探究网络IP剧的成功之道

李宇欣　李晓锋

关键词：网络IP；《苍兰诀》；观众互动

IP（intellectual property）是指知识产权，多指适合二次或多次改编开发的影视文学、动漫游戏等。IP剧，是指在有一定粉丝数量的国产原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编的影视剧。爱奇艺恋恋剧场《苍兰诀》自2022年8月7日上线以来，引起全网热议，成为今年爱奇艺热度量快破9000的剧集，全网热搜超1100个，8月30日，《苍兰诀》正式收官，在爱奇艺的站内热度已经突破10500，单集播放量破亿，是爱奇艺历史上的热度TOP2。

在暑假网络剧高度内卷的情况下，《苍兰诀》为何成为一匹黑马，作为今年暑假的一档爆剧，对于之后IP剧的成功有何借鉴意义？本文通过调查，试图揭示《苍兰诀》等网络IP剧成功背后的逻辑和意义。研究采用焦点小组搜集资料，焦点小组（Focus Group）是由一个经过训练的主持人以一种半结构的形式与一个小组的被调查者交谈，从而获取对一些有关问题的深入了解。本次调查从山西某大学中选取12位学生参与，年龄均在20～25岁，其中女性10人，男性2人。12位参与者中有1位没有看《苍兰诀》，其余11位参与者均是《苍兰诀》的粉丝。针对《苍兰诀》爆火这个话题，小组成员进行了2小时左右的讨论。文中呈现的访谈资料以受访者姓氏首字母进行编码，以作区分。

根据访谈内容分析，得出《苍兰诀》的成功有以下几点：

好的故事线是电视剧吸引受众的最主要原因，而故事线中感情线吸引受众最多，在《苍兰诀》中，感情线非常曲折，东方青苍在和小兰花解除“同心咒”的过程中，发现自己“七情”逐渐发芽，在彻底失去小兰花后才发现自己早已爱上了她。焦点小组讨论中，不少学生谈到十分喜爱《苍兰诀》的原因。“很喜欢里面的感情故事，代入感很强，在东方青苍不知道自己喜欢小兰花的时候，总是心里痒痒，希望他们早点在一起。”（焦点小组F）“他们相处的时候，总是被他们的对话搞得啼笑皆非，真是太欢乐了，追剧的时候，就是我的快乐源泉。有时候看完了，想到他们的故事情节还是觉得很好笑，常常自己就不自觉地笑了。”（焦点小组Z）

网络IP剧改编的过程中，很容易受到原著粉的影响，当演员和改编的影视不符合他们对原著的想象时，很容易让原著粉失望。这就要谈到《苍兰诀》的演员选择了，主角和配角颜值演技双在线，受到了原著粉的喜欢，同时，主角和观众的网络互动也为该剧贡献了持续不断的热度。主角们积极营业，直播互动，花絮采访，为该剧创造了极高的热度。焦点小组讨论中，有些人就是《苍兰诀》的原著粉丝，他们谈到“当时公布主角的时候，就很喜欢虞书欣，觉得她很可爱，也很有灵性，很期待她在电视剧中的表现。播出之后，果然没有让我失望，她把小兰花的可爱演出来了，我觉得她就是我心目中最适合演小兰花的演员。”（焦点小组B）“我很喜欢追剧过程中看到的弹幕，有一个场景是小兰花兴高采烈地去见长珩仙君，却不小心被挂在树上，弹幕中称为吊兰，这个梗我笑了很久，追剧的时候，我一般都是看着弹幕，有时候弹幕更让我大笑。”（焦点小组L）

《苍兰诀》的东方文化带有鲜明的中国元素和特殊的东方符号，它搭建了独具东方特色的“三界”模式，将世界分为仙族，月族和人间，三界彼此独立，又相互联系。《苍兰诀》的服化道，也广为观众喜爱，该剧邀请了27位非遗匠人，使用32种非遗传统工艺，每一个道具都暗含文化底蕴。《苍兰诀》的东方色彩深受观众喜欢，“感觉剧中保留了古装剧的本质，里面的服装我很喜欢，感觉很高级，我自己平时也比较喜欢汉服啊之类的，就觉得他们的服装剧组很上心，不像有的古装剧就感觉服装真的不行。”（焦点小组C）“我在看剧的过程中，很喜欢他们的特效，就是很惊艳的那一种，觉得剧组肯定花了不少钱，剧中的三界的特效我觉得很真实，就刚刚好的感觉，不会特别夸张，也没有特别假的感觉。”（焦点小组G）

当今互联网时代，IP这一新兴概念充分利用了互联网的优势，网络IP剧的成功给之后的剧作提供了经验和借鉴，制片人要注重故事情节，影视剧内卷时代，内容为王。好的演员永远是一部剧爆火的根本原因，要注重演员的选择，随着短视频和新媒体的不断发展，影视剧也应该在宣传方式上有一些变化，例如好的弹幕会对影视剧的成功产生意想不到的结果。在文化自信和传统文化的大背景下，富有中国元素和古典文化的影视剧是成功的一个重要原因。因此，《苍兰诀》的成功之道给日后网络IP剧的改编提供了可以借鉴的经验和启示，对我国网络IP剧的长久发展也起到了重要的推动作用。

参考文献：

[1]顾苏.网络IP影视改編热现象的原因分析[J].戏剧之家，2019（22）：88-89.

[2]徐玉博.屏幕坚守下的IP改编影视之作——简评网络《陈情令》[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（16）：116-118.

[3]罗磊.网络小说影视剧改编之反思[J].创作与评论，2012（6）：98-99.

[4]芦坚强.仙侠玄幻剧之审美批判[J].当代电视，2017（11）：26-27.

[5]王亚萍.我国传统文学对古装电视剧的渗透和影响[J].当代电视，2017（10）：34-35.

（作者单位：太原科技大学马克思主义学院 李宇欣 李晓锋 ）