黑龙江省会展业和旅游业耦合发展研究

陈正康

（哈尔滨商业大学商务学院，哈尔滨 150028）

近几年，产业耦合作为一种新的经济发展模式，发生在不同领域，会展业和旅游业具有关联性和耦合性，二者的耦合升级，为经济的发展开辟了新方向。黑龙江省的会展旅游业作为后起之秀，已经形成一定规模，成为促进经济发展的重要力量。但是，黑龙江省的会展旅游业起步较晚，还有许多问题亟须解决，因此，黑龙江省会展旅游业的发展，必须把握机遇，克己之短，结合本省特有的文化资源，开辟具有黑龙江省地域特色的会展旅游经济。

一、相关概念简述

会展业。会议、展览、大型节事活动可以统称为会展，这是狭义的会展概念。随着社会经济和学术研究的不断发展，会展的含义和外延也在不断扩大，可以延伸为各行各业的展销活动、文化活动和体育竞技运动等。会展业是一个新兴产业，会展行业的发展对于推动区域经济发展具有重要作用。

会展旅游。我国旅游界普遍将会展旅游概括为：通过举办各类大型展销会、运动会、招商会、博览会等，吸引大量投资者和游客前往举办地旅游观光、洽谈贸易，进行技术、文化交流合作，随着信息沟通、人员互访，从而带动相关产业发展的综合性的旅游服务形式。

耦合。耦合是指两个或两个以上的产业在运行过程中，由于要素、运行机制等关键因素之间的关联性和相互作用，导致产业间出现彼此联合、相互影响的现象，最终实现产业间各要素的紧密配合、相互依赖的局面。从耦合协调理论来看，耦合体现着子系统及内部要素间相互依赖、相互影响的动态关联关系。

二、会展业与旅游业耦合发展机制简述

（一）会展业和旅游业耦合发展的基础

一方面，会展业具有较强的产业联动性，带动了旅游业的发展与升级。会展举办过程中将大量人流、物资等聚集到会展举办地，这种聚集会推动当地旅游业的发展，扩大旅游市场，提高举办地的城市知名度。另一方面，旅游业为会展业提供了保障和支持。会展业的不断发展，其所需要的配套服务也需要提高质量。会展举办过程中会涉及旅游所包含的要素，如食、住、购、行等，会展业的参与群体需要更专业的服务。而旅游业拥有专业的从业人员，熟悉并掌握会展举办地的交通、酒店、出行等资源和信息，能为会展参与者提供更加专业优质的服务，从而提高会展的吸引力。会展业与旅游业紧密相连，优势互补，耦合发展，为社会经济带来一种全新的发展模式。

（二）会展业与旅游业耦合度分析

耦合度可以衡量会展业与旅游业之间相互作用的程度，两者的耦合度可以借用物理学中的容量模型来表示：

其中，U1表示旅游产业的综合发展指数，U2表示会展业的综合发展指数，C表示会展业与旅游业的耦合度，C∈[0，1]。C值越大，表明两个产业系统间的要素协调情况越好。但是，耦合度只能解释会展业与旅游业两个系统间相互作用的强度，并不能得出两者之间的协调水平。所以需要构建两个系统的耦合协调模型，通过该模型测量会展业与旅游业之间的协调耦合程度，模型公式如下：

其中，D表示会展业与旅游业的耦合协调程度，T表示二者之间的综合协调指数，代表两大产业整体之间的协调效应，α和β的数值可以确定为0.5，是待定系数。根据已有相关文献标准，耦合协调的等级划分（如表1所示）。

表1 会展业与旅游业耦合协调等级划分表

根据模型（1）、模型（2）和表1，可以得出黑龙江省2013-2019年会展业与旅游业两大产业的各项要素的综合评价值U1和U2，以及两者之间的耦合度C和耦合协调度D的数值。最终可以得出黑龙江省会展业和旅游业两大系统的耦合发展协调状况（如表2所示）。

表2 黑龙江会展业与旅游业耦合协调度表

综上所述，近几年黑龙江省旅游业的综合发展水平相比要高于会展业的发展水平，二者的耦合度整体呈上升趋势，由轻度失调逐渐上升到良好协调。所以，从整体来看，会展业与旅游业耦合发展态势良好，当然也存在较大的上升空间。

三、黑龙江省会展业与旅游业耦合发展过程中存在的问题

（一）缺少政府扶持和行业规范

会展旅游发展的重要条件就是良好的招商引资政策，无论是国内还是国外，会展旅游经济发展好的城市和地区，都离不开政府的扶持。而黑龙江省对会展旅游的发展还有待进一步加强，目前还没有专门的会展旅游主管部门，没有专项资金给予支持，缺乏有效的监督管理和规范的组织领导，导致会展旅游市场尚未形成有序发展状态，从而影响了会展旅游的发展进程。

