媒体融合背景下纸媒记者向新媒体记者转型探索

◎程午鹏

(厦门日报社，福建 厦门 361000)

引言

在融媒体背景下，越来越多的大众拥有了自由权、参与权和表达权，并且产生了不少意见领袖，媒体与大众之间的互动性越来越强。因此，满足大众的需求成为了现代媒体发展的核心。纸媒记者的转型既要与此保持同步，但又不能放弃自身传统媒体的严谨性、真实性和科学性，两者兼容才可保证高质量的信息内容。由于新型媒体技术融合速度的日益加快，电子媒体领域和传统纸媒体领域的记者都获得了崭新的发展机遇，但同时也面临着许多挑战。而如何将这一挑战转化为记者自身发展的机遇，成为电子媒体记者和传统纸媒体记者的重点研究课题[1]。

一、媒体融合环境下纸媒记者存在的不足及面临的新要求

(一)存在的不足

不同的媒体都有不同的新闻传播方式和表现形式，这也正是不同媒体的魅力所在。而针对融媒体背景下的新变革和新要求，传统的电子媒体与纸媒体记者之间也存在着不少的“失调”现象，或者说他们没有转变，即没有“融合”。对于省部级及以下的一般媒体单位，所有媒介新闻记者的职责大多由原传统纸媒新闻记者“一肩挑”[2]。

在整合所有媒体记者的过程中，传统纸媒记者普遍面临一定的困难，未能满足融媒体背景下媒体的不同要求，导致出现“一稿多投”的现象。纸媒稿件并不适合新媒体受众的阅读偏好，但是记者通常直接将纸媒稿件投给新媒体平台，导致新媒体的内容受众适宜性较低，无法满足新媒体用户的实际需求。另一方面，将新媒体稿件与内容原封不动在纸媒上再现出来，也会显得过于轻松娱乐，与纸媒一贯的官方严肃定位不符合。有很多内容纸媒编辑无法理解，无法认可，不愿意在纸媒上呈现出来，这就使得新媒体和纸媒出现审美偏差，最终形成了各自为政的局面。新闻产业的展示形式和表达方式不能满足市场需求，资源不能整合，新旧媒体无法沟通互动[3]。

(二)面临的新要求

在媒体融合环境下，信息传递方式具有了多样性特征，不管消息传递内容或者消息传递的形式，都不单单是以某种方法表现出来，这也对新闻记者提出了新要求。

第一，纸媒体新闻记者应该具有更强的社会适应性。不仅需要纸媒体新闻记者具备新闻专业的知识素质，而且还要对现代媒体社会舆论导向具有敏锐性，需要具备更高的媒体职业道德水平，才能够在纷纭多变的媒体消息传播市场中体现出新闻记者的良好素质，立足实际传播真正的信息资讯，而不是直接将传统媒体、现代媒介等各种媒体上报道的消息加以复制粘贴。

第二，媒介融合环境给予了纸媒新闻记者更多的发展机会。由于传统纸媒新闻记者的消息传播主要是依赖于电子报刊、期刊等，这就使得纸媒新闻记者的自身发展空间受到了很大的束缚，其报道新闻的舆论影响范围也存在一定局限。但随着媒介融合的推进，新闻实现了多维传播，而新闻记者也必须集采、写、摄、录、编、网络技术运用和现代设备运用等多项才能于一体，这也为其转型发展提供了参考[4]。

二、当下传统纸媒媒介融合的特点

(一)传播方式新媒体化

在媒体融合的背景下，新媒体成为了传播的重要方式，新媒体主要针对互联网和移动传媒。近年来，随着新媒体快速发展，利用互联网获取信息成为人们日常采用较多的方式，并且新媒体带来了人们生活方式上的变化，人们的听、说、看、录等行为都可以在新终端上实现，这也促使媒体传播方式发生了转变，越来越多的媒体开始向新媒体转型，也促成了传媒方式的新媒体化转变。

