叙述性设计在沂蒙红色文创产品中的运用探究

宋美音 李保龙

摘要：通过研究叙述性设计作为新的设计方法并将其应用于沂蒙地区红色文创的开发中。运用叙述性设计的展现模式将其与红色文创产品的创新、发展和传播相结合，将沂蒙广为传诵的红色革命故事象征元素通过艺术提炼和转换，最后整合沂蒙红色文化体系。在设计方法的融合下得到关于沂蒙红色文创的相关产品。将叙述性设计作为中心设计理念，以新促新。沂蒙红色文创会以更直观、更富有情感表达的文化艺术产品来促进沂蒙红色文创产品的发展，实现群众的红色情感体验。

关键词：叙述性设计 沂蒙红色文化 革命故事 文创产品 红色文创

中图分类号：DT211 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2022）11-0008-03

Abstract：By study narrative design as a new design method and apply it to the development of red cultural creation in Yimeng area.The display mode of narrative design is used to combine it with the innovation，development and dissemination of red cultural and creative products，and the symbolic elements of Yimeng widely recited Red Revolution stories are refined and transformed through art，and finally integrate Yimeng red culture system.Under the integration of design methods，related products about Yimeng red cultural and creation are obtained.Narrative design as the central design concept，to promote the new.Yimeng Red Cultural and Creative Association promotes the development of Yimeng Red cultural and creative products with more intuitive and more emotionally expressive cultural and artistic products，and realizes the red emotional experience of the masses.

Keywords：Narrative design Yimeng red culture Revolutionary story Cultural and creative products Red cultural creation

引言

叙述性即指“讲述”。叙述作为我们生活当中的重要交流形式，把故事的情节，故事场景和故事内涵表达出来。目前敘述性方法在各个领域都得到了发展，更是创意设计中必不可少的艺术表达方式。随着新的百年征程开启，红色文化和党的革命精神也将更注重保护和传承。弘扬沂蒙红色精神文化在新时代发展中的价值会成为打造沂蒙革命老区文化资源的重要部分。沂蒙精神作为红色革命时期的优秀产物早已是中华民族精神中的宝贵财富，逐渐由革命历史演变为沂蒙地区文化的重要支撑。本文试图探索叙述性设计在沂蒙红色文化传播中的运用价值，以期更好地加强沂蒙精神文化传播，凸显文化创意设计的生活化，增加文创产品新的设计形式思考。

一 、叙述性设计与文创产品

叙述性设计也称为叙事性设计，叙述法常在文学中以适合的方式将故事内容或主题体现给观者。叙述性设计方法也是在此基础上进行表达，在平面艺术设计中用文化语言符号进行讲述。叙述性设计可分为叙述性设计内容和叙述性设计过程，其梗概是作者将之所要传达的主要中心思想通过现代艺术设计作为媒介进行的艺术表现，而叙述性设计方法可解释为借助叙述性的方法来表现艺术作品的意蕴[1]。

总的来说，叙述性设计组成部分为三点第一部分是故事内容、第二是设计作品、第三部分是设计作者和设计受众见图1。叙述性设计中故事内容作为设计主体，需要具体的艺术设计方式用来表现其主要叙事内容。设计作品是设计者传递中心设计内容的承载体，是叙述性设计语言的最大化体现。设计师和设计受众作为主观创作者和作品表现接收者具有重要作用。创作者准确表达设计作品的中心情感，运用叙述性设计内容情感对消费者有所触动，其主要是叙述的内容以及叙述元素的提取。红色叙述故事情节提升了设计作品的正能量程度[2]。在整个过程中，艺术作品便成为了一种载体，将人们与文化之间的联系起来，经过艺术创意设计的精心策划和组织编排将物质世界与精神世界建立起沟通的桥梁。以此得到观众的共情，唤起观众的情怀以及赋予观众无限遐想能力。

文创产品中叙述性设计作为新的设计语言和设计表达方式，主要是运用主要图形元素来体现所叙述的主要思想主题，将设计元素场景化处理，融入故事情节。在设计中营造氛围，从而烘托中心事件，中心人物，将设计主题转换成故事场景在现并带给一种观众娓娓道来的情感代入感，同时能从中直接获取到讯息。