（二）会展业和旅游业耦合效果不明显

会展业和旅游业虽然都属于服务业，但毕竟是两个产业，二者各自管理，在宣传推广中，缺乏有效衔接，也没有合理分工。参与会展的专项产品数量不多，质量有待提高，针对性也不够强，不能满足参展商的旅游需求，未能将会展和旅游项目有效结合。会展业和旅游业联合推广的力度不够，导致二者耦合协调不充分，阻碍了二者耦合发展的速度。

（三）缺少会展旅游专业的复合型人才

会展业的专业性很强，既包括展览规划、设计管理，又包括交通、语言、建筑等多方面要素。因此，会展业和旅游业的耦合发展需要专业的复合型人才，既要懂会展，又要熟知旅游。目前，黑龙江省所属高校开设会展专业的并不多，即使开设本专业，课程体系也不够系统全面，对会展业和旅游业耦合发展的必要性无法充分认识和理解，从而无法设计出完美的会展旅游活动。现有的会展旅游从业人员服务意识不强，水平参差不齐，会展从业人员对旅游业务不了解，旅游业从业人员对会展专业的了解更是有限，专业复合型人才短缺，已严重制约了黑龙江省会展旅游的发展。

四、促进黑龙江省会展业和旅游业耦合发展的对策

（一）加强政府规范引导和政策支持

政府支持是会展旅游经济健康持续发展的重要保障。建议黑龙江省政府把会展业与旅游业作为推动经济增长的支柱产业，完善会展旅游行业相关的法律法规，创造良好的招商引资环境，积极促进会展业与旅游业耦合协调发展。加大资金投入，完善会展基础设施建设，扩大展馆规模，增加展馆数量。

（二）设立专门的会展旅游管理部门

统一管理会展旅游市场的发展规划、产品设计、营销推广等工作。同时设立会展旅游行业协会，行业协会可以作为政府和企业的桥梁，企业通过协会表达诉求，政府可以通过协会汇集企业的信息，从会展旅游经济发展的实际情况出发，制定发展计划，规范会展旅游行业，从而加快实现会展业与旅游业耦合发展的进程。

（三）加强行业间的协调与联动

黑龙江省会展业与旅游业的耦合发展需要打造产业链，融合二者的发展要素，打破二者之间的阻碍机制，实现“旅游+会展”的联动营销模式。将会展业和旅游业进行捆绑宣传，实现信息同步，资源共享。与会展业相比，黑龙江省目前的旅游市场已经形成相对比较成熟的宣传推广体系，会展业可以借助旅游企业已有的组织构架和营销网络，结合举办地的宣传特点，再根据会展参展商的需求进行适当提升。同时，旅游企业可以为会展活动提供优质的服务，如餐饮、住宿、购物等，提升城市形象，强化参展商的旅游意识，有效形成以会带游，以游促展的新发展模式，促进会展业与旅游业深度耦合。

（四）努力培养专业复合型人才

人才培养是行业发展的第一要点。专业的会展旅游人才是推动黑龙江省会展业与旅游业耦合发展的重要因素，会展旅游的从业人员，除了要掌握会展旅游的专业知识，还需要具备行业洞察力。黑龙江省各高校应该增设会展旅游的专业，增加相关学科设置和深度，除了学习理论知识，学校还要组织学生多参加会展实践活动，培养学生的综合能力。同时，由会展旅游主管部门联合行业协会，邀请专家学者开展专题讲座，对现有的会展旅游从业人员进行培训，提高从业人员的专业知识和专业水平。黑龙江省政府还可以依托哈尔滨工业大学、哈尔滨商业大学等高校，与其他省外知名高校合作，充分发挥地域特色优势，建设会展旅游研究基地，吸引国内外学者赴黑龙江省开展交流与合作，探索会展旅游耦合发展新思路。

（五）打造会展旅游特色经济

会展旅游是展示城市历史和特色品牌的重要载体。品牌会展和特色会展能够树立地区良好的形象，吸引游客的同时带动地区经济发展。黑龙江省位于中国最北方，以其得天独厚的冰雪旅游资源、饮食文化、森林资源而闻名全国，同时还包容俄式文化、湿地文化、黑土文化等多种元素，是一个文化交融的省份。黑龙江省应该把会展旅游与文化特色结合起来，打造龙江品牌会展经济，为黑龙江省会展业与旅游业的耦合发展注入新活力。

会展业与旅游业的耦合发展是黑龙江省经济发展的必然选择。黑龙江省位于中国最北部，有其独特地理资源优势，发展会展旅游经济具有得天独厚的基础。但是，在发展过程中必然会遇到很多问题，因此，必须加强政府的政策支持，加强行业自律，培养会展旅游专业人才，同时还应该借鉴其他会展旅游发展较好的国家和城市的经验，结合自身的优势和特色，发展适合自己的会展旅游经济模式，追求会展业和旅游业协调耦合，从而促进黑龙江省经济快速发展。