(二)媒介资源多样化

多媒体技术的快速发展与融合，使得大网络、海量数据、云计算和5G 技术等构成了全新的媒体形态。从社交平台吸引了新的移动媒介客户，再到音频制作成为最大的传播途径，再到人工智能作为“智能媒体”，都促进了传媒形式的进一步升级，形式创新、技术创新、模式创新促进了媒介融合向更深入的方向发展。因此，需要从宏观层次优化传播模式，强化融合思维，推出综合举措构建融合运行机制，以释放融合效益，从产品整合到服务渠道整合，从平台整合到环境整合，构建一种“资源密集、结构合理、发展差异、有效合作”的新媒体融合环境。以短片为代表的新媒体的出现，极大地影响了传媒产业的传媒形式和传媒环境[5]。针对错综复杂的媒介环境，强化传统媒体的融入，积极搭建互联网宣传平台，是传统媒体发展转型和创新的最好方式。而充分利用信息技术促使媒介融合事业向更纵深发展，不仅是对我国媒体发展的现实要求，而且也是科技与市场双动力影响下的必然结果，更是必然趋势。但是媒介融合的进一步发展，并不仅仅是指媒体融合或媒介融合，更要求学界、业内以及整个社会大众媒介，要进一步突破传统的思维惯性，针对现实状况与社会发展趋势的现实要求，进行更大胆的创造，通过努力将媒介融合发展的事业推向更高的层次。

(三)受众群体扩大化

随着智能手机设备更新换代的速度不断加快以及多媒体技术水平的提升，原来要在手机终端上完成的新闻应用服务和针对纸媒的融媒体新闻传播，现在已经可以通过手机、iPad 等移动终端完成。受众的信息收集和使用方式，已不仅局限在纸媒体和PC 终端，同时随着电子产品的不断更新换代，信息也通过不同的电子终端传递给受众。网络电台、汽车广播、手持数字电视等新形态，开始成为了人类日常生活中的新常态[6]。

三、融媒体时代纸媒记者面临的困境

(一)影响力下降

在融媒体时代，中国报业记者的工作环境发生了巨大的变化。过去，记者在收集和撰写新闻报道时，不太重视受众的关注度。而在融媒体时代，受众对新闻报道的重视程度越来越高，一些社会新闻得到了受众的高度关注，而且他们也能相互沟通，从而使社会信息的传递覆盖面更广，在一定程度上也增强了报纸的趣味性。在互联网等新兴媒体的冲击下，纸媒体的吸引力越来越小。由于部分以采访为中心的媒体组织和个人，在采访中已不再局限于记者的采访和稿件撰写工作，有时也需要上级部门的协助。而由于部分报刊订阅单位已不再重视报刊内容，因此纸媒体的吸引力也日渐下降，从而使纸媒体记者的工作难度增大[7]。

(二)转型困难

在融媒体时代，传统媒介面临着很大的压力，对不少记者也造成了职业压力。近年来，许多著名播音员、期刊编辑和新闻记者相继辞职或者转业，或自主创新，或进入新兴传媒，或者进入其他行业工作，可见他们对传统媒体的前景并不乐观。另一方面，传统媒体记者过于专注采访、写作的手段，已经不能适应现阶段新媒体视听、海报、推文等新媒体需求，传统媒体记者存在技能恐慌，陷入想转型却难以转型的困境。

四、媒体融合环境下纸媒记者的转型策略

(一)改变工作观念，多方发展自我

在新媒体融合的背景下，报纸媒体记者需要积极改变传统的新闻写作思维方式。一方面，传统纸媒记者不仅要具备较高的文字编辑技能和媒体采访编辑能力，还要形成完整的新媒体融合意识。通过密切关注新媒体的发展过程，掌握丰富的传播技术基础知识，逐步了解整个网络媒体的宣传体系，提高对执政党执政纲领的认识，巩固执政党在新媒体中的地位，以提高政治自觉性和专业素质[7]。另一方面，传统纸媒记者要加强对融媒体理论知识的学习，只有深入学习融媒体相关知识，才能把它应用到实践中去[8]。作为媒体工作者，要重点关注国家、省、市关于媒体工作的重大决策和重要部署，通过吃透政策，找到从传统记者转变为新媒体记者的方法和路径。在融媒体时代，许多传统媒体开始培养新潮的“记者在线人气”。新闻工作者不仅要能写作，还要跟上时代的步伐，这样才能更具竞争力。5G 时代已来临，新闻记者要多利用抖音APP、微信视频号、微博等，进行多平台宣传。同时，抛开自己是“新闻人”的角色，寻找适合的内容定位，通过短视频或直播的形式，创造“新”身份，拉近与群众的距离，扩大流量和提高影响力，达到宣传的目的[5]。

(二)提升业务素养，提高采编水准

传统纸媒记者需要逐步提高新媒介编排能力，这也是他们需要具备的新媒介专业素养。在新媒介信息融合的新时代背景下，纸媒记者可以运用新的传媒技术，全方位优化和新闻资讯的收集与编排流程，在短时间内有效处理资讯，全面分析相关资讯，使其在短时间内迅速传播，从而更有效地增强新媒体信息的时效性，最终提升其社会传播力和影响力。