二、沂蒙红色文化意蕴与叙述性设计

（一）沂蒙革命精神文化意蕴

沂蒙精神作为中国革命精神的重要分支，它植根于齐鲁文化，在漫长的历史进程中累积了丰富的历史文化。特别在革命战争年代，沂蒙地区在经过新民主主义的洗礼下逐渐形成了沂蒙红色革命精神。无论是抗日战争时期还是解放战争时期。沂蒙儿女不畏强暴，艰苦卓绝，无私奉献的伟大精神。其中更涌现出一个个广为流传的革命英雄事迹。有红嫂滴乳救红军，沂蒙六姐妹，女子火线桥等一系列拥军故事，也有大青山战役等抛头颅洒热血的英雄战斗故事。这些事迹所呈现出的勇往直前，敢为人先的沂蒙精神与井冈山精神，延安精神和西柏坡精神一样继续发挥着时代价值。在社会主义革命和建设改革时期以及改革开放和社会主义现代化建设新时期，沂蒙人民与中国共产党利益一致、命运与共，为中华人民共和国的建立、国家建设和发展付出了巨大牺牲和重要贡献，形成了以“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”为内核、以“水乳交融、生死与共”为特质的沂蒙精神[3]。

（二）叙述性设计对沂蒙红色文创的启示

沂蒙红色精神的弘扬方式多样，叙述性即为故事性。作为最具特点的基础性传播形式，不仅是传播沂蒙精神的重要强调方式而且极其符合沂蒙红色文化的弘扬要求。沂蒙精神传承的主要渠道是来源于乡里乡间的传颂，讲故事的形式也成为宣扬沂蒙红色文化的主要形式。大力弘扬沂蒙革命精神和沂蒙红色文化离不开讲述红色革命时期发生在沂蒙土地中军民同心，鱼水相亲的故事。但是想要讲述好这些革命英雄故事以达到目的，就要在叙述中掌握技巧，寻求更好方式，在沂蒙经典故事中升华和创新。在艺术传播的形式中转化，努力提高沂蒙故事的传播性和广泛性，提升沂蒙精神的影响力和时代价值[4]。

叙述性是描述情景，解惑答疑和传播思想的主要方式。故事情节是一种兼具艺術和思想的文化形式，运用叙述性设计方法通过元素提取将其视觉化，使其讲解和回忆故事事件和故事情景，将故事人物进行重现。其中心是为了展现故事中所包含的重要理想信念和人生价值追求[5]。探索叙述性设计能够将晦涩的理论转化成生动有趣的设计作品、将深奥的道理转化成直接的视觉形象、能够将抽象的事件线索变成具体平面设计作品，通过图形、文字和色彩让故事传播者与观众之间拥有情感上的共鸣，达到感召人心、传承文化。叙述性设计作品流程见图2。在设计中讲好沂蒙故事，以作品打动人们并引导人们，使其对于传承沂蒙文化和沂蒙精神的传播做出积极作用。

三、沂蒙红色文创在叙述性设计中的实施

（一）沂蒙红色文化的叙述性设计语言

1.基于沂蒙红色文化体系：叙述性设计方法在沂蒙红色文创整体架构见图3，大体有沂蒙红色文化库，模拟受众基础形象，红色文化基本符号提炼与转译，红色文化成型手段，打造红色文创产品产业等几部分集合而成。将红色文创进行分析整理沂蒙红色文化系统数据来确定沂蒙红色文化的核心价值[6]。模拟受众基础形象来确定设计目标群体。提取沂蒙红色文化库能够确切传递其核心精神观念文化元素的符号，设计者通过叙述性设计方法将提取出的文化元素符号进行可视化，最后打造红色文创产品。通过沂蒙红色文化成型手段来进行红色文创产品产业的打造。把沂蒙红色文化中所包含的情感态度价值观传达给受众进行解读，从而进行沂蒙红色文创产品延展品的打造，实现沂蒙红色文创的增值化[7]。

2.体现象征性叙述元素：在叙述性设计方法的研究下对沂蒙红色文化进行了完整性的分析之后，总结得出了主要外在艺术展现元素，分开来说表现为表面元素例如建筑环境、人物形象、色彩氛围、故事元素如故事背景、故事内容、故事情节和故事角色、深层元素有英雄故事、红色文化、沂蒙精神。在这当中来说外在要素是直观的、是容易用来直接挖掘并且来提炼和运用的。所以，在红色文创产品中将视觉焦点主要集中在具体沂蒙红色英雄故事中，从大青山战役到红嫂滴乳救红军、从我为亲人熬鸡汤到小推车勇敢支前的事迹中，挖掘出最具特色的沂蒙精神红色文化符号用来深层的学习研究和广泛的设计表达。

