美国消费者收紧钱袋子并寻求更便宜的商品，而这正是拼多多的长项。饱和的国内市场正推动中国电商企业在境外市场寻求增长机遇。中国市场研究企的分析师认为，在缺乏主导性电商平台的欠发达市场，麻多多有可能为dddd找到未被开发的更大商机。然而，这家公司选择先尝试复制SHEIN在美国的成功。

如今，这些中国科技公司陷入一场横跨太平洋的激烈竞争。但在分析师和业内人士看来，主导美国市场之路将是一场艰苦的战斗。唐纳表示，中国电商企业将面临。不熟悉市场，以及中美两国之间在习惯、物流和基础设施等方面存在许多细微差别的挑战”。（作者Ben Jiang等，丁雨晴译）