融合不是简单的一种媒介替代另一种媒介，而是通过优势互补、一体发展，利用新兴的媒介技术嫁接，完成对传统媒体记者的全面提升转型。同时，传统媒体记者还需要学习国内外的一些新兴媒介技术。如《都市新闻快报》为了加快转型步伐，充分发掘新媒体时代的传播特点，以微博、抖音等新媒体平台为新阵地，弥补了纸媒传播的不足。以微博为例，《都市新闻快报》的记者将新闻事件在微博上进行报道，既能够有效解决纸媒新闻报道篇幅有限，无法报道更多内容的问题，也能够解决纸质新闻报道的滞后性问题，利用微博第一时间报道更多的新闻，达到更佳的新闻报道效果。新媒体和传统媒体的融合，不仅是技术上的转变，也是受众角色的转变。传统媒体时代受众只能被动接受信息，而融媒体时代，受众来到了第一线，既能够第一时间对新闻报道加以评论，又能够成为报道的主体，受众的角色转变也促进了新闻记者的角色转型。

(三)注重甄别信息，避免陷入误区

新型媒介融合背景下的文化传播模式，包含了文本影像、互动功能和影像效果等诸多方面，可以说适应了人类的所有感官体验，使其文化传播内容越来越具有全面性。同时，也满足了广大社会大众群体的日常生活需要。在资讯碎片化以及应用范围越来越广的时代下，电子融媒技术显然有着传统媒体所无可比拟的优势，而这种优势也正是纸媒新闻记者们所必须争取实现的发展目标，从而使人们能够更加准确地辨别新闻事件的真伪，避免人们进入到所谓信息海洋的误区中[5]。

在媒体融合的时代背景下，虽然各媒介的消息来源的更新迭代速度也在日益加快，但热门事件却仍然可以集中不少观众的注意力，但对于同一主题的新闻资讯又要防止雷同，以便于受众能够获取更有深度的独家报道资讯。这正是每个纸媒记者都需要不断学习的，只有通过专业的新闻知识视角，提升专业素养，从而全面提高自己的新闻综合能力，才能够获取有广度、厚度和高度化的新闻资讯，提高纸媒的传播价值，以便满足更多受众群体对新媒介资讯的需要[9]。

(四)实现能力增强，促进全面发展

新媒体报道与传统媒体相比，对于记者综合能力的要求更高，因为新媒体市场的竞争日渐激烈，对于新闻报道时效性的要求也更高，所以很多时候就需要记者在移动终端上快速完成报道，这就需要记者具备采编、摄像、撰稿、编辑、报道等多个方面的能力，才能够适应新媒体的报道需求。在进行新型媒体报道采访工作的过程中，传统纸媒记者还必须逐步增强自己的专业媒介能力，把自身代入到新媒介融合背景下纸媒记者的新角色中。而传统电子新闻或纸媒记者在这种情况下，也就不仅是单纯的报道文本录入员和报道摄影记者，同时还必须兼任报道摄影师、录音师、剪辑师等重要工作。

在融媒体时代，传统媒体报道的时效性显得非常不足，新媒体技术有效解决了这一问题，因此新媒体传播具有速、准、真的特点，既表现在快速准确的资讯传递推送上，也表现在对社会现象的有效判断和反应上，这些都是纸媒记者必须着力掌握的新闻技能。总的来说，中国传统纸媒记者在转型发展的过程中，不可舍弃自身现有的媒体采访经验与编辑技术，同时也必须以此为发展的基石，逐步加强对各类新兴传媒技术的掌握，以逐步提升新媒体处理水平，从而适应现阶段多元化发展的要求。

五、结语

在融媒体背景下，纸媒记者转型面临着很多问题和困难，同时也迎来了巨大的发展机遇。在转变过程中既要顺应新形势、新科技和新内容，同时也不能抛弃以往严肃、认真、人性化的报道宗旨，真正地将传统新闻的报道优势与新兴科技发展联系在一起。传统纸媒体记者如果要更健康地推动自身媒体的发展，就需要进行主动转型，以满足新型媒体融合发展的需求，并通过革新和优化传统媒体的采编模式、传播方式，为纸媒发展奠定更加牢固的基础，从而切实推进新时代媒体发展的进程。