（二 ）叙述性设计元素转化

将沂蒙红色文化中的英雄故事和感人事迹提取出平面图形和平面色彩等设计元素，得出文创的主要外在艺术展现形象。把叙述性设计手法代入到沂蒙红色文化元素创意设计中去，以叙述性设计方法内容为基准，把叙述性的思维将艺术设计过程充分融合，使视觉传播的效果增强。

1.基于沂蒙革命故事转变：在视觉画面里把叙述性设计思路贯通其中，从图形图案的运用加上色彩氛围体现出叙述性情境，把观者与故事作品拉近[8]。并且在实践过程中将红色文化元素代入到平面效果中，叙述性红色元素的转化基本上区别于其他设计形式，是用场景性和故事关联性的方法，向体验者给到故事真实情感的传递。研究探索阶段细化为三步：第一，抽取战士、红嫂等角色形象以及故事场景元素，从冲锋陷阵、英勇无畏的解放军战士到慷慨解囊、无私奉献的朴实红嫂形象；第二，结合叙述性设计理论将这些特色转变成直观的平面视觉符号见图4；第三，与当地红色旅游文化创意产品相结合。

2.立足叙事性情感体验：把整个叙事结构进行重组，在各种人物形象的穿插与组合中加以色彩氛围渲染，让作品体现出对比与统一的关系，强化视觉体验的同时注重平面化的场景性与情感性碰撞。在与大众和作品之间产生感情交互体验。在叙述性设计方法理论指导下注重叙述故事情境的合理进程，为了要把准确的视觉元素信息直接传递到观者，使之身心与设计作品之间产生联动，要在设计中最大程度表现出其叙事内容。在观众面前令其选择和喜爱程度增加并让其深感故事内容情感的感召，在叙述性设计表达中需要更具条理性。除此之外，在确保故事内容的逻辑性准确地面向大众，运用可视化的图形设计元素将叙事内容及其蕴含的价值观念和情感态度展现给接收者，以最完整的还原历史态度呈现设计内容[9]。在设计插图的表现形式中以二维可视化的画面叙述过程，在画面内容的表达中要实现有价值的情感传递，就需要将设计元素的转化过程中加入创意性和戏剧性。在叙述性设计可视化的过程之后使图形插画更有层次性与趣味性。

3.融合与创新实践：设计将代表性的红色故事背景大青山战役、红嫂滴乳救红军、英勇支前三个角度出发作为符号，从中提取其故事形象、故事环境等进行整合以重新讲述述见图5、图6、图7。并可将应用与当地的红色文化旅游商业相展开，最后将以平面叙述的形式并应用到系列特色文创产品中去，创意灵感过程将传统与创新充分融合[10]。以视觉元素还原故事情节的多彩、主角形象的生动、将原始表述语言表达转换成直接鲜活的视觉形象，使其成为众多传播形态中最受欢迎的形式之一，对于传播正确价值观、弘扬主流文化发挥巨大推进作用。作者将代表性沂蒙红色文化故事凝聚在三幅平面视觉图形元素中以叙述性设计手法进行对文创产品受众进行文化引导，以此来唤醒人们对沂蒙地区的红色文化记忆，激发人们对革命前辈的敬仰及爱国主义情怀。

（三）红色文创产品衍生

1.红色文创产品展示：沂蒙红色文创产品包含旅游纪念用品，文具用品和生活用品三大类。通过各种产品应用模式所展示出的效果，陈列出特属沂蒙革命老区的红色印记、红色精神。在沂蒙红色文化特色的产品延展过程中，择取沂蒙故事中具有代表性的故事作为叙述原型来进行整体设计与衍生，将沂蒙红嫂滴乳救红军、大青山战役和沂蒙人民支前等作为母本进行叙述性元素转化并且融合到相关文创产品中。我们把这些提取转化而成的视觉元素悉数延展为产品并针对不同人群扩大种类，如旅游纪念类产品针对前来的游客，主要为手机壳、徽章、日历等物品。文具办公类进行红色主题教育的大中小学生及其他游客以笔记本、纸夹等相关产品。生活用品类抱枕、帆布袋等，通过这种渗入生活，以物促新的方式人们可以认识沂蒙红色文化中的历史故事背景。沂蒙红色文创产品展示见图8。

2.设计分析：通过对沂蒙红色文化创意产品的研究，明确其艺术设计方法，以叙述性设计的理念，解决现有沂蒙红色文化创意产品设计的短板。现下的相关文创产品大都只注重其表面旅游纪念性从而忽略其功能性和情感教育性。我们在运用叙述性的设计过程中对其的多方面功能进行考虑增加，在文创产品的旅游纪念性的基础上扩充实用性并加入情感体验性，达到内核革命精神教育的潜移默化[11]。对沂蒙红色文创产品设计中，我们以红嫂，战士、支前的形象场景元素添加到文创产品设计中。将沂蒙红色故事中的代表性主题，通过文创产品形式展现。在运用红色文化与叙述设计相融的方法，红色文化元素与文创产品相结合，明确其受众定位并加强情感体验，推动沂蒙红色文化的传承与创新的同时提升人们对于沂蒙红色文化的认知。

四、沂蒙红色文创产品塑造的意义

（一）提供设计资源

沂蒙红色文创产品如同是一道靓丽的文化风景线，讲述沂蒙人们所留下的红色基因及他们所开创的伟大历史。伴随当前的革命老区的保护意识逐渐加强各种红色旅游景点和红色文化保护传承教育越来越被开发，红色文创产品作为一种重要的文化承载和发扬的媒介，将传统和创新作为重要指导思想，红色文创产品设计已然进入了快速发展的阶段。通过调查研究发现沂蒙红色文创设计有着地区特色文化特性展示不充分，缺乏红色文化创意新奇手法等诸多短板。同时鲜有以红色象征基因来向沂蒙红色故事进行艺术展现，此次从叙述性手法角度研究从而用来指引沂蒙红色文创产品实践探究，以期能为沂蒙老区红色文创产品开发注入新的活力和新的设计想法。

当爱国主义情感愈来愈被重视，极具革命老区红色基因特色的文化创意旅游产品便起到了传承与传播的主要功能，同时在面向这种极具潜力的广阔市场当中，我们不仅要将当地红色象征元素深刻渗入文创产品中，而且还要加强其地域文化特点，兼顾功能意义和纪念意义，最终使创意产品实现丰富性与特殊性皆具，实际意义与精神意义并存，达到产品价值最大化。

（二）加深文化标识提升城市形象影响力

沂蒙地区作为革命老区，红色圣地，旅游资源雄厚。正当红色文化旅游发展和红色文创产品的大势发展时期，在大力弘扬爱国主义精神的引导下，加深对沂蒙红色精神的学习，加快沂蒙红色旅游文化创意产品发展迫在眉睫，此次探索研究将沂蒙红色历史文化故事同叙述性艺术设计方法相互承载，展现出个性化的艺术设计产品。把叙述性设计方法充分运用在沂蒙红色文创产品的探索中，以大众视角来说，红色旅游文创产品最为沂蒙红色文化的媒介把当地红色文化同现代艺术设计手法相整合，从研究探索中获得沂蒙红色文创产品设计的新资源，在增强到访者在沂蒙地区的旅游氛围感的同时也能弘扬沂蒙红色文化。总的来说，将沂蒙独有特色结合沂蒙红色文化以故事性的艺术手法来表达，在确保文创产品本身功能外，加深作品的创新性表达，提升作品与受众的情感交互，达到红色文创产品的价值最大化。试图期待从中传承沂蒙红色文化基因提升沂蒙红色城市影响。

结语

沂蒙红色革命文化作为人民群众缔造出的的宝贵精神文化财富，备有极具代表性的中国文化象征，在红色文化教育的保护、开发、传承、弘扬的有序发展，红色文化在文化旅游的中与文创产品创意跨界联合已经逐步成为红色文化传播与发展的重要媒介。因而，将新的艺术设计手法代入到红色文创设计中去，把叙述性设计方法与红色文创作为探究课题，加深当地红色文旅产业与文化创意的合作，同时增强沂蒙红色文化资源保护与传承为其探索新的选择。通过整体性艺术设计及其具体的应用，将叙述性和沂蒙红色故事相互结合，不仅可以展现出个性化艺术效果，还能够加强人们对沂蒙地区红色文化的了解，加深群众对那段革命时期的印记，对于红色精神教育和爱国主义宣传起到很好的作用。

基金项目：潍坊地区“非遗”文化在乡村旅游产品中可视化生态应用研究（ZD202008482）；山东省社会科学科学普及与应用研究项目《山东地区地名传说故事绘本设计研究》（2021-SKZZ-88）、山东科技大学在线课程建设《插画》（ZXK2021082 ）、山东科技大学2019年国内访問学者项目成果；山东省青少年教育科学规划项目《乡村振兴背景下沂蒙红色文旅产品创新设计研究》（22BSH238）。

参考文献

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